CIOCOLATA CU ROMGUST AUTENTIC ROMANESC

Elevi:VLAD LARISA,SERBAN ANDREI,MINEA COSMINProf.coord:CATALINA POSTOVEI

An scolar:2013-2014

OLE- Opportunities for Learning EntrepreneurshipCOM-13-PBL-117-BZ-ES

P

rimul baton de ciocolată de pe piaţa românească a fost lansat în 1964, la aproape

20 de ani după deschiderea, la Bucureşti, a Întreprinderii de Produse Zaharoase.

"De la lansarea acestui produs, respectiv din 1964, el a continuat să fie produs în

aceeaşi fabrică din Bucureşti, unitate de producţie ce a trecut prin numeroase

transformări - fie ele impuse de cursul istoriei, cum s-a întâmplat în cazul

privatizării, fie de evoluţia acestui business de după privatizare", a povestit

pentru Business Standard Ruxandra Stănuică, marketing manager Cadbury

România.

La peste 40 de ani de la aparitia

sa, reteta a ramas aceeasi, dar s-a

schimbat mentalitatea

consumatorilor. Prin urmare si

comunicarea cu acestia trebuia sa

se schimbe.

Campaniile de publicitate pentru

"Rom" raman printre cele mai

creative din publicitatea

romaneasca. "Rom" si-a imbratisat

originile, nu a fugit niciodata de ele.

A imbratisat ideea de desert

autentic romanesc, probabil mai

bine decat orice alta marca de

dulciuri din Romania.

D

upă Revoluţie, în anul 1991, producătorul Întreprindere de produse zaharoase

Bucureşti a fost transformat în S.C. Excelent S.A.

Î

ntre anii 2003-2004, reprezentanţii Excelent S.A. răscumpără pachetul majoritar de

acţiuni la Kandia România, luând astfel naştere Kandia-Excelent.

P

rincipalii jucători pe piaţa ciocolatei sunt Kraft Foods, Cadbury, Supreme Chocolat şi

Hei di Chocolat.

S

trategia Kandia Excelent consta in a satisface toate

categoriile de consumatori. Brandul Rom a fost

conceput pentru tinerii activi, pentru care comunismul

e cunoscut doar prin cliseele sale. Batonul Rom e

comunicat prin TV si printr-un site dedicat. In plus,

pentru a rasplati fidelitatea consumatorilor.

BIBLIOGRAFIE

h

ttp://www.wall-street.ro/articol/Marketing-PR/93279/Ciocolata-

Rom-isi-pune-pe-ambalaj-steagul-american-ca-sa-porneasca-o-

dezbatere-despre-valorile-romanesti.html

h

ttp://jurnalul.ro/fun/pamflet-cu-brand-rom-acirc-nesc-autentic-

ciocolata-rom-duce-senzatiile-tari-pe-internet-138294.html

h

ttp://www.romautentic.ro/despre-rom/‘Acest proiect este finantat cu sustinere din partea Comisiei Europene. Această publicatie [comunicare] reflectă doar vederile autorului, iar Comisia nu poate fi făcută responsabilă pentru utilizarea informatiei pe care o contine.’