circuito yui group
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Presntazione nuovo media target giovaneTRANSCRIPT
La specializzazione è il futuro della comunicazione. Yui Group, acronimo di Young University Idea, è un gruppo che decide di concentrare le proprie energie sulla comunicazione 16-‐30 anni.L’obie:vo principale è di diventare un punto di riferimento per tu<e quelle aziende che hanno la necessità di comunicare con il target specifico.La pianificazione generalizzata tra<a in maniera inadeguata un target ritenuto sempre più strategico, ma molto difficile da coinvolgere sia per le proprie a:tudini personali (sempre più raffinate ed eterogenee) sia per la capacità di giudizio nei confronD delle iniziaDve promozionali.
Gli strumenD che i giovani hanno oggi a disposizione per reperire informazioni sono variabili, mutevoli e necessitano di un conDnuo monitoraggio per idenDficarne i nuovi trend. I tempi della comunicazione generalista sono dilataD in un universo di riferimento in cui ieri è già preistoria.Yui Group decide quindi di proporre sul mercato un servizio globale per la ges>one del target giovane, liberando così le aziende clienD da tu<e le problemaDche legate alla gesDone delle campagne che, per essere efficaci, necessitano di proge: ad hoc con un supporto operaDvo notevole.
Questo è uno dei moDvi che ha spinto Yui Group a gesDre internamente alcuni dei mezzi necessari per colpire il target specifico, dalle a:vità web fino ad iniziaDve below the line.Di specializzazione in specializzazione il mondo universitario è diventato per Yui Group il cuore centrale a<orno al quale ruotano iniziaDve dai grandi numeri.Il presidio costante di tu? i luoghi, virtuali e non, dove il target studia, lavora, si relaziona e si diverte consente di raggiungere il target in profondità e senza dispersioni.
presentazione del gruppo
a0vità del gruppo
One To Many
Unicard Network
POST-‐U
UnconvenDonal
University Network
A4U
One To One
Hand ToHand
VideoPromoter
DeskPromozionali
StudenDAmbasciatori
Web
ubMagazine.it
uMac.it
you.universitybox.com
Universitybox.com
Trip2.it
ubStore.it
Universitybox Tour Proge? Integra>
One To Many
La comunicazione one to many si pone come obie:vo principale quello di raggiungere più persone contemporaneamente per un medio/lungo periodo. Messaggi importanD, intuiDvi, di impa<o significaDvo, capaci di ca<urare l’a<enzione sono i protagonisD ideali di una campagna one to many.
Nasce così nel 2002 University Network, il primo circuito di affissione stru<urato all’interno dei più importanD Atenei italiani, in grado di garanDre ampia visibilità su tu<o il target.
Il successo del mezzo porta successivamente alla creazione, nel 2006, di Unicard Network, circuito di espositori porta-‐cartoline, posizionaD all’interno di Atenei, aree di ristorazione, librerie, centri universitari sporDvi e residenze studenD.
Nel 2008 nascono i circuiD A4U e Post-‐U, formaD “speciali” per una copertura acca:vante degli ambienD di studio universitari.
OPPORTUNITÀ
Visibilità del brand
Promozione di prodo:/servizi
Promozione evenD speciali
PUNTI DI FORZA
Presenza di stru<ure esclusive posizionate all’interno delle Università
Raggiungimento del target studentesco senza dispersioni
Monitoraggio costante dell’a:vità, garanDto da una rete capillare di promoter
Flessibilità dell’uDlizzo: pianificazione nazionale, areale o singole ci<à
ReporDsDca fotografica finale
comunicazione one to many
circuito University NetworkUniversity Network è il primo ed unico circuito di affissione struUurato che si sviluppa all’interno delle università, garantendo il massimo della visibilità a<raverso il posizionamento di locandine su bacheche universitarie, cornici e totem dedicaD.Le locandine possono essere corredate di portacartoline per perme<ere agli studenD di portare con sé il ricordo del messaggio pubblicizzato.
circuito Unicard NetworkUnicard Network è il primo ed unico circuito composto da espositori portacartoline promozionali, posizionaD sia all’interno degli atenei che nei luoghi maggiormente frequentaD dagli studenD quali aree di ristorazione, librerie, centri universitari sporDvi e residenze studenD.
7,5 cm
circuito post-‐uIl circuito post-‐u è stato creato con l’obie:vo di rendere la comunicazione di un messaggio più acca?vante e “fuori dagli schemi”.I foglie: adesivi, simili ai classici post-‐it, possono essere interamente brandizza>; il posizionamento può avvenire solo su bacheche oppure, ad integrazione, su altre superfici in tu: i luoghi di passaggio degli studenD a modi “guerrilla”.Il post-‐u può essere facilmente rimosso dallo studente e portato a casa per ricordare il messaggio.
circuito a4uL’a4u ricorda il metodo da sempre uDlizzato dagli studenD per pubblicare un “cercasi/offresi...” ai propri compagni d’ateneo.Uno strumento che dialoga con gli studenD con il loro stesso linguaggio, che perme<e di portarne con sè il ricordo staccando il semplice tagliandino al fondo.La visibilità è assicurata dal loro posizionamento sulle bacheche universitarie, accanto ad altri messaggi d’interesse quoDdiano.
circuito unconven5onalPer circuito unconven5onal si intende la possibilità di coinvolgere un pubblico numeroso, posizionando lo strumento desiderato all’interno e nei pressi del luoghi frequentaD dal target d’interesse. Campagne di guerrilla che hanno l’obie:vo di caUurare l’aUenzione e dare la possibilità al desDnatario finale di portare con sé il ricordo del messaggio.
Vetrofanie di varie dimensioni posizionate in luoghi strategici ma “inaspe<aD” come le porte dei bagni in Università.Motohanger, posizionaD sui manubri dei motorini, perme<ono di seguire gli studenD in tu: i loro percorsi quoDdiani.
Web
web
L’offerta Web di Yui Group si compone di un’ampia scelta di mezzi editoriali e di molteplici possibilità di ingaggio durante la navigazione online del target.Cuore delle iniziaDve web di Yui Group è la community universitybox.com: una pia<aforma di scambio e di intra<enimento che perme<e agli studenD universitari italiani di conoscersi e di confrontarsi e che, ad oggi, conta 380.000 iscri?.La profilazione degli uten> in fase di registrazione perme<e un profiling de<agliato sulle persone che la uDlizzano. La presenza delle associazioni studentesche garanDsce un conta<o anche territoriale sulle a:vità di community.
Yui Group propone al proprio target una scelta di 5 si> che tra<ano argomenD di specifico interesse per il mondo universitario e per i quali è possibile studiare pianificazioni e soluzioni di visibilità personalizzate: Trip2.it (Viaggi), uBMagazine.it (QuoDdiano Online), uMac.it (Mondo Apple), ubStore.it (SconD educaDonal) e univers>tybox.com (community online).Completa l’offerta una selezione di si> stre<amente legaD alla realtà universitaria (come gli EnD per il diri<o allo studio, i centri sporDvi universitari, le librerie) sui quali Yui Group è in grado di erogare i propri banner.
Il database degli utenD generaD dai nostri mezzi, conDnuamente alimentato dalle registrazioni che avvengono al tour Universitybox, perme<e di effe<uare invii mira> di email a cara<ere commerciale (DEM). I prodo: web di Yui Group sono stru<uraD per offrire una copertura completa delle necessità di comunicazione sul target, oltre ad offrire strumen> innova>vi di vendita e promozione dei propri servizi.Uno dei punD di forza che cara<erizza la nostra offerta, è la capacità di integrazione delle promozioni online con quelle offline per rafforzarne l’efficacia.
UNIVERSITYBOX.COMLA COMMUNITY
La più grande community di studen> universitari italiani, con 380.000 iscri: profilaD.
mezzi webYOU.UNIVERSITYBOX.COMIL MAGAZINE ONLINE SFOGLIABILE
Un mensile costruito sull’onda degli evenD che appassionano il target e cara<erizzato da contenu> video.
UBMAGAZINE.ITIL QUOTIDIANO ONLINE
Il canale preferenziale per le informazioni del mondo universitario e non solo.
TRIP2.ITIL BLOG SUL MONDO DEI VIAGGI
Un contenitore mul>mediale per l’esperienze di viaggio e portale di tu<e le vacanze studentesche.
UMAC.ITIL BLOG SUL MONDO APPLE
Un piano editoriale per diffondere l’uDlizzo dei prodo: Apple con Tutorial, News e recensioni.
UBSTORE.ITSTORE ONLINE EDUCATIONAL
Una piaUaforma e-‐commerce per avere una presenza online dire<amente finalizzata alla vendita.
DEM
ParDcolarmente indicata per comunicare iniziaDve a target e sconDsDche dedicate, incrementare la partecipazione a concorsi o realizzare ricerche di mercato.Al momento sono inviabili 312.000 messaggi profilabili sesso/ciUà.La specificità del messaggio e la realizzazione di una creaDvità adeguata perme<ono di raggiungere CTR compresi tra il 2% e il 4%.
possibilità commercialiCAMPAGNE BANNER
Circuito banner dedicato interamente al target giovane ed universitario. Oltre ai siD di proprietà del gruppo (univeristybox.com, trp2.it, uMac.it, ubMagazine.it e ubStore.it), Yui Group offre anche una selezione di si> partner stre<amente legaD alla realtà universitaria (come gli EnD per il diri<o allo studio, i centri sporDvi universitari, le librerie) sui quali è possibile erogare campagne banner.
SURVEY E CONCORSI
Ricerche di mercato finalizzate allo studio delle abitudini di consumo e alla percezione del brand, così come i concorsi per la promozione di prodo?/servizi, sono da sempre uno strumento indispensabile alla pianificazione. Yui Group, offre soluzioni di contaUo a paccheUo per le a:vità di user-‐acDon: dalla realizzazione della creaDvità, l’invio della dem /pianificazione banner, raccolta dei risultaD.
PROGETTI INTEGRATI
L’ integrazione efficace di tu? i diversi mezzi di comunicazione online e offline sul target, perme<ono la realizzazione e gesDone di proge: speciali complessi.
COMARKETING DI CANALE
Personalizzazione del background della homepage del canale o del mezzo sponsorizzato, collaborazione sul lato redazionale, personalizzazione di specifiche aree temaDche, risultano efficaci per comunicare iniziaDve speciali, presentare nuovi prodo: o lanciarenuovi brand dal forte appeal emoDvo.
CONSULENZA STRATEGICA E TECNOLOGICA
L’innovazione degli strumenD di comunicazione è indispensabile per competere nei mercaD moderni.Facebook Apps, strumenD di ricerca avanzaD, profiling, games online, siD ad alto contenuto mulDmediale e portali, sono alcuni esempi praDci in cui il supporto di Yui Group può fare la differenza.
One To One
comunicazione one to oneLa comunicazione one to one è il primo passo per dialogare con il target di riferimento a<raverso un contaUo direUo.
La proposta di Yui Group, parte dalla semplice distribuzione sul territorio per arrivare ad una presenza più stru<urata quale, per esempio, la realizzazione di stand promozionali.
Le a:vità one to one possono essere sviluppate in differenD luoghi e momenD della giornata, o:mizzandone così al massimo l’effe<o: Atenei, scuole superiori di primo e secondo grado, stadi e palazze: dello sport, locali di aperiDvo e no<urni, cinema mulDsala e centri ci<adini sono un esempio di locaDon sulle quali Yui Group è in grado d’intervenire.
Yui Group garanDsce alle aziende clienD diverse possibilità di intervento: su singole ciUà, su gruppi di ciUà o su tu<o il territorio nazionale.
Ciò che rende unica la realtà di Yui Group è la presenza capillare su tu<o il territorio nazionale di una rete di oltre 1.000 promoter.Per ogni a:vità, i promoter possono essere selezionaD in base alle a:tudini e alle cara<erisDche che più si ada<ano alle proprietà del prodo<o o del servizio che si vuole promuovere.
OPPORTUNITÀ
• Promozione di prodo:/servizi
• Visibilità brand• Sampling
• Test di prodo<o• Recruitment
• Engagement
PUNTI DI FORZA
• Comunicazione dire<a sul target
• Impiego di una rete di promoter
stru<urata e capillare
• Costruzione di una presenza personalizzata
• Costante monitoraggio dell’a:vità
• Report fotografico
a0vità one to one
VIDEO PROMOTER
DotaD di un iPad, i promoter sono in grado di riprodurre contenuD mulDmediali e di navigare in internet coinvolgendo così il target.Proporre video promozionali, messaggi mulDmediali, rendere consultabile un catalogo on-‐line, fare ricerche di mercato, recruitment, gaming e concorsi sono alcune delle a:vità che si possono sviluppare con i video promoter.
HAND TO HAND
Il primo passo per instaurare una relazione direUa con il singolo potenziale consumatore. L’a:vità di hand to hand può avvenire sia a<raverso la distribuzione di semplici flyer che a<raverso la distribuzione di sample di prodo<o. La distribuzione è generalmente accompagnata da un’a:vità informaDva circa le cara<erisDche del prodo<o/servizio promosso.
a0vità one to one
DESK PROMOZIONALI
Quando all'esigenza di veicolare un messaggio promozionale si rende necessario affiancare una presenza fisica sul territorio del prodoUo o servizio che si vuole promuovere, Yui Group completa l'a:vità di distribuzione realizzando allesDmenD che vanno dai semplici desk a stru<ure più complesse con gazebo o gonfiabili. In base alla Dpologia di prodo<o o servizio promosso e al target che si intende raggiungere, vengono selezionate le locaDon e gli allesDmenD più indicaD.
STUDENTI AMBASCIATORI
Gli studenD ambasciatori si fanno portavoce dell'azienda cliente. Proprio per la loro funzione di essere “ambasciatori”, i promoter vengono briffa> sull'a:vità che dovranno svolgere e sulle cara<erisDche del prodo<o o servizio che dovranno promuovere. Questo Dpo di a:vità è parDcolarmente indicata, ad esempio, nella presentazione di nuovi prodo: tecnologici, così come risulta vincente quando l'azienda cliente intende presentarsi ai potenziali candidaD in fase di recruitement.
Universitybox Tour
OPPORTUNITÀ
L’evento perme<e ai nostri partner di entrare dire<amente in conta<o con il target, al fine di:
• Lanciare nuovi prodo: e servizi
• Dare visibilità e rafforzare il proprio brand
• Distribuire campioni omaggio, sconD, sample e materiale informaDvo
• Esporre i propri prodo:• Survey on target• svolgere a:vità di recruitment
PUNTI DI FORZA
• Primo circuito nazionale in grado di stabilire un canale di comunicazione direUo con la popolazione universitaria
• Una realtà in grado di entrare all’interno delle struUure universitarie con brand e prodo: commerciali
• Uno stre<o legame tra online e offline per tuUo il corso dell’anno
• Uno strumento per comunicare con gli studenD a<raverso gli studenD medesimi in un linguaggio giovane
Nato come welcome kit per le matricole, UniversityBox è diventato il “forum” dedicato agli studenD dove Sponsor, Università e Is>tuzioni possono veicolare i loro messaggi rivol> agli universitari.UniversityBox è anche l’evento della community www.universitybox.com, che ogni anno perme<e di raggiungere 140.000 studen>, i quali durante l’evento si scambiano idee e opinioni sui nuovi trend del momento.
L’obie:vo dell’iniziaDva è quello di creare un dialogo con>nua>vo fra studenD, Atenei e tu<e quelle Aziende, IsDtuzioni e Amministrazioni Locali che volgono il loro interesse al mondo dei giovani.
cos’è universitybox
Il tour Universitybox raggiunge ogni anno gli studenD universitari di 14 ciUà, nei mesi di maggio e di o<obre, con 140.000 welcome pack: 7 ciUà per ogni evento, con la sola ripeDzione di Milano e Roma.
In ogni ateneo raggiunto,il tour si svolge per:
• 5 Giorni -‐ dal lunedì al venerdì
• 6 Ore al giorno
• dalle ore 9.30 alle ore 15.30
• 350 StudenD promoter
coinvolD
Ci#à CONTATTI
MILANO
ROMA
PADOVA
BOLOGNA
NAPOLI
CAGLIARI
CATANIA
10.000
14.000
6.000
8.000
12.000
8.000
12.000
MAGGIO
OTTOBRE
Ci#à CONTATTI
MILANO
ROMA
TORINO
TRIESTE
BARI
SALERNO
PALERMO
10.000
12.000
10.000
5.000
12.000
7.000
12.000
TORINO
BOLOGNA
MILANO
TRIESTE
BARI
SALERNO
ROMA
PALERMO
CAGLIARI
CATANIA
NAPOLI
PADOVA
Hming e luoghi
campagna stampa
campagna web
campagna affissione
volanDnaggio
1 mese prima 15 giorni prima 7 giorni prima
TOUR
3.000 locandine
100.000 flyers
invio DEM e presenza redazionali
promozione tour
immagini evento
Proge? integra>
Partendo dall’analisi della percezione di un brand o di uno specifico prodo<o sul target di riferimento, YUI è in grado di elaborare un proge<o integrato che, dall’aUenta analisi del brief fino ad arrivare alla realizzazione finale, coinvolge tu<e le proprie aree di competenza, assicurando un costante monitoraggio dell’a?vità promozionale e conseguentemente il ROI sull’invesDmento.
PUNTI DI FORZA
• Flessibilità• Completezza e organicità dei servizi
• Dinamicità e versaDlità
• Copertura territoriale• O:mizzazione degli invesDmenD
OPPORTUNITÀ
• sviluppare un piano di comunicazione integrato
• aumentare la brand awareness
• IncenDvare le vendite di prodo:/servizi
• Analisi della percezione del brand• A:vazioni sul territorio
• misurazione del ROI sull’invesDmento
• Raggiungimento del target a 360°
proge0 integraH
YUI si affianca alle aziende che vogliono comunicare al target universitario, nella scelta, nello sviluppo e nella promozione del proprio brand, fondendo le tradizionale tecniche della comunicazione e del marke>ng, con le metodologie più innovaDve fino a soluzioni di web avanzato.
YUI gesDsce proge: integraD di comunicazione (strategia, creaDvità, produzione, promozione e logisDca), proponendosi come interlocutore unico per le aziende.
PROGETTI INTEGRATI
idea crea>va
survey on targetqualitaDva
quanDtaDva piano comunicazioneoff lineon line
even> ad hocall’interno delle università
fuori dalle università produzione materialiallesDmenDmateriali promozionaligadget
grafica e programmazione
logis>ca e traspor>
repor>s>ca finale
proge0 integraH
BUDWEISER“OPEN UP YOUR PARTY “
OBJECTIVEBRAND AWARENESS SUL TARGET 18-‐30
BRIEFFar arrivare il brand dire<amente nelle case degli studenD in modo coinvolgente e divertente
SAMSUNG“BADA TOUR “
OBJECTIVESLANCIO PRODOTTO
RECRUITMENT STUDENTI
BRIEFfar conoscere il nuovo sovware BADA, con
focus facoltà di ingegneria
case history
Copertura territoriale
Divisione Aree Nielsen
AREA NIELSEN 1• Piemonte• Valle d’Aosta• Liguria• Lombardia
AREA NIELSEN 2• Friuli Venezia Giulia• TrenDno Alto Adige• Veneto• Emilia Romagna
AREA NIELSEN 3• Toscana• Umbria• Marche• Lazio• Sardegna
AREA NIELSEN 4• Abruzzo• Molise• Puglia• Campania• Basilicata• Calabria• Sicilia
CiUà Università Studen> iscri?
Bergamo
Brescia
Genova
MilanoMilanoMilanoMilanoMilanoMilano
Pavia
TorinoTorino
Varese
Università degli Studi 15.558
Università degli Studi 14.045
Università degli Studi 34.769
Università Luigi Bocconi
141.804
Politecnico di Milano
141.804Università degli Studi
141.804Bicocca
141.804
NABA
141.804
IULM
141.804
Università degli Studi 21.925
Università degli Studi85.681
Politecnico di Torino85.681
Università dell’Insubria 9.746
CiUà Università Studen> iscri?
Bologna
Ferrara
Modena
Padova
Trento
Trieste
VeneziaVenezia
Verona
Udine
Parma
Università degli Studi 81.461
Università degli Studi 17.827
Università degli Studi 19.385
Università degli Studi 60.901
Università degli Studi 14.843
Università degli Studi 18.225
Università Ca’ Foscari24.007
Università IUAV24.007
Università degli Studi 23.128
Università degli Studi 16.319
Università degli Studi 29.288
Area Nielsen 1 Area Nielsen 2
Divisione Aree Nielsen
CiUà Università Studen> iscri?
Ancona
Cagliari
Cassino
Firenze
Macerata
Perugia
Pisa
RomaRomaRoma
Sassari
Siena
Urbino
Politecnico delle Marche 16.632
Università degli Studi 34.439
Università degli Studi 42
Università degli Studi 53.666
Università degli Studi 10.963
Università degli Studi 29.793
Università degli Studi 52.904
Università degli Studi Roma III
199.728Università La Sapienza 199.728
Università Tor Vergata
199.728
Università degli Studi 14.777
Università degli Studi 16.450
Università degli Studi Carlo Bo’ 15.132
Area Nielsen 3 Area Nielsen 4CiUà Università Studen> iscri?
Cosenza
BariBari
Campobasso
Catania
Catanzaro
ChieD e Pescara
Foggia
Lecce
Messina
NapoliNapoliNapoli
Palermo
Reggio Calabria
Salerno
Teramo
Università della Calabria 34.627
Università degli Studi 54.385
Politecnico 11.351
Università degli Studi 7.485
Università degli Studi 61.449
Università degli Studi Magna Grecia 11.374
Università degli Studi D’Annunzio 30.775
Università degli Studi 10.797
Università degli Studi 23.396
Università degli Studi 29.428
Università degli Studi Federico II
114.419Università degli Studi L’Orientale 114.419
Università degli Studi Parthenope
114.419
Università degli Studi 55.486
Università degli Studi Mediterranea 10.895
Università degli Studi 36.767
Università degli Studi 8.377
Divisione Aree Nielsen
Via Mecenate, 76/32-‐3420122 Milano (Italy)
Tel: +39 02 36.55.64. 62 Fax: +39 02 92.87.93.64
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