COMUNICACIÓN

UNIACC – 1er semestre 2010Prof. Marcelo Luis B. Santos

Clase 12 – Revisión

UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 22

Modelo de Shannon y Weaver

UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 3

Globalización

- Tensión / paradoja- homogéneo x heterogéneo

- local x global (Glocalización)

- Naturaleza y orígenes- NO es un fenómeno nuevo, la modernidad lo aceleró

- Énfasis en lo económico pero también social, cultural, político

- Tecnologías impulsan, pero no determinan

UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 4

Comunicación y Arte

- Autoría: - La muerte del autor (R. Barthes)

- substantivo femenino amenazado de extinción (G. Beiguelman)

- Obra abierta (U. Eco)

- Qué es belleza?

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Ética x Moral

Moral:– Moris (griego) = costumbre, hábito

– Creación histórico-cultural

– Bien x Mal / Permitido x Prohibido / conductas correctas x conductas erradas

Ética (o filosofía moral):– Qué son y de dónde vienen los costumbres?

– Reflexión que discute, problematizae interpreta el significado de losvalores morales (Sócrates)

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Ética y Juicio

Juicio de FactoLlueve.

Juicio de Valor (moral)La lluvia es bella

Naturalización=

Estabilidad

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Posmodernidad

¨Toda la vida de las sociedades en las que dominan las condiciones modernas de producción se presenta como una

inmensa acumulación de espectáculos. Todo lo que era vivido directamente se aparta en una representación¨

Guy Débord: ¨La Sociedad del Espectáculo¨

8UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 8

Estética es…

El estado mental estético es tanto más puro cuanto más perfectamente ingenuo, despido de cualquier pronunciamiento crítico.

C. S. Peirce

““

10UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 10

Significante

X

Significado

Semiología – Saussurre

11UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 11

Conceitos básicos:C. S. Peirce

Interpretante

Signo

TRÍADE

Objeto

12UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 12

Tipos de Signos

• Primeiridad > Semejanza > Icono• Secundidad > Vínculo > Índice• Terceiridad > Ley/Acuerdo > Símbolo

ESTIMULOSESTIMULOS

CONSCIENCIACONSCIENCIA

ESTIMULOSESTIMULOS

CONSCIENCIACONSCIENCIACONSCIENCIACONSCIENCIAESTIMULOSESTIMULOS

1 2 3

13UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 13

Publicidad y Propaganda

Qué es publicidad?

Qué es propaganda?

14UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 14

Comunicación Política

¨... el conjunto de esfuerzos basados en recursos estructurales, simbólicos y pragmáticos para movilizar apoyos y hacer prevalecer una definición de la situación que se estima contribuirá a la solución de un problema colectivo y/o hará eficaces las preferencias del actor. (…) son todos los esfuerzos de comunicación de todos que buscan que otros adhieran a percepciones públicas que orientarán las preferencias¨

Jaques Gerstlé: ¨La Comunicación Política¨

15UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 15

Elementos de la Comunicación Corporativa

Tipo Audiencia

1. Relaciones Públicas Público general

2. Asesoría Prensa Prensa

3. Marketing Cliente

4. Endomarketing Funcionarios y colaboradores

5. Marketing Social Sociedad/Entorno

16UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 16

Tensión de la comunicación corporativa

publicidad

Asesoría de prensa

Relaciones Públicas (RRPP)

Identidad x imagen(lo que afirmo) (como soy visto)

17UNIACC - 1er sem/2010 - Profesor Marcelo Luis B Santos 17

Industria Cultural

1944: Escuela de Frankfurt (T. Adorno, W. Benjamin, M. Horkheimer etc)- Expansión del mercado cultural y nacimiento de una

¨cultura de masas¨

- Incorporación de los principios de la organización del trabajo a la producción cultural

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Cultura de MasasCríticas según Umberto Eco

- Mensaje homogéneo

- Poca originalidad para alcanzar mucho público

- Mensaje superficial y inmediato

- Mercantilización = oferta y demanda

- Sentido común x crítica

- Vehículo de control social

Fuente: http://comunicacion.idoneos.com/index.php/336369

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Cultura de MasasBeneficios según Umberto Eco

- Igualdad de acceso a información

- Unificación de sensibilidades nacionales

- La información, aunque superficial, estimula la curiosidad reflexiva

- Afloran nuevos lenguajes, códigos

Fuente: http://comunicacion.idoneos.com/index.php/336369

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Verdad e Investigación

Es a partir de un código de reglas y conducta – verdad – instaurado que se puede guiar la masa, juzgando lo cierto y errado, castigando los culpables. Por lo tanto, es a partir de la verdad que el poder se legitima.

Michel Foucault – Verdad y Poder

“

LO REAL INSISTE!LO REAL INSISTE!