Tesis de Andrés Felipe Gallego Aguilar

Campaña “Why so serious” [Batman, el Caballero de la Noche, Nolan, 2008]

www.whysoserious.com

Campaña “Why so serious” [Batman, el Caballero de la Noche, Nolan, 2008]

Why So Serious

• 10 millones de participantes en 75 países.• Desarrolló Eventos en vivo, Proyecciones a gran escala, Contenidos generados por los usuarios, Juegos online, etc. • Se trató de actividades complementarias con la historia representada en la película, un año antes de su lanzamiento.

• Experiencia narrativa transmediática cuyo objetivo fue recrear en las personas el ambiente de zozobra al interior del mundo de Batman.

Hacen referencia a un modelo de producción de contenidos que construye un relato en

múltiples medios o plataformas

Por ej. una HISTORIA-EJE se inicia en un libro, se amplía en una película y se experimenta en un videojuego. Cada fragmento ofrece nueva información profundizando los conflictos, personajes y eventos al interior de un UNIVERSO NARRATIVO.

Diferentes variables intervienen en la arquitectura de una narrativa transmediáticanarrativa transmediática: su diseño, de además del interés por mantener una continuidad en la historia, precisa una selección de plataformas que aporten significativamente al relato y vinculen creativamente a los usuarios.

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NARRATIVAS TRANSMEDIÁTICAS• Representan un cambio de paradigma a la forma tradicional de crear contenidos. Del broadcasting al crowdsourcing.

• De procesos enfocados en un sólo medio emisor se pasa a una estructura convergente multiplicadora de medios y plataformas.

• Amplia el contenido creativo de la narrativa, expandiendo las audiencias y generando propuestas de participación e interacción.

• La historia se convierte en un objeto con vida propia, que se rediseña permanentemente. Viralización en las audiencias.

Definición de Narrativas Transmediáticas: “Una historia que se desarrolla en múltiples plataformas mediáticas, donde cada nuevo texto realiza una contribución a la totalidad de la narración. En su forma ideal cada medio cumple su función de la mejor manera de acuerdo con sus capacidades” (Jenkins, 2006, P. 98)

“así una historia puede ser introducida en una película, expandida a través de la televisión, explorada en un videojuego o experimentada en un parque de diversiones. Cada elemento de la franquicia debe ser auto-referencial, lo que quiere decir que no se necesita ver la película para disfrutar del juego y viceversa. Cada producto es un punto de entrada a la franquicia” (Jenkins, 2006, P. 98)

http://www.transmediatico.info/2010/03/esfera-de-lo-transmediatico.html

Las NT suponen:• Una oportunidad de creación participativa/interactiva.• Un reto de diseño: es necesario que cada elemento construya valor al ser consumido de manera individual y genere una experiencia completa del relato cuando todos los fragmentos se juntan.

De acuerdo con Jenkins (2007):• Las historias transmedia no se basan en personajes individuales o tramas específicas, sino en mundos de ficción complejos que sostienen y multiplican los personajes y sus historias.• No se trata sólo de consumir información sino de recuperarla, profundizando detalles en esos mundos utilizando los medios técnicos disponibles.• “Un texto transmediático no dispersa simplemente información: provee una serie de roles y objetivos donde los usuarios pueden asumir la representación de aspectos de la historia a través de su vida cotidiana”.Texto transmedia como mundo INMERSIÓN

Murray (1998)Ryan (2004)

• La repetición de contenidos o adaptación no forma parte de la filosofía transmediática. • El objetivo es lograr que cada nueva información presentada genere un avance significativo en el desarrollo de la historia.• Este diseño permite , por un lado, alargar el ciclo de vida de la historia-eje y, por otro lado, incrementar el interés y la participación de las audiencias.• La correcta selección de los medios y su relación con la línea argumental principal motivan el interés de la audiencia en una búsqueda permanente con múltiples puntos de entrada.

Narrativa como

caleidoscopio

MULTIDIMENSIONALHIPERTEXTUALHIPERMEDIAL

• Construcción de una NT: implementación del mundo como estructura que soporta la creación de diversas historias en su interior.• Sistemas de contenidos abstractos en los que un repertorio de historias ficticias y personajes pueden actualizarse o provenir de una variedad de formas mediáticas. Tanto la audiencia como los diseñadores de la historia comparten una imagen mental de todos los elementos que intervienen en su esencia (Klastrup y Tosca, 2004).• Esto facilita la incorporación de aspectos novedosos.• Historia hipertextual (conexiones e hiperenlaces).• Ej. Star Wars construye experiencias transmedia.

Holonet: base de datos sobre el mundo Star Wars Old Republic

Para Klastrup y Tosca (2004), los mundos transmediáticos dependen de tres componentes para su comprensión e incorporación en estructuras narrativas:

MYTHOS: conflictos, batallas, personajes, criaturas, historias y rumores. Es el conocimiento esencial para interactuar e interpretar los eventos que ocurren en el mundo.

TOPOS: contexto en un período histórico específico (presente, pasado, futuro) y su detallada geografía. Involucra también lenguaje, poesía y tradición. La relación espacio-temporal se puede cambiar pero el orden original se mantiene. Algunas actualizaciones tienen lugar antes o después del “tiempo cero” con el objeto de no interferir con el Mythos.

ETHOS: ética implícita o explícita del mundo y los códigos de comportamiento (moral) que los personajes deben seguir. Manifiesta la actuación del bien y el mal y las conductas apropiadas. Conocimiento indispensable para saber cómo comportarse en el mundo.

Mythos, Topos y Ethos en Avatar

La posibilidad de convertir una historia normal en una experiencia transmediática depende del nivel de complejidad y detalle con el que se diseñe el mundo

• Establecer las conexiones entre las plataformas de una narrativa transmediática requiere de la implementación de técnicas que mantengan la continuidad en la historia pero que motiven la participación de las audiencias .

• Long (2007) cree que cuando se desarrolla una narrativa transmedia, el “mundo” debe ser considerado como un personaje principal, pues las NT no sólo responden a la historia de un personaje sino a su contexto.

Para captar la atención de las audiencias y conectarlas con la historias existen 2 conceptos:

• CAPACIDAD NEGATIVA: arte de construir brechas estratégicas para evocar un sentido de duda o misterio en la audiencia. Referencias a personas, lugares o eventos externos que proveen pistas a la historia, que generan una necesidad en la audiencia de completar el relato con sus aportes (Long, 2007).

• PISTAS DE MIGRACIÓN: uso de señales visibles al interior de un texto que conducen a contenidos presentes en otros canales. Convierte a un lector ideal en un consumidor de textos. Caminos narrativos marcados por al autor para activar el recorrido del usuario (Ruppel, 2006).

Islas flotantes Pandora (Avatar) como CAPACIDAD NEGATIVA

Cartas de póker con la figura del “Joker” (ibelieve) como PISTA MIGRATORIA

La idea es crear “ganchos” o “conectores estratégicos” que La idea es crear “ganchos” o “conectores estratégicos” que generen experiencias de profundización del relato, que generen experiencias de profundización del relato, que motiven la participación y apuesten por la interactividad con motiven la participación y apuesten por la interactividad con las audiencias. Estos conectores amplían el espectro las audiencias. Estos conectores amplían el espectro narrativo.narrativo.

ó 7 reglas para analizarlas

7 reglas TS

1. Expansión/profundidad Compromiso activo de las audiencias

2. Continuidad/multiplicidad Continuidad: control-cierre Multiplicidad: libertad-apertura

3. Inmersión/extracción Ingresar a la historia ó involucrarla en nuestra vida cotidiana

4. Construcción de mundos Crear una plataforma para cada mundo

District 9 (Blomkamp, 2009)

5. Serialidad Fragmentar y extender historias en el tiempo

6. Subjetividad de las audiencias por agregar valor al relato

7. Ejecución Participación activa en torno a intereses comunes

CULTURA PARTICIPATIVA• Industrias creativas menos como desarrolladoras de productos y más como creadoras de universos.

• Utilización de múltiples plataformas y canales mediáticos que convergen en una misma historia.

• La industria creativa depende totalmente de las La industria creativa depende totalmente de las AUDIENCIAS para alcanzar sus objetivosAUDIENCIAS para alcanzar sus objetivos. PROSUMIDORES como nuevo contexto.

• Repensar las audiencias como: “cazadores”, “recolectores”, “multiplicadores”, “produsuarios”.

Perfiles de participación de audiencias en la Web

¿Qué PERFIL ocupamos cada uno de nosotros en cada situación? ¿Somos sólo “consumidores”?

Les proponemos seguir explorando más ejemplos y casos de aplicación de narrativas

transmedia…

Lic. Ignacio Umannachouman@gmail.com