close to market analytics reality check - 20 oktober 2011
DESCRIPTION
Presentation given at a mobile application conference for business developpment/CEO/developpers. Organised by DF Kompetens and IDG.http://www.dfkompetens.se/konferenser/kurser/1111121/detaljerat-program/TRANSCRIPT
Close to market Analytics
Marlène Sellebråten
Closetomarket.com
God morgon
Close to Market Analytics Marlène Sellebråten
@MSellebraten
0702955551
Closetomarket.com
Agenda
• Framgångsrika appar: Vad gjorde de rätt?
• Appmarknaden: Huvudtrenderna globalt och i Sverige.
• Underliggande makrotrender på appmarknaden
• Vilka framgångsrika appar i framtiden?
• Q&A
Closetomarket.com
Från mobilspel till global brand
h"ps://dl.dropbox.com/0/view/dodv4ogpt6rh0jt/Angry%20Birds%20%26amp%3B%20the%20Mighty%20Eagle.mp4
Closetomarket.com
Close to market analytics
• Marlene Sellebråten • 400M nedladdningar! • 130M spelare/månad • 30M spelare/dag • 300M min. speltid/dag • 10M sålda gosedjur! • 1M T-shirt/månad • Finns på alla plattformar
Closetomarket.com
Hur framgångsrikt?
• Marknadsföring/distribution (bara spel): 0 kr • Initial utvecklingskostnad: ca. 900 000 kr • Nuvarande årlig omsättning: 450-750 Mkr • VC-pengar: ca. 275 Mkr • Rovios börsvärdering: 7,9 Mrd kr
• Nästa steg Facebook-app Film(er) Kokbok Mer merchandising inför julsäsongen
Closetomarket.com
Framgångsrikt spel…
• Universalt, icke-kontroversiellt
• Enkelt
• Fyller en funktion
• Snabbt att ladda ner
• Relativt billigt, test&buy
• Beroendeframkallande
• Igenkännbar grafisk profil
• Kundengagemang
• Socialt
Closetomarket.com
...framgångsrik affärsmodell
• Vision, innovation, envishet
• Val av rätt distributionskanal
• Personal, investerare och samarbetspartner
• Förståelse för distributionskanaler
• Kundnära approach
• Kund- och plattformanpassade prismodell
• Skalbarhet
• Varumärkesetablering i den ”riktiga” världen
Closetomarket.com
Spel = 70% av alla nedladdade appar
Källa: Mashable, Idate, Finansdepartementet, Gartner
480360
41
TradiHonellspelmarknadiSverige2010
Mobilspelmarknad2015
Globaltv‐spelmarknad2011
21
Intäkter(Mrdkr)
Socialgaming2011
Closetomarket.com
Iphone-användare spenderar mer
0
500000
1000000
1500000
2000000
2500000
3000000
3500000
4000000
4500000
Android market App Store Betalappar
Gratisappar
Nedladdningar i Sverige
Källa: Xyologic, Close to Market Analytics
Closetomarket.com
Topprankade appar i Sverige (stickprov okt)
Topp-10 Android Topp-10 iTunes
Betalappar Betalappar 7/10 = spel Topprankad Wordfeud
Betalappar Betalappar 8/10 = spel Topprankad Wordfeud
Gratisappar 8/10 = spel Topprankad: Wordfeud
Gratisappar 4/10 = spel Topprankad: Wordfeud Övriga: Facebook, Spotify, Skype, YouTube, tv.nu
Omsätter mest Spel, navigering Topprankad: Wordfeud
Omsätter mest Spel, lifestyle Topprankad: Wordfeud
Closetomarket.com
Iphone & Android i Sverige
Android Market App Store
Betalappar Nedladdningar Betalappar Nedladdningar
Wordfeud 2 600 Siege Hero 119 800
Swiftkey 1 600 Cut the rope Experi 43 100
Cut the rope 1 100 Angry Birds 40 900
Quell 900 Alarm Clock Pro 40 300
Reckless getaway 900 Plants vs Zombies 36 000
Tapatalk Forum App 800 Ninig Fishing 35 000
Fruit Ninja 800 Whats App messeng 31 500
Game dev Story 600 Fruit Ninja 29 300
Pure Breeze Launche 500 Cut the rope 27 200
Wifi file transfer pro 500 Week Calendar 26 100
Källa: Xyologic augusti 2011, Close to Market Analytics
Closetomarket.com
Iphone & Android i Sverige
Android Market App Store
Gratisappar Nedladdningar Gratisappar Nedladdningar
Wordfeud 119 000 Wordfeud 250 000
YouTube 102 000 Siege Hero 206 000
Facebook 94 000 Instagram 127 000
Google Maps 94 000 Zenonia 93 000
Wallpapers HD 85 000 Smurf Village 76 000
Bird Card Pet Games 73 000 Crime City 72 000
Dragon Fly 73 000 Kokaihop.se 69 000
Yr.no 69 000 Facebook 68 000
Angry Birds 62 000 Ping Pong 60 000
Spotify 51 000 Angry Hills 56 000
Källa: Xyologic augusti 2011, Close to Market Analytics
Closetomarket.com
Framtidens applikationer
“You can’t just ask customers what they want... By the time you get it built, they’ll want something new.”
Steve Jobs
Closetomarket.com
Mot ultramobilitet Igår Idag/imorgon
PC/Mac
Smart- phones
Tablets
TV
Videospel Enhetstillverkare, program, format
Telenät/Sat, operatör, program, format
Tv-nät, operatör, program, format
Mobilnät, operatör, applikationer
Mobilnät/wifi, operatör, applikationer
Inn
eh
åll
Ap
plik
ati
on
er
I P
öve
r alla
nät
Mo
lnet
Innehållsutvecklare
Closetomarket.com
Mobildatakostnad ned, html5 upp
Tid
Kostnad
Efter-frågan
Mobilt bredband
Nativa appar
Html 5
Källa: KTH, Close to Market Analytics
Closetomarket.com
Tillväxtpotential
Intäkter i Mrd kr (2011E)
0
500
1000
1500
2000
2500
Källa: Gartner, Informa, Apple, Google, Close to Market Analytics
Closetomarket.com
Vad är en framgångsrik app i dag?
• Tillför ett mervärde
• Enkelhet, snabbhet, pålitlighet
• Plattformsanpassad: Gratis Lite/betalversioner, med inapp-köpfunktion
• Engagerande, inkluderande, social
• Molnbaserat
• Utnyttjar etablerade sociala nätverk
• Tillgänglig i de mest populära marknadsplatser
• Bonus: Cool-faktor
Closetomarket.com
Trender för framgång i morgon
• Spel & gamification
• M-handel/mobila betalningar
• Företagsanpassade appar
• M2M
• Group messaging
• Multiplattform
• Geopositionering
• Social networking
• Mobile video, OTT-tjänster
• Röst-till-text-appar
Closetomarket.com
Att hålla koll på
• Microsoft-Nokia
• Googles Ice Cream Sandwich
• Google TV/Apple TV
• Ny teknik
Closetomarket.com
Tack
Close to Market Analytics Marlène Sellebråten
@MSellebraten
0702955551