co by měl ppcčkař mít v google analytics - jakub kašparů | ppc offline 7
TRANSCRIPT
![Page 1: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/1.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Infrastruktura
Webová řešení
Marketing
Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics a proč
Jakub Kašparů
![Page 2: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/2.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Měření scrollingu1
![Page 3: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/3.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Třetina uživatelů mi přečte 75 % článku
Jak lidé scrollují na mém článku
![Page 4: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/4.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Mohu navázat remarketingem
![Page 5: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/5.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Scrolling
Implementace do hodiny zde
![Page 6: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/6.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Sbírejte CID (client ID)2
![Page 7: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/7.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Co to je?
Jedná se o ID jedné cookies dle GA.
Je možné pak zpětně posílat data offline přes measurement protocol.
Události
Transakce
Page View
![Page 8: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/8.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Remarketing na základě offline výzkumu zákazníků1
Použití client ID pro eshopy
![Page 9: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/9.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Cross selling
![Page 10: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/10.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Up selling
![Page 11: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/11.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Reklamační remarketing
![Page 12: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/12.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Remarketing na základě návštěvy pobočky
![Page 13: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/13.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Cokoliv z RFM
![Page 14: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/14.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Posuzování kvality leadů2
Použití pro ne-eshopy :)
![Page 15: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/15.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Co tím myslím
Vyplněný formulář
Vyhodnocení leadu offline
Událost přes Measurement Protocol s CID
zákazníka
![Page 16: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/16.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to vidí většina PPCčkařů
Zdroj Počet leadů Náklady na reklamu Cena leadu
Adwords 400 50 000 Kč 125 Kč
Sklik 250 25 000 Kč 100 Kč
Facebook 4000 200 000 Kč 50 Kč
![Page 17: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/17.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak je to ve skutečnosti
Zdroj Počet leadů
Náklady na reklamu Cena leadu
Počet kvalitních
leadů
Počet obchodu
Náklady na obchod
Adwords 400 50 000 Kč 125 Kč 150 20 2 500 Kč
Sklik 250 25 000 Kč 100 Kč 100 30 833 Kč
Facebook 4000 200 000 Kč 50 Kč 300 40 5 000 Kč
![Page 18: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/18.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Posílání cesty k cíly aneb pošlete offline proces
Telefonát Kalkulace Schválení Podpis
1000 500 450 100
Odpad v procesu
![Page 19: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/19.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Co potřebuji vědět k posílá dat offline dat do GA
Obecné informace
Reference Guide
Hit builder
![Page 20: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/20.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Cíl nová registrace zákazníka3
![Page 21: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/21.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Kdy
Registrace nového zákazníka.
Nákup s novým emailem bez registrace.
Nové přihlášení přes FB.
Přihlášení newsletter.
![Page 22: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/22.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to vidí většina PPCčkařů
Název kampaně PNO
Kampaň 1 10 %
Kampaň 2 15 %
Kampaň 3 20 %
![Page 23: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/23.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Výzkum zákazníka spočítal hodnotu registrace na 600 Kč
![Page 24: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/24.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Realita
Název kampaně Náklady PNO Nové registrace Zisk z registrací
Kampaň 1 5000 Kč 10 % 1 600 Kč
Kampaň 2 7000 Kč 15 % 10 6 000 Kč
Kampaň 3 15000 Kč 20 % 20 12 000 Kč
![Page 25: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/25.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Zákaznický výzkum
Odkaz na článek na blogu ppc-scripts.eu/mf1
![Page 26: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/26.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Používejte kategorie produktu4
![Page 27: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/27.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to funguje
Každá ecommerce transakce obsahuje produkty
Každý produkt je zařazen v několika kategoriích
Můžete je do GA poslat.
![Page 28: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/28.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Remarketing opět :)
![Page 29: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/29.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Používejte seskupení obsahu5
![Page 30: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/30.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to funguje
Každá stránku může obsahovat až 5 pohledů
Kategorie (kategorie eshopu)
Typ stránky (produkt, košík, článek)
![Page 31: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/31.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jaké potřebujete sloupečky Vstupní stránka
Seskupení obsahu GA nebo (můžu vzít z XML feedu :))
Zdroj / médium
Kampaň
Konverzní poměr
Tržby
Průměrná objednávka
![Page 32: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/32.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Data z dynamického remarketingu Skliku :)
Kategorie produktu
Konverzní poměr Cena kliku Průměrná
objednávka PNO
Kategorie 1 1,0 % 2,00 Kč 500 Kč 40 %
Kategorie 2 1,2 % 2,00 Kč 1 000 Kč 17 %
Kategorie 3 5,0 % 2,00 Kč 1 500 Kč 3 %
Kategorie 4 7,0 % 2,00 Kč 1 800 Kč 2 %
Kategorie 5 1,0 % 2,00 Kč 2 000 Kč 10 %
Kategorie 6 1,2 % 2,00 Kč 300 Kč 56 %
Kategorie 7 5,0 % 2,00 Kč 1 800 Kč 2 %
![Page 33: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/33.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
V Sklik dynamickém remarketingu 30 % objednávek dělá proklik na homepage
![Page 34: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/34.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Přidejte si kategorie do custom parametru pro remarketing
![Page 35: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/35.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Vlastní dimenze typ zákazníka6
![Page 36: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/36.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Jak to vypadá
![Page 37: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/37.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Příklad
Hodnota custom dimenze Co komunikuji
Registrace Výhody 1. nákupu, sleva, poštovné zdarma, dárek
1. nákup Získat zpětnou vazbu a nakopnout další nákup
2. nákup Udělat z nakupování zvyk, výhody, členský program
Zákazník Nabízím akce a slevy, branding :)
Velkoodběratel Komunikuji velkoobchodní akce
![Page 38: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/38.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Audit PLA kampaní7
![Page 39: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/39.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
PLA problém
![Page 40: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/40.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Příklad auditu
![Page 41: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/41.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Dárek :)
Skript, který Vám vygeneruje .CSV report na
ppc-scripts.eu/mf2
![Page 42: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/42.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Nové workshopy a termíny
Nový termín PPC automatizaci
Nový workshop na pokročilou práci s Adwords editorem a importy z Excelu :)
Vše na ppc-scripts.eu
![Page 43: Co by měl PPCčkař mít v Google Analytics - Jakub Kašparů | PPC OFFLINE 7](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052705/586e7d9d1a28aba0038b4689/html5/thumbnails/43.jpg)
@jkasparu Lynt Services s.r.o.
Infrastruktura
Webová řešení
Marketing
Děkuji za pozornostProstor pro Vaše dotazy