coca cola-marketing.doc

of 22/22
1 Academia de studii economice Economia agroalimentara si a mediului Proiect Marketing Coca-cola Profesor: Stude nti: raluca ladaru Samoila andreea Puscaciu Alina Sandu larisa  simion andreea  Puica cristinel Bucuresti, 2010 Cuprins

Post on 06-Jul-2018

241 views

Category:

Documents

2 download

Embed Size (px)

TRANSCRIPT

Proiect Marketing
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
Istorie
Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care
sunt marci inregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume.“ Istoria Coca-Cola” este povestea produsului cu cel mai mare succes din istoria comertului si a oamenilor carora li se datoreaza atractia sa unica.
Produsul care a dat cel mai cunoscut gust s-a nascut in Atlanta, Georgia, la data de mai !". #r. $o%n &t't% Pemberton, un farmacist local, a produs conform legendei siropul pentru Coca-Cola intr-un vas de arama pe un trepied, in curtea din spatele casei sale. A dus un borcan cu noul produs la farmacia “$acob(s” de pe aceeasi strada, unde a fost testat, declarat “e)celent” si pus in vanzare cu cinci centi pa%arul.  C*CA-C*+A a fost la inceput un medicament. „O bautura delicioasa, invioratoare, racoritoare, fiind un medicament pentru afectiunile nervoase, dureri, nevralgii, isterii, melancolii” , spunea unul din primele anunturi publicitare In mod intentionat sau in mod accidental, nu se cunoaste e)act, noului sirop i-a fost adaugata apa carbonatata pentru a produce o bautura care a devenit dintr-o data “ #elicioasa si acoritoare”, o tema ce continua sa se auda astazi oriunde se savureaza Coca-Cola.
Considerand ca “cei doi C vor arata bine in reclame” Fran/ obinson, partenerul si contabilul doctorului Pemberton, a sugerat numele si a scris cu acest scris unic marca inregistrata “ Coca-Cola”, ce este acum renumita. Primul anunt publicitar pentru “Coca- Cola”, a aparut curand in 0%e Atlanta $ournal.
 Aroma distinctiva de 1cola1 provine in principal din amestecul de za%ar , ulei de portocala, ulei de lamaie si vanilie, restul ingredientelor avand doar contributii minore. Firma producatoare,
Coca-Cola Corporation, este cel mai mare consumator de e)tractnatural de vanilie din lume.
Imbuteliere
2nul dintre cele mai valoroase branduri din lume, Coca-Cola, este prezent pe piata romaneasca prin imbuteliatorul de origine elena Coca-Cola 3ellenic 4ottling Compan', care a investit in ultimii ani in mod constant in unitatile de productie din omania. Coca-Cola 34C, cu operatiuni in 5 de tari, este al doilea mare imbuteliator al
http://slidepdf.com/reader/full/coca-cola-marketingdoc 4/22
bauturilor Coca-Cola la nivel mondial.   &istemul Coca-Cola in omania este format din Coca-Cola omania, reprezentantul 0%e Coca-Cola Compan' care detine marcile companiei si produce concentrate, si partenerul sau imbuteliator, compania Coca-Cola 3ellenic 4ottling Compan' Coca-Cola 34C care produce, distribuie si vinde produsele sub licenta.
Coca-Cola 34C omania, liderul pietei locale de soft drin/s, are peste 6. 777 deanga8ati si opereaza sapte fabrici in sase localitati9 4ucuresti, Ploiesti, Iasi, 0imisoara, *radea si :atra #ornei. Coca-Cola 34C.
omania are in prezent sase categorii de produse in portofoliu, cea mai importanta volumic acoperind produsele de tip Cola. 4auturile racoritoare carbonatate Coca-Cola, Fanta, &prite si apa minerala #orna, Poiana ;egri si Izvorul Alb au cele mai mari ponderi in cadrul afacerilor diviziei din omania a companiei.   4autura racoritoare Coca-Cola este prezenta pe piata romaneasca inca din anul !<<!, cand a fost inregistrat 8oint-venture-ul Coca-Cola 4ucuresti &..+ dintre Coca- Cola =)port Corporation si CIC*. Prima sticla Coca-Cola a fost produsa o luna mai tarziu, in fabrica din 4ucuresti, pentru a aparea pe piata in ultima luna a anului !<<!.
  2nificarea tuturor imbuteliatorilor sub umbrela Coca-Cola 34C s-a realizat inanul 5777. #oi ani mai tarziu, compania isi completeaza portofoliul intrand pe imbutelierea apei minerale, prin ac%izitia unui pac%et de <>,[email protected] din actiunile producatorulu local #orna Apemin &A.
Coca-Cola 34C omania a inregistrat anul trecut o crestere de [email protected] a volumului de vanzari, a8ungand la un total de 6 mil. litri, fata de >! mil. litri in perioada precedenta. &pre comparatie, piata romaneasca a bauturilor racoritoare a crescut anul trecut in volum cu apro)imativ @ fata de 577?, pana la 5,56 mld. litri, potrivit unui studiu =uromonitor.
Pe piata locala, dar si in 4ulgaria si 2craina, Coca-Cola 34C a inregistrat anul trecut o crestere de peste [email protected] a volumului de vanzari pentru toate produsele din portofoliu, fata de perioada precedenta, se arata in raportul financiar anual al companiei.
 Cerere
  &uccesul companiei Coca-Cola se datoreaza faptului ca politica sa este indreptata catre client ,oferindu-i o calitate superioara.&pecializarea in crearea clientelei si spri8inirea acesteia reprezinta puncte esentiale in succesul obtinut.
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
http://slidepdf.com/reader/full/coca-cola-marketingdoc 5/22
  In linii mari produsul se adreseaza in special tinerilor,dar aceasta targetare nu inseamna ca nu e)ista consumatori de toate varstele .”+a baza strategiei noastre de mar/eting se afla consumatorul si nevoile sale,dar si o cultura organizationala bine definita prin care compania Compania Coca-Cola isi propune ,la nivel international si local sa fie cea mai respectata companie,urmandu-si misiunea de a-si racori
consumatorii oriunde in lume,de a le inspira momente de optimism,de a crea valoare side a face diferente” Biruna aclaru-Group 4rand Banager la &par/ling 4everages la Coca-Cola omania,4ulgaria si Boldova.   Pentru consumatorii de se) masculin preocupati de imaginea lor cu varste intre57 si 6< de ani s-a lansat Coca-Cola ero,o bautura care potrivit reprezentantilor companiei pastreaza gustul de Coca-Cola dar nu contine za%ar.Produsul a fost lansat in 5 de tari in 577",iar in &pania spre e)emplu ,s-a inregistrat un volum al vanzarilor dublu fata de cel estimat initial.   Coca-Cola lig%t are ca target mai mult persoanele de se) feminin,fiind o bautura carbogazoasa cu gust autentic de cola si continut caloric de doar ! calorieDportie.Aceasta nu contine za%ar ci indulcitor modern perfect tolerat de organism.
  :anilla Co/e si C%err' Co/e se adreseaza in special adolescentilor cu varste intre!6 si 5! de ani. 2n factor important in analiza cererii il constituie anotimpul.Cea mai mare crestere a
vanzarilor are loc in perioada Craciunului,Bos Craciun asa cum il stim noi fiind creat la cererea companiei in !<6!.Bodelul a fost cel mai bun prieten al graficianului un comis voia8or iesit la pensie,iar culorile %ainelor mosului au fost alese dupa cele ale marcii Coca-Cola.Astazi persona8ul este marca inregistrata a producatorului de bauturi racoritoare Coca-Cola.&e poate observa de asemenea un tipar de comportament in aceasta perioada a anului, prin cresterea vanzarii produsului ambalat in volum mai mare-sticla de 5l sau 5,?l pentru ca in aceasta perioada consumatorii petrec mai mult timp cu familia.
&ezonul estival reprezinta o alta perioada in care se inregistreaza cresteri ale vanzarilor,insa vara sunt vanzari mai mari la sticlele mici ca volum,pana la 7,?l si in sistem 3oreca
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
Oferta
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
http://slidepdf.com/reader/full/coca-cola-marketingdoc 7/22
  Coca-Cola Compan' a introdus Ei prezentat ocazional Ei alte buturi de tip cola sub numele brandului Co/e. Cea mai comun dintre acestea este #iet Co/e. Cu toate acestea, e)ist Ei altele
  -#iete Co/e Caffeine-Free
  -C%err' Co/e
Nume
Momentul
577! 577?
Inca se gaseste pe piata din  American &amoa, Austria,  Australia, 4elgia, 4razilia, C%ina, #anemarca,4osnia si 3ertegovina,Finlanda,Franta
, Germania, 3ong Hong,Iceland, Horea, +u)embourg, Bacau, Bala'sia, Bongolia, ;et%erlands, ;orvegia, eunion, omania, &ingapore, Africa de &ud, &pania, &itzerland, 0aian, 0unisia,egatul 2nit ,&tatele 2nite , si in 4ang-Gaza de vest
Coca- Cola :anilla
 Austria, Australia, C%ina, Germania, 3ong Hong,
 Africa de &ud, ;oua eelanda"77ml and 6?7 ml onl' Bala'sia, &uediaImportata si usia
577
 A fost reintrodusa pe piata in iunie 577 la cererea consumatorilor.
Coca- Cola C5 5776 577
&-a produs doar in $aponia, Canada si &tatele 2nite
Coca- Cola it% +ime
Coca- Cola ero 577?
Coca- Cola B? 577?
&e produce doar in 4osnia si 3ertegovina,Germania , Italia, &pania, Be)ic si 4razilia
Coca- Cola 4lac/ C%err' :anilla
577"
Coca- Cola 4l/ 577"
Coca- Cola Citra 577"
&e produce doar in 4osnia si 3ertzegovina,;oua eelenda si $aponia
4elgia
577 &e produce doar in egatul 2nit si Gibraltar 
  Coca-Cola a crescut permanent si la inceput de mileniu trei produce >7 de miliarde de litri de bautura pe an.In !",Coca-Cola se vindea intr-o mica farmacie din
 Atlanta,acum in al doilea secol de e)istenta se vinde in aproape 577 de tari.+a inceput vanzarile zilnice erau in medie de noua pa%are pe zi pe cand azi la fiecare !7 secunde,!5"777 de oameni cumpara un produs Coca-Cola.
milioane  2004 200 200! 200" 200# 200$
:Jnzrile nete K 5!,>5 56,!7> 5,7 5,? 6!,<>> 67,<<7 :enitul net profit >,> >,5 ?,77 ?,<! ?,7 ",5>
 
Castiguri %rimestriale
%& 20&0 
 Mn primul trimestru din 57!7,Cola a inregistrat venituri de .?6 miliarde dolari, o crestere de aproape [email protected] fata de anul precedent, veniturile au crescut cu [email protected] la 5.! miliarde dolari. :enitul net pentru primul trimestru a crescut cu mai mult de !<@ la !." miliarde dolari. +a nivel mondial, volumul a crescut cu [email protected] comparativ cu 0! 577<. =urasia si
 Africa a e)perimentat cea mai mare crestere, cu o crestere de [email protected] a vanzarilor. In usia, cu toate ca veniturile au scazut cu [email protected], compania este Nncrezatoare c vanzarile vor creste, mai ales ca reputatia Coca-Cola a crescut cu [email protected] in primul trimestru.
 America +atina si regiunea Pacifica au crescut in volumul vanzarilor totale cu "@ si [email protected],. :eniturile din 4razilia au crescut cu [email protected] s ini Columbia au crescut cu !<@,. :eniturile din $aponia a scazut cu [email protected], dar cu o crestere de 5>@ Nn vJnzrile Coca-Cola, dar compania ramane Nn mod semnificativ inaintea concurentilor sai Mn =uropa, vanzarile au scazut cu [email protected]
%2 20&0 
http://slidepdf.com/reader/full/coca-cola-marketingdoc 12/22
 Mn al doilea trimestru din 57!7, Cola a inregistrat venituri de ." miliarde dolari, o crestere de [email protected] din 05 577<, veniturile operaLionale au crescut cu [email protected] la 5." miliarde dolari. :enitul net pentru primul trimestru a crescut cu !"@ la 5.6 miliarde dolari. +a nivel mondial, vanzarile au crescut cu [email protected], in =urasia si Africa o creEtere de !7 Ei [email protected]
 Mn C%ina, Nn cazul Nn care Cola este de dou ori mai cunoscuta ca Pepsi , compania a
avut "@ creEtere Nn trimestrul .Compania va investi 5 miliarde dolari Nn C%ina pentruinfrastrctura, pentru anul 57!! Ei pavilionul acesteia la 57!7 Oorld =)po din &%ang%ai Mn Pacific, Nn ansamblu, volumul a crescut cu "@, cu [email protected] creEtere Ei Nnc Nn creEtere cu [email protected] Nn buturi spumoase. Mn plus faL de creEtere C%ina, volumul din Filipine a crescut cu [email protected], Ei in &ud-=st Ei Asia de :est a crescut cu [email protected] Mn =uropa, vJnzrile globale au sczut cu [email protected], vanzari mai slabe in =uropa de &ud Ei de =st, care a vzut !! @ scadere in vanzare. CreEteri Nn volum din FranLa @ Ei Germania [email protected] compenseaza aceast scdere :anzarile totale in acest timetru trimestru au crescut cu [email protected], comparativ cu 05 577<.
Pentru continuarea anului 57!7 si anul 57!! e)ista previziuni care constau in
cresterea profitului implicit al volumul vanzarilor, in 57!! a8ungand la un profit de !,-!,5 dolari pe actiune, fata de precedenta estimare de !,6-!," dolari pe actiune, iar vanzarile sa fie mult mai mari decat in anul 57!7.
.
 
http://slidepdf.com/reader/full/coca-cola-marketingdoc 13/22
  In omania sistemul Coca-Cola cuprinde Coca-Cola omania,filiala a 0%e Coca-Cola Compan',si partenerul sau Coca-Cola 3ellenic 4ottling Compan' omania care
imbuteliaza si distribuie produsele Coca-Cola sub licenta 0%e Coca-Cola Compan' in omania. Coca-Cola 34C omania are peste 6.777 de anga8ati si opereaza sapte fabrici in sase localitati9 4ucuresti, Ploiesti, Iasi, 0imisoara, *radea si :atra #ornei. Compania a finalizat anul trecut o investitie de ! mil. euro intr-o noua linie de imbuteliere la fabrica din 0imisoara. ;oua linie dispune de o capacitate ma)ima de 6".777 de sticle pe ora si este folosita pentru imbutelierea ceaiurilor ;estea si a unor  marci din gama Capp'. Capacitatea de productie marita vizeaza atat piata interna cat si pe cele de e)port ale companiei Coca-Cola 34C omania, printre care se numara 4ulgaria, epublica Boldova si Grecia.Portofoliul Coca-Cola omania cuprinde bauturile racoritoare Coca-Cola, &prite, Fanta , sucurile Capp', ceaiurile ;estea sau bautura energizanta 4urn Potrivit iarului Financiar in anul 577" vanzarile Coca-Cola
pe piata locala au depasit 6?7 milioane de euro. =uropa beneficiaza de cea mai mare parte a bugetului de mar/eting al companiei. In
577?, potrivit publicatiei AdAge, Coca-Cola a c%eltuit, in =uropa, pentru promovarea produselor sale >? milioane de euro.
#in anul !?-57!7 sloganurile cu care Coca-Cola a fost promovata in 2&A si unele in Bare 4ritanie sunt9
• !? - Coca-Cola. It %as cocaine in it. • !" - #rin/ Coca-Cola.
• ! - #elicious efres%ing Invigorating =)%ilarating • !<! - 0%e Ideal 4rain 0onicD0%e #elig%tful &ummer-Ointer beverage.
• !<7> - #elicious and refres%ing.
• !<7? - Coca-Cola revives and sustains.
• !<7" - 0%e great national temperance beverage.
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
• !<! - 0%ree million a da'.
• !<55 - 0%irst /nos no season.
• !<56 - =n8o' life. • !<5> - efres% 'ourself.
• !<5? - &i) million a da'.
• !<5" - It %ad to be good to get %ere it is.
• !<5 - Pure as &unlig%t
• !<5 - Around t%e corner from an'%ere.
• !<5 - Coca-Cola ... pure drin/ of natural flavors.
• !<5< - 0%e pause t%at refres%es.
• !<65 - Ice-cold suns%ine.
• !<6 - AmericaQs favorite moment.
• !<6 - 0%irst as/s not%ing more.
• !<6< - Coca-Cola goes along.
• !<6< - Coca-Cola %as t%e taste t%irst goes for.
• !<6< - O%oever 'ou are, %atever 'ou do, %erever 'ou ma' be, %en 'ou t%in/ of refres%ment, t%in/ of ice cold Coca-Cola.
• !<>! - Coca-Cola is Co/e
• !<>5 - 0%e onl' t%ing li/e Coca-Cola is Coca-Cola itself.
• !<>> - 3o about a Co/eR
• !<> - O%ere t%ereQs Co/e t%ereQs %ospitalit'.
• !<>< - Coca-Cola ... along t%e %ig%a' to an'%ere.
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
• !<?> - For people on t%e go.
• !<?" - Coca-Cola ... ma/es good t%ings taste better.
• !<? - 0%e sign of good taste. • !<? - 0%e Cold, Crisp 0aste of Co/e
• !<?< - 4e reall' refres%ed.
• !<"" - Co/e ... after Co/e ... after Co/e.
• !<"< - ItQs t%e real t%ing.
• !<! - IQd li/e to bu' t%e orld a Co/e. basis for t%e song IQd +i/e to 0eac% t%e Oorld to &ing
• !<> - +oo/ for t%e real t%ings.
• !<" - Co/e adds life.
• !<5 - Co/e is it
• !<? - AmericaQs eal C%oice
• !<" - ed O%ite S Tou for Coca-Cola Classic • !<" - Catc% t%e Oave for ;e Co/e
• !<< - CanQt 4eat t%e Feeling. also used in t%e 2H
• !<<6 - Ala's Coca-Cola.
• 577! - +ife tastes good. also used in t%e 2H
• 5776 - eal.
• 577? - Ba/e It eal.
• 577" - 0%e Co/e &ide of +ife used also in t%e 2H
• 577 - +ive on t%e Co/e &ide of +ife also used in t%e 2H
• 577< - *pen 3appiness
• 57!7 - 0ist 0%e Cap 0o =F=&3B=;0
Incepand cu !<< cand a inceput sa fie promovata si in omania, campaniile Coca- cola au fost9
• 577"-57!7- &ete de viata • 5775- Ba/e it real • 577!- :iata are gust • 5777- &avureaza • !<<6- Intotdeauna Coca-Cola • !<<- Tou can(t beat t%e real feeling
Coca-Cola este brandul cu cel mai mare impact in omania, ocupand pentru a doua oara pozitia de lider in studiul “3ig% Impact 4rands”, realizat de revista de afaceri
4iz si compania de cercetare &'novate.
2n studiu recent facut in omania a aratat ca ce care prefera sa consume produse din aceasta gama prefera Coca Cola .
'retul
Ca instrument al pieLii Ei indicator esenLial al realitLii economico-sociale preLul pieLii reprezint 1o cantitate de moned pe care cumprtorul este dispus Ei poate s o ofere productorului Nn sc%imbul bunului pe care acesta Nl poate oferi1 B.Platis U PreLul Ei formarea lui U =d.=conomic, 4ucureEti, !<<, p.5. Ca e)presie a informaLiilor furnizate reciproc de ctre participanLii la sc%imb, Nn
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
http://slidepdf.com/reader/full/coca-cola-marketingdoc 17/22
economia contemporan, NntJlnim Ei alte posturi  ale preLului, ce poart numele de9 - tarif U Nn cazul serviciilor. - ta) U Nn cazul plLilor la bugetul de stat sau alte instuLii financiare. - impozit U ca preL al dreptului de a cJEtiga bani. - comision U pentru agenLii comerciale.
- prim U Nn cazul asigurrilor sociale, etc. Barile companii internaLionale din sectorul retail, fast-food sau restaurante pre-
zente Nn Lara noastr, au o politic de preLuri diferit de cea din statele din 8urul omJniei. Ba8oritatea bunurilor Ei serviciilor promovate de acestea Nn Lara noastr sunt mai scumpe decat cele din 4ulgaria Ei &erbia, deEi vorbim de aceeaEi marc, Ei au preLuri comparabile sau c%iar mai mari decat Nn 2ngaria sau alte state europene. 2n e)emplu elocvent Nl constituie Coca-Cola9
  0ara
Concurenta
Coca-Cola a fost intotdeauna o companie traditionala, care a pus foarte mare pret pe vec%ile valori familiale promovate in micile orase din &tatele 2nite ale Americii. Formula acestei bauturi are numele de cod Berc%andise ) si a ramas aceeasi inca din anul !" pazita sub cele mai inalte norme de securitate.
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
http://slidepdf.com/reader/full/coca-cola-marketingdoc 19/22
  * cu totul alta imagine a promovat compania rivala9cei de la Pepsi. Acestia si-au propus sa devina brandul celor tineri si la moda. Au patruns pe piata la sfarsitul anilor ("7 si cu toate ca intrarea lor s-a facut cu mare valva, la sfarsitul anilor (7 la o sticla de Pepsi se vindeau doua de Cola.
In !<" Pepsi a lansat o indrazneata si foarte bine gandita campanie numita9“0%e Pepsi C%allenge”. In printurile acestei campanii erau alesi niste oameni care erau rugati sa fac un blind test intre cele doua bauturi9 Pepsi si Cola. eluat de mai multe ori acest test a dovedit ca oamenii care au fost testati au preferat gustul Pepsi pentru ca era mai dulce decat traditionalul Cola.#in acest moment ia amploare cultul antireclamelor Pepsi-Coca-Cola compania PepsiCo popularizand mai intai rezultatele acestor teste si trecand apoi la veritabile reclame, precum cea in care un copil cumpara de la automatul de sucuri o sticla de Coca-Cola, o pune pe 8os, cumpara o alta, o pune 8os, iar apoi se urca pe sticle pentru a a8unge la inaltimea necesara sa apese pe butonul de Pepsi.Campania a avut un mare efect asupra vanzarilor companiei Pepsi astfel incat in anii (7 se facea din ce in ce mai mult un transfer de consumatori de la Coca-Cola la Pepsi. * problema destula de serioasa pentru conducerea Coca-Cola, oberto Goizueta, care in conditiile actuale era fortat sa gaseasca o solutie rapida si eficienta. &-a descoperit astfel o noua formula care in urma testelor a demonstrat ca ar fi preferabila celei e)istente pe piata.Compania a investit > milioane de dolari in cercetari de piata .Aceste cercetari au durat 6 ani si au aratat ca dintr-un esantion de 577777 de oameni mai mult de 8umatate prefearu gustul cel nou in locul celui vec%i. Pepsi si-a continuat ascensiunea atribuind si o imagine, un simbol campaniei lor. * imagine care sa le dea stralucire si pe care au gasit-o in persoana celebrului cantaret Bic%ael $ac/son, aflat in plina ascensiune la vreme respectiva. =nergia lui de care dadea dovada in concerte deborda tinerete si inspira succes.
 Anul !<? a fost unul dramatic pentru Coca-Cola, de la care toata lumea astepta o reactie care sa surprinda. #esi pe piata mondiala, Coca-Cola se afla inca in fruntea clasamentului, in &tatele 2nite incepea sa piarda tot mai mult teren in fata celor de la Pepsi. Acesta a fost
momentul in care oberto Goizueta a decis sa lanseze “;oua Coca-Cola”. :ec%ile sticle au fostretrase de pe piata si formula bauturii a fost astfel inlocuita in mod oficial dupa <? de ani de e)istenta pe piata. #upa doua luni de la lansare, compania a inceput sa primeasca in 8ur de !?77 de reclamatii pe zi din cauza noului gust de cola. &tatistica a confirmat inca o data faptul ca decizia celor de la Coca-Cola a fost un gest total neinspirat, avand in vedere ca [email protected] dintre consumatori nu agreeau noua Cola, iar [email protected] criticau aspru decizia sc%imbarii. *pinia publica a invins intr-un final si Goizueta a luat decizia sa reintroduca binecunoscutul gust de Cola pe piata sub denumirea9 “Classic Co/e”. Compania a pierdut o multime de clienti loiali, in timp ce Pepsi a castigat un segment de piata de peste [email protected] prima data in istorie Pepsi a avut castig de cauza in fata liderului pe piata de soft drin/.
  Bomentan marca albastra detine doar [email protected] din piata americana, fata de >[email protected] Coca-Colaiar bauturile Coca-Cola si #iet Co/e detin o cota de piata de 5,5 procente , in timp ce Pepsi si #iet Pepsi controleaza !", procente, potrivit 0ime
Cele doua companii se detaseaza in domeniul imaginiiV sponsor al $ocurilor *limpice, al Cupei Bondiale de Fotbal sau al 0urului Frantei, compania C*CA-C*+A ramane fidela strategiei sale, de a-si lega numele de toate marile intalniri ale sportului mondial. Pe de alta parte, P=P&I prefera starurile9 de la cantareata $anet $ac/son la fotbalistii oberto Carlos si
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
http://slidepdf.com/reader/full/coca-cola-marketingdoc 20/22
#avid 4ec/%am.#ar si aceasta companie mizeaza pe sport9 la 8umatatea lui februarie !<<, contra unui cec de .6 milioane 2&# pe an, P=P&I a monopolizat drepturile Campionatului de Fotbal din C%ina.
  Acest razboi stim ca a inceput, dar nu stim si poate
nu vom sti niciodata cand se va termina si cu a carei victorie.Important de retinut este faptul ca in lume suprematia la  bauturile racoritoare carbogazoase o detine Coca-ColaV acest fapt se datoreaza in principal imaginii companiei si  nu caracteristicilor produselor.
Concluzii
Concluzii
 Coca-Cola este bautura racoritoare care este savurata de sute de milioane de ori pe zi de oameni de pe tot globul. Forma familiara a sticlei de Coca-Cola si sigla, care sunt marci inregistrate, sunt cele mai recunoscute simboluri comerciale din lume.   In fiecare zi, Coca-Cola isi intareste pozitia de bautura racoritoare a lumii. #e milioane de ori pe zi, oamenii traiesc un moment delicios si racoritor pe care numai Coca-Cola il poate oferi. In decursul a peste un secol de sc%imbari si dintr-o noua era
8/16/2019 coca cola-marketing.doc
http://slidepdf.com/reader/full/coca-cola-marketingdoc 21/22
care promite si mai multe sc%imbari, Coca-Cola ramane un simbol fara varsta al bauturilor racoritoare de calitate.
4auturile racoritoare pot face parte dintr-o alimentatie sanatoasaR
4auturile racoritoare contribuie la alimentatie in doua modalitati. Pe de-o parte,datorita faptului ca sunt produse in principal din apa, ele acopera necesarul zilnic de circa 5 litri de lic%ide, potolind setea. Pe de alta parte ele furnizeaza za%aruri,datorita continutului de %idrati de carbon care sunt transformate de catre organism in energie. Cu toate ca bauturile racoritoare au acest aport nutritional la alimentatie, Compania Coca-Cola isi comercializeaza produsele numai ca bauturi racoritoare.
Bulti oameni sunt de parere ca e)ista alimente 1bune1 si alimente 1rele1. #e fapt nu e)ista alimente 1rele1 - ci doar o alimentatie 1proasta1. * alimentatie sanatoasa, conform parerii ma8oitatii nutritionistilor, consta in consumul unui mare numar de alimente in cantitati mari. Atata timp cat mancati in cantitati rezonabile, fiecare aliment
inclusiv bauturile racoritoare poate face parte dintr-o alimentatie sanatoasa sigustoasa.
Preferintele consumatorilor pentru Coca Cola
4ibliografie