Pepsi este o băutura răcoritoare carbogazoasă care este produsă şi îmbuteliată de compania PepsiCo. Este vândută în magazine, restaurante şi automate. Băutura a fost produsă pentru prima data în anii 1890 de către farmacistul Caleb Bradham în New Bern, Carolina de Nord. Pepsi Cola a fost înregistrată ca marcă comercială pe 16 iunie 1903. Au fost mai multe variante de Pepsi produse de-a lungul timpului, printre care: Diet Pepsi, Crystal Pepsi, Pepsi Twist, Pepsi Max, Pepsi Samba, Pepsi Blue, Pepsi Gold, Pepsi Holidaz Spice, Pepsi Jazz, Pepsi X (vândut în Finlanda şi Brazilia), Pepsi Next (vândut în Japonia şi Coreea de Sud) şi Pepsi Ice Cucumber (vândut în Japonia începând cu data de 12 iunie 2007)Cuprins 1 Istorie 1.1 Adevărata Poveste: Pepsi vs Coca-Cola 2 Primul început 3 Al doilea început 4 Schimbarea conceptului 5 Parada starurilor 6 Legături externe

Istorie

Creştere şi popularitate În timpul Marii Crize Economice, Pepsi a dobândit popularitate după introducerea sitclei de 10 uncii (aproximativ 283,49grame). Vândută iniţial cu 10 cenţi, vânzarile erau scazute, dar când preţul a fost redus la doar 5 cenţi, vânzarile au crescut vertiginos. Cu sticle de 12 uncii (aprox. 340,20 grame) în loc de 6 uncii (aprox. 170,10 grame) cât aveau sticlele Coca Cola, Pepsi a schimbat diferenţa de preţ, având şi un spot publicitar radiofonic încurajând compararea preţurilor. În 1936, pepsi a vândut 500 milioanede sticle, iar în perioada 1936-1938, Pepsi şi-a dublat veniturile. Succesul Pepsi sub Guth a survenit în timp ce afacerea Loft Candy şovăia.În 1940 brandul a făcut istorie când primul jingle de publicitate a fost difuzat la nivel naţional. Jingle-ul era “Nickel Nickel”, o reclama pentru Pepsi Cola care se referea la preţul Pepsi. Cântecul “Nickel Nickel” a devenit un hit şi a fost înregistrat în 55 de limbi.În 1965 Donald M. Kendall, preşedintele şi directorul executiv al Pepsi-Cola a fondat PepsiCo, Inc. Produsele majore ale noii companii erau Pepsi-Cola Company – Pepsi-Cola (apărute în 1898), Pepsi Diet (1964) şi Mountain Dew (introdus de Tip Corporation în 1948). În 1985 PepsiCo a devenit cea mai mare companie din industria băuturilor răcoritoare. Produsele Pepsi-Cola sunt disponibile în aproape 150 de tari şi teritorii din întreaga lume. De-a lungul timpului, Pepsi s-a bucurat de sprijinul unor cântăreţi ca Lionel Richie şi Tina Turner şi actori precum Michael J. Fox.În 1986 PepsiCo a achziţionat 7UP International.În 2002 brandul Pepsi a dorit sa dezvolte o alta imagine. Beyonce Knowles s-a alăturat familiei Pepsi şi a realizat doua reclame noi pentru Tv, radio şi reclame pe internet. În 2003, PepsiCo a creat PepsiCo International. Afacerea a unit toate unităţile producătoare de snacksuri, băuturi şi mâncare, acest efort fiind menit sa conducă spre o creştere mai accelerata şi sa îmbunătăţească profitabilitatea din întreaga lume. Mai mult decât atât, marca Pepsi-Cola a sărbătorit 100 de ani.În România, Pepsi a fost prima dată introdusă în 1966 şi continuă să aibă o vizibilitate a brandului extrem de puternica (“Când spui Pepsi, toata lumea înţelege despre ce vorbeşti”), relevanta (“Orice ai face, bea Pepsi”) şi stimata (“Pepsi îşi merita poziţia de lider pe piaţa”).

De la naşterea Pepsi, cu mai mult de un secol înainte, compania si-a păstrat reputaţia pentru reclamele inovatoare şi creative. De la faimoasa reclama “Nickel, Nickel” din 1939 la efectele vizuale spectaculoase din seriile “Gladiatorul”, Pepsi a fost mereu sinonimul creativităţii avangardiste.Puţini oameni ştiu ca Pepsi are o lunga istorie de promovare a brandurilor proprii cu ajutorul celebrităţilor, ceea ce compania a făcut, cu succes, chiar din 1922. După imaginile rock ale lui Pink, Beyonce şi Britney în “Gladiatorul Pepsi”, căpitanul de fotbal a naţionalei Angliei, David Beckham a intrat în arena intr-o reclama all-star. în aceasta versiune, Beckham conduce linia de artişti, gladiatori fotbalişti precum Roberto Carlos, Ronaldinho, Diego de Cuhna, Torres, Totti, Raul, Ricardo şi Van der Vaart.În 2005 Pepsi Football s-a evidenţiat cu o noua reclama, “Surf”, avându-i în centru pe David Beckham, Thierry Henry, Roberto Carlos, Raul Gonzales, Ronaldinho, Fernando Torres şi Rafael Van Der Vaart. În 2006, Pepsi a venit cu o noua reclama TV – “Pepsifest”, cu aceeaşi echipa de fotbal ca în “Gladiatorii”, dar i-au mai adăugat pe Crespo, Huth, Lampard şi Nesta. Celebra Christina Aguilera a devenit, de asemenea, imaginea Pepsi Music în 2006. Gustul Spiritului Tânăr este comunicat prin intermediul tuturor iniţiativelor şi activităţilor Pepsi, introducând ideea de tinereţe, creativitate, modernitate, descoperire şi putere, toate fiind întâlnite în propoziţia “Dare for More” (Îndrăzneşte mai mult).

Adevărata Poveste: Pepsi vs Coca-Cola

Coca-Cola a fost întotdeauna o companie tradiţionala, care a pus foarte mare preţ pe vechile valori familiale promovate în micile oraşe din Statele Unite ale Americii. O cu totul alta imagine a promovat compania rivala: tinerii şi neliniştitii de la Pepsi. Aceştia si-au propus sa devină brandul celor tineri şi la moda. Au pătruns pe piaţa la sfârşitul anilor ’60 şi cu toate ca intrarea lor s-a făcut cu mare tam-tam, la sfârşitul anilor ’70 la o sticla de Pepsi se vindeau doua de Cola.În 1976 Pepsi a lansat o îndrăzneaţă şi foarte bine gândita campanie numită: « The Pepsi Challenge ». în printurile acestei campanii erau aleşi nişte oamenii care erau rugato sa fac un blând test intre cele doua băuturi: Pepsi şi Cola. Reluat de mai multe ori acest test a dovedit ca oamenii care au fost testaţi au preferat gustul Pepsi pentru ca era mai dulce decât tradiţionalul Cola. Campania a avut un mare efect asupra vânzărilor companiei Pepsi astfel încât în anii ’80 se făcea din ce în ce mai mult un transfer de consumatori de la Coca-Cola la Pepsi. O problemă destul de serioasă pentru conducerea Coca-Cola, Roberto Goizueta, care în condiţiile actuale era forţat sa găsească o soluţie rapida şi eficientă. Astfel, cei de la departamentul de R&D au găsit o noua formulă care, la teste, a demonstrat că ar fi preferabilă celei existente pe piaţă.Compania a investit 4 milioane de dolari în cercetări de piaţă. Aceste cercetări au durat 3 ani şi au arătat ca dintre-un eşantion de 200.000 de oamenii mai mult de jumătate preferau gustul cel nou în locul celui vechi. Pepsi şi-a continuat ascensiunea atribuind şi o imagine, un simbol campaniei lor. O imagine care sa le dea strălucire şi pe care au găsit-o în persoana celebrului cântăreţ Michael Jackson, aflat în plina ascensiune la vreme respectiva. Energia lui de care dădea dovada în concerte deborda tinereţe şi inspira succes. Aşa că: Pepsi pe lângă faptul că dăduseră lovitura cu noul gust, acum mai erau şi susţinuţi de regele pop.Anul 1985 a fost unul dramatic de-a dreptul pentru Coca-Cola, de la care toată lumea aştepta o reacţie care să surprindă. Deşi pe piaţa mondială, Coca-Cola se afla încă în fruntea clasamentului, în Statele Unite începea să piardă tot mai mult teren în fata celor de la Pepsi. Acesta a fost momentul în care Roberto Goizueta a decis sa lanseze « Noua Coca-Cola ». Vechile sticle au fost retrase de pe piaţa şi formula băuturii a fost astfel înlocuita în mod oficial după 95 de ani de existenta pe piaţa. Conducerea de la Pepsi au văzut aceasta decizie ca o situaţie de panica în interiorul Coca-Cola. şi intr-adevăr nu a avut nici pe jumătate succesul scontat. Cei 4 milioane de dolari cheltuiţi pe cercetarea de piaţa au fost o investiţie total neinspirată. Mai mult decât atât, nostalgici au înfiinţat o asociaţie a vechilor consumatori care protestau împotriva faptului ca băutura lor preferată a fost scoasa de pe piaţa. Şi-a atras în jur

de 9000 de membri. Au existat cazuri când colecţionarii de sticle de vin făceau rost pe sub mana de vechile sticle de Coca-Cola pe care le vindeau la un preţ premium. După două luni de la lansare, compania a început să primească în jur de 1500 de reclamaţii pe zi din cauza noului gust de cola. Statistica a confirmat încă o dată faptul că decizia celor de la Coca-Cola a fost un gest total neinspirat, având în vedere că 70% dintre consumatori nu agreau noua Cola, iar 80% criticau aspru decizia schimbării. Opinia publică a învins într-un final şi Goizueta a luat decizia să reintroducă binecunoscutul gust de Cola pe piaţa sub denumirea: «Classic Coke». Compania a pierdut o mulţime de clienţi loiali, în timp ce Pepsi a câştigat un segment de piaţa de peste 5%.Pentru prima data în istorie Pepsi a avut câştig de cauza în faţa liderului pe piaţa de soft drink şi ofensiva continua, având în vedere noua campanie Pepsi.

Primul început

În 1898, un farmacist din New Bern, Carolina de Nord, Caleb Bradham, se gândeste sa redenumească băutura răcoritoare carbogazoasă pe care o servea în farmacia sa „Brad's Drink”. Noul nume, Pepsi Cola este utilizat pentru prima data pe 28 august. În 1902, Caleb depune o cerere de înregistrare pentru noua băutura la US Patent Office. Rămas credincios profesiei sale de baza, el îsi făcea reclama băuturii evidenţiind caractersticile curative ale acesteia? Ajuta digestia şi te înviorează! În 1905, primul logo al companiei este înlocuit, pe măsura ce compania se dezvolta. Dar noul logo nu avea sa dureze decât un an, deoarece în 1906 el este schimbat cu unul care sa ilustreze mai bine noul slogan: „The original Pure Food Drink” . Numărul fabricilor de îmbuteliere a ajuns la 15, vânzările de Pepsi-Cola însumând aproape 40,000 de galoane. În 1909 are loc debutul a ceea ce avea sa devină o tradiţie a reclamelor Pepsi: prima implicare a unei celebrităţi în promovarea băuturii răcoritoare. Primul, dintr-o serie ce avea sa-i cuprindă apoi pe Michael Jackson, Shaquile O'Neal, Billy Cristall, Cindy Crawford, Shakira sau Britney Spears a fost pilotul de curse Barney Oldfield. El avea sa apară într-un print cu tema „Delicioasa şi sănătoasă”, ce avea să marcheze următoarele doua decenii. În 1920, sloganul Pepsi a devenit „Bea Pepsi, băutura care te satisface!”. Din păcate însă, Caleb Bradham a început sa facă speculaţii cu preţul zahărului. Crezând că preţurile vor creste, el a cumpărat cantităţi uriaşe, numai că până la sfârşitul anului preţul a scăzut la o zecime (de la 26 de cenţi la numai 2 cenţi). Astfel că, în 1923 compania Pepsi Cola este declarată falită şi bunurile sale vândute companiei Craven Holding.

Al doilea început

Roy C. Megarel, un broker de pe Wall Street cumpără marca şi fabricile de la Craven Holding şi, cu îngăduinţa lui Caleb, înfiinţează în 1934 Pepsi Cola Corporation. Noua companie începe cu o politica agresivă de preţ, vânzând sticla de 12 uncii cu cinci cenţi, adică preţul cerut de concurenta pentru sticla de 6 uncii. În 1939, diferenţa de preţ era promovata preţ în personajele unei benzi animate Pepsi & Pete, sub sloganul „De doua ori mai mult pentru acelaşi preţ” - Twice as much for a nickel . Anul următor, Pepsi intra în istoria publicităţii cu primul jingle publicitar: „Pepsi-Cola hits the spot/Twelve full ounces that's a lot/Twice as much for a nickel, too/Pepsi-Cola is the drink for you?” Nickel, Nickel a devenit un hit, fiind tradus în nu mai put în de 56 de ţări. Preşedintele companiei, Walter Mack adopta sticla de 12 uncii standardizată cu sigla Pepsi maronie, cu noul logo cu literele mai rotunjite embosată direct pe sticla. Pepsi va sponsoriza un concurs naţional de eseuri care, în final, va duce la angajarea lui Allen McKellar şi a lui Jeanette Maund, printre primii angajaţi afro-americani într-o poziţie superioara într-o mare corporaţie.Pentru sprijinirea eforturilor de război americane, Pepsi schimba culorile capacelor, adoptând astfel culorile care acum sunt tradiţionale: alb, roşu şi albastru. De asemenea, a înfiintat o cantina în Times Square care a funcţionat pe toată perioada războiului, ajutând milioane de persoane să ia legătura cu soldaţii americani aflaţi în zonele de conflict. În 1943, strategia

publicitara se modifica puţin, insistând pe beneficiile Pepsi: „Mai mult şi mai bun!” - Bigger drink, better taste! La finele războiului, zahărul devenise un produs foarte greu de găsit, de aceea, preşedintele Pepsi ia decizia de a achiziţiona o plantaţie de trestie de zahăr în Cuba, decizie ce avea sa se dovedească extrem de profitabila. Tot în aceasta perioada, Pepsi începe sa se extindă în America Latina. În 1948 sediul corporaţiei se muta din Long Island City, New York, în mijlocul Manhattan-ului. Anul următor, un nou slogan este adăugat campaniei „De doua ori mai mult: De sa accepti mai putin, când Pepsi e cel mai bun”. Tot atunci, fostul Secretar de Stat pentru Comerţ, Ron Brown a devenit primul afro-american care a apărut într-o reclama comerciala difuzata la nivel naţional.

Schimbarea conceptului

În 1951, Preşedinte şi CEO al Pepsi devine Alfred N. Steel, iar soţia sa, actriţa Joan Crawford devine promotoare a imaginii Pepsi. Tot Steel este cel care schimba ideea campaniei, punând acum accentul pe experienţa oferită de Pepsi, mai degrabă decât pe avantajul de natura economica. Astfel, vechiul slogan „De doua ori mai mult” devine acum „Mai multa energie într-o uncie” - More bounce to the ounce . După euforia de după terminarea războiului, americanii au devenit mai conştienţi de problemele de nutriţie şi mai atenţi cu caloriile. Astfel ca Pepsi răspunde consumatorilor lansând varianta Light. Noul slogan: „Racoreste-te usor!” - The Light refreshment!Până la jumătatea deceniului sase Pepsi ajunsese sa posede aproape 150 de fabrici de îmbuteliere în 61 de tari. În 1958, are loc o noua repoziţionare. Considerată o băutură ieftină datorită poziţionării îndelungate ca brand „economic”, Pepsi doreşte cu tema „Împrieteneşte-te cu Pepsi” . O noua sticla cu un design nou este lansată. În 1961, Harvey C. Russell se angajează la Pepsi-Cola, devenind primul afro-american vice-preşedinte al unei mari corporaţii. Are loc o noua repoziţionare a Pepsi în cadrul consumatorilor, cu tema „Pepsi este pentru cei care gândesc tinereşte” . Noua tema defineşte tinereţea mai degrabă ca o stare a mintii decât din punct de vedere cronologic. În 1962 are loc reproiectarea capacelor cu noul logo, al şaselea din istoria Pepsi şi lansarea campaniei „Pepsi Generation” . Anul următor, Pepsi intra încă o data în istoria publicitarii prin identificarea unui produs nu prin calităţile sale, ci prin stilul de viaţă al consumatorilor.Un nou produs, Diet Pepsi apare în 1964, iar în anul următor are loc prima extindere în afara zonei clasice de activitate, băuturile răcoritoare. PepsiCola se uneşte cu Fritto-Lay din Dallas, Texas, formând PepsiCo. Inc. Mountain Dew - o companie regionala achiziţionata de Pepsi – lansează prima sa campanie, „Ya-hoo Mountain Dew - Te gâdilă pe dinăuntru” . În 1966 apare prima campanie independenta pentru Diet Pepsi, „GirlWatchers” , care elogiază beneficiile băuturii răcoritoare cu puţine calorii. Cum studiile de piaţa au indicat superioritatea gustului Pepsi când este rece, se lansează o noua campanie care tine cont de acest lucru, integrându-se însă în ideile de baza ale campaniilor precedente, care evidenţiau că Pepsi este alegerea celor tineri. În 1969 se introduce noul slogan: ?Ai mult de trăit, iar Pepsi mult de dăruit! Anul următor, în 1970, Pepsi îşi muta din nou cartierul general din New York în Purchase, N.Y. Noul sediu este o clădire construita de unul dintre cei mai proeminenţi arhitecţi americani, Edward Durell (1908-1978). În 1972, se semnează un acord între Pepsi şi URSS pentru producerea Pepsi Cola în lagărul comunist. Prima fabrica se deschide în 1974. În 1973, are loc o noua schimbare a logo-ului, a şaptea din istorie. Anul 1975 aduce noutăţi importante. Apare primul Pepsi cu gust de lămâie şi sticla de plastic de doi litri. Reclama din 1976 „Puppies”, ce descrie întâlnirea unui copilaş mic de tot cu nişte pui de căţeluş chiar mai mici decât el, devine una clasica.Parada starurilorAnii '80 sunt marcaţi de apariţia unor noi produse, sucurile cu fructe, Mandar în Orange Slices devenind băutura carbogazoasă cea mai apreciata în SUA. În 1985 are loc lansarea noului slogan, „Alegerea noii generaţii” , avându-l ca purtător de imagine pe Michael Jackson. Cele doua spoturi ale campaniei au fost declarate „cele mai aşteptate spoturi” din cadrul calupului

publicitar . În acelaşi an, o parada a starurilor se perindă prin spoturile publicitare Pepsi: Lionel Richie, Tina Turner sau Gloria Estefan. De asemenea, apar glorii sportive ca Joe Montana sau Dan Marino, actorii Teri Garr şi Billy Crystal, precum şi Michael J. Fox care apare într-un alt spot intrat în arhiva clasica a publicitaţii, „Apartamentul 10G”. În 1986, Pepsi achiziţionează 7Up, iar Mountain Dew devine al şaselea cel mai vândut brand de băutura răcoritoare. După o absenta de 27 de ani, Pepsi se reîntoarce în Times Sqare în 1987 cu un bilboard uriaş ce proclama Pepsi ca fiind „Alegerea Americii”.În 1989 Pepsi introduce o noua aroma, Pepsi cu aroma de Zmeura. În 1991 celebrul supermodel Cindy Crawford apare într-o serie de reclame care au intrat în istorie, introducând un nou logo şi o noua atitudine. În 1995, Pepsi colaborează cu Starbucks, celebru lanţ de cafenele, şi lansează Mazagran, o băutura carbogazoasă din cafea. În 1996, cu Pepsi World, PepsiCo îşi stabileşte o prezenta excepţionala pe internet, devenind unul dintre cele mai vizitate şi copiate site-uri.În 1998, o noua modificare este adusa logo-ului pregătindu-l pentru aniversarea centenarului, o ceremonie la care au participat George si Barbara Bush, Margaret Thatcher, Walter Cronkite, Ray Charles, Kool and the Gang şi Rolling Stones. Ultimul venit în galeria Pepsi este Pepsi Blue, creat de către şi pentru adolescenţi. Băutura albastra avea sa fie marea surpriza care întăreşte spiritul tânăr al uneia dintre cele mai mari branduri din lume. (C. B.)Sursă: http://en.wikipedia.org/wiki/Pepsi http://www.pepsi.com

Doua firme mari - Pepsi si Coca-Cola

Formele abreviate ale unor denumiri comerciale sint foarte frecvente in comunicarea uzuala, dar fac parte dintre aspectele oralitatii mai rar inregistrate in scris. Numele unor foarte cunoscute bauturi racoritoare de circulatie internationala – Coca-Cola si Pepsi-Cola - sint adesea prescurtate in conversatia curenta. Prescurtarea consta uneori in renuntarea la una din partile cuvantului compus (putind fi considerata o elipsa lexicala). Ca de obicei in vorbirea familiara, fenomenul abrevierii se poate realiza in mai multe variante concurente, dintre care una reuseste sa se impuna in timp. Exista deci o fluctuatie a formelor scurte, dar se schiteaza si o preferinta pentru una sau alta dintre ele. Simpla observatie (care ar putea fi partial contrazisa de o investigatie statistica, pe zone) detaseaza in uzul romanesc actual doua abrevieri deja impuse: un pepsi (pentru o sticla, o doza, un pahar de Pepsi-Cola) si o cola (pentru masurile corespunzatoare de Coca-Cola).

 

Cele doua forme stirnesc mirarea sau chiar amuzamentul unui strain prin lipsa lor de concordanta: doua denumiri asemanatoare produc doua abrevieri care difera atit prin gen (neutru/feminin) cit si prin elementul pastrat din cuvintul initial (prima parte/a doua parte). Mai mult, forma cola, aleasa pentru a desemna produsul Coca-Cola, este in principiu ambigua, pentru ca apare in finalul ambelor denumiri comerciale. Fixarea unei forme depinde de intimplare, dar are si posibile explicatii; diferentele de gen tin de incadrarea intr-o serie semantica (de nume de produse similare) sau intr-una morfologica (de substantive cu aceeasi terminatie). uc289j4538eccj

 

In cazul nostru, cele doua denumiri au intrat in circulatie in momente diferite, odata cu produsele respective: in ordinea inversa vechimii lor reale, in Romania a fost cunoscut mai intii Pepsi-Cola, din care s-a pastrat in forma familiara prima parte, ca de la multe alte neologisme (blue jeans a devenit blugi, Blockhaus s-a redus la bloc etc). Incadrarea substantivului pepsi intre neutre se poate justifica si prin presiunea unei serii lexicale (suc, sirop) dar mai ales prin terminatie (tot ca neutre sint acceptate hobby sau lobby).

 

Cit despre cola, incadrarea sa in clasa substantivelor feminine e motivata de forma, desi terminatia in -a neaccentuat nu e foarte frecventa (tot intre neologisme, o pizza s-a pastrat ca atare, in vreme ce cuvinte intrate in limba mai de mult, ca samba, s-au adaptat treptat modelului dominant in -a: samba). Ar ramine de explicat doar de ce a fost pastrata a doua parte a compusului.

 

In franceza, e atestat de dictionarele curente substantivul masculin (un) coca; la fel, in italiana, femininul (una) coca. E posibil ca in romana varianta de prescurtare o coca - care exista intr-adevar, dar e mai putin raspindita decit o cola - sa fi fost evitata de vorbitori, inconstient, din cauza omonimiei partiale cu substantivul coca "aluat" (care are deja omonime mai restrinse ca utilizare, si se plaseaza tot in sfera consumului; evident, omonimia in cauza nu e periculoasa, neexistind in contextele reale posibilitatea de confuzie, dar e probabil suparatoare - si uneori comica) - sau pur si simplu din ratiuni de eufonie. In esenta, perechea de termeni un pepsi / o cola ilustreaza foarte bine faptul ca evolutia lingvistica nu se supune unor reguli logice si unor cerinte de simetrie perfecta (care ar fi produs, de exemplu, cuplul un pepsi/un coca) - ci depinde de influenta adesea inconsecventa si variabila in timp a numerosi factori - din jocul carora nu se poate elimina intimplarea

Coca-Cola vs. Pepsi-Cola

Toti adolescentii beau Cola. Intrebarea ar fi daca Coca-Cola sau Pepsi-Cola? Voi faceti diferenta intre cele doua? Ar trebui pentru ca sunt destul de diferite.

Luandu-ne dupa ambalaj observam o prima diferenta, si anume faptul ca un pahar de 250 ml de Pepsi contine 110 kcal, pe cand unul de 250 ml de Cola 105 kcal, deci ar trebui ca Pepsi ceva mai dulce.

O prima asemanare intre cele doua ar fi faptul ca ambele au fost inventate de catre farmacisti.

Stiati ca iniţial o sticla de Pepsi de 10 uncii (aproximativ 283,49grame) se vindea cu 10 cenţi, iar vânzarile erau scazute, dar când preţul a fost redus la doar 5 cenţi, vânzarile au crescut vertiginos?

Inca de la inceputuri a existat o rivalitate intre cele doua mari companii, Coca-Cola cerand in 1915 fabricantilor de sticla care ii erau furnizori sa creeze o sticla care sa poata fi recunoscuta ca fiind de Coca-Cola chiar si pe intuneric.

Indiferent daca luam in considerare faimoasa reclama “Nickel, Nickel” din 1939 sau efectele vizuale spectaculoase din seriile “Gladiatorul”, Pepsi a fost mereu sinonimul creativităţii avangardiste.

Atat Coca-Cola cat si Pepsi s-au mentinut mereu aproape de zona muzicala, atat prin piesele muzicale selectionate cu grija pentru spoturile publicitare, dar si prin artistii cu care s-au asociat. Coca-Cola a colaborat cu nume mari ca Aretha Franklin, Neil Diamond si The Supremes, in timp ce Pepsi a beneficiat de imaginile lui Pink, Beyonce şi Britney în Gladiatorul Pepsi, Lionel Richie şi Tina Turner, dar si de numerosi fotbalisti renumiti precum David Beckham, Roberto Carlos, Ronaldinho,etc.

Ambele firme au schimbat numeroase sloganuri de-a lungul anilor, printre care mentionez la Coca-Cola : “Drink Coca-Cola! Delicious and Refreshing.”, “Go Better Refreshed.”, “Coke is it!”, “Can`t Beat the Real Thing”, ajungand la bine cunoscutul “Always Coca-Cola.”, iar la Pepsi:  “The original Pure Food Drink”, “Drink Pepsi, the drink that satisfyes you!, ajungand la renumitul  “Dare for More”.

Odata cu alaturarea lui celebrului cântăreţ Michael Jackson, ca imagine a firmei Pepsi si cu noul gust al bauturii, ascensiunea firmei a fost una sigura si considerabila. Astfel, deşi pe piaţa mondială, Coca-Cola se afla încă în fruntea clasamentului, în Statele Unite începea să piardă tot mai mult teren în fata celor de la Pepsi.

Coca-Cola isi pastreaza si astazi  titlul de cea mai bine vanduta racoritoare din lume, chiar si in ciuda preocuparilor legate de sanatate aparute in ultimul deceniu.

Filmul unui furt fara precedent

Intreaga poveste a furtului de informatii secrete de la Coca-Cola a inceput la un moment dat, cand angajata companiei Joya Williams a sustras o serie de documente si o mostra dintr-un viitor produs al Coca-Cola, pe care le-a ascuns in geanta. Cu ajutorul celorlalti doi suspecti, Ibrahim Dimson si Edmund Duhaney, a incercat sa contacteze conducerea Pepsi, pentru a vinde aceste secrete in schimbul a nu mai putin de 1,5 milioane de dolari. Conducerea PepsiCo a primit o scrisoare in acest sens, semnata de un

anume ăâ�¬Å¾Dirk", care pretindea ca este un inalt manager al Coca-Cola dispus sa vanda niste informatii.Prompt, PepsiCo a contactat Coca-Cola si Biroul Federal de Informatii din SUA in legatura cu acest incident si, departe de ochii lumii, a organizat o misiune sub acoperire, prin care un agent FBI l-a contactat mai intai pe Dimson, platind o mica parte din suma (30.000 de dolari) ca avans pentru aceste informatii. In cele din urma, cei trei suspecti au fost arestati pe 27 iunie, evenimentul fiind facut public abia saptamana trecuta, in ajunul primei lor aparitii in fata unei instante din Atlanta, Georgia.

Practici neortodoxe de marketing si publicitate

Dincolo de rivalitatea strict economica, cele doua companii au deschis, in ultimii 30 de ani, doua alte mari fronturi - cel al marketingului agresiv si cel al distributiei in exclusivitate. Desi au fost interzise in multe parti ale lumii, inclusiv Europa, celebrele antireclame revin periodic pe piete unde nu exista reglementari legislative impotriva acestui tip de publicitate, iar contractele de exclusivitate pot fi intalnite, acum, sub forme mai putin vizibile, chiar si acolo unde acest tip de relatii comerciale a fost scos in afara legii.Cultura antireclamelor Pepsi-Coca-Cola a luat amploare in anii "70, cand Pepsi a constatat, in cercetarile de piata, ca participantii la degustari ăâ¬Å¾in orb", care nu stiau ce beau, preferau Pepsi in defavoarea �Coca-Cola. Incurajata de aceste rezultate, PepsiCo a lansat campania Pepsi Challenge, popularizand mai intai rezultatele acestor teste si trecand apoi la veritabile reclame, precum cea in care un copil cumpara de la automatul de sucuri o sticla de Coca-Cola, o pune pe jos, cumpara o alta, o pune jos, iar apoi se urca pe sticle pentru a ajunge la inaltimea necesara sa apese pe butonul de Pepsi.In privinta zonelor de exclusivitate, extrem de populare inclusiv in Romania deceniul trecut, acestea au lasat locul, treptat, unui alt soi de departajare, pe baza orientarii de marketing a celor doua companii.Pe piata americana, de exemplu, Pepsi a reusit sa se impuna ca forta dominanta in magazine si supermarketuri, pe baza preferintelor consumatorilor, in timp ce Coca-Cola demoleaza orice fel de concurenta, prin contracte de exclusivitate in restaurante, cinematografe, campusuri universitare si orice zona publica ce atrage un numar imens de oameni la un loc.

Pepsi: Investitia de 150 mil. dolari de la Dragomiresti

Americanul Mike Holmes, in varsta de 55 de ani, un veteran al sistemului Pepsi, a bifat cel mai important proiect al carierei sale de peste 30 de ani in cadrul gigantului american.

Holmes i-a convins pe actionarii Pepsi in toamna anului trecut sa continue investitia de 150 mil. dolari in fabrica din Romania, care va deveni in 2011 cea mai mare fabrica din Europa a grupului, dar mai ales cel mai mare proiect local pornit de la zero in industria bunurilor de larg consum. Mai mult de atat, fabrica Pepsi a fost gandita doar pentru a acoperi cererea locala si nu pentru export, asa cum se intampla in cazul celor mai recente proiecte greenfield derulate in Romania.

Se bat in branduri

Daca la nivelul productiei strategiile celor doi giganti sunt foarte diferite, in promovare Coca-Cola si Pepsi merg pe dezvoltarea brandurilor, mizand pe aproape aceleasi segmente de piata. Unul din acestea este cel al sucurilor necarbonatate, care in ultimii ani a fost mult mai dinamic decat cel al carbonatatelor.

Cel mai mare proiect al Pepsi Americas pe acest segment a fost schimbarea strategiei de comunicare a sucurilor Prigat, realizat in 2008, in care compania a investit 3 mil. dolari. In 2009 americanii au atacat segmentul sucurilor pentru copii, pe care Coca-Cola era prezent de peste un an, si au rebranduit apa Roua Muntilor. Americanii nu au coborat stacheta: au tintit doar segmentul premium pe toate categoriile pe care activeaza, ca si Coca-Cola. La randul sau, Coca-Cola a dezvoltat puternic in ultimul an portofoliul de nectaruri Cappy. Pe segmentul ice tea, Coca-Cola a fost mai activ decat Pepsi in ultimul an, dupa numarul de lansari.

Gigantii din soft drinks merg in criza pe strategii diferite: Pepsi pluseaza cu 150 mil. dolari in cea mai mare fabrica din Europa. Coca-Cola taie la sange

din cheltuieli

De la intrarea pe piata, in 2005, Pepsi incearca sa ajunga din urma Coca-Cola mizand pe investitii masive in productie si marketing. De cealalta parte, Coca-Cola taie drastic din costuri si inchide jumatate din fabrici in doi ani, insa ramane cu bugete-gigant de marketing si cu o cota de peste 50% pe cel mai mare segment al pietei.

Strategiile celor doua companii sunt total opuse, insa acest lucru poate fi explicat prin decalajul foarte mare intre cotele de piata ale celor doi competitori. Anul trecut, Coca-Cola a ajuns la o cota de piata in volum de 54,4% pe segmentul sucurilor carbonatate, fata de 53,3%, cat avea in 2007. Sucurile carbonatate sunt cea mai mare categorie din sectorul soft drinks, estimata la peste 500 mil euro, si aduc aproape 70% din volumele totale de vanzari ale Coca-Cola Romania.Pepsi, avana o cota de piata ce poate fi estimata la sub 30% din segmentul de profil.

Coca-Cola, un business ajuns deja la maturitate, mizeaza acum pe eficientizare, in conditiile temperarii consumului, in timp ce Pepsi arunca in lupta peste 100 mil. dolari pentru a castiga cota de piata in Romania.

"Coca-Cola si Pepsi au avut intotdeauna strategii diferite de a aborda piata locala. Coca-Cola a mizat pe expansiune puternica acum zece ani si intre timp a ajuns la o cota de piata foarte mare. Lasat in urma, Pepsi incearca acum sa recastige pozitia pe piata. De un an sau doi, compania are o abordare agresiva a canalelor de distributie. In (hoteluri, restaurante, cafenele - n. red.) dau premii sau compensatii pentru unitatile care accepta Pepsi".

Forma Sticlei

Primele doua fabrici din Statele Unite ale Americii erau in Chattanooga, Tennessee, si in Atlanta. In timpul primei perioade de dezvoltare a industriei de imbuteliere a Coca-Cola, au fost folosite trei tipuri de sticle pentru distributia produsului:

1. Hutchinson (1899-1901)

2. Straight-walled ? cu pereti drepti, cu capac ondulat si eticheta in forma de diamant (1901-1915)

3. Design cu contur clasic (1916 ? in prezent)

Sticla tip Hutchinson a fost folosita de Compania de imbuteliere Chattanooga Coca-Cola, fiind in mod oficial si exclusiv prima fabrica de imbuteliere de acest fel din lume. Cateva din aceste sticle aveau marca inregistrata cu scris de mana pe gatul sticlei sau aproape de baza... avand textul "Chattanooga, Tenn.", pe fundul sticlei sau, uneori, pe cele doua parti laterale ale sticlei. Intr-adevar, aceste sticle sunt chiar rare. Astazi mai pot fi gasite numai cateva. Chattanooga a folosit in principal sticla Hutchinson fara vreo identificare.

In 1901, a fost introdusa sticla cu pereti drepti pentru Coca-Cola, dupa principiul capacului ondulat brevetat pentru prima oara in 1895. O eticheta in forma de diamant a fost atasata. Aceste etichete originale sunt, de asemenea, destul de rare.

Sticla autentica Coca-Cola cu pereti drepti, poate fi descrisa ca fiind facuta din sticla transparenta de cremene sau din sticla cu chihlimbar maro. Sticla purta marca inregistrata "Coca-Cola" stantata cu scris de mana pe marginea inferioara sau in jurul gatului. Uneori, orasul si statul apareau scrise pe lateral sau pe fundul sticlei. Daca o sticla are marca inregistrata "Coca-Cola" scrisa cu majuscula ca parte a numelui de marca al sticlei, sau prezinta textul "Proprietatea Companiei de Imbuteliere Coca-Cola?, atunci exista posibilitatea ca aceasta sa nu poata fi identificata drept o sticla Coca-Cola. Astfel de sticle erau folosite pentru distributia de apa minerala si /sau arome de catre o companie de imbuteliere Coca -Cola.

Design-ul sticlei cu contur, pe care o cunoastem astazi, se bazeaza pe un concept original sugerat de catre un sticlar suedez, Alexander Samuelson, angajat al Root Glass Company din Terre Haute, Indiana. Acest concept al lui Samuelson pentru design-ul de sticla a fost propus in anul 1913 si acceptat mai tarziu, in principiu, de catre un comitet special compus, printre altii, dintr-un numar de imbuteliatori Coca-Cola. Design-ul pentru aceasta sticla a fost brevetat de catre Oficiul American de Brevete la data de 16 Noiembrie 1915.

Numere rezervate

De obicei, in partea inferioara a sticlelor mai vechi, exista o serie de patru numere ? de exemplu ?17-35?. Acestea sunt referintele producatorului in ceea ce priveste modelul si anul executiei.Practica actuala reflecta o rafinare prin definitie: prima cifra reprezinta anul, a doua cifra reprezinta modelul, a treia cifra reprezinta simbolul producatorului; a patra cifra reprezinta fabrica de origine a producatorului. In cazul modelului clasic de sticla cu contur, informatiile privitoare la an ar trebui sa inceapa cu 1916.

"Coke" inscriptionat pe sticla

Incepand cu anul 1963, marca "Coke" a aparut pe sticla intr-un chenar diferit de acela care contine marca "Coca-Cola."

Diferentierea de culoare intre sticlele nationale si cele de export

Cand a fost introdusa sticla cu design-ul clasic de contur, sticla folosita continea un nisip care dadea o culoare denumita "Georgia green." (verde de Georgia). Bineinteles, pe masura ce tehnologia s-a dezvoltat, producatorii de sticle au reusit sa imbunatateasca culoare verde si chiar sa faca anumite combinatii in formula sticlei.

Totusi, in Europa si in alte parti ale lumii, s-a descoperit ca tipul de nisip folosit pentru fabricarea sticlei producea o sticla mai transparenta. Acesti producatori de peste ocean puteau, de asemenea, sa prepare un amestec care a avut ca rezultat aparitia sticlei de culoare bruna. Deoarece nu se dorea culoarea bruna in sticlele de Coca-Cola, s-a optat pentru sticla transparenta.

Verdele de Georgia in Statele Unite si sticla transparenta se produce pentru diferitele tari din intreaga lume ? cu cateva exceptii.

In perioada dintre 1915 si 1940, de fiecare data cand Coca-Cola la sticla a fost lansata in Europa si in alte tari, a fost folosita sticla transparenta. Acest lucru se aplica si pentru Mexic si Canada ?. intrucat imbutelierea in Mexic si Canada a inceput inainte de 1916.

Dupa cel de-al doilea razboi mondial, de fiecare data cand s-a lansat Coca-Cola imbuteliata intr-o tara, a fost folosita sticla de culoare verde Georgia. De exemplu, cand marca Coke a fost lansata pentru prima data pe piata din Japonia, in 1960, s-a folosit sticla de culoare verde Georgia. Ca o regula generala, in tarile in care marca Coke imbuteliata a fost vanduta inainte de cel de-al doilea razboi mondial, a fost folosita sticla transparenta. In acele tari in care Coca-Cola imbuteliata a fost lansata pentru prima data dupa cel de-al doilea razboi mondial, a fost folosita sticla de culoare verde Georgia.

Asemenea unui mare actor de film, a unui renumit politician sau a unui sportiv de inalta performanta, Coca-Cola a atins statutul unei personalitati. La fel ca si despre alte personalitati, si despre Coca-Cola oamenii doresc sa afle cat mai multe amanunte - ce contine Coca-Cola, in ce cantitati substantele sunt daunatoare organismului sau nu.

Bauturile racoritoare pot face parte dintr-o alimentatie sanatoasa? Care este continutul de zahar si calorii al bauturilor racoritoare? Cat fosfor se gaseste in Coca-Cola? Sunt bauturile racoritoare daunatoare danturii? Bauturile racoritoare contin cofeina in cantitati mari? Este cofeina daunatoare sanatatii? Ce este aspartamul? Cat sodiu contin bauturile racoritoare? Sunt ingredientele naturale mai bune decit cele artificiale? Cat aluminiu se gaseste intr-o cutie de bauturi racoritoare?

Bauturile racoritoare pot face parte dintr-o alimentatie sanatoasa?

Bauturile racoritoare contribuie la alimentatie in doua modalitati. Pe de-o parte, datorita faptului ca sunt produse in principal din apa, ele acopera necesarul zilnic (de circa 2 litri) de lichide, potolind setea. Pe de alta parte ele furnizeaza zaharuri,datorita continutului de hidrati de carbon care sunt transformate de catre organism in energie. Cu toate ca bauturile racoritoare au acest aport nutritional la alimentatie, Compania Coca-Cola isi comercializeaza produsele numai ca bauturi racoritoare.

Multi oameni sunt de parere ca exista alimente "bune" si alimente "rele". De fapt nu exista alimente "rele" - ci doar o alimentatie "proasta". O alimentatie sanatoasa, conform parerii majoitatii nutritionistilor, consta in consumul unui mare numar de alimente in cantitati mari. Atata timp cat mancati in cantitati rezonabile, fiecare aliment (inclusiv bauturile racoritoare) poate face parte dintr-o alimentatie sanatoasa si gustoasa.

Care este continutul de zahar si calorii al bauturilor racoritoare?

Probabil ca o sa va mire, dar majoritatea bauturilor racoritoare nu contin mai mult zahar si calorii decat multe sucuri de fructe. De exemplu, un pahar de Coca-Cola contine mai putin zahar si calorii decat un pahar de suc de portocale si contine mai putin zahar si calorii decat aceeasi cantitate de suc de mere sau de struguri. Organismul tau nu poate face diferenta dintre zaharul natural din sucurile de fructe si zaharul adaugat in bauturile racoritoare.Continutul de zahar si calorii al anumitor alimente:

Produs 100 ml Zahar (grame) Valoare energetica (kcal)

Coca-Cola 10 43

Suc de portocale 10 47

Suc de mere 11 49

Suc de struguri 13 56

Conform institutiilor nationale de sanatate si a forurilor internationale, precum Organizatia Mondiala a Sanatatii (OMS), zaharul nu dauneaza sanatatii - exceptie facand faptul ca zaharul poate fi un factor in formarea cariilor dentare - cu toate ca mai important este timpul cat zaharul este in contact cu dintii si nu cantitatea de zahar consumata.

Cat fosfor se gaseste in Coca-Cola?

Exista 17 mg de fosfor in 100 ml de Coca-Cola. Acesta este echivalentul cantitatii de fosfor care se gaseste in sucul de portocale si mai putin decat se gaseste in lapte, branza si paine. Produsele din carne contin mult mai mult fosfor decat orice alte produse. Fosforul din Coca-Cola reprezinta 2,1% sau mai putin din totalul de fosfor care se ingereaza zilnic prin alimentatie.

Continutul de fosfor la 100 de grame de:

Produs Fosfor (mg)

Coca-Cola 17

Lapte, 3,3% grasime 93

Inghetata de vanilie 105

Carne de pui 146

Pateu de pui 175

Sunca 247

Carne de porc 252

Alune 376

Branza 512

Sunt bauturile racoritoare daunatoare danturii?

In timp ce multe tipuri de indulcitori comuni, chiar si cei ce se gasesc in fructe pot contribui la dezvoltarea cariilor dentare, frecventa consumului si timpul cat un aliment care contine zahar este in contact cu dintii, pot fi factori importanti in dezvoltarea cariilor. Alimentele dulci care se lipesc de dinti, ca de exemplu nuga sau halvita pot contribui mai mult la producerea cariilor dentare decat alimentele indulcite care trec repede prin gura si lasa o cantitate infima de reziduuri pe dinti, cum ar fi bauturile racoritoare.

Argumente conform carora "un dinte lasat intr-un pahar de Coca-Cola este dizolvat" sunt total eronate. Un dinte lasat in orice solutie acidulata, inclusiv in Coca-Cola sau suc de portocale va incepe sa se decalcifieze in timp. In gura, dintiii au contact cu bautura racoritoare sau cu o alta bautura acidulata numai pentru un timp foarte scurt si sunt continuu protejati si spalati de saliva. Saliva reactioneaza ca un aparator si neutralizeaza efectul solutiei acidulate. Dintii nostri sunt continuu spalati de fluor si calciu, iar saliva ajuta sa se redepoziteze aceste minerale pe dintii nostri. Aceasta protectie este pierduta atunci cind un dinte extras este plasat intr-un pahar de lichid.

Bauturile racoritoare contin cofeina in cantitati mari?

Multe bauturi racoritoare nu contin cofeina, altele contin insa cofeina in cantitati mici, ceea ce le confera un gust specific. O cantitate de 100 ml de Coca-Cola contine numai 13 miligrame de cofeina, ceea ce inseamna cam un sfert din continutul de cofeina al aceleiasi cantitati de cafea si aproape jumatate din cel al unui ceai.

Continutul mediu de cofeina al urmatoarelor alimente:

Produs 100 ml

Cafea  

Cafea boabe la filtru 78

Cafea boabe la masina 54

Cafea solubila 44

Cafea boabe fara cofeina 1,3

Cafea solubila fara cofeina 0,8

Ceai  

Din frunze proaspete 20

Ceai la pliculete 20

Bauturi racoritoare  

Coca-Cola 13

Coca-Cola Light 13

Ciocolata  

Ciocolata amaruie (50 gr) 35

Ciocolata cu lapte (50 gr) 11

Bautura din ciocolata (10dl) 2,5

Este cofeina daunatoare sanatatii?

Conform institutiilor nationale de sanatate si a forurilor internationale precum Organizatia Mondiala a Sanatatii (OMS) nu exista dovezi conform carora cofeina continuta de bauturile racoritoare ar dauna sanatatii. Legatura dintre cofeina si diverse boli a fost cercetata in multe studii de specialitate.

Este de comun accord agreat faptul ca efectul primar al cofeinei asupra corpului uman este de a alina, intr-un mod trecator, oboseala. Asa cum se intimpla si cu alte substante, exista persoane care pot fi sensibile la cofeina. Continutul de cofeina din bauturile racoritoare este substantial scazut fata de continutul normal de cofeina din cafea sau ceai, in aceasta cantitate nefiind daunatoare sanatatii.

Unele persoane considera ca bauturile racoritoare cu cofeina duc la deshidratare, ceea ce este fals. Bauturile racoritoare cu cofeina au un efect diuretic minor. Gustul foarte placut al bauturilor racoritoare incurajeaza de obicei un consum de lichide care satisface cerinta zilnica.

Ce este aspartamul?

Aspartamul este un indulcitor care contine putine calorii, compus in principal din doi aminoacizi - acidul aspartic si fenilalanina. Acesti aminoacizi sunt doi dintre componentii principali ai proteinelor si sunt gasiti in stare naturala in aproape toate proteinele din alimente, inclusive carne, cereale si produsele lactate. Aspartamul este de 180-200 de ori mai dulce decat zaharul.

In Romania, aspartamul este folosit ca indulcitor pentru produsul Coca-Cola Light.

Aspartamul este sensibil la caldura, deci noi sfatuim ca bauturile racoritoare care contin aspartam sa fie depozitate in locuri racoroase pentru a-si pastra calitatea.

Cat sodiu contin bauturile racoritoare?

Majoritatea bauturilor racoritoare contin intr-o cantitate de 100 ml mai putin de 15 miligrame de sodiu. Acest continut este mic in comparatie cu alte alimente. In majoritatea cazurilor, continutul de sodiu din bauturile racoritoare este dat de apa potabila locala.

Continutul de sodium al unor alimente:

Produs Miligrame

Majoritatea bauturilor racoritoare 100 ml < 15

Paine alba, 2 felii 245

Lapte, 100 ml 53

Alune uscate, 10 gr 81

Suc de rosii, 100 ml 42

Produse semipreparate congelate > 1000

Sare, 4 gr 2300

Sunt ingredientele naturale mai bune decit cele artificiale?

Nu. Tot ce exista, natural sau fabricat, este compus din substante chimice. Substantele chimice sunt baza pentru tot ceea ce se face. Preocuparea recenta a consumatorilor pentru ingredientele "naturale" si "artificiale" a condus pe unii oameni la concluzia gresita cum ca ingredientele naturale sunt inerent mai bune decit cele fabricate. Majoritatea substantelor adaugate la procesarea alimentelor sunt identice cu cele care se gasesc in produsele "naturale". De exemplu, acidul ascorbic sau vitamina C este exact aceeasi substanta indifferent daca se gaseste intr-o portocala sau este facuta in laborator.

Cat aluminiu se gaseste intr-o cutie de bauturi racoritoare?

Bauturile racoritoare imbuteliate in cutii sunt o sursa insignifianta de aluminu, contribuind cu o infima cantitate in alimentatie. Nivelul aluminiului din bauturile racoritoare imbuteliate in cutii este, in general, scazut.Aluminiul este a treia substanta chimica care se gaseste din abundenta in natura, dupa oxigen si siliciu. Alimentele obisnuite ce contin aluminu sunt: cerealele, legumele si carnea. In corpul uman, aluminiul este present in toate organele, tesuturile si fluidele si se gaseste chiar si in laptele matern.Zilnic consumam aluminiu prin alimente, aer si apa, dar este slab absorbit de corp, fiind eliminat in majoritate.

Coca-Cola vs. Pepsi – Evolutia logo-urilor

Coca-Cola şi Pepsi sunt două branduri rivale care au luptat încă de la începuturi pentru supremaţia în industria băuturilor răcoritoare. Şi pentru că un brand se defineşte şi prin logo, putem observa la acest nivel o evoluţie interesantă, care defineşte astăzi ambele firme. Cu toţii ştim scrisul curbat folosit în logo-ul Coca-Cola şi l-am putea recunoaşte din prima secundă. La fel se întâmpla şi cu bulina roşie-alb-albastră a celor de la Pepsi. Imaginea de mai jos prezintă evoluţia logo-urilor Pepsi şi Coca-Cola în decursul a peste 100 de ani de existenţă.

http://victorsosea.gds.ro/wp-content/uploads/2009/09/coca-cola-vs-pepsi-logo.jpg