colunistas - toon machine - cases de marketing promocional
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TRANSCRIPT
\ CASE TURNERTOON MACHINE
\ O BRIEFING
Comemorar os 20 anos do Cartoon Network com uma ação de buzz, promovendo o canal e sua programação.
\ ESTRATÉGIA
Aniversário é sinônimo de presente. Por isso, resolvemos presentear as crianças com centenas de produtos licenciados Cartoon Network.
\ IDEIA
Fizemos mais do que dar os presentes.
As crianças podiam escolher os produtos deuma maneira divertida:
através de uma máquina gigante de pegar brinquedos.
Porém, o mecanismo era inédito: os pais faziam o papel da garra!
As crianças escolhiam seus presentes, posicionavam a garra e apertavam o botão.
Daí em diante, cabia ao pai ou à mãe agarrar o máximo de prêmios possível.
\ RESULTADOS
Mais de 10 milhões de views
diretos no YouTube, pelo video case.
26,6 milhões de impressões em
rede de conteúdo e no portal Terra.
Mais de 2.000 brinquedos distribuídos.
Milhares de crianças encantadas em comandar os pais até os brinquedos quedesejavam.
Até a cantora Claudia Leitte participou da ação, guiada pelo seu filho Davi.
\ RESUMO DO CASE
Para comemorar os 20 anos do canal Cartoon Network, foi realizada uma ação para gerar buzz em comemoração a esta data.
Uma máquina gigante de brinquedos foi positivada em um movimentado shopping de São Paulo, onde as crianças podiam escolher os produtos de uma maneira divertida: usando os seus pais como garra.
Um vídeo case foi lançado no YouTube, alcançando a marca de 10 milhões de views, além de mais de 26 milhões de impressões em rede de conteúdo sobre a ação.
\ CASE TURNERTOON MACHINE