comas 회사소개서

Digital Communication Leader


No.1 불변의 법칙을 말한다! by COMAS INTERACTIVE

COMAS is

COMAS Creative

_ Introduce

_ Our Objective

_ Business & Solution

_ SK플래닛 런칭 캠페인

_ SKT 무한혜택

_ SKT T스마트러닝

_ SKT T android World

_ SKT 남아공 월드컵 캠페인

_ SKT 고마우神 고객님 페스티벌

_ SKT 생각대로T

_ SKT 비비디바비디부

_ 모바일티머니 공동마케팅

_ 스카이 Vega Xpress 폰 런칭 캠페인

_ 스카이 이자르 폰 캠페인

_ 스카이 미라크 폰 런칭 캠페인

_ LG전자 쿠키 폰 런칭 캠페인

_ PCA생명 경청캠페인

_ KEB 외환은행 월드컵 캠페인

_ BMW 1 시리즈 런칭 캠페인

_ 라네즈 볼륨세팅마스카라 런칭 캠페인

_ Re:NK 런칭 캠페인

_ SONY Alpha NEX-5 런칭 캠페인

_ SONY WALKMAN 런칭 캠페인

_ 라이엇게임즈코리아 리그 오브 레전드 런칭 캠페인

_ 우체국 쇼핑

_ 11번가 런칭 캠페인

_ 2009 인천세계도시축전

Introduce Our Objective Business & Solution Portfolio

If you want to get

good solutions for On-line Ad,

COMAS INTERACTIVE

will be the best partner for you


Part.01

No.1의 탄생, 디지털 커뮤니케이션의 판도를 바꾸다!


If you want to get


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4

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011

No.1 Agency _인터넷 광고시장 No.1 대행사

12년 만에 취급고 27배, 연평균 41% 성장

인터넷 광고시장 M/S 1위 광고대행사 취급고 1위(2011년 취급액 534억원)

No.1 (단위 : 백만원)


If you want to get


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5

_불모의 온라인 광고시장을 개척한 후 언제나 ‘업계 최초’의 행보를 밟고 있습니다

2008 SOHU.com과 전략적 제휴를 통해 중국 진출

2005 업계 최초 매출액 300억 달성,

깐느 국제 광고제 파이널리스트(2nd)

2004 업계 최초 韓中日 3국 인터넷 광고

마케팅 컨퍼런스 개최(’04~’07)

2003 업계 최초 깐느 국제 광고제

파이널리스트(1st)

2002 업계 최초 인터넷 광고효과

분석 및 입증

1999 인터넷 전문 광고대행사 전환

Always 1st

Step

웹어워드 코리아 2010 서비스 프로모션 부분 “대상” 수상 웹어워드 코리아 2010 정부기관분야 “최우수상” 수상 2008 인터넷마케팅어워드 크리에이티브 부문 "은상" 수상 2008 리얼클릭 파트너 어워드 "올해의 파트너" 수상 2008 부산 국제 광고제 Interactive 공익창작부문 "FINALIST"선정 웹어워드 코리아 2007 서비스 프로모션 분야 "우수상" 수상 Buddy Award "최고 크리에이티브상" 수상 한국인터넷마케팅광고대상 마케팅전략부문 "금상“ 수상 한국인터넷마케팅광고대상 마케팅전략부문 “동상” 수상 한국인터넷마케팅대상 "은상“ 수상 한국인터넷마케팅대상 "동상" 수상 MSN CREATIVE AWARD 2005 "GRAND PRIX" 수상 2005 깐느 국제 광고 광고제 온라인부분 "FINALIST" 선정 한국인터넷마케팅대상 "금상" 수상 한국인터넷마케팅대상 "은상" 수상 MSN CREATIVE AWARD 2004 "GOLD" 수상 MSN CREATIVE AWARD 2003 "GRAND PRIX" 수상 2003 깐느 국제 광고 광고제 온라인부분 "FINALIST" 선정 동아닷컴 인터넷광고대상 "금빛딱정벌레상" 수상 동아닷컴 인터넷광고대상 "마케팅상" 수상 동아닷컴 인터넷광고대상 "전략기획상" 수상 동아닷컴 인터넷광고대상 "디자인상" 수상 동아닷컴 인터넷광고대상 "마케팅상" 수상 한국인터넷마케팅대상 "금상" 수상 MSN CREATIVE AWARD 2002 "GRAND PRIX" 수상 동아닷컴 인터넷광고대상 "금상" 수상 동아닷컴 인터넷광고대상 "디자인상" 수상

Awards

2010

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2010 웹어워드 코리아 2010 대상 및 최우수상

History & Awards


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_최대의 인력규모, 최고의 멤버구성 이것만으로도 Client의 성공은 이미 약속된 것입니다

Man Power

감사 자문교수

유니뱅크

부사장

전무이사

상무이사

전산팀

전략기획본부

전략기획팀

마케팅팀

재경팀

Communication

Design

본부

1

팀

2

팀

M 팀

Search Communication

본부

1

팀

2

팀

3

팀

4

팀

전략세일즈팀

Smart Digital

Communication

본부

1

팀 2

팀

3

팀

4

팀

5

팀

PB 팀

대표이사


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7

_믿음과 신뢰를 바탕으로 국내의 유수 Client들과 함께 성공신화를 만들어 갑니다

Clients


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_모든 시스템이 체계적으로 운영되어 완벽한 마케팅전략을 실현합니다

Customer

Integrated Service Account Executive / Media Planner / Copy Writer / Designer

CEO 임원

Information System Research Ad / Unibank

Function 전문

마케팅 Sales 전문

Direct Sales

Media 전문

모바일/검색

Strategic Structure


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Innovation & Challenge 오늘에 머물지 않습니다. 혁신과 도전은 코마스의 또 다른 이름입니다


Customer First 고객우선주의, 고객감동주의, Client의 디지털마케팅 성공만이 코마스의 목표이며 보람입니다

국내 No.1을 넘어 가장 앞선 경험과 기술을 축적한 디지털 커뮤니케이션 리더로 자리매김 할 것입니다

Philosophy & Vision

Philosophy & Vision


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10

_국내를 넘어 세계라는 큰 시장을 선점하기 위해 다양한 시스템으로 글로벌 마인드를 키워갑니다

韓中日 3국의 인터넷 광고 마케팅 컨퍼런스 개최 매년 우수사원 해외연수 및 사내 아카데미 프로그램 운영 03, 05년 깐느 국제 광고제 파이널리스트(인터넷 광고부분 최초) 05년 맥도날드 월드와이드 마케팅 컨퍼런스 초청(국내 인터넷 광고대행사로는 유일하게 참가, 부스 설치) 06년 중국 인터넷 광고 컨퍼런스 초청강연

“매년 우수사원 해외연수 및 사내 아카데미 프로그램 운영”

세계를 향한 포부를 다지고 앞을 내다보는 혜안을 키워 내일을 선도할 수 있는 인재육성에 힘쓰고 있습니다.

“04년 이후 한중일 인터넷 광고 컨퍼런스 개최”

2004 2005 2006 2007

COMAS INTERACTIVE 韓

中

日

신화닷컴(중국내 2위포털)

D2C(일본 최고의 Mobile회사)

NetEase(중국 내 1위 포탈) AMUSEGROUP(Creative Company) iResearch

(Research & Marketing Company)

Beacon Communications

(Creative Company) GT Inc. (Creative Company) Nikko(종합 광고대행사)

Global

Global Mind


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Part.02

변화가 없다면 퇴보할 뿐!

역사로 남을 것인가, 역사로 살아갈 것인가?


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12

_인터넷을 넘어 전통매체에서 모바일까지 최고의 효과창출을 위해 통합마케팅커뮤니케이션을 실행합니다

Digital Communication integrator

BIZ 환경의

디지털화

쌍방향

커뮤니케이션

통합 마케팅

Communication 실현

Mission

Mission


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13

Integration

Relevance

Participation

Performance

인터넷의 매체로서의 영향력 증대 기존 마케팅 믹스 및 채널 통합의 필요 온오프라인 통합 크로스미디어의 IMC 효과

‘메시지’ 중심에서

‘접점’ 중심 고객이 원하는 시점에

최적의 정보 제공

소비자가 능동적으로 참여하는 컨텐츠

자발적 유포 / 전달과

풍부한 재생산

인터넷 마케팅 활동의 성과 측정 및 평가 Feedback 시스템에 의한 성과 향상

New Marketing Communication Keyword

New Marketing Communication Keyword


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14

Media Fragmentation 매체와 정보원천의 다양화로 고객 접점 분산

Consumer Generated Media 마케팅에서의 소비자 참여/주도 뚜렷

Branded Contents 메시지와 Contents의 구분이 모호

Targetable / Measurable 타겟 선택과 효과 측정을 통한 효율 중시

Marketing Communication 대전환 필요

다양한 Marketing / Sales

Channel통합

Marketing Communication 중심과제 “상호작용”, ”관계형성”

Communication 성과를 측정

Feedback함으로써 효율성 제고

Marketing Communication 환경변화


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15

인지

Awareness

체험

Experience

관계

Relationship

주의 (Attention)

흥미(Interest)

욕구(Desire)

상호작용

(InterAction)

관계형성

(Relationship)

Internet Offline Activity

Online Activity

FUNNEL Effect

SHOWER Effect

TV, PR, SP, Radio, CATV, Internet, Mobile,

Newspaper, PPL, Magazine, Event, DMB

Mobile, DMB, IPTV, HSDPA, Wibro

통합

Integration 참여

Participation

성과

Performance

관련성

Relevance

Digital Communication IMC


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Part.03

최초가 아니었다면 오늘은 없다!

최고가 아니었다면 내일도 없다!


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17


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18

_자체 통합시스템으로 완벽한 통합 마케팅 커뮤니케이션의 실현이 가능합니다

시장환경분석

기획

매체분석 시안제작

광고주 Preview 매체집행 중간점검

광고주 보고

정보 시스템: Unibank Marketing Research Marketing Analysis Trend Analysis

AE/SP/마케팅 광고전략 수립 광고기획 설정 프로모션 기획 CR 크리에이티브 기획 광고 컨셉 도출 IT Web 프로그래밍 Wab 프로그래밍

매체 예산 결정 타겟분석 매체목표설정: 도달률, 빈도, CTR 등 미디어 믹스

광고 효과 보고 인터넷 동향 보고 경쟁사 동향 보고 매체 효과 보고 신규 매체 분석 신규 광고기법 보고 Marketing Research Consulting

01 02

03 04

05

Business

Integrated Service


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19

_대학생 객원 마케터 유니뱅크 운영으로 최신 트렌드를 선도합니다

기획팀 마케팅팀 _운영총괄 Unibank

Ad-hoc _ Field work

(설문조사, 인터뷰 등) _ FGI / 그룹인터뷰 / 아이디어 회의 _ 필요시 장기 브랜드 평가단 구성 _ 이슈사항에 대한 경쟁 PT

Monthly Report _ 트렌드 리포트

Monthly 트렌드 정보 제공 _ 브랜드 리포트

Monthly 브랜드 정보 제공

Online community

Offline 모임, 교육, 세미나 _ 이슈발생에 따른 해결과제 협의: 수행가능여부 판단, 수행일정 / 질의내용 (Guide line) 등 협의

_ 결과물 Feedback

_ 향후 대응방안 협의 _ Advisory Group 운영

Feed back

Business

Unibank_Trend Information Research System


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20

_인터넷 광고 대행사에서 유일한 마케팅 전략 연구소가 전략의 날을 세웁니다

Marketing Advisory

자문교수, Marketer, Researcher COMAS Database(각종 성과물) 구축 및 활용 Co-work를 통한 전략 지원 기타 마케팅 이슈 및 사례 연구

Marketing Advisory Group

Trend Analysis

대학생 객원 마케터(Unibank)

Brand Hunter(Unibank)

Trend Report 발간

Idea Bank(Ideation, FGD) 활용

Trend Catch / Feedback System

Marketing Research

Marketing Research

Concept Test

Ad. Effect evaluate

분야별 Research Coordinate

Auditing & Research Program

Marketing

Business

Marketing


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Client Consulting

Client의 시장환경과 광고목표에 따라 최적화 전략

- 유사, 확장, 세부 키워드 전략

- CPC,CPM의 MIX 전략

- 광고 예산에 맞는 노출 순위 전략

- 매체 고객군에 맞는 키워드 매체 전략

Strategy

Solutions COSEM

Campaign Performance

- 실시간 Traffic Data 측정

Conversion Scenario

- 체류시간, 이동경로 분석

Conversion Behavior

- 구매 행동 분석

자체 개발 Tracking Solution

Human Resource

풍부한 노하우로 대형 광고주 Care

광고 운영팀에 의한 효율적 관리

-다양한 카테고리별 키워드 운영 노하우

검색광고 컨설팅 전문

-키워드 추출, 집행, 관리 전 부분

Overture Professional Certificate 보유

Professional 마케터

SEM

_자체 솔루션을 통해 고객의 눈높이에 맞춘 최적의 검색광고를 실현합니다

Business

SEM_Search Engine Marketing


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22

Mobile 제휴 마케팅

온라인, 오프라인 공동 상품 개발

제2의 유통채널 개발

모바일 Membership 공동 상품 개발

“제휴 마케팅 중심으로 창출되는 New Biz. Model”

Mobile SP

On/Off 채널의 Contents

Mobile Contents or Data Product

일반기업 상품 or 서비스

“Mobile 이용 Sales Promotion”

Mobile AD

Pin-pointed 마케팅

Time-based 마케팅

Location-based 마케팅

Portability-based 마케팅

“언제, 어디서나, 원하는 대상에게”

Mobile

_디지털 커뮤니케이션의 영역확장을 위해 다양한 뉴미디어를 운영합니다

Business

Mobile


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23

_A. 중국 전역을 커버할 수 있는 유일한 Media _B. 35세 이하 젊은 지식층 이용 집중 및 파급 高

_중국 인터넷 시장의 가능성 발견

2008년 6월 기준 중국 인터넷 이용자 수 약 2억 5천 300만 명

(전체 인구의 16% / 한국 인터넷 이용자의 약 7배)

2007년 대비 인터넷 이용자 수 약 56.2% 증가

인터넷 사용자 중 18~30세의 젊은 층 점유율이 49%로 가장 高

젊은 층 위주로 확산된 만큼 다양한 학력층의 이용자가 활동

(단, 대도시 위주의 보급에 따른 고학력층의 이용률이 높음)

[Source : 중국인터넷 정보센터(CN-NIC), 제22차 중국인터넷 발전상황 통계보고, 2008년 7월]

[단위 : 억명]

Business

코마스 신규사업_배경


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_A. 중국을 휩쓴 문화컨텐츠를 통한 한류 열풍

_B. 엔터테인먼트 채널 1위 소후닷컴

[한류 10주년 채널 – 소후닷컴]

[2008.11 한국 드라마 순위 투표]

[ Source : I Research 2007.03, Alexa 툴바를 이용하는 고객 중 각 서비스 이용 수치 산출 ]

소후닷컴을 통한 문화(한류) 컨텐츠 제공 新韓線

Business

[오락채널 월 평균 방문자 총계 순위] 新韓線

코마스 신규사업_중국 인터넷 시장 공략의 최적의 방법


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싸이더스, JYP와 연계하여

연예인을 활용한 문화 마케팅 가능

Sponsor 제휴 모든 형태의 마케팅

중국 Portal 유일

베이징 올림픽 공식 사이트

국내 1위 매체 네이버 대비 UV 4배, PV 1.5배 (UV : 6천만 명 / PV : 11억)

소후닷컴/신한선에서만

가능한 동영상 광고

텍스트 위주의 광고가 아니라 Quality가 보장되는 동영상 형 광고 가능

Business

IHQ와의 스타마케팅(제휴,PPL, 온-오프) Sohu.com 전략적 제휴 Media Creative

코마스 신규사업_‘新韓線’을 통하면 가능한 Marketing 활동


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Solution_COMAS 자체 개발

기업주도 커뮤니케이션

고객 주도 커뮤니케이션

인 지 체 험 구 매 관 계

통합 Integration

참여 Participation

성과 Peformance

관련성 Relevance

커뮤니케이션 단계

COCAS CODS

COSEM

COCPR

Digital Communication Management Solution


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_자체 개발한 검색에 대한 실시간 고객반응 Tracking Solution

_실시간 클릭, 컨버전, 컨버전 Rate 등의 지표를 매체별, 키워드별로 운영 관리 가능 _검색광고 캠페인 운영에 최적화된 효과분석 솔루션(ASP Solution)

_클라이언트를 위한 검색센터 운영

Conversion Behavior

실시간 입찰, 자동on/off

Communication Board

실시간 요청 반영, 보고서, 업계동향

제공

Conversion Scenario 체류시간,

이동경로 분석

Campaign Performance

실시간 최적화 리포팅

COSEM 2.0


COSEM_COMAS Optimizing Search Engine Marketing


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_자체 개발한 광고에 대한 실시간 고객 반응 Tracking Solution _매체별 효과측정, 이동경로 분석, 구매행동 추적 가능 _캠페인 운영에 최적화된 효과분석 솔루션

COCAS

Planning Execution

Analysis

매체안에 근거한 효율적 집행 Check

매체별 Tracking을 통한 User 행태 추적

축적된 Data를

바탕으로 한 Planning

GRP 예측

광고 사전조사

집행 Data를 통한 도달 효율성 분석

ROI Report 제공

광고 사후조사


COCAS_COMAS Campaign Analysis System


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CPA _Cost Per Action

회원가입

다운로드 등

Mission 달성을

위해 각 Site에서

고객 Reward 제공

A Site

B Site

C Site

D Site

Site 방문 (회원가입)

_____________

Mission

달성된

숫자에

대해

수수료

지급

고객 Mission:

돈이 들어가지 않는 Action

CPS _Cost Per Sales

판매를 위해

각 Site에서

고객 Reward 제공

A Site

B Site

C Site

D Site

상품판매

_____________

판매

숫자에

대해

수수료

지급

고객 Mission:

상품구매

_일반 커뮤니케이션은 물론 인터넷을 통한 직접판매 솔루션까지 함께 운영합니다


CODS_COMAS Direct Sales


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_Opinion 및 입소문 형성과 전파가 수월한 온라인상의 정보 유통 _네티즌 Opinion 변화의 Tracking/분석/예측 _네티즌 Opinion 관리/운영 종합 프로그램

KIT 1

Opinion 모니터링 KIT 2

Opinion 리서치 KIT 3

Opinion 프로모션

네티즌에 의해 형성된 내용을 종합적으로 수집하여 브랜드의 Identity와 Strategy에 맞춰 분석하고 시사점을 도출하여 마케팅 전략 수립에 반영

인터넷 상의 네티즌에 의해 생성된 컨텐츠를 모아서 분석

Opinion 왜곡이 아닌 정확한 현실 분석 하에 긍정적인 내용은 확대시키고 왜곡된 인식은 바로잡아 나가기 위한 활동

지식검색, 블로그, 카페, 소비자 게시판 등의 답변, 광고, 이벤트 프로모션 이용

지식검색, 블로그, 카페, 소비자 게시판 등을 대상으로 실시간 검색


COCPR_COMAS Cyber PR


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31

_게임 서비스 전반에 걸친 Process 검증을 통한 게임 마케팅 프로그램


개발 중

알파 테스트

CBT

OBT

상용화

신작 발표를 통한 이슈화 티저 이미지 공개 관련 사이트에 우호적 바이럴 형성 Trend Analysis 를 통한 서비스 시기 결정

FGT를 통한 시장성 진단 컨텐츠 소진 속도 체크 매체 병행 심층 분석 커뮤니티 사이트

서버 안정화 우선 순위 클라이언트 다운로드와 관련한 홈페이지 트래픽 분산 및 빌드 안정화 작업 테스트 기간 중 추가 모집 을 통한 모수 지속 확보 친구 추천/ 추천인 URL 운영 원칙 정립

OBT 1~2개월 내 진행 구매 학습 프로그램 집중 요소 확인(ARPU/PR) 기능/치장 요소 구분 심의/법규

01 02

03 04

05 홈페이지 및 게임 서버 운영 안정화 클라이언트 빌드 안정화 컨텐츠 소모도 측정 및 대응 개발 로드맵 구현 상용화 연계 아이템 노출

COGAS_COMAS Game Analysis System


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Part.04

오늘에게는 능동적, 내일에게는 긍정적

그리고 언제나 크리에이티브적!

If you want to get good solutions for On-line Ad,

COMAS INTERACTIVE will be the best partner for you

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SK플래닛 런칭 캠페인

Web Mobile Tablet Game

광고주 명 SK플래닛

캠페인 명 SK플래닛 출범 고지 및 대표 서비스 주체 변경 인지 확대

집행기간 2011.10.14 ~ 2011.11.30

캠페인 목표 SK플래닛 출범 고지 및 대표 서비스 주체 변경 인지 확대

핵심전략 고객 참여 아이템으로 블록 게임 제작 Game Stage Clear 시 100% 경품 제공 및 추첨경품 자동 응모



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SK텔레콤 무한혜택

프리존 메인화면/ 무한혜택 아이콘 혜택내용

1.문화혜택

2.즉석당첨혜택

3. 무료쿠폰혜택

4.깜놀찬스

콘서트, 뮤지컬, 연극, 영화 등의 문화 혜택 제공

외식, 음료, 스키장 등 시즈널 이슈에 적합한 중·저변 혜택을 즉석 당첨방식으로 제공

외식할인 쿠폰, 웹하드 이용권, 사진 무료 인화권 등을 100% 제공

불시에 오픈되는 메뉴로 시즈널 이슈를 반영한 경품을 추첨을 통해 제공

광고주 명 SK텔레콤

캠페인 명 무한혜택

집행기간 2011.~

캠페인 목표 SK텔레콤의 데이터정액제 고객들의 요금제 Retention을 위해 혜택을 메인으로 한 고객 Care Program

핵심전략 영화 및 문화공연, 음료, 외식 등 저변 혜택과 100 % 제공 할인 쿠폰, 시즈널 이슈 경품 제공 무한혜택의 대행사인 COMAS가 경품의 할인 소싱 및 개발, 운영 연간 대행 매월 단위 혜택 업데이트 진행



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T스마트러닝 ‘T나게 재밌는 학교’ 캠페인 광고주 명 SK텔레콤

캠페인 명 ‘T나게 재밌는 학교’ 캠페인

집행기간 2011.10 ~

캠페인 목표 ‘T나게 재밌는 학교’라는 컨셉으로 각 프로모션별 메인 아이콘을 활용 하여 온라인 상의 거점 마련 및 바이럴

핵심전략

각 프로모션의 특징이 담긴 비쥬얼의 아이콘을 활용하여 클릭을 유도, 마우스 오버 시 상세 내용 노출로 정보 전달.

포털사이트, SNS 등 주요 바이럴 채널의 이슈 영역 장악 하였으며, 특히 동영상 바이럴 효과는 타 업체 바이럴 영상 평균 PV대비 매우 높음

PR과 바이럴을 동시에 진행하여 높은 효과를 보임

싸이 동영상

스쿨버스

공부콘서트

싸이 교가

Online SITE 싸이 바이럴 동영상 View 및 SNS퍼가기 이벤트



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광고주 명 SKT

캠페인 명 SKT ‘T android World’ 캠페인

집행기간 2010년 연중 집행 중

캠페인 목표 SKT의 안드로이드 스마트폰은 최강의 라인업이라는 것을 소구

핵심전략 SKT 스마트폰 라인업에 대한 모든 정보 소개 및 다양한 이벤트 진행으로 스마트폰 선택에 대한 솔루션 제시



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- 안드로이드에 대한 다양한 단말과 App.정보, 스마트 폰 관련 뉴스, 이벤트 등 많은 정보를 먼저 느낄 수 있는 안드로이드의 모든 것을 담은 사이트 - 오직 T에서만! 최강 안드로이드 폰을 만날 수 있는 단말 통합 페이지를 통해 안드로이드 최강 단말 라인업으로 유저들에게 정보 제공

T android world microsite

android 단말 통합 입점 페이지

Campaign Site-page



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Online AD - 안드로보이 캐릭터를 활용하여 ‘T와 안드로이드가 만나 놀라운 세상을 열다’의 Key 메시지를 통해 T android world의 런칭 광고 Comm. - 안드로이드 폰 최강 단말 라인업의 기대감 이슈를 반영한 단말통합 캠페인 광고



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광고주 명 SKT

캠페인 명 SKT 남아공 월드컵 캠페인

집행기간 2010년 남아공 월드컵 기간 중

캠페인 목표 SKT의 브랜드 긍정적인 브랜드 이미지 구축

핵심전략 네이버 스폰서를 통해 공식 후원사의 이미지 획득, 오프라인 응원행사와 연동으로 온 오프 통합 캠페인 진행으로

월드컵을 SKT와 함께 응원하는 긍정적인 체험을 유발



40


월드컵 본 페이지 Sponsor Pre 월드컵 페이지 Sponsor

NAVER Main Title Sponsor - 전략적 미디어 Tie-up을 통해 월드컵 Pre 및 본 페이지의 모든 영역에 SKT 스킨 노출 & 기업 최초로 광고가 아닌 포탈의 서비스 영역(뮤직, 포토, 지도, 검색 등)을 캠페인 홍보에 적극 활용



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1단계 2단계 3단계

NAVER 내 거점 구축 - ‘브랜드 사이트’로 대표되는 온라인 거점 구축 전략에서 탈피, 포탈 내에 거점 마련을 통해 유저 접근성을 높이고, 광고가 아닌 컨텐츠로 comm. 메시지 전달 - 월드컵과 관련된 모든 컨텐츠와 문화를 접할 수 있는 베이스캠프로써의 역할을 효과적으로 수행



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Online AD - Comm. 메시지 Coverage 극대화를 위해 포탈 초기 및 스포츠 고정지면 집중 - 응원티, 응원가, 응원 장소 홍보 지원을 위하여 캠페인 이슈에 따른 탄력적 소재 교체 및 오디션 IGA 진행



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광고주 명 SK 텔레콤(피자헛 제휴)

캠페인 명 고마우神 고객님 페스티벌

피자헛과 제휴한 QR코드 이벤트, 피자헛에서 베포하는 쿠폰의 QR코드를 촬영하고 바로 모바일 상에서 이벤트에 응모

모바일에서 최적화된 댓글형 이벤트 진행

QR코드 집행사례

SKT 고마우神 고객님 페스티벌

Mobile Promotion Site 세부 이벤트 응모 피자헛에서 배포되는 쿠폰 QR코드 촬영



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광고주 명 SK텔레콤

캠페인 명 T 브랜드 인지도 강화 캠페인

집행기간 2008.11.18 ~ 12.21

캠페인 목표 이동통신 대표브랜드로써의 T에 대한 인지도 강화

핵심전략

대형포털의 일 고정 광고를 통해 Target Reach 극대화

: 프로모션을 1일씩 5일(5회)에 걸차 집행하여 Message 연속성 및 매회 새로운 Creative에 대한 newness 유지

직접적인 메시지 노출로 직관적으로 메시지 인지 유도

집행결과

31

구분 진행기간 광고예산 방문자수 이벤트 응모자수 응모자 전환율 CPA

비바 캠페인 58 Days 5.0억 686,130명 67,145 9% 7,446원

‘08년 생각대로T 상반기 57 Days 5.5억 1,174,368명 73,941 6% 7,438원



45


노

출

기간

[Media Scheduling의 변화]

노출 Impact 강화를 위한 Day MKT Pursing 전략 기간 내 spread되는 일반적인 캠페인 운영방식과 달리, 특정 시점에 광고 노출량을 집중하여 노출 Impact 강화

노

출

기간

네이버 초기면을 공략 및 기존 상품과는 색다른 Creative 구현을 통해 주목도를 높임

강력하고 Newness한 Media Creativity 구현

T브랜드 인지도 강화 캠페인 Overview



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1차 : 장동건과 정지훈의 대결구도, 호기심을 자극하여 이벤트 참여를 유도

[네이버 메인 커플 확장형 광고] [이벤트 페이지]

_“이동통신 대표브랜드T, 이래서 대표다”라는 기준에 대한 장동건과 정지훈의 논쟁을 Theme로 온라인 광고와 Poll형태의 이벤트 진행

캠페인 세부 내용



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2차, 3차 : 이동통신 대표브랜드의 기준에 대한 두 모델의 다른 생각을 Visual로 표현

[2차, 서비스 vs 컨텐츠 편] [3차, 요금제 vs 디자인 편]





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4차 : TV CF의 비주얼을 활용하여 대표에 대한 이야기를 노래하듯이 풀어 주목도 높임

[이벤트 페이지] [네이버 메인 커플 확장형 광고]





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5차 : 4천8백만의 “T에게 바란다”를 표현하기 위해 일반인 모델을 활용하여, 재미있는 모션을 통해 주목도를 높이고 시즈널 이슈를 활용한 소망 트리로 이벤트 참여를 유도함

[네이버 메인 커플 확장형 광고] [이벤트 페이지]





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비비디 바비디 부microsite

비비디 바비디 부 Banner AD

SKT ‘비비디바비디부’ 광고주 명 SK텔레콤

캠페인 명 SKT ‘비비디바비디부’ 캠페인

집행기간 2009.01 ~ 2009.08

캠페인 목표 “비비디 바비디 부”를 통해 생각대로T의 Customer Experience를 위한 Interactive 강화

핵심전략

“비비디 바비디 부”의 실질적 체험을 통해 “생각대로 이루어지는 주문”이라는 캠페인 의미 전달

- Story Telling 및 Interactive 요소를 사이트 곳곳에 녹여, 비비디 바비디 부에 대한 흥미 및 습득 동기 부여

- “신기한 주문”이라는 캠페인 속성에 맞춰, “마법”의 느낌을 줄 수 있는 Tone & Manner로 제작



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SKT 영상통화 완전정복 UCC 캠페인 광고주 명 SK텔레콤

캠페인 명 SKT 영상통화 완전정복 UCC 캠페인

집행기간 2007.09 ~ 11

캠페인 목표 “완전정복 캠페인에 특화된 컨셉으로, T 브랜드의 대대적 이슈화 및 경쟁브랜드 대비 우위 확보

핵심전략

'T' 독립사이트 + 런칭 프로모션 + 고객참여SP + Online Viral MKT

런칭 프로모션 (참여자 : 총 35,222명 / 방문자 : 총 181,772명)

- 고객참여형 UCC (이벤트 응모 : 850 편 등록 / 조회수 : 144,700회 /



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모바일티머니 공동마케팅

오프라인 제작물 길거리 프로모션

현수막

판촉물(포스트잍) X-배너

광고주 명 SK텔레콤, KT,한국스마트카드, 모바일티머니 4社 공동 마케팅

캠페인 명 모바일티머니 활성화 이벤트

집행기간 2010.03.22 ~ 2010.05.11

캠페인 목표 모바일티머니 기가입자 이용 활성화 및 신규 가입자 확대

핵심전략 모바일 티머니 주요 이용 접점인 지하철역과 제휴 대학 중심으로 홍보 행사 진행

이용 유도를 위해 티머니 소지 고객 혹은 첫 결제 고객에게 혜택 제공



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스카이 Vega Xpress 폰 런칭 캠페인

Online AD(네이버 브랜딩보드) Online SITE

광고주 명 스카이(팬택)

캠페인 명 스카이 Vega Xpress 폰 런칭 캠페인

집행기간 2010.12.27 ~ 2011.01.31

캠페인 목표 Flagship 제품의 프리미엄 이미지 구축 및 가장 빠른 스마트폰으로 포지셔닝

핵심전략 이병헌을 모델로 한 인터렉티브 무비 제작 및 화려한 비주얼의 온라인 마이크로사이트 구축 연말 프로모션으로 연하장 보내기 이벤트 진행



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Online AD Online SITE

스카이 이자르 폰 런칭 캠페인 광고주 명 스카이(팬택)

캠페인 명 스카이 이자르 폰 런칭 캠페인

집행기간 2010.07.05 ~ 08.01

캠페인 목표 20대 여성을 대상으로 이자르 폰의 브랜드 인지도 향상

핵심전략 마이크로 사이트 구축 및 20대 여성들을 대상으로 한 이벤트 프로모션 진행



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스카이 미라크 폰 런칭 캠페인 광고주 명 스카이(팬택)

캠페인 명 스카이 미라크 폰 런칭 캠페인

집행기간 2010. 10.21 ~ 11.24

캠페인 목표 완벽을 뛰어 넘는 기적의 스마트폰의 이미지 구축

핵심전략 효과적인 브랜딩을 위해 브랜드 네임을 활용한 이벤트 프로모션진행하며, 참여자에 따라 결과가 변화하는 인터렉티브 요소 반영

Online AD(네이버 브랜딩샷) Online SITE



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광고주 명 LG전자

캠페인 명 쿠키폰 런칭 캠페인

집행기간 2009.03.02 ~ 2009.04.30

캠페인 목표 작고 가볍고 다양한 컨텐츠가 포함되어 있는 새로운 개념의 풀터치폰 탄생을 알리고 모델 이슈로 브랜드 환기, 고객 구매 Needs강화

컬러투표, 기능 간접체험 프로모션, 브랜딩 보드, 브랜드 검색페이지 진행

LG전자 쿠키 폰 런칭 캠페인



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PCA생명 경청캠페인

Mobile Online SITE

광고주 명 PCA생명

캠페인 명 PCA생명 ‘경청캠페인’

집행기간 2011.04.11 ~ 2011.06.10

캠페인 목표 PCA 생명 존재감 확립 및 인지도 증대

핵심전략 3040남녀를 대상으로 온라인 / 지하철 PSD / 모바일을 활용한 고객과 공감 이벤트 진행

메인 타겟인 여성 및 3040 방문자 비중의 증가로 인하여 키즈 및, 은퇴 상품 등 주력 상품에 대한 타겟 접점이 확대



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Online AD Online SITE

KEB 외환은행 월드컵 캠페인 광고주 명 KEB 외환은행

캠페인 명 2010 FIFA 남아공월드컵 KEB 대학생 서포터즈 모집 캠페인

집행기간 2010.04.15~2010.05.12

캠페인 목표 KEB 외환은행의 긍정적인 이미지 구축 및 윙고카드에 대한 홍보

핵심전략 서포터즈 신청 시 윙고 카드에 대한 정보 제공



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광고주 명 BMW 코리아

캠페인 명 BMW 1 시리즈 런칭 캠페인

집행기간 2009

캠페인 목표 최초로 출시되는 BMW 1시리즈의 성공적인 런칭

핵심전략

“Music”을 컨셉으로 한 프리런칭, 런칭 마이크로사이트 제작

캠페인 기간 내 마이크로사이트 내 다양한 이벤트 진행 (자작곡 업로드, 시승이벤트 등)

야후 스페셜 배너 광고 집행 (야후 전면을 뒤집은 획기적인 Creative 활용)

이벤트 진행 후 참여자들을 대상으로 감사의 e-DM 발송

BMW 1 시리즈 런칭 캠페인



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프리런칭 캠페인 (2/23~3/8) 런칭 캠페인 (3/9~4/11)

• 자동차 출시 전, 차량 앞부분만을 살짝 노출하여 기대감 고조 • 화면 양쪽에 스피커를 투영하여 다이나믹한 드라이빙의 가슴 떨림을 음악으로 형상화

• 전체적인 사이트 컨셉을 음악으로 잡아, 차량을 턴테이블 위에 위치시킴 • 턴테이블 위에서 차량을 360도 볼 수 있도록 하고, 네 가지 키워드가 그 위를 떠다니며 각기 다른 음악을 선보임

Creative / Micro site



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_BMW 1 시리즈 런칭 캠페인 (3/9~4/11)

‘차고’ 편 – 새로이 출시되는 차량의 등장을 알리기 위해 차고 문이 열리는 방식의 Creative 활용

– 야후 메인으로 유저 유입 시, 키워드가 떠다니며 사용자의 주의 주목

– 차량의 시동을 걸어보라는 메시지 위에 마우스 오버 시 차고 문이 열리는 효과 시작

– 문이 열리면 1시리즈 차량이 등장

Creative / Banner



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퀴즈 / 자작곡 업로드 이벤트 파티 신청 이벤트 2박3일 시승 이벤트

프리런칭 이벤트 런칭 이벤트

파티 신청 이벤트 • 매주 금요일 파티를 개최하여, 참여자들이 1시리즈와 더 가까워질 수 있는 장을 마련 • 세계 각국의 유명한 DJ초청공연, 가수 백지영 축하공연 등 다양한 볼거리 마련

BMW 1시리즈만의 특별한 시승이벤트

• 1시리즈를 주말간 렌트해주는 형식의 시승

• 마이크로사이트 내에 사연을 업로드하면

추첨을 통해 2박3일의 특별한 시승기회 제공

• 일반 쇼룸에서의 시승도 함께 제공하여

많은 참여자 유치

DJ 퀴즈 이벤트 음악을 듣고, DJ를 맞추는 단순 참여 형식의 퀴즈 이벤트 사이트 오픈 초기 방문자 수 확보를 위한 간단한 이벤트 구성 자작곡 업로드 이벤트(~런칭 캠페인) 1시리즈의 다이나믹함을 음악으로 표현하여 업로드 하는 이벤트 음악을 만들어야 하는 부담이 있으나 200곡 이상의 높은 참여를 보임

Promotion / Event



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라네즈 볼륨세팅마스카라 런칭 캠페인 / 스캔서치

Mobile 프로모션

광고주 명 라네즈

캠페인 명 라네즈 볼륨셋팅 마스카라 런칭 캠페인

집행기간 2011.11.01 ~ 2011.12.01

캠페인 목표 오프라인 광고물(잡지)에 인터렉션을 부여하여 해당 캠페인에 대한 새로운 경험 제공 및 이슈화 유도

스캔서치 집행사례



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Re:NK 런칭 캠페인

Creative1 런칭편 Creative2 더퍼스트 멤버십편 Viral MKT

TVCF 톤앤 매너와 동일성 유지

호기심을 유발하여 자연스럽게 브랜드에

대한 관심을 유도함

TVCF 톤앤 매너와 동일성 유지

타겟의 주목도를 높이는 카피를 통해

흥미유발 및 이벤트 참여를 유도함

파워블로거의 자발적인 컨텐츠 생산/ 배포를

통해 신규 브랜드에 대한 관심을 지속적으로

고취시킴

광고주 명 웅진코웨이

캠페인 명 Re:NK 런칭 캠페인

집행기간 2010.10.04 ~ 2010.10.31

캠페인 목표 신규 브랜드 런칭에 따른 인지도 제고 및 유입 유도



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SONY Alpha NEX-5 런칭 캠페인 광고주 명 소니코리아

캠페인 명 소니 알파 NEX-5 런칭 캠페인

집행기간 2010

캠페인 목표 소니 최초의 미러리스 DSLR 카메라 NEX-5의 성공적인 국내시장 안착 및 점유율 확대

핵심전략

제품에 새롭게 적용된 기능들에 초점을 맞추어, 기능을 학습하고 체험할 수 있도록 하는 Microsite 구성

제품의 스펙과 기능에 포커스한 온라인 배너광고 게재

제품의 기능을 학습하고, 소비자가 가장 선호하는 기능을 체험할 수 있도록 하는 온라인 이벤트 구성

런칭 캠페인 (6/8~7/7)_Microsite

• 제품 출시와 함께, 사이트 중앙에 키 비주얼 (양손으로 카메라가 모두 가려지는) 배치하여, 제품에 대한 궁금증 유도 • 선명한 화면, 스윕 파노라마, HD 동영상 등의 기술력은 제품 소개 페이지에 차례로 배치하여, 순서대로 둘러볼 수 있도록 함 • 제품의 기능을 체험해볼 수 있도록 이벤트로 구성하여 사이트 내에서 진행 (선호하는 기능 순서대로 나열하기) • 1개월간 방문자 60만명 돌파 / 이벤트 참여자 총 8,334명 기록



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_소니 알파 NEX-5 런칭 캠페인 (6/8~7/7)

‘세계 최소형 DSLR’ 편

– 새로 출시되는 세계최소형 DSLR 카메라의 한국 상륙을 알림

– 과거부터 계속된 소니의 앞선 기술력을 신문기사로 보여주어 신뢰도 상승을 유도

– 제품이 전체적으로 3D로 돌면서 외관을 훑어 보여주며 내장된 기술력을 카피로 표현

– 배너광고 말미에 이벤트 내용까지 담아, 캠페인 전반에 대한 이해도를 높임

– 소니가 내놓은 NEX-5는 세계 최소형의 DSLR 카메라라는 것을 잘 인지시킬 수 있도록 하는 광고

– 게재 기간 내 0.21% CTR 기록하여, 평균 이상의 높은 결과를 얻어냄 (업계 평균 0.10~0.15%)

Creative / Banner



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– DJ류승범 모델 기용

– 음악에 미치다 라는 컨셉으로

워크맨 X와 함께 하는 하루 동안의 동선을 표현

- CATV, 극장, 옥외광고 빔버타이징 광고

‘음악에 미치다’ 편

SONY WALKMAN 런칭 캠페인 광고주 명 소니코리아

캠페인 명 소니워크맨 연간캠페인

집행기간 2009.03~

캠페인 목표 소니워크맨 X,E 시리즈의 성공적인 런칭

핵심전략

“음악에 미치다”을 컨셉으로 한 마이크로사이트 제작

류승범, 포미닛 광고모델 기용

캠페인 기간 내 마이크로사이트 내 다양한 컨텐츠 제공 (음질 가상체험, 이벤트, 류승범 CF, 포미닛 뮤직비디오 제공 등)

야후 스페셜 배너 광고 집행 (야후 전면을 뒤집은 획기적인 Creative 활용)



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_X시리즈 야후 캠페인 (7/6~8/5)

‘노이즈캔슬링’ 편

– 야후의 모든 컨텐츠 들이 배너 속으로 빨려들어가는 Creative 표현

– 이 세상의 모든 소음들은 차단 되고 음질이 좋은 X시리즈의 노이즈캔슬링 기능 소구

– 확장 전 CTR 0.4% , 확장 후 CTR 21%의 경이적인 수치 기록

Creative / Banner



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X시리즈 캠페인 (7/6~9/13) E시리즈 캠페인 (9/14~)

• 제품의 음질 가상체험 제공 • 류승범 음악에 미치다 CF 풀버전 제공

• 신인가수 포미닛과 상큼한 제품 이미지 제공 • 워크맨 E시리즈 PPL 된 포미닛 신곡 뮤직비디오 공개

Creative / MicroSite



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리그 오브 레전드 런칭 캠페인

[CBT 광고]

- 웅장하고 다이내믹한 느낌을 줄 수 있는 비주얼 사용

- 전 세계적인 인기를 카피라인으로 전달하며, 게임영상을 중간중간 삽입해 임팩트를 전달

광고주 명 Riot Games

캠페인 명 리그 오브 레전드 Launching Campaign (CBT / Pre-OBT / OBT / 상용화)

집행기간 2011.09.01 ~ 현재

캠페인 목표 리그 오브 레전드의 성공적인 국내시장 진입 및 게임순위 Top 20 내 안착

핵심전략 리그 오브 레전드의 전 세계적인 명성을 회원 수, 동접 수 등 fact로 전달하고, 국내 유명 프로게이머들의

테스티모니얼을 통해 게임성을 전달하여 게임 유입 유도 극대화



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[Pre-OBT 광고]

- 국내 유명 프로게이머들의 인터뷰 영상 활용

- 게이머들의 사실적인 증언을 토대로, 리그 오브 레전드의 게임성 전달



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[OBT 광고]

- 게임 트레일러 영상을 재편집하여, 다양한 챔피언의 존재를 알림

- 게임 내에 존재하는 다양한 특성을 카피로 전달하며 OBT 참여를 유도



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광고주 명 우체국 쇼핑

캠페인 명 우체국 쇼핑 가정의 달 이벤트 및 SNS 운영

집행기간 이벤트 : 2011.05.03 ~ 2011.05.22

SNS 운영 : 2011.06.01부터 진행중

캠페인 목표 이벤트 : 가정의 달 이벤트 홍보

SNS : 우체국 쇼핑몰 홍보 및 소비자와의 관계형성

핵심전략

이벤트

우체국 쇼핑몰 이벤트 홍보에 초점을 맞추어, 이벤트의 정보를 쉽게 인지할 수 있도록 하는 Mobile Page 구성

이벤트의 홍보와 클릭유도에 포커스 된 모바일 배너 광고 게재

SNS

우체국 쇼핑몰의 상품, 이벤트 소개, 정보 제공 등 소비자에 맞는 다양한 컨텐츠 게시를 통해 블로그 활성화 및 상품 구매 유도

주기적인 이벤트 및 이슈에 맞는 컨텐츠 게시를 통해 소비자와의 관계형성을 이룸

우체국 쇼핑



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_가정의 달 이벤트 (4/25~5/22)

‘5월 가정의 달 이벤트’ 편

– 5월 가정의 달을 맞이하여 우체국쇼핑몰에서 진행한 할인 이벤트를 알리고자 함

– 실질적인 타겟 접근성을 높이기 위한 모바일 배너 집행

– 클릭량 총 약 4만4천 클릭, 노출대비 반응율 약 0.68%로 우수한 반응 효과 기록하여 모바일 페이지 유입됨 ( 예상 반응율 0.40% )

Creative / Banner



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가정의 달 이벤트 홍보 Mobile site (5/3~5/22)

• 5월 가정의 달을 맞이하여 우체국쇼핑의 할인 이벤트를 알리고자 함 • 모바일페이지 특성상 정보 제공에 한계가 있어 비주얼 위주의 페이지 제작 •모바일 페이지를 통해 이벤트 정보 단순 고지만을 위해 제작됨

Creative / Mobile site



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SNS운영 (6/1부터 진행 중)

• 소비자의 Lifestyle을 반영한 컨텐츠 생성 및 시즌 이슈에 맞는 정보를 제공하여 블로그 활성화 유도 • 쇼핑몰 판매 상품과의 연계 컨텐츠를 통해 상품 구매 유도 • 주기적인 이벤트 및 아이디어 응모를 통한 소비자와의 관계 형성 • 2개월간 블로그 방문자 약 6,000여명 유입 • 트위터 팔로워 약 3,500여명 증가 / 트위터 이벤트 참여자 총 7,981여명 기록

Creative / SNS (Blog,Twitter)



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- 11번 그와 그녀에 대한 궁금증 증대로 Boom-up 및 숫자 ’11(11번가)’의 인지 - Target의 자발적인 컨텐츠의 생산/배포 - ‘11번가’ 미니홈피 및 Blog 활성화 유도

[ Viral ]

티저 포스터 배포 첫눈에 반한 그녀 찾기 프로젝트 동영상 제작

[ On-off 통합 캠페인 진행 ] - 스타와 함께하는 11번가 party 진행 : Star Marketing을 통한 단시일내 인지도 제고 패션 파티를 통해 트렌드를 선도하는 쇼핑몰의 이미지 구축

Online event Off line 패션 party

11번가 런칭 캠페인 광고주 명 SK텔레콤

캠페인 명 11번가 런칭 캠페인

집행기간 2008.02.01 ~ 04.03

캠페인 목표 브랜드 인지도 제고 및 이미지 형성

핵심전략 대형포털의 일 고정 광고를 통해 Target Reach 극대화 프로모션을 1일씩 5일(5회)에 걸차 집행하여 Message 연속성 및 매회 새로운 Creative에 대한 Newness 유지 직접적인 메시지 노출로 직관적으로 메시지 인지 유도

집행결과 온,오프 통합 캠페인 집행으로 초기 대규모 관심 유도

E:/매체 업무/2008년/11st/블로그 운영단/보고자료/My Documents/네이트온 받은 파일/11번가바이럴MKT_동영상/필러1차.wmv



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2009 인천세계도시축전 광고주 명 인천세계도시축전 조직위원회

캠페인 명 2009 인천세계도시축전 온라인 마케팅

집행기간 2009.03.24 ~ 2009.10.25

캠페인 목표 인천세계도시축전 행사 인지 유도와 행사장 유입 극대화

핵심전략

80일간의 미래도시 이야기’슬로건을 통해

- 1단계 : 도시축전 인지도 확대 및 관심유도를 위해 축전 아이템들을 활용한 Comm. 및 이벤트 참여 유도

- 2단계 : 도시축전 Comm. 활성화를 통한 홍보효과 극대화를 위해 채널 및 타겟 확장을 통한 Synergy 효과 유도

- 3단계 : 도시축전 행사장으로 방문을 최대한 이끌어내기 위해 실질적인 benefit 위주의 행사 제공 및 적극적 홍보

[ Online page ]

다음입점을 통해서 인천세계도시축전을 다양한 접전채널 구성

[ Online AD ]

- 한국,미국,일본,중국의 매체에 동시 게재하여 글로벌한 행사 강조



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Creative / 2009 인천세계도시축전

Online AD 해외 SITE

㈜코마스인터렉티브 서울시 강남구 논현동 115 - 7 미성빌딩 6층 Tel : + 82 - 2 - 539 - 9171 Fax : + 82 - 2 - 539 - 9175 e-mail : [email protected]