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Ninja Corso Online

Facebook Marketing Avanzato Settembre 2013 • #ninjaFB Lorenzo Viscanti

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I docenti – Lorenzo Viscanti, Laura Saldamarco

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Ingegnere di formazione, fondatore di Mapendo , una piattaforma di applicazioni e servizi per la vendita di contenuti, in particolare su mobile. Per altre aziende seguo compagne di vendita e marketing sui social Media

Social Media Addicted con una formazione di stampo pubblicitario. Ho iniziato nell'adv tradizionale per spostarmi subito dopo nel mondo digitale. Mi occupo di strategie di comunicazione e engagement. Ieri per IKEA, oggi per Radio 105, RMC, Virgin Radio Italy,

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Lorenzo Viscanti Laura Saldamarco Founder di Mapendo Social Media e Digital Specialist

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Gli obiettivi del corso

Imparare come pubblicare e diffondere contenuti sui social network, per conto di un’azienda o di un’altra entità, raggiungendo il maggior numero possibile di persone interessate, convertendo le visualizzazioni del contenuto in azioni misurabili in termini di obiettivi di business

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Cosa impareremo

•  Definire gli obiettivi della presenza sui social network per una azienda, in termini di risultati misurabili di business

•  Gestire il piano editoriale di una pagina (vedi corso Facebook Marketing base)

•  Ottimizzare e massimizzare l’interazione sul social network

•  Facebook advertising: gestione delle campagne •  Profilazione: utilizzo di strumenti e tecniche di

marketing relazionale per ottimizzare la presenza sul social network

•  Applicazioni e altri strumenti di engagement •  Ottimizzare contenuti e campagne per il mercato

Mobile •  Case Histories

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Il potere dei social network

Riunirsi per condividere passioni e interessi è un’attività connaturata alla natura umana. La tecnologia funge da enabler, amplificando le potenzialità di queste riunioni

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Un’analisi sociologica

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Studi empirici hanno stabilito intorno a 150 il numero di relazioni che una persona normalmente mantiene contemporaneamente con altri individui

http://it.wikipedia.org/wiki/Numero_di_Dunbar

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Social Network

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La tecnologia fornisce una serie di strumenti che aumentano il numero di relazioni che portiamo avanti. Le aziende hanno quindi a disposizione canali che gestiscono direttamente per stabilire un rapporto con I loro clienti. Le relazioni virtuali, mediate dalla tecnologia, presentano legami più deboli rispetto a quelle reali.

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Il social network è come una

mano che può arrivare molto

più lontano

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Paid, Earned, Owned Su Internet le aziende hanno a disposizione canali che si

differenziano per obiettivi, potenzialità e costi

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Earned media

Earned media si caratterizzano per la perdita del controllo sul contenuto.

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Contenuti di cui perdiamo il controllo….

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Contenuti senza controllo…

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Earned ‘paying’ media

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Esistono una serie di strumenti e tecnologie per ottimizzare e favorire la diffusione dei contenuti. Gran parte di questi strumenti sono a pagamento.

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Social Media Strategy

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Che obiettivi possiamo porci alla fine del corso?

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Strategia e implementazione – Un esempio

Un grosso produttore di latte vuole effettuare una campagna per stampare online coupon sconto destinati alle mamme tra i 25 e i 35 anni residenti nella provincia di Teramo

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Un esempio – Gli obiettivi

Gli obiettivi non sono legati ad azioni e visualizzazioni all’interno del social network

•  Raggiungere un nuovo segmento di mercato

•  Rotazione dei prodotti nei punti vendita

•  Vendere X prodotti

•  N-mila contatti profilati (email)

•  Restare in contatto sui social networks per future azioni

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Un esempio – La piattaforma

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Un esempio – Build & Profile

•  Target geografico + demografico •  Pagina Facebook esistente di prodotto

•  Target allargato rispetto alla pagina

•  Gli strumenti di profilazione di Facebook ci permettono di identificare il target?

•  Un sito web permette di stampare i buoni sconto

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Un esempio – Engage

•  Pubblicazioni geolocalizzate su Facebook

•  Contenuti testuali e foto ad alto engagement

•  Call to action verso I nostri obiettivi di business

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Un esempio – Misurazione

•  Gli insights della pagina ci permettono di misurare visualizzazioni e interazioni del contenuto per ottimizzare il piano editoriale

•  La reportistica dell’advertising ci permette di controllare i costi e le dimensioni del target raggiunto dalla campagna

•  Il sistema di analytics del sito Web ne verifica l’efficacia e permette di capire se la profilazione Facebook ha scovato effettivamente gli utenti in target con la campagna

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Il programma del corso

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Il programma del corso - 1

•  Facebook, il grafo sociale e suoi utilizzi nel marketing relazionale

•  Le Brand page: come utilizzarla al meglio

•  Content Strategy: ideare palinsesti di contenuto per le vostre web tribes

•  Facebook Insight: come misurare l’interazione con gli utenti

•  Facebook Advertising: come trovare i nostri prossimi clienti su Facebook

•  Creazione ed impostazione delle campagne 34

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Il programma del corso - 2

•  Strumenti avanzati di gestione: il Power Editor per le campagne di advertising

•  Wildfire e tool di gestione per contest & sweepstakes

•  Strumenti di profilazione: imparare a selezionare il target delle nostre attività sul social network

•  Le applicazioni Facebook: come e perchè progettarle

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Il programma del corso - 3

•  Mobile: come gestire i contenuti e le campagne per chi usa il social network da Smartphone e tablet

•  Instagram: utilizzare le foto e il social network mobile per le aziende

•  I gruppi: perché creare delle comunità chiuse dentro Facebook?

•  Case history: Le migliori campagne creative che utilizzano Facebook

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Per informazioni:

Mail: info@ninjacademy.it

Tel: 02 40042554 | 346 4278490

Skype: ninjacademy

Facebook: Ninja Academy

Twitter: @NinjAcademy

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