comité départemental du tourisme de la charente nouvelle stratégie de communication 2008
DESCRIPTION
Comité Départemental du Tourisme de la Charente Nouvelle stratégie de communication 2008 Journée des Acteurs du Tourisme – Mercredi 14 mai 2008. Un nouveau positionnement... et une signature. Un nouveau positionnement touristique. ■ Qu'est-ce qu'un positionnement - PowerPoint PPT PresentationTRANSCRIPT
Comité Départemental du Tourisme de la CharenteComité Départemental du Tourisme de la Charente
Nouvelle stratégie Nouvelle stratégie de communication 2008de communication 2008
Journée des Acteurs du Tourisme – Mercredi 14 mai 2008Journée des Acteurs du Tourisme – Mercredi 14 mai 2008
Un nouveau positionnement... Un nouveau positionnement... et une signatureet une signature
■ Qu'est-ce qu'un positionnement
C'est la synthèse d'une personnalité qui va permettre de mieux révéler la singularité et la qualité de la Charente
Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique
■ Les enjeux
Adopter un positionnement :
- qui est en accord avec la réalité vécue et perceptible du territoire
- qui prend en compte la concurrence et le contexte géographique
- qui rencontre des pratiques de consommation globalesS'inscrire dans une tendance plutôt que décrire l'offre – Utiliser les codes de la pub
POURMettre « en désir » la Charente de façon ludique et affective
en choisissant un « angle d'attaque » qui crée de la connivence avec ses publics cibles
Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique
■ Une mission confiée à l'Agence Cadran Solaire
Spécialiste de la communication des territoires.
■ Une démarche participative...
Tables rondes avec les membres du conseil d'administration et des représentants du territoire complétées par des études documentaires sémantiques et des visites de terrain,
■ ... prolongement de démarches engagées :
- en 2004 :Audit identitaire
- en 2006 :Plan marketing
Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique
Select
Intérieure Vivante
Harmonieuse
Une vision intimistedu territoire, très personnelle,Introspective.Fierté de son histoire et de ses traditions
Une visionouverte du territoire, tournée vers l’autre,
Vers le renouveau, la création de
nouvelles traditions
Qui permet
Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique
La Charente estLa Charente est
Select
Intérieure Vivante
Harmonieuse
Une vision intimiste du territoire, très
personnelle, introspective.
Fierté de son histoire et de ses traditions
Une vision ouverte du territoire,
tournée vers l’autre, Vers le renouveau,
la création de nouvelles traditions
Qui permet
Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique
Le passé, la tradition comme moteurs de créativité
S’inspirer de ses succès pour mieux créer l'avenir
La Charente ou l'art de se réinventer
- La Charente se réinvente à partir de ses savoir-faire, de ses plus belles créations et de ses atouts.
- La Charente a depuis longtemps créé le lien entre les héritages et racines de ses traditions, de ses savoir-faire reconnus et l'imagination, la créativité et l'innovation.
La Charente affiche ainsi son art subtil de mélanger l'ancien et le nouveau, sa synthèse réussie des influences et tendances,
la force des convictions tranquilles et de la capacité à se réinventer.
Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique
Un nouveau positionnement touristiqueUn nouveau positionnement touristique
Un positionnement
La CharenteDESTINATION VINTAGE
Une notion inédite dans le tourisme en France
Une signature
La Charente, Revisitez vos classiques
- impliquante, qui traduit à la fois la dimension classique et intemporelle du territoire et son renouvellement permanent ; invite à re-découvrir...
- familière, qui utilise et détourne un terme particulièrement adapté au tourisme : « visitez ».
Une signatureUne signature
Une stratégie de moyens :Une stratégie de moyens :campagne de publicitécampagne de publicité
multi-médias... multi-médias...
Un slogan pour une campagne d'affichage
Tendance Charente
Campagne de pub multi-médiasCampagne de pub multi-médias
- Printemps : à partir du 19 mars- Automne : à partir du 8 octobre
Telle une proclamation, une prise de pouvoir, la destination Charente affiche sa personnalité avec humour, élégance et modernité.
Un jeu interactif en ligne
Mélodie Charente
Campagne de pub multi-médiasCampagne de pub multi-médias
- Printemps : du 19 mars au 20 mai
Des outils « revisités »...Des outils « revisités »...
■ La brochure
Nouveau look et couverture tendancepour le magazine d'appel Ce mag invite à découvrir la destination Charente enoffrant une vue panoramique des atouts touristiques de la Charente via des images grand format associées à une nouvelle palette colorielle.
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■ Le site internet « relooké »
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