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Comité Régional de Tourisme de Normandie
États généraux du tourisme normand
LES ACTIONS DE COMMUNICATION
La campagne d’automne 2007 par Jean-Loup TETARDAgence DDB Travel & Tourism
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Campagne de promotion2007
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Une campagne Internet avec comme support « LES ESCAPADES A VIVRE POUR REVIVRE » et le nouveau site internet www.normandie-tourisme.fr
Une campagne presse Interne (Normandie).
2 campagnes :
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Campagne Internet
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Objectifs : Promotion de la destination Normandie par les Escapades « A vivre pour revivre » et mise en place d’un jeu concours comme accélérateur de trafic.
Marché : France / Ciblage IDF
Cibles : seniors, couples et familles avec enfants ou adolescents
Durée : 6 semaines
Date de début : 10 septembre 2007
Plan média : Visibilité + Affinitaire + Performance + Adwords
Lancement | Rappel du contexte
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Répartition du plan média :
Visibilité41%
Affinitaire10%
Performance44%
Adwords5%
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+Média de Visibilité
MédiaPerformanceDétail des actions / E-pub :
Landing pagede campagne
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Détail des actions / E-pub :
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Détail des actions / E-letter :
Landing page de campagne
MédiaAffinitaire
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Détail des actions / liens sponsorisés :
Landing page de campagne
Adwords
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Résultats de campagne
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Du 10 sept. au 24 oct.
37 075 107Affichages publicitaires
+ +Média de visibilité
Médiaaffinitaire
MédiaPerformance
Nombre d’affichages publicitaires effectués :
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Du 10 sept. au 24 oct.
100 690Visites effectives
Nombre de visites générées par la campagne :
Liens Sponsorisés
+
+
Média de Visibilité
MédiaPerformance
MédiaAffinitaire
+
E-pub : • Affichages : 37 075 107
• Visites générées : 86 471
E-letter dédiée : • Envois : 71 640
• Visites générées : 1 799
Annonces texte : • Affichages : 85 297
• Visites générées : 12 420
100 690
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En résumé,
Du 10 septembre au 24 octobrele nouveau site de la Normandie a enregistré :
‣147 881 visites (dont plus de 100 000 apportées par la campagne)
‣16 891 personnes se sont abonnées à un programme de e-letter mensuel
‣248 photos ont été sélectionnées dans la cadre du jeu concours contributif baptisé « Vos plus belles photos de la
Normandie ».
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Résultat du jeu concours :
Grand prix du jury
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Résultat du jeu concours :
Prix des internautes
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Surpondération d’audience Parisienne (+ de 45%) ce qui confirme l’efficacité de nos actions à destination de cette cible.
Focus géographique de l’audience :
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Et demain…
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Animation via la « E-letter » mensuelle.
Animation du site avec un nouveau jeu concours chaque mois.
Promotion toute l’année par l’achat de mots clés auprès de Google.
Animation & promotion annuelle :
E-letter n°1
Jeu concours n°2
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Campagne Presse
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Visuels annonces presse
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Comité Régional de Tourisme de Normandie