Comment fonctionnela publicité

comportementale

sur Internet© Jacques Henno 2012

Par Jacques Henno,auteur de «Silicon Valley /

Prédateurs Vallée ? Comment Apple,

Facebook, Google et les autres s’emparent de nos

données»Plus d’infos sur

www.tousfiches.com© Jacques Henno 2012

Jean visite le site Areuh.net pour la

première fois

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AreuhAreuh..

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Le navigateur (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome…) de Jean se connecte au site Web© Jacques Henno

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A la première visite, l’Adserver Régie, l’ordinateur qui gère les annonces sur ce site, affiche une publicité classique sur la page que Jean voit sur son ordinateur.

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Parallèlement, les Adservers des agences de publicité, avec qui ce site est en contrat, déposent un cookie, un petit logiciel espion, dans le navigateur (Internet Explorer, Firefox, Safari, Chrome…) de l’Internaute.© Jacques Henno

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Adserver Adserver agence Aagence A

Ordinateur deJean

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Par exemple, l’Adserver DoubleClick de Google peut déposer un cookie sur le navigateur de l’internaute.

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Et l’Adserver DoubleClick de Google va créer dans sa base de données, une fiche sur ce cookie.

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Cette fiche peut contenir : le numéro du cookie, l’adresse IP de l’ordinateur de l’internaute (ce qui permet de savoir approximativement où se trouve l’internaute), le nom du site visité, les pages vues sur ce site… © Jacques Henno

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Base de Base de donnéesdonnées

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Cette fiche s’enrichira au fur et à mesure des passages de l’internaute, reconnu grâce au cookie, sur d’autres sites où Google est susceptible d’afficher de la pub.

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Base de Base de donnéesdonnées

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La nature des sites visités et l’adresse IP de l’internaute permettront de classer l’internaute dans telles ou telles catégories.

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Ces catégories correspondent à des centres d’intérêts plus ou moins précis («Actualités »,«Automobiles et véhicules - Marques automobiles - Z»…), à une catégorie socio-démographique (« Sexe-Homme ») et à une localisation au niveau d’une ville ou d’une région («habite Paris»…).© Jacques Henno

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Homme, adulte, habitant Paris,s’intéressant aux voitures de la marque Z

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Jean revient sur le site Areuh.net,

quelques heures ou quelques jours

plus tard

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Quelques heures ou quelques jours plus tard, Jean revient sur le site. Le cookie de l’Adserver DoubleClick de Google est toujours dans son navigateur.

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L’ordinateur qui gère les publicités de ce site contacte les adservers des agences avec lesquels il a un contrat, jusqu’à ce que l’un d’entre eux soit intéressé par passer une publicité pour Jean.© Jacques Henno

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AA

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Non

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L’adserver DoubleClick de Google reconnaît le cookie sur l’ordinateur de Jean et interroge sa base de données, pour savoir quelles informations il possède sur Jean. Puis, il regarde s’il gère une campagne publicitaire qui pourrait correspondre au profil de Jean.

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Base de Base de donnéesdonnées

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Homme, adulte, habitant Paris,s’intéressant aux voitures de la marque Z

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Areuh.Areuh.netnetPub Pub pour pour

voitures voitures ZZ

Areuh.Areuh.netnetPub Pub pour pour

voitures voitures ZZ

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L’adserver DoubleClick de Google répond «OUI» à l’Adserver Régie et affiche sur le site une publicité pour les voitures Z qui sera vue par Jean.

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Base de Base de donnéesdonnées

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Homme, adulte, habitant Paris,s’intéressant aux voitures de la marque Z

OUI

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Areuh.Areuh.netnetPub Pub pour pour

voitures voitures ZZ

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L’adserver DoubleClick de Google enrichit la fiche qu’il possède sur Jean en précisant qu’il est revenu sur le site Areuh.net

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77777777= homme, adulte, habitant Paris,s’intéressant aux voitures de la marque Z,passé 2 fois sur le site Areuh.net.

OUI