comment optimiser son référencement sans se ruiner · pdf...

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  • Optimiser le SEO de son sitesans se ruiner, comment faire ?

    Intervenant : Antoine TOURNAIRE

    www.e-dilik.com

  • Antoine TOURNAIRE2

    Webdesigner / Intgrateur / Rfrenceur

    Agence E-Dilik

    Depuis 1O ans75% Web 25% PrintTPE/PME >> Grands Comptes

    Formateur IUT Vannes

    PhotoshopIllustrator

    HTML/CSSCMS

    Print

    Identit visuelleSupports de communication

    Impressions

    Internet

    WebdesignIntgration HTML/CSS/JSCMS (Wordpress)Rfrencement (SEO SEA)

  • Sommaire

    IntroductionLe SEO, Kesako ?

    3

    Le contenuDfinition des mots cls, structure et rdaction.

    Les liensComment obtenir des liens entrants

    La vitesse du siteComment optimiser ses images

    Faire vivre son siteLes points prendre en compte

    Suivre les directives de googlePasser en HTTPS

  • IntroductionLe SEO, notions de base

  • 5

    Le SEO, Kesako ?

    Le rfrencement (SEO = Search Engine optimisation) concerne l'optimisation d'un site Internet au niveau des critres "on page", "on site" et "off site" pour augmenterle trafic manant des moteurs de recherche.

    Concrtement le rfrencement naturel est par dfinition lensemble des techniques qui permettent de positionner votre site sur la partie gratuite dunmoteur de recherche (principalement Google). Cela concerne tous les rsultats non sponsoriss qui saffichent lorsquun internaute effectue une recherche surinternet depuis son ordinateur de bureau ou son mobile.

  • Le SEO en 8 points6

    Aujourdhui

    CodeLe code source de votre page et

    vos scripts doivent tre optimiss, et indexables

    Contenu Il doit tre unique, original et le

    plus pertinent possible.

    LiensVous devez faire en sorte davoir des liens externes et internes, ces

    liens doivent tre cohrents et naturels

    FracheurPlus votre site est mis jour rgulirement mieux cest,

    attention toutefois mieux vaut de la qualit que de la quantit

    StructureLes structures de votre site et de vos URLs doivent tre propres,

    cohrentes et indexable

    Responsive designLe site doit sadapter ou proposer une version pour smartphone et

    tablette

    WebmarketingVous devez faire connaitre votre

    site : rseaux sociaux, sites spcialiss, comparateurs

    SuiviSuivez votre trafic, vos positions,

    etc

  • Patience et longueur de temps font

    plus que force ni que rage.

    La Fontaine,Le Lion et le Rat

  • Le contenuQualit, structure, fracheur

  • Il ny a pas de secret, le contenu est roi !9

    Site vitrine, e-commerce, institutionnel, etc :Quel que soit le type de votre site internet, vous devez ncessairement proposer du contenu vos visiteurs. Le contenupeut/doit tre le plus accessible et complet possible

    Pas de copier/coller :Que cela soit pour les textes ou les images il faut toujours produire du contenu original. Si vous ne le faites pas vousproduisez du contenu dupliqu >> risque de pnalit Google (et accessoirement illgal)

    Fracheur, varit et exhaustivit :Plus votre contenu sera jour, vari (Textes, images, vidos) et proposera un maximum dinformations utiles pour lesinternautes, mieux ce sera.

    Pensez User-Friendly , structurez votre contenu :Que cela soit pour la lisibilit ou pour les moteurs de recherches, votre contenu doit tre structur afin de faciliter lalecture/lindexation de celui-ci

    Crer du contenu de qualit na que des avantages :Apport de trafic supplmentaire sur votre site, meilleur positionnement de votre site sur les moteurs de recherche, Gnration de leads, plus de ventes sur le moyen/long terme, Positionnement en tant quexpert de votre domaine.

    Mieux vaut produire que gurir !

  • Comment produire du contenu de qualit ?10

    Le temps cest de largent

    Audience/cibleDfinissez votre audience afin de dterminer sur quels sujets vous

    devez vous focaliser

    Dfinissez les sujetsNe vous focalisez pas sur votre

    entreprise mais recherchez ce qui proccupe vos lecteurs

    Crer du contenuCrez du contenu prcis et

    dtaill. Adressez vous vos lecteurs comme des enfants, votre contenu doit tre simple

    lire

    Engagez vos lecteursInterpellez vos lecteurs, demandez

    leurs avis,Apportez leur une valeur ajoute

    Rpondez un maximum dinterrogations en veillant toujours prendre en compte le contexte, cest--dire ltape laquelle se situe votre audience dans le tunnel de conversion : dcouverte, valuation, dcision. Il existe diffrents types de contenus pour chacune de ces tapes.Page de site, article de blog, email marketing, landing page, livre blanc, check-list, infographie, vido Tout contenu qui contribue aiguiller votre prospect dans son processus de dcision dachat aura sa place dans cette liste.

    Focalisez-vous sur laugmentation de votre audience et pas sur lacquisition de clients car un internaute auquel vous aurez apport une rponse reviendra plus facilement vers vous par la suite pour un achat de produit ou service.

  • 11

    Processus de decision VS ContenuA chaque tape, ses contenus !

    01 Dcouverte Analyses Recherches E-books Contenus rdactionnels Avis dexperts Livres blancs Contenus pdagogique.

    02 Evaluation Comparatifs Livres blancs Guides spcialiss Podcast/webcast Vidos.

    03 Dcision Comparatifs produits, fournisseurs Etudes de cas Essais (gratuits) Documentations produit/service Dmonstration

  • 12

    Ne faites pas limpasse sur les bases !Quand vous vous lancez dans la rdaction, il faut tablir un plan avec des titres, des sous titres et des paragraphes. Cela est trs important afin damliorer la lisibilit et le rfrencement de votre page :

    Utilisez les balises Hn (H1, H2, H3) afin de structurer votre contenu.

    Utilisez des titres et sous titres accrocheurs qui attirent lattention du lecteur.

    Noubliez pas de renseigner vos balises meta (title et description)

    Ne dupliquez jamais vos contenus. Chaque texte de votre site doit tre unique !

    Mettez en avant vos mots-cls et lments importants en gras avec la balise strong : ils permettent aux lecteurs de trouver linformation rapidement et sont essentiels pour le rfrencement naturel

    Utilisez des images attrayantes et optimises (en terme de poids et de SEO) afin darer votre page et daccrocher lil de linternaute

    Comment mettre en valeur son contenuLe contenu doit tre attractif sur le fond et la forme

  • Les liensDoucement mais surement !

  • Page 2

    14

    Liens ?Un lien est le fait de lier une page web une autre :

    Texte qui porte mon lien appel ancre

    Texte qui porte mon lien

    Les robots utilisent les liens pour parcourir les pages web, il est donc ncessaire davoir des liens pointant vers votre site (liens externes) et des liens lintrieur de votre site (liens internes).

    Les liens, la base de linternetSans liens le web nxisterait pas

    Page 1

    http://www.e-dilik.com/

  • 15

    Liens internesLe maillage interne dsigne tous les liens prsents sur votre site qui pointent vers les diffrentes pages de votre site. Ils facilitent la navigation des robots et de vos visiteurs.

    Une arborescence bien pense et un maillage interne cohrent sont essentiels pour amliorer son rfrencement naturel.

    Vos pages doivent tre accessibles dautant plus si elles sont importantes !

    Les liens, la base de linternetSans liens le web nxisterait pas

  • 16

    Liens externesCrer des liens entrants est fondamental :

    Depuis des sites qui traitent de la mme thmatique Si possible depuis des pages populaires Depuis des annuaires, forums, blogs

    Un contenu intressant, comme une tude de march, un sondage, une liste doutils ou un sujet qui fait le buzz, permet de crer naturellement des liens.

    Plus votre contenu sera viral ou utile aux internautes, plus il sera partag et plus vous aurez de liens vers votre contenu.

    Attention, toutefois la qualit de vos liens.Un lien de grande qualit aura beaucoup plus dimpact sur loptimisation de votre rfrencement que 100 mauvais liens.

    Les liens, la base de linternetSans liens le web nxisterait pas

  • 17

    4 cls pour obtenir des liensPrivilgier la qualit la quantit

    01 Suscitez Intrt crivez sur des sujets qui intressent vos

    lecteurs Soyez exhaustif Proposez de la valeur ajoute

    02 Soyez altruiste Nhsitez pas parler des autres Interagissez avec vos lecteurs Nhsitez pas faire des liens externes

    galement si ceux-ci sont pertinents

    03 Nhsitez pas demander Vous avez fait un lien vers un contenu pertinent, nhsitez pas demander un lien retour

    Vous avez des liens vers vos rseaux, demander dchanger pour un lien vers votre site internet la place

    Articles invits, sponsoriss

    04 Promouvez votre contenu Partagez votre contenu Publiez des infos sur vos actus et

    vnements off-line Faites le vivre (mise jour, rappel) Articles invits (expert reconnu dans

    votre domaine, tmoignages)

  • Optimiser la vitesse du siteScripts, requtes, images

  • Comment optimiser la vitesse de son site19

    Amlioration serveur :Quel que soit le type de votre serveur et les langages utiliss vous avez diffrentes faon doptimiser le temps de rponse decelui-ci comme utiliser la mise en cache serveur, utiliser une version de PHP rcente, etc

    Les scripts :Plus vos scripts seront compresss, plus vite votre site se chargera, rduisez le nombre de fichiers, autorisez la compressionct serveur (Gzip, Deflate), dcalez le chargement de certaines images lorsque lutilisateur scroll (LazyLoad)

    Le poids de vos pages :Evitez de surcharger vos pages, ne mettez pas trop de contenu illustratif ou de diaporama afin de limiter le poids de votrepage web.