comment utiliser google tendance des recherche ?

Comment utiliser Google Insight / Google tendance des recherches pour rédiger du contenu adapté aux besoins des prospects ?

Trouver des mots clés en 6 Etapes Méthodiques pour

optimiser un site Web et adapter le contenu des supports

de prospection commercialeMai 2014Google Insight


Qui utilise Google Insight / Google Tendance des recherches ?

- Porteur de projet - Responsable Marketing / Commercial- Responsable du projet Web- Editeur du contenu pour le Web


Google Insight / Google Tendance des recherches pour quel objectif ?

- Etude des tendances du marché - Stratégie d’argument de vente- Optimisation de référencement naturel- Rédaction de contenu d’Inbound Marketing


Qu’obtient-on de Google Insight / Google Tendance des recherche ?

- Tendance des termes de recherche filtrable par : - Lieu géographique des recherches- Langue de la recherche- Période (révélant la saisonnalité par ex.)- Type : web, image, vidéo, actualité, produit


Les plus de Google Insight / Google Tendance?

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Cas d’une affaire de vente de voiture


Le porteur de projet utilise Google Insight / Google Tendance pour identifier le potentiel du marché à partir du volume et la tendance des requêtes réalisées par les internautes ciblés.


Le responsable commercial utilise Google Insight / Google Tendance pour mettre en œuvre une stratégie de communication différentiante grâce à l’identification des termes de recherche pertinents mais aussi pour anticiper des tendances grâce à des termes de recherches émergeants.


L’éditeur (optimiseur) du site web de l’entreprise, utilise Google Insight / Google Tendance pour booster le trafic naturel par une stratégie différentiante d’optimisation mais aussi pat une stratégie d’Inbound Marketing pertinente.


Connexion : http://www.google.fr/trends/explore#cmpt=q - Accès libre - En ligne - Gratuit

http://www.google.fr/trends/explore#cmpt=q


Prenons le cas de l’entreprise suivanteEntreprise : mavoitureOffre à étudier : Demande pour petites voituresChallenge : Cibler des mots clés à même de susciter l’intérêt de la cible et la faire agir

Source d’information : Google Insight / Google Tendance des recherche

Google Insight / Google tendance des recherches expliqué à partir d’un exemple


Une première réflexion amène le porteur du projet, le responsable commercial et l’optimiseur du contenu à lister les mots clés suivants :- petite voiture - voiture sans permis- voiture hybride - voiture écologique- voiture économique - Voiture électriqueMais comment connaître l’expression le plus souvent employées par les internautes qu’il cible. Aussi, comment savoir si il ne passe pas à coté des termes émergeants à même de l’aider à mettre en place une stratégie concluante ?


Je propose interroger Google Insight / Google tendance des recherche selon la méthode suivante :1. Soumettre chaque mot clé individuellement 2. Découvrir les zones géographiques dominantes (régions et villes

pour un pays et langue donnée)3. Découvrir les termes associés et en hausse4. Enrichir la liste de mots clés5. Extraire la tendance comparative des mots clés6. Organiser les mots clés retenus et préparer l’action commerciale C’est l’étape 4 qui va permettre de ne pas passer à côté des termes à plus grand potentiel.


Paramétrer l’outil en fonction du projet, cibles et objectifs

Pays : France Langue : FrançaiseRecherche : Web Période : depuis 2004


1. Soumettez le mot clé petite voiturehttp://www.google.fr/trends/explore#cmpt=q

http://www.google.fr/trends/explore#cmpt=q


Résultats pour le mot clé petite voiture : prépondérance des recherches triée par ville

2. Découvrir les zones géographiques dominantes


Résultats pour le mot clé petite voiture triés par les termes de recherche émergents et en hausse

3. et 4. Enrichir la liste des termes de recherche


L’analyse et l’interprétation des résultats propre à chaque mot de la liste, fait découvrir de nouveaux termes, émergeants et en hausse dont microcar


Utilisez les sous menus pour enrichir au maximum vos listes de mot clé organisées autour d’un thème central

Cela facilitera la rédaction d’un contenu plus pertinent composé des variantes


5. Comparer la tendance des mots clés retenusDans notre exemple : microcar, micro car, petite voiture, voiture sans permis


Découvrir ce que se dit dans la presse et voir les prévisions


Identifier le caractère saisonnalier des termes de recherche pour anticiper des actions de communication et commerciale adaptées


Optimiser le Référencement Naturel• Choisir un nom de domaine pertinent• Optimiser l’intitulé des répertoires d’un site• Optimiser le contenu et les balises html d’une page

Orienter la stratégie de communication et de prospection• Appuyer le message à l’aide des mots utilisés par la cible• Aboutir aux résultats avec un bon ciblage géographique • Rédiger, par anticipation, du contenu optimisé pour les

requêtes en progression

Rappel de quelques usages de Google Insight/Tendance des recherche


Google Insight / Google Tendance des Recherches n’est qu’une boussole au service de la conduite des actions

commerciales pertinentes La boussole n’intervient que pour 20% du travail. Le reste 80% c’est votre travail d’Analyse, d’Interprétation, de Déduction et d’Action


ContactsRouhina RahbarianConsultante en stratégie WebMarketing

Un mauvais choix de mots clés est une source d’erreur stratégique majeure Faites de Google Insight l’allié quotidien de vos challenges et défis commerciaux.

Que faire des mots clés sélectionnés pour toucher la cible ? Télécharger gratuitement le Guide de Référencement Naturel :http://blog.axiz-ebusiness.com/guide-20-techniques-et-bonnes-pratiques-de-referencement-naturel

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