Commenti all’esercitazione 2Commenti all’esercitazione 2

Nel complesso beneNel complesso beneMeglio i nomi degli sloganMeglio i nomi degli slogan

Un po’ troppo ingleseUn po’ troppo inglese

Non:Non:Redmato. Nature’s colour, matto flavourRedmato. Nature’s colour, matto flavourCatch it and drinkCatch it and drinkAlso your way could be TommywayAlso your way could be TommywaySpicy. Sends you in a HyperspaceSpicy. Sends you in a HyperspaceSteady. Redready. GoSteady. Redready. GoNew Mary’s Kiss. Spice your tongue. Drink New Mary’s Kiss. Spice your tongue. Drink Tomatoes.Tomatoes.

Sì:Sì:Readyred, go!Readyred, go!

Qualche fuori contesto:Qualche fuori contesto:VenereVenereSangueamaroSangueamaro

Serata triste? Pomallegro!Serata triste? Pomallegro!Benarrivato, Spice Tomato!Benarrivato, Spice Tomato!

PericolosiPericolosi

Pomo StarPomo StarPompassionPompassionPomsuccoPomsuccoMattarelloMattarelloDriunkDriunkDaculaDaculaSalusmatoSalusmatoPoriccoPoricco

Pomo d’oro. Niente di piùPomo d’oro. Niente di piùIl succo veramente spezialeIl succo veramente speziale

Rime forzateRime forzate

Da solo o in compagnia, ogni volta sarà Da solo o in compagnia, ogni volta sarà magiamagiaPombello. Bevi, gusta e resta snelloPombello. Bevi, gusta e resta snelloLiscio o corretto Pomostar è un dilettoLiscio o corretto Pomostar è un dilettoIl rosso della passione che fa innamorare Il rosso della passione che fa innamorare in ogni occasionein ogni occasioneL’idea giusta che gustaL’idea giusta che gusta

Varie HeadlineVarie Headline

Alle 7 Happy Hour, Tommy Hour anche Alle 7 Happy Hour, Tommy Hour anche sempresempreNon spremerti troppo, ci hanno già Non spremerti troppo, ci hanno già pensato i nostri barmanpensato i nostri barmanChi l’ha detto che i vampiri vivono di Chi l’ha detto che i vampiri vivono di sangue?sangue?

Nomi buoniniNomi buonini

Sgt. PepperSgt. PepperPomoncelloPomoncelloBloody drink (Non c’è drink senza bloody)Bloody drink (Non c’è drink senza bloody)Inferno (Come andarci lo scegli tu)Inferno (Come andarci lo scegli tu)Sangue di GiòSangue di GiòRed. (Gustalo di giorno, vivilo di notte)Red. (Gustalo di giorno, vivilo di notte)

Nomi buoniNomi buoniTomatopTomatopTomattoTomattoTom (perché non: “Bloody Tom”?)Tom (perché non: “Bloody Tom”?)TommyTommyMatò (Toh! Matò. Il tomato che ti tira matto)Matò (Toh! Matò. Il tomato che ti tira matto)Bloody MerryBloody MerryPomodryPomodryVlad (la vita che cercavi)Vlad (la vita che cercavi)Rojo (meno: Pomorojo)Rojo (meno: Pomorojo)SuccodoroSuccodoro

Manca il concetto di mixManca il concetto di mix

TomixTomixTom MixTom Mix

Slogan buoniniSlogan buonini

Buona serata a tuttiBuona serata a tuttiIl succo matto della notteIl succo matto della notte(Anche semplicemente: “Succo matto”)(Anche semplicemente: “Succo matto”)Rosso di sera, brillante la notteRosso di sera, brillante la notteRed it. Chiedilo rossoRed it. Chiedilo rossoSorpassa il passato: arriva al succoSorpassa il passato: arriva al succoMeglio solo… e in compagniaMeglio solo… e in compagnia

Slogan buoniSlogan buoni

Tomatto. E chi non lo è?Tomatto. E chi non lo è?

TEORIE E CULTURE TEORIE E CULTURE DELLA DELLA

PUBBLICITA’ PUBBLICITA’ Lezione 8Lezione 8

I primi slogan commercialiI primi slogan commerciali

Fine XIX secolo:Fine XIX secolo:Ditelo con i fiori (Interflora)Ditelo con i fiori (Interflora)You click the button. We do the rest. (Kodak)You click the button. We do the rest. (Kodak)

MaMa

Non vendo nisi amantibus coronas Non vendo nisi amantibus coronas (Pompei. I sec. d.C.)(Pompei. I sec. d.C.)

La PropagandaLa PropagandaIn hoc signo vincesIn hoc signo vincesIci commence le pays de la libertéIci commence le pays de la libertéKraft durch FreudeKraft durch FreudeThink bigThink big!No pasar!No pasaràn¡àn¡C’est défendu défendreC’est défendu défendre!Hasta la victoria, siempre!Hasta la victoria, siempre¡¡L’imagination au pouvoirL’imagination au pouvoirRun hard, be strong, think bigRun hard, be strong, think big

““La propaganda per essere efficace deve La propaganda per essere efficace deve limitarsi a pochissimi punti limitarsi a pochissimi punti e ribadirli con formule stereotipe e ribadirli con formule stereotipe così a lungo che anche l’ultimo così a lungo che anche l’ultimo degli ascoltatori sia in grado degli ascoltatori sia in grado di recepire l’idea”di recepire l’idea”Adolf HitlerAdolf Hitler

Non parliamo per dire qualcosa, Non parliamo per dire qualcosa, ma per ottenere un certo effettoma per ottenere un certo effettoJoseph GoebbelsJoseph Goebbels

Una parodia del motto

Howard Luck Gossage per Fina, 1961

Promessa/BenefitPromessa/Benefit

Cynar. Contro il logorio della vita moderna Cynar. Contro il logorio della vita moderna Olio Sasso. La pancia non c’è piùOlio Sasso. La pancia non c’è piùChi beve birra campa cent’anniChi beve birra campa cent’anniOmsa. Che gambe!Omsa. Che gambe!Esso. Metti un tigre nel motoreEsso. Metti un tigre nel motore

SuperioritàSuperiorità

Omo lava più biancoOmo lava più biancoDash lava così bianco che più bianco non si puòDash lava così bianco che più bianco non si puòFerrochina Bisleri. Un peccato berlo da soliFerrochina Bisleri. Un peccato berlo da soliChiquita. La banana 10 e lodeChiquita. La banana 10 e lodeRowenta. Per chi non s’accontentaRowenta. Per chi non s’accontenta

AssolutizzazioneAssolutizzazione

Brindate Gancia Brindate Gancia Camminate PirelliCamminate PirelliVespizzateviVespizzateviStar. Tutto il sapore di casa mia Star. Tutto il sapore di casa mia Dove c’è Barilla c’è casaDove c’è Barilla c’è casaIlly. Il caffè perfettamente espressoIlly. Il caffè perfettamente espresso

Locatelli fa le cose per beneLocatelli fa le cose per beneGalbani vuol dire fiduciaGalbani vuol dire fiduciaRai. Di tutto, di più Rai. Di tutto, di più We try harderWe try harderE’ sempre l’ora dei PavesiniE’ sempre l’ora dei PavesiniKraft. Cose buone dal mondoKraft. Cose buone dal mondo

MissioneMissione

IdeologiaIdeologia

Just do itJust do itMangia sano, torna alla naturaMangia sano, torna alla naturaAmaro Averna. Il gusto pieno della vitaAmaro Averna. Il gusto pieno della vitaAmaro Montenegro. Sapore veroAmaro Montenegro. Sapore veroChi Vespa mangia le meleChi Vespa mangia le mele

Coinvolgimento (Io-Tu) RapportoCoinvolgimento (Io-Tu) Rapporto

Grazie CandyGrazie CandyChiamami Peroni. Sarò la tua birraChiamami Peroni. Sarò la tua birra

Le persone grammaticali (1)Le persone grammaticali (1)

Prima singolare autoriferitaPrima singolare autoriferita– (Kaliklor) a dir le mie virtù basta un sorriso(Kaliklor) a dir le mie virtù basta un sorrisoPrima singolare eteroriferitaPrima singolare eteroriferita– Resoldor. Ah, come respiro!Resoldor. Ah, come respiro!– I like IkeI like Ike– Io? Clio!Io? Clio!Seconda singolare (imperativo)Seconda singolare (imperativo)– Mangia sano, torna alla naturaMangia sano, torna alla natura– Just do itJust do itSeconda singolare (descrittivo)Seconda singolare (descrittivo)– Sofficini Findus. Il sorriso che c’è in teSofficini Findus. Il sorriso che c’è in te

Le persone grammaticali (2)Le persone grammaticali (2)

Terza singolare autoriferitaTerza singolare autoriferita– Omo lava più biancoOmo lava più biancoTerza singolare eteroriferitaTerza singolare eteroriferita– Chi Vespa mangia le meleChi Vespa mangia le mele

Le persone grammaticali (3)Le persone grammaticali (3)

Prima pluralePrima plurale– We try harderWe try harderSeconda plurale (imperativo)Seconda plurale (imperativo)– VespizzateviVespizzateviSeconda plurale (descrittivo)Seconda plurale (descrittivo)– Perché voi valetePerché voi valeteTerza pluraleTerza plurale– Quasi maiQuasi maiCombinazioneCombinazione– Chiamami Peroni. Sarò la tua birra.Chiamami Peroni. Sarò la tua birra.

Importanza del verboImportanza del verbo

Chi Chi VespaVespa mangia mangia le melele meleOmo Omo lavalava più bianco più biancoMangiaMangia sano, sano, tornatorna alla natura alla naturaJust Just dodo it itChiamami Chiamami Peroni, Peroni, saròsarò la tua birra la tua birraWe We trytry harder harderChi Chi bevebeve birra, birra, campacampa cent’anni cent’anni

Anche sottintesoAnche sottinteso

Amaro Montenegro. (Amaro Montenegro. (HaHa un) sapore vero un) sapore veroAmaro Averna. (Ti Amaro Averna. (Ti dàdà) il gusto pieno della ) il gusto pieno della vitavitaRai (ti Rai (ti offreoffre) di tutto, di più) di tutto, di piùKraft (ti Kraft (ti portaporta) cose buone dal mondo) cose buone dal mondo

E naturalmente ci sono le E naturalmente ci sono le eccezionieccezioni

Grazie CandyGrazie CandyOmsa. Che gambe!Omsa. Che gambe!

Presenza di almeno Presenza di almeno un elemento un elemento

positivopositivoChiamami Peroni, sarò la Chiamami Peroni, sarò la tuatua birra birraOmo lava Omo lava più biancopiù biancoChi beve birra Chi beve birra campa cent’annicampa cent’anniJustJust do it do itWe try We try harderharderMangia Mangia sanosano, torna alla , torna alla naturanaturaChi Vespa Chi Vespa mangia le melemangia le mele

ImportanzaImportanza del ritmodel ritmo

Ein Volk, ein Reich, ein FEin Volk, ein Reich, ein FührerührerRai. Di tutto. Di piùRai. Di tutto. Di piùChi beve birra campa cent’anniChi beve birra campa cent’anniDove c’è Barilla c’è casaDove c’è Barilla c’è casa