cómo escribir para la web
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Módulo 2: Cómo escribir para la webBasado en el trabajo de Guillermo Franco y la Iniciativa del Centro Knight para
Periodismo en las Américas, de la Universidad de Texas en Austin
Pablo BermúdezDirector | Hashtag
¿Cómo escribir para la web?
• ¿A dónde van los ojos después de arrancar la página de inicio de un sitio online de noticias? Al texto, con mayor probabilidad. No a las fotos o gráficas, como podría esperarse. En su lugar, las breves y leyendas consiguen más fijaciones primero, en general.
• Los ojos de los lectores online luego regresan a las fotos y gráficas, algunas veces no hasta que regresen a la primera página después de dar clic sobre un artículo completo
¿Cómo escribir para la web?
• Historias con párrafos cortos recibían el doble de atención visual que aquellos con párrafos más largos
• El formato de párrafos largos parece desestimular su observación
• La superficialidad de lectura también fue puesta en evidencia por la forma en que los usuarios solo leían el primer tercio de los titulares
• los usuarios leerán solo el 20 por ciento del texto en una página promedio
La Pirámide Invertida
• Comenzar el texto con la información más importante y después ir entregando más en orden decreciente de importancia
• “Comience el artículo diciéndoles a los lectores la conclusión, siga con la más importante información de apoyo y termine dando contexto. Este estilo es conocido como pirámide invertida por la simple razón de que da la vuelta al estilo tradicional de pirámide” [Nielsen]
Estructura de La Pirámide Invertida
• La entrada o ‘lead’.
• El material que explica y amplía el ‘lead’.
• Párrafos de contexto.
• Material secundario o menos importante.
Más importante
Orden de importancia en el que los
elementos son desplegados
Menos importante
La Pirámide Invertida
• Los lectores desean saber qué pasa tan pronto la historia comienza a desenvolverse. Si es interesante, prestarán atención. De otra forma, se irán a otra parte. La gente está muy ocupada para detenerse sin ninguna recompensa
• La pirámide invertida nace con el telégrafo, y la noción de que la transmisión pudiera cortarse
• La misma idea sustenta su aplicación en la web: la idea es que en el instante que un título capte la atención del usuario, éste sea lo suficientemente elocuente para decirle de qué es la información o historia (audio y video, que normalmente son presentados por líneas de texto), para ver si vale la pena leerla, verla u oírla haciendo clic en el enlace.
Estructura de La Pirámide Invertida
El lead:¿Quién? ¿Qué? ¿Dónde? ¿cuándo? ¿Cómo? ¿Porqué?
La información más
importante va primero
Cuerpo
Desarrolle su ‘gancho’ noticioso con
información de apoyo, entrevistas, vistazos o
referencias
A medida que la historia se
desenvuelve,
sus detalles
deberían a llegar
a ser menos
y menos
importantes
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