como fazer seu site aparecer no google
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Palestra sobre como aparecer no Google através de SEO e PPC.TRANSCRIPT
Como fazer seu site aparecer no Google
"Não está no
?
Então não existe!"
Inovações nas tecnologias de informação e comunicação (TIC)
• Criação da internet (1974 a 1981)
• Mecanismos de busca (Google em 1998)
• Algoritmos para definir o ranking das páginas de resultados por relevância (Google em 2007)
Fonte: SENEFF, 2012
Estamos vivendo a “era da busca”
5
Como consumidoresencontram um produto ou
serviço
73% Mecanismos de busca
44% Jornal
29% Televisão
15% Rádio
Fonte: Nielsen Ratings, 2007
Caso Tecmater
Tecmater
Fabricante de Equipamentos de ProteçãoIndividual (EPI)
Problemas:
• Queda nas vendas
• Poucorelacionamento com o cliente
• Site ineficaz
Consequências:
• Clientes visitavam o site, mas não compravam
• Clientes esquecendo da empresa
• Perda na lucratividade da empresa
• Concorrentes ganhando clientes pelo Google
Como aumentar as
vendas?
Terceirizar ou internalizar o
marketing digital?
Características da terceirização de marketing digital
Prós
• Manter o foco nas atividades principais
• Alto custo para contratar especialistas emSEO/PPC
Contras
• Manter as confidencialidades
• Consultores nem sempre entendem o público-alvo
Alternativa:
Agência + envolvimento da empresa
+
Objetivo: aumentar os pedidos de orçamento para os produtos através do
site.
Ações planejadas
➀ E-mail marketing quinzenal
➁ Melhorias no site
➂ Otimização para busca orgânica - SEO
➃ Anúncios patrocinados – PPC
➄ Cadastro no Google Places
Tipos de consulta no Google
(consulta de navegação)
Tecmater site
Fonte: Enge et al, 2010
(consulta de informação)
Como escolher um epi
Fonte: Enge et al, 2010
(consulta de transação)
Loja de epi em Curitiba
Fonte: Enge et al, 2010
Busca paga(PPC)
Buscaorgânica
(SEO)
Google Places
Investimento em SEO e PPC
Investimento no
Visitas no
site
Vendas
Capital
disponível
Google Places
Google Places
• Cadastro
• Google +
• Informações
• Avaliações
• Integração
Como se cadastrar no Google Places
1. Acesse www.google.com/local/add
2. Cadastre as informações da empresa
3. Receber carta do Google
4. Confirmar código
5. Pronto! A empresa poderá ser encontrada nasbuscas, Google Maps, etc.
Simulação de uma campanha
patrocinada
Palavra-chave: Botina de Segurança
Custo por clique: R$ 0,80
Buscas mensais no Brasil: 2.000
Cliques: 100 (5%)
Vendas: 5 (5%)
Lucro de 5 vendas: R$ 600 (R$ 120 × 5)
Gasto da campanha: R$ 80 (100 × R$ 0,80)
Lucro da campanha: R$ 520
Ganhe R$ 150 quandogastar R$ 50
Definição de CPC máximo
• Cliques: 80
• CPC: R$ 1,20
• Gasto diário: R$ 96,00
Inicial
• Cliques: 120
• CPC: R$ 0,80
• Gasto diário: R$ 96,00
Otimizado
Palavras-chave negativas:
Elimine palavras que não geram vendas
Palavra-chave: Curso de Excel
Palavras-chave negativas:
• Grátis
• Apostila
• Online
Palavras-chave negativas:
Elimine palavras que não geram vendas
Palavras-chave:
EPI (equipamento de
proteção individual)
Palavras-chave negativa:
Naruto EPI (episódio)
Como se cadastrar no Google Adwords
1. Acesse adwords.google.com
2. Cadastre as informações da empresa
3. Configure o método de pagamento
4. Insira um código de bonus
5. Crie uma campanha com anúncios, CPC Máx, palavras-chave, palavras-chave negativas, etc.
6. Pronto! A empresa poderá ser encontrada nabusca paga do Google
Desafios enfrentados
• Site pronto e sem CMS
• Concorrentes utilizam e-commerce
• Poucas informações sobre produtos
• Dificuldade de comunicação com desenvolvedores
➀
➁
➂
➃
➄
Links de entrada
Mídias Sociais
Confiança
Pessoal
Conteúdo do site
Códigos HTML do
site
Arquitetura do site
Black Hat SEO
Black Hat SEO
Acesso em:
22/10/2013
Dica de ferramenta: Hubspot
Marketing Grader
Marketing.grader.com
Qual é melhor: SEO ou PPC?
SEO
• Posição definida pelosbuscadores
• Custos de otimização
• Resultados a médio/longoprazo
PPC
• Posição definida peloadministrador
• Custos por clique
• Resultados imediatos
Fonte: Gabriel, 2010
INVESTIMENTO EM SEO
INVESTIMENTO EM SEM
Tempo
R$
Investimentos em SEO e PPC
Indicadores de resultados
“Quando tudo na vida está perdido, vem o
e traz a resposta."
