como mejorar la marca personal a traves de la web
TRANSCRIPT
Cómo mejorar la Marca
Personal a través de la Web
Javier Gosende
Twitter: @javiergosende
www.javiergosende.com
Programa
• Qué es la Marca Personal
• Tendencias
• Ingredientes para un plan de Marketing de Marca Personal
• Blogs
• Youtube
• Otras redes sociales
Cómo mejorar la marca personal
a través de la Web
POTENCIAR
Corrigiendo términos sobre marca personal
Qué es la Marca Personal
Desarrollar una Marca
Personal consiste en
identificar y comunicar las
características que nos hacen
sobresalir, ser relevantes,
diferentes y visibles en un
entorno homogéneo,
competitivo y cambiante.
Andrés Pérez Ortega
Elementos para potenciar la marca personal
Off-Line
Tarjetas presentación
Papelería
CV
Relaciones sociales
Online
Avatars
Blog
Redes Sociales
“La mitad de las personas que encuentran un puesto de trabajo lo hacen a través de conocidos. Incluye familiares, amigos, ex compañeros de facultad u oficina, amigos de amigos, etc.”
De media, los usuarios pasan más de dos horas consultando los perfiles y mensajes de otros colegas y, generalmente, lo hacen durante la jornada laboral.
La penetración de las redes sociales en España es del 75%
… El 40% de las búsquedas en Google tienen que ver con nombres de personas
http://www.123people.es/s/javier+gosende
Tendencias de portales web de empleo vs. Redes sociales para buscar trabajo
http://www.google.com/insights/search/#q=linkedin%2C%2C&geo=ES&date=1%2F2008%2033m&cmpt=q
http://www.google.com/insights/search/#q=infojobs%2C%2C&geo=ES&date=1%2F2008%2033m&cmpt=q
¿Por qué las empresas usan las redes sociales para buscar personal?
• Acceso a un espectro muy amplio de profesionales de diversos países y sectores, aunque en la mayoría de los casos la visibilidad de los perfiles está condicionada a la capilaridad de la propia red del manager.
• Suelen ofrecer datos muy actualizados, pero el grado de detalle de la información del perfil profesional varía mucho, depende de lo que el profesional decide mostrar.
• Son herramientas on line, que siempre están disponibles y que ofrecen buenos motores de búsqueda (por sector, empresa, palabras clave).
• Es un sistema gratuito (aunque existen también los llamados servicios premium).
¿Qué dicen las empresas de reclutamiento y selección de personal sobre las redes sociales?
La empresa de cazatalentos Catenon Worldwide Executive Search utiliza Internet en el 80% de los procesos que llevan a cabo, y "el 20% de los puestos en Europa se consiguen a través de redes profesionales
Talent Search People, quien dice que sus búsquedas para cargos intermedios y altos se realiza básicamente en Internet donde es mucho más fácil contactar con perfiles especializados
Para Juan Alonso, Associate Principal de Michael Page Executive Search, las redes profesionales, tipo LinkedIn, Xing o Viadeo, "son buenas herramientas para la búsqueda de empleo, aunque a día de hoy están siendo explotadas por empresas y head hunters para localizar buenos profesionales, más que por candidatos que estén en una situación de búsqueda activa".
… Las redes sociales no hacen milagros
Si nuestro perfil no es interesante las redes sociales no pueden hacer milagros para conseguirnos trabajo
No basta con publicar nuestra cuenta en las redes sociales. Es necesario buscar las ofertas y oportunidades laborales dentro de la red social
Definir bien los objetivos
Ejemplo: Consultor experto en Coaching
Quiero que me contraten para ser coaching en empresas
Quiero escribir un libro sobre coaching
Quiero que me inviten a dar conferencias de coaching
Definir bien los objetivos
Ejemplo: Entrenador personal
Quiero ser el entrenador personal de un famoso
Quiero tener un puesto de responsabilidad importante en un
gimnasio
Promoción de la marca personal a través del
Blog Marketing
http://www.flickr.com/photos/fotoposible/513174409/
Un blog, también conocido como weblog o cuaderno de bitácora (listado de sucesos), es un sitio web periódicamente actualizado que recopila cronológicamente textos o artículos de uno o varios autores, apareciendo primero el más reciente, donde el autor conserva siempre la libertad de dejar publicado lo que crea pertinente.
Habitualmente, en cada artículo, los lectores pueden escribir sus comentarios y el autor darles respuesta, de forma que es posible establecer un diálogo. El uso o temática de cada weblog es particular, los hay de tipo personal,
Los blogs
El blog: lo que comunica de ti a los reclutadores de empleo:
- Demuestra tus conocimientos y experiencia.- Demuestra tu capacidad de aprendizaje.- El simple hecho de ser blogger demuestra la pasión por tu profesión.- Tomarse la molestia por escribir sin ánimo de lucro también demuestra una excelente capacidad de trabajo.- Expone rasgos importantes de su personalidad (luego será la empresa quien decida si encaja o no en su filosofía corporativa).-Fortalece y demuestra su capacidad de comunicación.-Y sobre todo, destacar.
En otros casos, la sobreinformación, más allá de lo laboral, que puede aportar un blog, puede chocar contra diversos prejuicios y ser más peligrosa que efectiva a la hora de encontrar un trabajo.
Factores de éxito de un blog
- Un objetivo claro
-Un gestor de contenidos
- Contenidos
- Buen posicionamiento en buscadores
- Funcionalidades efectivas
- Medición del Tráfico Web
¿Cómo iniciar un blog?
Plataformas de blogs con gestor incorporado
Dominio Propio + Gestor de Contenidos de blog
Coste Dominio 0 15 euros al año
Coste Hosting 0 10 euros al mes
Coste Gestor de Contenidos
0 0
Nombre Dominio www.misitio.bitacoras.comwww.misitio.com
www.misitio.com
Personalización diseño y maquetación
Limitada Ilimitada
Cantidad deFuncionalidades adicionales a instalar
Algunas Muchas
Gestores recomendados Blogger, wordpress.com, blogia, bitacoras
Wordpress, Drupal
Funcionalidades para Blogs
Gestion de Tags
Nubes de Tags
Entradas relacionadas
Buscador Interno
Marcadores Sociales
Widgets de redes sociales
Versión para sindicar contenido
Cómo promover comentarios en los blogs
- Artículos que invitan a comentar
- Respondiendo a los comentarios
- Evitando peleas en los comentarios
- Moderación equilibrada de los comentarios
Ejemplos de Marca Personal en Blogs
http://www.josevidal.com/index.php
Ejemplos de Marca Personal en Blogs
http://enriquermg.wordpress.com
Ejemplos de Marca Personal en Blogs
http://blog.raulhernandezgonzalez.com/
Estrategia de Video
- Definición de objetivo
- Definición público objetivo
- Número de videos
- Contenido del video
Video Educativo para promocionarnos
http://www.youtube.com/user/BereCasillas#p/a/f/1/XtcizpKBFAU
Video Educativo para promocionarnos
http://www.youtube.com/watch?v=FUr8uAYrmgg
Grabar un video de calidad
- Pequeñas Tomas
- Buena Luz
- Ir de Planos grandes a planos pequeños
- No usar el Zoom
- No moverse
Grabar un video de calidad: La cámara
Flip Mino 150 euros
Editar un video de calidad
- Utilizar un software especializado en
edición de video
- Diseño profesional Entradilla y Salida
- Incluir Logo
- Incluir dirección web
- Videos Cortos
- Usar música de fondo libre de derechos
Publicar video en Youtube
- Crear una cuenta personal o un canal
- Subir video de acuerdo a los requisitos
de formato, peso y duración
- Etiquetar el video
- Activarlo
Factores Posicionamiento de videos en Youtube
- Número enlaces externos/embeds
- Número de reproducción
- Número de comentarios
- Número de favoritos
- Ranking del video
• 3º página más visitada en España
• 82% de los usuarios de redes sociales en España le dedica al menos 1 hora a la semana
• 40%de crecimiento en el último semestre
• Red Social con más notoriedad
Herramientas:
• Páginas de Fans
• Grupos
• FBML
• Fanbox
• Anuncios Patrocinados
• Aplicaciones
• Facebook Connect
Hoja de Ruta de Facebook
1 – Crear perfil personal
2 – Crear Página de Fans o
Grupo según objetivos a
cumplir
Páginas de Perfil Personal
“Los perfiles son para las personas. En un perfil encontrarán todas las actividades que ha desarrollado una persona dentro de Facebook y también las relaciones sociales que establece con otros usuarios de la misma plataforma. El perfil muestra la personalidad y los intereses de cada personas. Muestra sus intereses y también cómo es su vida on line.”
Separar contactos profesionales de los
contactos personales
Cuenta > Editar Amigos > Amigos > Crear nueva lista
Cómo crear una página en Facebook
http://www.facebook.com/pages/create.php
Personalizar URL de página de Fans
http://www.facebook.com/username/.
Requisito: Más de 25 fans
Aplicaciones Facebook: Encuesta
http://www.facebook.com/apps/application.php?v=info&id=20678178440
Aplicaciones Facebook: Youtube pages
http://www.involver.com/pages/gallery.html
Receta Posicionamiento Facebook
- Crear Páginas de Fans cuyo título contenga
la palabra clave
- Insertar la palabra clave en la pestaña de
información de la página de fans
- Crear comentarios en nuestro perfil personal
donde se incluya la palabra clave
- Conseguir el máximo de fans posible
Si tienes página de Facebook eres moderno y 2.0
Si tu página de facebook tiene muchos fans eres un profesional de calidad
Si en tu página de FB los usuarios dicen que eres bueno entonces eres un profesional de calidad
S
Los silogismos del usuario de facebook
Muestra una imagen profesional
… “Con dar un vistazo al Facebook de alguien puedes saber qué estilo de vida lleva, su situación sentimental, inclinación sexual, aficiones, gustos, religión e ideología... Información muy útil a la hora reclutar a un trabajador, pero bastante incómoda como para preguntarla en una entrevista.”
… “Andrés Álvarez, director del Portal – Infoempleo.com comenta que "en una red de temática orientada al ocio o al intercambio de información personal, si un reclutador tiene acceso a ella puede recabar más información acerca de un candidato. Evidentemente, que un reclutador acceda a las fotografías de la noche de juerga de un candidato, puede penalizarle a la hora de ser evaluado, como también puede influir a su favor que el reclutador vea el video de su verano en Ruanda con una ONG", continúa Álvarez. “
Errores en Facebook: No colocar en la foto del perfil una imagen que desmejore nuestra marca personal
Muestra una imagen profesional
Enlaces a contenidos de valor añadido del sector
Eventos
Fotos y videos interesantes
Concursos
Respuestas a preguntas de potenciales clientes
Artículos de valor añadido
Escribe Contenidos que ganan fans en
• 9º página más visitada en España
• 400.000 usuarios activos en España
• Cada semana se dan de alta 5.000 usuarios
Linkedin: Redes Sociales Profesionales
Pasos para promocionar nuestra marca personal a través de Linkedin
1) Abrir un perfil personal
2) Añadir información relevante en el curriculum del perfil personal
3) Buscar y obtener contactos
4) Suscribirse y participar en grupos relacionados con nuestra actividad
5) Entrar con regularidad en Linkedin y Revisar la sección de preguntas y respuesta, la sección de empleo, la sección de empresas y la sección de gente.
6) Seguir obteniendo más contactos
… Juan Alonso, de Michael Page Executive Search afirma que "los head hunters que buscamos a candidatos en redes profesionales entre otras fuentes, valoramos positivamente que el perfil profesional esté lo más actualizado y detallado posible. También nos fijamos en lo activo que es el potencial candidato a la hora de hacer networking y por lo tanto en la notoriedad que tiene en un determinado sector por las relaciones que tiene establecidas en él. Asimismo también son importantes las referencias que pueda aportar de otros profesionales que lo recomiendan“…
Gestión de Preguntas y Respuestas en Linkedin: Buscando proveedores,
socios, partners, clientes y contactos
Gestión de Preguntas y Respuestas en Linkedin: Buscando proveedores,
socios, partners, clientes y contactos
• 75 millones de usuarios
• España es 9º país con más usuarios en Twitter
• Cada hora se generan 1300 millones de tweets
• Crecimiento de + del 1000% en el último año
¿Qué es Twitter?
http://commoncraft.com/twitter
Es una red social y servicio de microblogging que
permite a sus usuarios enviar y leer micro-entradas
de texto de una longitud máxima de 140 caracteres
denominados como "tweets".
Tweet - Siguiendo – Seguidores – Listas – Mensajes Directos – Enlaces acortados etuits – Menciones – Hashtag
Glosario Twitter
Lo que cree la gente de Twitter
Si tu web tiene página de Twitter eres moderno y 2.0
Si tu página de Twitter tiene muchos seguidores o followers quiere decir que eres un profesional de calidad
Pasos para promocionarse en Twitter
1) Crear una cuenta y personalizarla
2) Escucha las conversaciones sobre tu empresa o tu sector
3) Escribir Tweets de valor añadido
4) Buscar personas para convertirse en seguidores
Personalizar diseño cuenta de Twitter
http://twitter.com/gabycastellanos
Personalizar diseño cuenta de Twitter
http://twitter.com/ingresos2
Sigue a los que te interesan en Twitter
Cuando conoces a alguien que puede contratarte y para quien quieres trabajar. Síguele en Twitter
Aprende de ellos todo lo que puedas. Haz un “friendfeed room” con todas sus cosas. De este modo cuando digan en Twitter“tengo una oferta de trabajo” podrás ser la primera persona que responda al tuiteo.
Consejos de redacción en Twitter
Dar crédito a las fuentes:
Escribir lo más corto posible
No autopromocionarse en exceso
Acortar los enlaces eficazmente
Se debe responder a los seguidores
Qué, Quién, Cuándo, Dónde y Por qué
Adecuada gestión de los mensajes directos/retweets
No publicar mensajes falso o sin confirmar
Denotar las citas de terceros:
No utilizar mayúsculas sostenida en los mensajes de forma abusiva
No utilizar “hashtags” en exceso en un mensaje
Contenidos que ganan seguidores
* Escribe sobre las cosas que te apasionen y de las cuales tengas un conocimiento profundo.
* Da tu opinión sobre las cosas que hablan tus contactos en Twitter
* Dinos que canción estas escuchando que te esta alegrando el día
* Cuenta aspectos interesantes de tu vida.
* Danos un consejo
* Recomienda los mejores sitios que visitas.
* Cuenta un buen chiste en 140 caracteres
* Haz críticas constructivas sobre algo
* Aplaude en 140 caracteres el servicio tan excelente que dieron hace unos días en un negocio X
* Comparte las noticias de la mañana que más llamaron tu atención.
* Cuéntanos sobre una película, serie o libro que ha pasado por tus manos.
* Intenta crear una frase genial, llena de humor sobre cualquier tópico que te interese.
* Cita frases célebres que consideras importante compartir
* Búrlate un poco de ti mismo.
* Retuitea aquellos tweets que consideras de valor añadido.
* Muéstranos lo más interesante de tu día a día con fotos o videos.
* Haz preguntas de las cosas que no sabes.
* Ayuda respondiendo cuando otra persona pregunte cosas que si sabes.
Uso del Twitter para cazar potenciales clientes
http://search.twitter.com/
Herramientas Medición Twitter
Tweetstats: Te da las estadisticas de tu cuenta incluyendo: Tweets por hora, por mes, y ademas puedes ver cuales son las Trends actuales. (tarda en cargar para cuentas con muchos followers)Twitalyzer: Hace todo lo que la anterior, pero ademas evalua tu generosidad, la influencia, la popularidad y la velocidad de tu username.Klout : Quieres saber cuan influyente y sobre quien lo eres? Klout se dedica a hacer un analisis semantico sobre tus tweets y sobre a quien o como influyes.TweetEffect: Que hacen tus tweets sobre las personas? hacen que te sigan o te dejen, esta herramienta te lo dira todo.Twitter Analyzer: Evalua la frecuencia de los tweets graficamente, retweets, a cuanta gente llegas, impactas, etc.Twinfluence: Evalua 3 factores importantes en Twitter: Alcance, Velocidad y Social Capital.TweetRush: Execelente herramienta grafica para evaluacion de periodos determinados (campañas por ejemplo)TweetReach: Te habla del numero de impresiones que ha tenido cada tweet. Interesantes para los de la vieja escuela jeje.Twitterless: Para saber quien te deja de seguir y por que, genial para support.TwitterRatio: Mide el TFF Ratio ( Twitter Follower- Friend Ratio). Interesante.TwitterSpy: Monitorea el timeline de Twitter en tiempo real.Twittsscoop: Monitorea Twitter por ciudades, keywords y tendencias o conversaciones en tiempo real.Twitslikeme: Gente en Twitter que le gusta lo mismo que tu en base a keywords (clouds).TwittGraphs: las ultimas graficas de tu Twitter, con uso (mobile o escritorio), palabras y links.Twitterbuzz: Los mejores links de Twitter para seguir. (esta seguro le encanta a @juanmarketing)TweetLater: Servicio para enviar tweets en dias y horas determinadas.Tweetbeep: Para manejar alertas sobre keywords , nombres, etc. Para hacer seguimiento de conversaciones.Tweet2tweet: tracea 2 cuentas al mismo tiempo, para ver las conversaciones realizadas, simialr al FB Wall.
Crédito Imagenes
http://www.flickr.com/photos/cayusa/981372736/sizes/z/in/photostream/http://www.flickr.com/photos/seretuaccidente/147686396/sizes/z/in/photostream/http://www.flickr.com/photos/fosforix/3007393167/sizes/z/in/photostream/http://www.flickr.com/photos/brianauer/2909955508/sizes/z/in/photostream/http://www.flickr.com/photos/mollyparker/3346354579/sizes/z/in/photostream/http://www.sxc.hu/photo/1244710http://www.flickr.com/photos/jurvetson/21470089/http://www.flickr.com/photos/niallkennedy/230462563http://www.flickr.com/photos/sollerphoto/1373885561/http://www.flickr.com/photos/gonzalobaeza/4096799964
Cómo potenciar la marca a través de la
Web
Javier Gosende
www.javiergosende.com
twitter: @javiergosende