como organizar eventos con influencers [webinar augure]
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Cómo organizar un
EVENTO con
INFLUENCERS
#WebinarAugure
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#WebinarAugure
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#WebinarAugure
@GinaGulbertiGlobal COMMS Manager
@ChocAirinMarketing Specialist
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EVENT MARKETING
RRPP
Social Media
Contenido
Lead generation
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EVENT MARKETING
45% de los profesionales de la comunicación utilizan este formato para relacionarse con Influencers
Estatus de las relaciones con influencers 2015. Augure
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#WebinarAugure
EVENTOS CON PERIODISTAS
Ruedas de prensaPases de prensa
Ruedas de prensa 2.0.
EVENTOS CON INFLUENCERS
Eventos para el networking
Eventos experiencialesViajes
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#WebinarAugure
Define los OBJETIVOS de tu evento
NOTORIEDAD | COBERTURA | LEADS | ESTABLECER RELACIONES
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#WebinarAugure
Planifica el CONTENIDO de tu evento
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#WebinarAugure
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#WebinarAugure
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#WebinarAugure
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#AugureWebinar
GENERA CONTENIDODiferente y original
Que ofrezca un valor real
Cuenta historias sobre tu marca
Construye experiencias
Conéctalo con lo social
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#WebinarAugure
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#WebinarAugure
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MIS RECURSOS
#WebinarAugure
EMPRESA LANZAMIENTO DE PRODUCTO EVENTO
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#WebinarAugure
Brainstorming: plasma tus ideas
Búsqueda cuantitativa
PASOS A SEGUIR
Cómo crear tu mapa de búsqueda de influencers
http://bit.ly/mapa-busqueda-influencers
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#WebinarAugure
Crossfit
Running
Entrenamiento
Saludable
Musculación
Deporte
Boost Adidas
Running Club
Nike Running Global
SPRAY
Fácil de utilizar
Fácil de utilizar
Natación
Futbol
Surf
Deportes naúticos
WATERPROOF - PROTECCIÓN
CUIDADO PERSONAL
Tendencia
Moda hombre Agua Playa
Sol
Verano
Lucile Woodward
Cómo crear tu mapa de búsqueda de influencers
http://bit.ly/mapa-busqueda-influencers
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#WebinarAugure
Brainstorming: plasma tus ideas
Escoge a tus influencers y periodistas
Búsqueda cuantitativa
PASOS A SEGUIR
Cómo crear tu mapa de búsqueda de influencers
http://bit.ly/mapa-busqueda-influencers
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#WebinarAugure
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#WebinarAugure
PERIODISTAS INFLUENCERSBuscan recursos para su trabajo
Claridad, simplicidad y concreciónBuscan originalidad y diferenciaciónLes interesa la exclusividad y personalización
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#WebinarAugure
Para los PERIODISTAS
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#WebinarAugure
Para los INFLUENCERS
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#WebinarAugure
Mensaje personalizados
CTA para el registro de asistentes
Fecha, hora y lugar
Imágenes llamativas
Google calendar
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Apoyos al contenido principal
Contacto personal
Redes Sociales
#WebinarAugure
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#WebinarAugure
Gestión de los invitados
Cuantificación de tus esfuerzos
Impactos y menciones vinculadas
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#WebinarAugure
El mejor recurso es siempre el…
HUMOR
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#WebinarAugure
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#WebinarAugure
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Antes de empezar… ¡Crea afinidad con tu influencer!
#WebinarAugure
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#WebinarAugure
ANTES DEL EVENTO: GENERA EXPECTACIÓN
• Utiliza soportes de calidad para comunicar tu evento• Facilita información gradualmente• Utiliza un hashtag• Adapta tu mensaje y contenido a las diferentes redes sociales
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DURANTE EL EVENTO: CREA EXPERIENCIAS
• Crea experiencias únicas para que ellos disfruten y lo compartan con su comunidad.
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#WebinarAugure
#TheSummerExpedition
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#WebinarAugure
La tentation de Nina
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DESPUÉS DEL EVENTO: PROVOCA LA NECESIDAD DE REPETIR
• Pregunta qué les ha parecido el evento, si se han sentido cómodos.. : Su FEEDBACK• Ofréceles detalles tras el evento o contenido del propio evento
#WebinarAugure
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#WebinarAugure
ANTES DEL EVENTO
DURANTE EL EVENTO
DESPUÉS DEL EVENTO
GENERA EXPECTACIÓN
CREA UNA EXPERIENCIA
ÚNICA
PROVOCA LA NECESIDAD DE
QUERER REPETIR
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#WebinarAugure
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#WebinarAugure
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#WebinarAugure
Fija tus KPIs Vincula todas tus acciones
Mide los resultados por
KPI
Genera tus Informes
¿Por dónde empezar?
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#WebinarAugure
GOALS KPIs Herramientas
Awareness • Menciones en blogs• Visitas desde social• Referral traffic• Impacto de tu hashtag• Crecimiento de tu comunidad
online
Google Analytics, Twitter Analytics, Augure
Leads • Número de registros en el evento vs Número de asistentes
• Generación de oportunidades
Pardot, Salesforce, Hubspot
Relaciones Influencers • # Influencers que asisten a tu evento
• Scoring de Influencers• Engagement de Influencers con
tu marca
Augure
Fija tus KPIs
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Vincula tus accionesFecha de comienzo de la campaña
Empresa y tipo de evento
Comunicados enviados para la convocatoria del
evento
Temática de tu campaña: evento,
corporativo, contenido, producto,
etc
#WebinarAugure
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Vincula tus acciones
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#WebinarAugure
PR Hits
Social Media Hits
Vincula tus acciones
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Mide los resultados por KPI
Press Release 2014 2015 Variación
Online Media Hits 11 31 ↑ 65 %
AVE 10.297 € 48.898 € ↑ 79 %
Audiencia 762.922 1.061.511 ↑ 28 %
2014 201505
10152025303540
Online Media Hits
2014 20150
2000000400000060000008000000
100000001200000014000000
Impacts
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#WebinarAugure
2014 2015
Páginas vista 2533 9266
Páginas vistas desde Social 1039 2326
2014 20150
1000
2000
3000
4000
Tweets
Red Social Nuevos fans/followers Visitas a Augure
Twitter 279 824
Facebook 48 190
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#WebinarAugure
Genera tus informes
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#WebinarAugure
Cuida la RELACIÓN
tras el evento
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#WebinarAugure
COMPARTE TUS CONTENIDOS TRAS EL EVENTO
OFRÉCELES UN DETALLE QUE LES RECUERDE TU EVENTO
MANTÉN UN CONTACTO CONSTANTE TRAS EL EVENTO
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#WebinarAugure
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#WebinarAugure
Define tus OBJETIVOS
Planifica el CONTENIDO
Mapea tus INFLUENCERS
COMUNICA
Incentiva la PARTICIPACIÓN
Mide y MONITORIZA
Cuida la RELACIÓN
7 PASOS para
ORGANIZAR tu
EVENTO
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