como planejar em sintonia com o mundo de hoje? palestra strategy academy na espm sul
TRANSCRIPT
![Page 1: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/1.jpg)
COMO PLANEJAR EM SINTONIA COM O MUNDO DE HOJE?
STRATEGY ACADEMY
![Page 2: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/2.jpg)
Mariana Verçoza e Gustavo Nogueira // Dez Comunicação
![Page 3: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/3.jpg)
ESTRATÉGIA =
PLANEJAMENTO/
![Page 4: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/4.jpg)
ESTRATÉGIA =
FAZER ESCOLHAS
![Page 5: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/5.jpg)
CLIENTE AGÊNCIA MERCADOmarketing planejamento
atendimento/negóciosconsultoria
![Page 6: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/6.jpg)
no mundo de hoje, ESTRATÉGIA
= FAZER ESCOLHAS
considerando as novas expectativas em relação ao papel das marcas
![Page 7: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/7.jpg)
Bert Jacobs, Fundador Life is Good
![Page 8: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/8.jpg)
Bert Jacobs, Fundador Life is Good
Começou vendendo camisetas com frases bem-humoradas e otimistas nas ruas de Boston em 1989
10% de tudo que a Life is Good fatura é encaminhado a um fundo de ajuda a crianças.
Hoje vende diversos produtos (até café!) e organiza eventos (festivais de música) que tenham sintonia com seus valores e seus públicos.
![Page 9: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/9.jpg)
Na verdade, nosso negócio nunca foi camiseta,
nosso negócio é conexão. O produto é apenas um veículo
para espalhar a mensagem.
Que mensagem você planeja espalhar?
”Bert Jacobs, Fundador Life is Good
![Page 10: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/10.jpg)
Crença poderosa: Capitalismo Consciente
![Page 11: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/11.jpg)
Fazer lucro
sempre foi uma poderosa ferramenta para resolver problemas sociais
O que pode ser bom para o capitalismo e para o mundo?
”Bert Jacobs, Fundador Life is Good
![Page 12: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/12.jpg)
Vivemos num mundo complexo então se você quer atingir multidões,
escolha uma mensagem simples”
Bert Jacobs, Fundador Life is Good
![Page 13: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/13.jpg)
Toms
![Page 14: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/14.jpg)
Toms
![Page 15: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/15.jpg)
Toms
Uma ideia com planos ousados de expansão
![Page 16: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/16.jpg)
no mundo de hoje, ESTRATÉGIA
= FAZER ESCOLHAS
cada vez mais complexas
![Page 17: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/17.jpg)
Domenico De Masi
http://www.saraiva.com.br/a-emocao-e-a-regra-399819.html
![Page 18: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/18.jpg)
Se você está se perguntando onde está o Isaac Newton da nossa época, é melhor desistir. Os grandes criadores já não trabalham sozinhos. O conhecimento se fracionou a um tal ponto que as novas descobertas só são possíveis como resultado de um mutirão de cérebros brilhantes, cada qual dono de uma parcela ultra-especializada do saber.
http://super.abril.com.br/cotidiano/genio-coletivo-443882.shtml
“Mari:
![Page 19: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/19.jpg)
no mundo de hoje, ESTRATÉGIA
= FAZER ESCOLHAS
que acompanhem as mudanças
![Page 20: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/20.jpg)
Nos próximos 5 anos enfrentaremos mais mudanças
em relação a consumo que nos últimos 50! Nesse cenário, empresas e profissionais precisam
se reinventar a cada instante e buscar alternativas para enfrentar este cenário mutante.
”
![Page 21: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/21.jpg)
Pensamento Exponencial
![Page 22: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/22.jpg)
8x
![Page 23: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/23.jpg)
![Page 24: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/24.jpg)
75% das 500 maiores empresas de 2020ainda não existem
Stuart Hart,Cornell
https://vimeo.com/57871630
![Page 25: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/25.jpg)
no mundo de hoje, ESTRATÉGIA
= FAZER ESCOLHAS
pensando novas formas de conexão para as marcas e produtos
![Page 26: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/26.jpg)
Phygital + Omnichannel
convergence ofphy
and di
phygital
![Page 27: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/27.jpg)
CAPTURA DE DEMANDA
GERAÇÃO DE DEMANDA
DISPLAY MEDIA
RETARGETING
SEARCH VIDEO
STORE
OOH PRINT
TV
PEOPLE
EXPERIENCE
RÁDIO
BRAND /
![Page 28: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/28.jpg)
maior empresa de taxis do mundo
maior empresa de mídia do mundo
varejista virtual mais valorizado do mundo
maior empresa de reservas de hospedagens do mundo
não possui nenhum veículo em sua sua frota
não produz nenhum conteúdo
não possui nenhum produto em estoque
não possui nenhum imóvel
![Page 29: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/29.jpg)
O Netflix pretende se tornar a HBO mais rápido do que a HBO consiga
se transformar no Netflix”
Ted Sarandos,Chief Content Officer
http://gizmodo.com/5980103/netflix-the-goal-is-to-become-hbo-faster-than-hbo-can-become-us
![Page 30: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/30.jpg)
Qual a senha do WiFi?
![Page 31: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/31.jpg)
Rick Caruso, CEO Caruso Affiliated
![Page 32: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/32.jpg)
Rick Caruso, CEO Caruso Affiliated
Renascimento do varejo O segredo para o sucesso nesse momento e no futuro
está em observar as necessidades básicas das pessoas
Pessoas sempre desejaram estar juntas: experiência, convivência e prazer
”
![Page 33: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/33.jpg)
40% dos americanos se sentem sozinhos
Loneliness Is Deadly
http://www.slate.com/articles/health_and_science/medical_examiner/2013/08/dangers_of_loneliness_social_isolation_is_deadlier_than_obesity.html
![Page 34: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/34.jpg)
Varejo físico: essencial para que as marcas mostrem aos consumidores quem elas são.
Shopping centers estão se transformando de um lugar de compras para um local de socialização, onde as pessoas se sentem parte de uma comunidade e vivem momentos felizes.
The Grove: oferecer serviços de qualidade aos seus clientes, usando como referência os hotéis 5 estrelas.
Em Los Angeles, The Grove
![Page 35: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/35.jpg)
Case Warby Parker
![Page 36: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/36.jpg)
Case Warby Parker
![Page 37: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/37.jpg)
![Page 38: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/38.jpg)
![Page 39: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/39.jpg)
marca essência (fixa)
manifestações (mutante)
![Page 40: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/40.jpg)
as plataformas sociais estão cada vez mais especializadas
![Page 41: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/41.jpg)
Social Platforms Landscape
as plataformas sociais estão cada vez mais especializadas
(mesmo)
![Page 42: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/42.jpg)
o cenário de inteligência de mídia é cada vez mais tecnológico
advertisers publishers audience
The Display Advertising Technology Landscape
![Page 43: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/43.jpg)
as análises de big data são cada vez mais necessárias
Linked In Professional Networks
![Page 44: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/44.jpg)
em um contexto cada vez mais complexo manifestações de marca ainda não imaginadas
![Page 45: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/46.jpg)
como atua o planejador
que desenvolve ESTRATÉGIA
no mundo de hoje?
![Page 47: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/47.jpg)
STRATEGY ACADEMY
FORMAÇÃO DE PLANEJADORES
http://www2.espm.br/cursos/espm-sul/strategy-academy-formacao-de-planejadores
![Page 48: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/48.jpg)
módulo 1 brand positioning
Pensamento estratégico e bases para construção do posicionamento de marca 2 // Martin Haag
Pensamento estratégico e bases para construção do posicionamento de marca 1 // André Foresti
Diferentes posturas e atitudes de marca // Margarida Galafassi
![Page 49: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/49.jpg)
módulo 2 make movementPlanejamento de/para multimeios
// Fernando Ribeiro
Briefing, Debriefing (No briefing?) // Eduardo Flores + Cliente
Estratégia para digital e mídias sociais 1 e 2 // Gustavo Nogueira
![Page 50: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/50.jpg)
módulo 3 zeitgeistFerramentas para inovação
// André Toralles
// Curadoria GPRS
Ferramentas para co-criação e organização do pensamento estratégico // Thaís Reali
![Page 51: Como planejar em sintonia com o mundo de hoje? Palestra Strategy Academy na ESPM Sul](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012913/55c5fd46bb61ebe7428b45d4/html5/thumbnails/51.jpg)
Vamos pensar como planejar o futuro
juntos? ;)
Mariana Verçoza [email protected]
Gustavo Nogueira [email protected]