cómo se crea una marca colaborativa irene gil 11-02-2016
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#brandthegap
¿Cómo se crea una marca colaborativa? Irene Gil Madrid, International Lab, 11 de febrero del 2016
#brandthegap
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Es posible Sí Aprender NS/NC
¿Quieres crear una marca colaborativa?
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Hablaremos de..
1. Qué es la economía colaborativa
2. Cómo se crea una marca en la economía colaborativa
3. Qué hemos aprendido
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1. Qué es la economía colaborativa
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“Algún día miraremos al siglo XX y nos preguntaremos por qué comprábamos tantas cosas” Brian Walsh (2011), Time Magazine
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La economía colaborativa es…
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Fuente: Wikipedia
“Comunidades de personas organizadas a través de plataformas que pueden obtener lo que necesitan las unas de las otras con intercambio de dinero o sin él” Fuente: Consumo Colaborativo
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Ingredientes para la economía colaborativa
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BIEN COMÚN Y/O BIEN OCIOSO
TECNOLOGÍA
FACILITADORA
CONFIANZA Y/O REPUTACIÓN
+ +
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81% Menos caro
43% La propiedad es una carga
53% El acceso es la nueva propiedad
Nos estamos replanteando el valor de la propiedad
Fuente: PWC, The sharing economy (Estudio del 44% de consumidores americanos familiarizados con la Economía Colaborativa)
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2. Cómo se crea una marca colaborativa
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1. Ponte las gafas colaborativas
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Todos esos atascos…
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Todos esos intermediarios…
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Todo ese espacio libre en la oficina…
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Todo ese tiempo libre…
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2. ¿Cuál es tu idea?
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3. Conoce el terreno
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4. Construye el mejor equipo
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5. Define tu comunidad
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Plataforma que pone en contacto a propietarios de perros con cuidadores
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6. Destila tu ADN
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7. La importancia de llamarse…
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8. El logo, el avatar, el estilo visual
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9. Crea una plataforma
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De las cañerías a las plataformas
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S.P. Choudary, “Platform scale”
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Y atrévete a lanzar en Beta…
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10. Confianza y reputación
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11. Mima y empodera a tu comunidad
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12. Comunica, cuenta, dialoga, pivota…
33Foto: PWC, The sharing economy
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3. Qué hemos aprendido…
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¿Qué es nuevo?
1. Las tecnologías SoLoMo en branding.
2. El punto de vista: más eficiente y más humano.
3. La comunidad P2P empoderada y productiva.
4. La marca plataforma: distribuye y desintermedia.
5. El enfoque lean branding.
6. La regeneración de la confianza entre desconocidos.
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Precio, conveniencia y marca.
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Fuente: The New Rules of the Collaborative Economy Jeremiah Owiand & Alexandra Samuel
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¿Cómo es la persona que comparte?
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Eficiente Social
Feliz
Early adopter
Fuente: Consumo Colaborativo, Autorretrato de Compartidores (2014) y otras fuentes.
Local
“Slow”
“Protagonista”
Siempre conectada
Abierta
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Marcas para el uso compartido
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De la obsolescencia programada a la durabilidad, la eficiencia y menor impacto medioambiental
OPORTUNIDAD PARA UN NUEVO MERCADO DE PRODUCTOS Y MARCAS.
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Haciendo hueco para más…
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El primer estudio de consumo colaborativo
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Primer MOOC Economía Colaborativa
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Primera Aceleradora colaborativa
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Y ¿después qué?
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¡Muchas gracias por vuestra atención!
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¿Cómo se crea una marca colaborativa?Irene Gil - www.grasp.es -@irenegrasp - [email protected]
Puedes ver este evento en: http://www.meetup.com/es-ES/brandthegap/events/227034322/