compartir o perecer. albert garcia pujadas

albert garcia pujadas | www.qtorb.com

“compartir o perecer”

Iniciador_Barcelona

Albert Garcia PujadasBlog www.qtorb.com

febrero 2009


Profesional de marketing Docente

Emprendedor

“BusinessAngel”

EmpresarioBlogger

Compartir


Compartir vs perecer

s/Wikipedia:“Cálico Electrónico es una serie

cómica de animación Flash distribuida gratuitamente a través de

Internet.”

albert garcia pujadas | www.qtorb.com5

Feb

2004

May

2005

Sept

2006 2007

Entrada AGP en Nikodemo

Inicio 1ª Ronda Financiación

Abr Sept

Final de la “Crisis Carnívora”

Inicio de la “Crisis Carnívora”(1er largometraje hecho en Flash)

Abr

NaceNikodemoAnimation

Oct

Nace CE“La Serie Flash”

Dic Mar

5.000 visitas web

5.000.000 visitas web

Ag

Inicio 2ª Temp.CE


“If you can dream it, you can do it”

Walt Disney


• Proyecto y trabajos para terceros

• Licencias con enfoque de mínimo garantizado

• Sin explotar comunidad

• Proyecto y trabajos para terceros

• Licencias con enfoque de mínimo garantizado

• Sin explotar comunidad

• Creación de marcas (series/personajes), explotar los derechos y generar ingresos publicitarios en internet, licensing y merchandising.

• Desarrollar más contenidos propios manteniendo los derechos.

• Internacionalizar las marcas

• Pasar los contenidos propios de éxito en web a TV y cine.

• Creación de marcas (series/personajes), explotar los derechos y generar ingresos publicitarios en internet, licensing y merchandising.

• Desarrollar más contenidos propios manteniendo los derechos.

• Internacionalizar las marcas

• Pasar los contenidos propios de éxito en web a TV y cine.

Modelo de negocio inicial

Modelo de negocio presente- futuro

Financiación


Feb

2004

May

2005

Sept

2006 2007

Entrada AGP en Nikodemo

Inicio 1ª Ronda Financiación

Abr Sept Mayo

Premier cineÚltimo capítulo 3ª temporada CE

LanzamientoNueva web

2008

Jun Julio

PresentaciónBiblia serie TV de CE (MIPCOM)

Oct

Lanz nuevo formato cápsula semanal

Sept

Primer juego online

Final de la “Crisis Carnívora”

Incorporación de responsable financiero

Nov Dic

Comunidad de 65.000 miembros registrados

350.000 usuarios únicos absolutos mensuales

11 minutos sesión/media

Inicio de la “Crisis Carnívora”(1er largometraje hecho en Flash)

Abr

NaceNikodemoAnimation

Inicio explotación publicitaria

Entrada deCaixaCapitalRisc

Oct

Nace CE“La Serie Flash”

Dic Mar

5.000 visitas web

5.000.000 visitas web

Ag

Inicio 2ª Temp.CE


El hecho diferencial es unir cuatro conceptos de productos/servicios que habitualmente se gestionan por separado

AnimaciónAudiovisual

PublicidadBranded

entertainment

Multiplataforma(PC, móvil, TV, cine, consolas)

Internet,Ecommerce,

Juegos onlinefreemium


Marcas Marca 2 Marca 3

Entretener AnimaciónWeb > MultiplataformaHumor / irreverente / gamberro

Creación y desarrollo vínculo emocionalInteligencia de clientesComunidades

Comercio electrónico, Licensing, Explotación publicitaria, Venta de contenidos

Monetizar


Marca: ¿Dónde estamos?

era de austeridad Devaluación de marcas

y de sus mensajes comerciales

encontrar y afinarla auténtica voz diálogo más genuino

Final de la voz única

entorno polifónicoy poliédrico

mejorar capacidadde influencia

armonía de diferentes voces y notas

Jazz


cliente

Cliente

cliente

cliente

cliente

clientecliente

cliente

cliente

cliente

cliente

Marca

empresa

marca

clientecliente

clientecliente

cliente

cliente

cliente

cliente

cliente

cliente

cliente

cliente

cliente

clientecliente

cliente

marca

cliente

cliente

cliente cliente

clientecliente

cliente

cliente

clientecliente

cliente

La marca como broadcast(pre-Internet)

La marca abierta,como facilitadora

(Internet 2.0)

La marca cerrada,como centro de todo

(Internet 1.0)

Puntos de contacto finitos Puntos de contacto infinitos

Marca: ¿Dónde estamos?


El síndrome Gollum

marca


exigimos más a las marcas

…menos promesas

Las marcas se tienen que comportar diferente


…Y más experienciasEntretenimiento/Marketing,La frontera se diluye

Advertainment

Hibridaciónonline-offline

Advergaming

mundos persistentes

contenidos

Vínculo emocional

Contratos integralesUbicuas multiplataformatangibilizar

on demand

Pagar por usar

Útiles

memorables


…una experiencia social compuestade miles de interacciones


El boca-oreja sigue siendo la “publicidad” más creíble y eficaz

Herramientas para hacerlo y medirlo

pásaloLos rumores

no se compran

…sucedebuzz

influenciar

mobile

honestidad publicitariahonestidad artificiosa

Así nació y se difundió

viralconfianza

rápido

Red de contactos


Creando un “ecosistema de conversación”


la comunidad de marca

Devoción

Compatibilidad y combinables

virtualidad

Honestidad Sin condicionesmorales

Superficialidad

Necesidad de pertenecer

Rituales y tradiciones

Dinámica de comunidad

Relación Compromiso

reciprocidad

compartir

Dispersióngeográfica

Nostalgia iconostradicionales

¿anonimato?

santuario

abierta

fans


Marcas que aprenden(Crowdsourcing o sabiduría colectiva)

Mejorar el productoMejora el buzz

WikipediaTunning continuo

Encuesta online

I + D

externalizar

Protagonismo del usuario

prosumidor

Open source

Versión beta perpetua

conversación Lab abierto

Foros

comentarios

votación


Marcas que aprenden


Monetizar la lealtad(economía de la lealtad)

Pagar la voluntad

reconocimiento

apóstoles

Honestidadtransparencia

relación

Compromisoemocional

Radiohead

¿Moneda?

¿gratis?

confianza

Lealtad 2.0.Lealtad activa

micropagos

El móvil como monederolicensing

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Mar MarJunio Feb Nov Ene

2009 2010

Inicio desarrollo nueva serie

2011

Estreno cine1ª película CE

Nov

LanzamientoNikodemoTV

Nuevo juego online

Presentaciónnueva marca serie

TrailerNueva serie

Celebración5º Aniversario CE

Invitado especial Salón del Cómic

Lanz DVD y Recopilatorio cómic

MayFeb

Rediseñoweb CE

Abr

Inicio producciónSerie TV CE

Oct

Lanzamiento JuegoMundo Cálico

Sept

Lanzamiento web nueva marca serie

Nueva marcaserie TVInicio emisión

LanzamientoCálico Wear

Nov

licensing nueva marca serie

Sept

Inicio producción película CE

serie TV CEInicio emisiónen ???

Oct


Gracias!

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[email protected]

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