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Comportement consommateur marocain
face au prêt à porter.
Réalisé par : Meryem JaberRabab Amimi
Encadré par: Mme.Gaber hasnaa
Introduction:
Les modes de vie évoluent très rapidement et le comportement des citoyens d'un même pays se caractérise de plus en plus par un individualisme et un détachement presque total des habitudes et cultures collectives. Dans ce qui suit, nous allons premièrement traiter le cas marocain en général, pour ensuite parler des nouvelles tendances du consommateur marocain par rapport au secteur de l'habillement.
Plan:I. Société marocaine et catégories de
consommateurs marocains.1. Les différents changements qu'a connu la
société marocaine.2. Les catégories de consommateurs
marocains.
II. Les tendances d'achat d'habillement au Maroc.
III. Les facteurs d'influence sur la consommation marocaine dans le secteur du prêt-à porter.
Société marocaine et catégories de consommateurs marocains:
Dans un monde globalisé, la société marocaine traverse une phase de transition très délicate, marquée par la remise en cause totale de tous les dogmes et de toutes les allusions aux principes moraux. Montée d'individualisme, oppositions farouches de communautés, matérialisme, libertinage, extrémisme, telles seraient les nouvelles orientations sociales du Maroc moderne.
Société marocaine et catégories de consommateurs marocains:
Les différents changements qu’a connu la société marocaine:
La religionLa religion
Le Socioculturel
Le Socioculturel
L'économieL'économie
La PolitiqueLa Politique
Société marocaine et catégories de consommateurs marocains:
Les catégories de consommateurs marocains:
Les insouciant
s
Les insouciant
s
Les déchaînés
Les déchaînés
Les matures
Les matures
Les conservateu
rs
Les conservateu
rs
Les libéraux
Les libéraux
Les tendances d'achat d'habillement au Maroc:
Le système de distribution traditionnel au Maroc se modernise rapidement.
Les Marocains ne planifient pas leurs achats mais font des achats plutôt impulsifs.
Les critères de choix les plus importants sont le prix, l'image du point de vente, la disponibilité et la confiance que le consommateur accorde aux vendeurs.
Les Marocains attachent beaucoup d'importance à l'expérience d'autres personnes comme la famille et les amis.
Les tendances d'achat d'habillement au Maroc:
Durant cette étude, la majorité des personnes interrogées disent acheter des vêtements une fois par mois dans des boutiques multimarques ou dans le circuit informel. Le budget d'achat mensuel se situe entre 200dhs et 1000dhs pour plus de 80% de cette population.
Les tendances d'achat d'habillement au Maroc:
Ce qui est remarquable aussi, c'est que les personnes ayant un revenu entre 6000dhs et 8000dhs, dépensent plus en habillement et en cosmétique que les personnes à revenu supérieur. Ces personnes âgées majoritairement entre 20 et 35 ans fréquentent des magasins modernes et des franchises jugées luxueuses. Cela s'explique par les comportements du consommateur et sa volonté de répondre à des besoins d'être et de paraître.
Les facteurs d'influence sur la consommation marocaine dans le
secteur du prêt-à porter:
La consommation Marocaine du prêt-à-porter connaît un grand essor, mais aussi une importante mutation. Les collections ne durent plus une saison entière et le mode chic n'est plus réservé aux classes aisées. Ces constatations qui touchent le paysage marocain sont à étudier en profondeur afin de déceler les motivations et les facteurs qui sont derrières.
Les facteurs d'influence sur la consommation marocaine dans le secteur
du prêt-à porter
Facteurs sociauxFacteurs sociaux
Facteurs d'infrastructu
re et équipement
Facteurs d'infrastructu
re et équipement
Facteurs du secteur informel
Facteurs du secteur informel
Facteurs de développement commercial et
marketing
Facteurs de développement commercial et
marketing
Facteurs économiques et financiers
Facteurs économiques et financiers
Facteurs démographiqu
es
Facteurs démographiqu
es
Conclusion:Après étude et analyse de ce phénomène social, les
entreprises du secteur du prêt à porter seront amenées à :
Offrir des produits pour plusieurs cibles distinctes sachant que certaines recherchent la différenciation, et d'autres le conformisme.
prendre en considération le phénomène de la réfutation de l'ordre social établi en s'intéressant aux clients « fashion addict » venants d'autres couches sociales non prévus à la base dans le ciblage.
Développer davantage le "fast fashion" qui donne une logique de continuité dans les collections et une meilleure harmonisation dans sa garde robe.
Conclusion:
En parallèle, les prévisions veulent que la société marocaine évolue dans un sens qui en ferait une société de consommation mais sans en avoir vraiment les moyens. De plus, la mobilité sociale concernerait beaucoup plus les couches aisées ce qui aggravera les écarts sociaux.
La mutation sociale que connaît le Maroc s'applique dans les secteurs dans lesquels on alloue une grande importance à l'apparence comme l'habillement qu'on vient de traiter ou les accessoires.
On retrouve dans la même catégorie les autres secteurs qui privilégient l'avoir sur l'être comme la décoration d'intérieure qui permet de vanter le bien être de chez soi, la voiture personnelle et l'adhésion à des clubs de fitness qui renvoie à une appartenance sociale. Dans un tel univers, on retrouve cette envie de se surpasser et de s'afficher. Les sorties en restaurants pub, ou boites de nuit dans lesquelles les gens tendent à dépenser sans penser, sont un exemple de cette tendance de consommation démesurée ou irrationnelle.
Merci pour votre attention!