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1 SEO DEGETEL COMPOSANT OPTIMISATION SEO

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Page 1: Composant optimisation seo

1

SEO DEGETEL COMPOSANT OPTIMISATION SEO

Page 2: Composant optimisation seo

2 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Introduction

Introduction page 02

Summary page 02

Expérience Utilisateur page à3

Liens-TAGS page 09

Puissance technique page 11

Contenu – balisage page 18

Structure - sémantique page 26

Annexe page 30

Introduction:

Le document décri tcertains critères SEO à prendrent en

compte lors de la conception du site web.

Page 3: Composant optimisation seo

COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL 3

EXPERIENCE UTILISATEUR

1. Partage réseaux sociaux

2. Navigation intuitive

3. Accessibilité

4. File d’Ariane

Page 4: Composant optimisation seo

4 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Expérience utilisateur Menu :

Les réseaux sociaux sont pris en compte par Google !

La question est de savoir comment Google :

• Le nombre de followers n’influence pas le positionnement.

• Le nombre de tweets et retweets à une influence positive.

• Le partage lien et les j’aimes de Facebook apportent un gain sur le placement

• Google Plus et c’est +1 sont intéressants pour augmenter sont positionnement

(9,4, positions grappillées en moyenne) plus la communauté sera grande et plus cette tendance

sera apparente.

Par ordre d’importance voici les réseaux les plus bénéfiques pour relever son positionnement :

Nombre de membre dans la communauté

Le nombre de + 1 pour un post sur la communauté

Le nombre de partage d’in lien et son nombre de « j’aime » attribué.

Le nombre de tweets et retweets

1

2

3

4

Avis :

les réseaux sociaux peuvent améliorer le référencement naturel, mais c'est loin d'être un

levier efficace. En revanche, c'est un formidable outil de promotion, de trafic direct et

d'image de marque. Cela permet aussi de réduire (légèrement) les risques liés à une pénalité ou

à une désindexation de ses contenus, d'une part car des votes sociaux vont apporter un signal

de qualité, et d'autre part car on permet d'obtenir une source de trafic différente de

celles de moteurs de recherche, nous rendant moins dépendants vis-à-vis d'eux.

• Partage réseaux sociaux

Navigation intuitive

Accessibilité

File d’Ariane

Page 5: Composant optimisation seo

5 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Expérience utilisateur Menu :

Comment atteindre les contenus ?

Les menus de navigations doivent-être explicites avec une catégorisation de l'information

(et ses sous catégories éventuelles).

Exemple de catégorisations « possible » pour "nos références" :

Partage réseaux sociaux

• Navigation intuitive

Accessibilité

File d’Ariane

Accueil

Menu 1

Menu 2

Nos références

Menu 4

Page nos

références

Apps mobile

Social

Domotique

….

Page Apps

mobile

Client 1

Client 12

GDF

….

Page Apps

mobile GDF

Niveau 1 Niveau 2 Niveau 3 Niveau 4

Il est fortement conseillé d’avoir une profondeur maximale de 4 clics sur les pages les plus

profondes. Cela aussi bien pour les crawlers de moteurs de recherche, que pour faciliter

la visite de l’internaute.

Attention à ne pas utiliser des menus Javascripts, illisible pour les moteurs.

L'url reflètera les menus de navigation, pour l'exemple donné nous aurions donc :

http:www.degetel.com/application-mobile/titre de la page avec nom du client et mots clés....

Mots clés importants de l’url : Application mobile. Plus de chance de correspondre à une recherche

Remarques : Rien n’empêche d’avoir un bandeau avec l’ensemble des clients dans

la page « nos références », il faut multiplier les possibilités de navigation interne. Rien empêche

Également la mise en place d’un filtre sur la page ‘nos références » pour choisir entre métier, client..

Page 6: Composant optimisation seo

6 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Expérience utilisateur Menu :

Google est le plus grand handicapé du Web : il est aveugle, sourd, n’utilise pas de souris…

Rendre un site accessible, c’est donc améliorer son référencement.

Comment faire ?

Voici une liste de 217 bonnes pratiques qualité Opquast élaborées par la communauté.

La liste complètes des critères WCAG 2.0 http://www.w3.org/Translations/WCAG20-fr/

Voici une partie des critères de niveau 1 WCAG 2 ayant un impact sur le référencement :

IMAGES :

• Chaque image a-t-elle une alternative textuelle ?

• Pour chaque image porteuse d’information ayant une alternative textuelle, cette alternative

est-elle pertinente ?

• Chaque image porteuse d’information a-t-elle si nécessaire une description détaillée ?

• Pour chaque image porteuse d’information ayant une description détaillée, cette description

est-elle pertinente ?

• Chaque image texte doit si possible être remplacée par du texte stylé. Cette règle est-elle

respectée ?

CADRES :

• Chaque cadre et chaque cadre en ligne a-t-il un attribut title ?

• Pour chaque cadre et chaque cadre en ligne ayant un attribut title, le contenu de cet attribut

est-il pertinent ?

• Chaque jeu de cadres et chaque cadre en ligne a-t-il une alternative ?

• Pour chaque jeu de cadres et chaque cadre en ligne ayant une alternative, cette alternative

est-elle pertinente ?

• Chaque cadre et chaque cadre en ligne qui nécessite que sa nature et son fonctionnement

soient décrits a-t-il un attribut longdesc ?

• Pour chaque cadre et chaque cadre en ligne ayant un attribut longdesc, sa description détaillée

est-elle pertinente ?

MULTIMEDIA :

• Chaque objet multimédia a-t-il si nécessaire une transcription textuelle (hors cas particuliers) ?

• Pour chaque objet multimédia ayant une transcription textuelle, cette alternative est-elle

pertinente ?

Partage réseaux sociaux

Navigation intuitive

• Accessibilité

File d’Ariane

Page 7: Composant optimisation seo

7 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Expérience utilisateur Menu :

SUITE //

TABLEAU :

• Chaque tableau a-t-il un attribut summary

• Pour chaque tableau ayant un attribut summary, le contenu de cet attribut est-il pertinent ?

• Chaque tableau de données a-t-il une balise caption ?

• Pour chaque tableau de données ayant une balise caption, le contenu de cette balise donne-t-il

le titre du tableau ?

• Pour chaque tableau de données, lorsqu’un en-tête de colonnes ou un en-tête de lignes a un

attribut abbr, le contenu de cet attribut est-il pertinent ?

LIEN :

• Chaque lien sans titre de lien est-il explicite hors contexte ?

• Pour chaque lien ayant un titre de lien, ce titre est-il nécessaire ?

• Pour chaque lien ayant un titre de lien, ce titre est-il pertinent ?

• Chaque lien a-t-il une longueur maximum de 80 caractères (hors cas particuliers)

Chaque lien identique a-t-il la même url ?

ELEMENTS OBLIGATOIRES :

• Chaque page Web a-t-elle un titre de page ?

• Pour chaque page Web ayant un titre de page, ce titre est-il pertinent ?

• Dans le site Web, le titre de chaque page est-il unique ?

• Dans chaque page Web, il ne doit pas y avoir de détournement de balises. Cette règle est-elle

respectée ?

• Dans chaque page Web, la première occurrence de chaque abréviation a-t-elle une balise

appropriée avec un attribut title ?

• Pour chaque abréviation ayant un attribut title, le contenu de cet attribut est-il pertinent ?

STRUCTURE DE L’INFORMATION :

• Dans chaque page Web, l’information est-elle structurée par l’utilisation appropriée de titres ?

• Dans le site Web, y a-t-il une page « plan du site » ?

NAVIGATION :

• Chaque page Web a-t-elle si nécessaire des liens de navigation interne ?

Partage réseaux sociaux

Navigation intuitive

• Accessibilité

File d’Ariane

Page 8: Composant optimisation seo

8 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Expérience utilisateur Menu :

Le fil d’Ariane est l’un des outils qui contribuent à un bon référencement sur les

moteurs de recherche.

Rappel des mots clés :

le fil d’Ariane contribue à augmenter les mots clés à l’interne du site web.

On aide les robots des moteurs de recherche à une meilleure navigation.

Ce sont également de nouveaux points d’entrées au site web.

Structure du site :

le moteur de recherche de Google cherche la cohérence du site web selon votre contenu.

Il prend en compte que le début de la programmation.

Bien souvent, ce qui est en bas n’est pas pris en compte.

Alors si on propose une structure avec un fil d’Ariane, on contribue à un meilleur positionnement,

car on impose des mots clés en liens à Google.

Liens internes :

Google apprécie particulièrement les liens internes (et externes)…

un fil d’Ariane est donc propice à ça ! On crée, de façon automatique, plusieurs liens internes

selon les catégories et sous catégories de notre site web.

Partage réseaux sociaux

Navigation intuitive

Accessibilité

• File d’Ariane

Page 9: Composant optimisation seo

COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL 9

LIENS-TAGS

1. Liens sortants pertinents, contextuels

Page 10: Composant optimisation seo

10 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

LIENS - TAGS Menu :

Il est parfois nécessaire de citer des sources extérieures à son site pour étayer un point de vue.

Ce type de liens sortants, surtout en dofollow, doivent renvoyer vers des sites qui apportent

la preuve ou détaille un peu plus ce que nous avançons.

Et, si le site vers lequel vous renvoyer ce lien est un site d'Autorité (notoriété) de la thématique,

au regard du référencement, on gagnera des points.

D'ailleurs Google et Matt Cutts recommandent de le faire si l'information de cet autre site

est réellement complémentaire au notre.

Ce qui sera bénéfique pour le référencement de la page émettant le lien sortant.

EXEMPLE :

phrase : Vous êtes une entreprise souhaitant créer une expérience utilisateur (UX) de qualité,

en prenant en compte de multiples aspects : utilisabilité, …….

Après une recherche le site de référence pour « expérience utilisateur » se

trouve être : http://ux-fr.com, il possède même une page ou il explique ce que c’est.

Le code html de la page sera donc :

<p>Vous êtes une entreprise souhaitant créer une

<a href=« http://ux-fr.com/experience-utilisateur-definition/" title="expérience utilisateur">expérience

utilisateur</a>( <abbr title=“user experience"> UX</abbr>) de qualité, en prenant en

compte de multiples aspects : utilisabilité, …….</P>

On notera également la présence dans cet exemple de la balise <abbr> pour respecter un critère

d’accessibilité permettant d’améliorer son référencement

• Liens sortants, pertinents…

Page 11: Composant optimisation seo

11 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

PUISSANCE TECHNIQUE

1. Temps de chargement

2. URL compréhensibles et structurées

3. Sitemap à jour

4. robots.txt à jour

5. Eviter les facteurs bloquant.

6. Compatibilité tout les navigateurs.

Page 12: Composant optimisation seo

12 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Puissance technique Menu :

La vitesse de chargement et d’affichage des pages est un critère pris en compte par Google

pour le référencement, et le positionnement des pages dans les résultats de son index.

une milliseconde = 1 million $ pour Google pour la bande passante

Un utilisateur à un time-Out de 1 à 5 secondes.

IL commence à s’impatienté à 10 milli seconds

Comment améliorer les performances ?

• Diminuer le nombre de requêtes http

• Centraliser les fichiers CSS et le JS

• Utiliser des sprites css pour charger les images

• Réduire la quantité de fichiers externes

• Favoriser le css plutôt que les images

• Cache HTTP / Expires (définir une durée de cache pour chaque élément du sites)

• Optimisation et blocage du Javascript (utilisation de firebug, éviter les scripts JS Inline ou les

regrouper à la fin de chaque page, éviter les balises scripts dans le <head>, les mettre plutôt

avant </body>

• Javascript externe : Asynchrome

• Optimisation et positionnement CSS (Utilisez PageSpeed pour modifier les sélecteurs

non optimisé

• Réduire la taille des feuilles de style CSS)

• Compression Gzip / Keep-Alive (Gzip permet de gagner 70% sur la taille des éléments de la

page.

Le keep-alive permet l’établissement de connexions permanentes.)

• Compression CSS et Javascript (Pour JS -> YUI compressor pour CSS -> CSS compressor)

• Compression des images JPG/PnG (Optipng / Jpegtran / Pngcrush / Smush.it / ImageMagick…)

• Temps de chargement

URL compréhensibles et structurés

Sitemap à jour

robots.txt à jour

Eviter les facteurs bloquants.

Compatibilité tout les navigateurs

Page 13: Composant optimisation seo

13 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Puissance technique Menu :

Temps de chargement

• URL compréhensibles et structurés

Sitemap à jour

robots.txt à jour

Eviter les facteurs bloquants.

Compatibilité tout les navigateurs

Le nom de domaine du site et les URL des pages sont les éléments clés d’une stratégie

de visibilité ; ils sont à la base du travail d’indexation des robots !

Comment optimiser les URL pour le référencement naturel ?

Rédiger des intitulés d’URL qui utilisent des mots intelligibles, spécifiques, pertinents et

explicites en privilégiant les mots clés importants qui sont susceptibles d’être recherchés

par les utilisateurs. Exemple : www.nom-du-site.com/expertise/design-et-ergonomie.htm.

Séparer par des tirets - ( non des tirets bas _)

les mots du nom de domaine et les termes des adresses URL pour être

compris par les robots, car les moteurs de recherche ne savent pas séparer deux mots concaténés.

Pas plus de deux tirets est idéal, au-delà cela, peut-être perçu comme de la sur optimisation.

Les adresses doivent décrire ou résumer la page de destination : cohérence et pertinence entre

les termes de l’intitulé et le contenu de la page de destination.

Les URLS doivent être intelligibles, contenant des mots clés positionnés si possible au début.

Les mots clés pèsent moins sur le référencement qu’auparavant, mais ils servent l’utilisateur offrant

une url facilement mémorisable. Il est préférable de terminer son URL par le titre H1

L’adresse URL générée lors de la création de pages dynamiques présente des caractères

bloquants : le point d’interrogation « ? » et l’esperluette « & ».

Comment éviter que ces URL ne soient un frein au référencement ?

Créer et présenter également, à côté des pages dynamiques, des pages de contenu qui ont

une adresse URL statique hébergée sur votre site.

Optimiser les pages Web qui ne nécessitent pas de paramètres (page d’accueil,

la page de présentation, le plan du site, présentation générale des produits, etc.) et les

présenter avec des URL simples sans caractères spéciaux.

Pratiquer l’URL rewriting pour présenter des URL “propres”, sans caractères spéciaux

comme « ? » ou « & » aux robots.

Page 14: Composant optimisation seo

14 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Puissance technique Menu :

Temps de chargement

URL compréhensibles et structurés

• Sitemap à jour

robots.txt à jour

Eviter les facteurs bloquants.

Compatibilité tout les navigateurs

Un fichier sitemap est un fichier listant des URL du site que l'on souhaite faire crawler

(et donc aussi indexer).

Une fois que les moteurs auront consulté le fichier, si tout se passe bien ils iront explorer

(crawler) les URL listées. Et donc si tout se passe (encore) bien, ils devraient indexer les

fameuses URL.

Page 15: Composant optimisation seo

15 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Puissance technique Menu :

Temps de chargement

URL compréhensibles et structurés

Sitemap à jour

• robots.txt à jour

Eviter les facteurs bloquants.

Compatibilité tout les navigateurs

Le robots.txt est un fichier texte utilisant un format précis qui permet de contrôler quelles

zones du site un robot d'indexation est autorisé à analyser.

Ce fichier texte sera disponible à une URL bien précise pour un site donné,

par exemple http://www.degetel.com/robots.txt

Comment les moteurs de recherche fonctionnent avec un robots.txt :

ils commencent par télécharger et analyser le fichier http://www.degetel.com/robots.txt.

ils analysent les règles de ce fichier pour savoir quelles URLs ils sont autorisés à télécharger

Si le robots.txt l'autorise, ils téléchargent la racine du site.

ils analysent le contenu de cette page et en extrait notamment la liste des liens internes

qu'elle contient.

tous ces liens internes sont à leur tour téléchargés (si les règles du fichier robots.txt ne les

filtrent pas), et leur liens internes extraits récursivement tous ces liens sont téléchargés et

analysés (s'ils sont nouveaux), jusqu'à ce que le robot n'en trouve plus de nouveau.

Exemple de fichier :

# bloque l'indexation des images pour les robots ou indique l’emplacement du fichier sitemap

User-agent: *

Disallow: /*.jpg$

Disallow: /*.png$

Disallow: /*.gif$

Disallow: /images/

Allow: /

Cette exemple empêche les robots de télécharger toutes les images du site

(tout le dossier images, tout ce qui se termine en .jpg, .pgn, .gif). Tout le reste est autorisé.

Sur l’exemple de droit, le fichier robots.txt indique au moteur de recherche l’emplacement du fichier

Sitemap.xml

User-agent: *

Sitemap:

http://www.degetel.com/sitemap.x

ml

Page 16: Composant optimisation seo

16 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Puissance technique Menu :

Temps de chargement

URL compréhensibles et structurés

Sitemap à jour

robots.txt à jour

• Eviter les facteurs bloquants.

Compatibilité tout les navigateurs

QUELQUES FREINS AU RÉFÉRENCEMENT :

1. Page d’accueil ou index sans contenu

Les moteurs référencent du contenu ; la présentation de contenu optimisé aux robots

est une des clés de réussite du référencement.

Il faut donc éviter les index sans contenu texte, les introductions animées.

2. Le langage Javascript

En arrivant sur l’index ou page d’accueil du site, le robot va tenter de suivre les liens présents

sur cette page afin d’indexer toutes les pages.

Un lien classique ne pose pas de problème, il est du type :

<a href= “http://www.nom-du-site.com/page-destinataire.html”> Texte du lien vers la page

destinataire </a>

Un lien en JavaScript pose problème s’il est du type :

<a href=”JavaScript:window.open(‘http://www.nom-du-site.com/page-destinataire.html’,

‘newWindow’)”>Texte du lien vers la page destinataire</a>

Les liens en JavaScript sont pris en compte par les robots, mais pour cela ils doivent être

compatibles avec les robots ou spiders.

En intégrant l’URL de destination dans la zone “href”, le robot va la reconnaître et la suivre

pour indexer le document – cette URL est ensuite suivie du code propre à l’action proprement dite.

Un lien en JavaScript compatible est du type :

<a href=”http://www.votresite.com/page-destinataire.html”onclick=”window.open(this.href);

return false;”> Texte du lien vers la page destinataire </a>

Le langage JavaScript se place dans la partie HEA> des pages : il abaisse la position des

balises title et meta.

Page 17: Composant optimisation seo

17 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Puissance technique Menu :

Temps de chargement

URL compréhensibles et structurés

Sitemap à jour

robots.txt à jour

Eviter les facteurs bloquants

• Compatibilité tout les navigateurs

Un site compatible sur tous les navigateurs et un site valide au W3C.

Le respect de cette norme garantie l'accessibilité du site pour tous et une compatibilité

avec tous les navigateurs du web.

Pour savoir si le site est valide : utiliser le service gratuit Validateur W3C.

Un site valide au W3C c’est :

• Assurer l’accessibilité de notre site à tous nos internautes.

• Offrir à nos internautes et aux moteurs de recherche, un site compatible, accessible et efficace

• Rendre notre site « user-friendly’

Je le redis, Google et les autres moteurs de recherche sont les plus grand handicapés du web.

Un site valide, c’est un code fluide, facilement lisible et accessible, optimiser

pour les performances.

Page 18: Composant optimisation seo

18 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

CONTENU - BALISAGE

1. Taille et optimisation du contenu

2. Extrait Enrichis

3. Elément multi-média

4. Authorship

Page 19: Composant optimisation seo

19 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Contenu - balisage Menu :

• Taille et optimisation du contenu

Extrait Enrichis

Elément multi-média

Authorship

Pour écrire un article optimisé, il faut suivre certaines règles d’écriture et procéder à une

mise en relief pour plus de lisibilité.

Comment procéder en 3 points :

1. Concision

2. Lisibilité

3. Méthodologie de rédaction

………………………………………….

1 / Concision de l’article

Un concis, permet une lecture rapide et une meilleure réactivité des moteurs de recherche.

Paragraphe courts environs 4 lignes de 70 caractères.

2/ Lisibilité du texte.

Insérer des titres et sous titres (balise Hn) dans lesquels les mots clés sont répétés.

Structurer le texte à l’aide de puce :

<ul>

<li>liste 1</li>

<li>liste 2</li>

…..

</ul>

Mettre des mots en gras à l’aide de <strong>

3/ Méthodologie

Analyser dans un premier temps les mots clés.

Nombre de mots : 350 mots par mot-clé à cibler.

Nombre de paragraphes: 4 ou 5 paragraphes en moyenne.

Répartition des mots clés :

1 fois dans le titre

1 fois dans la première phrase

1 fois par paragraphe ensuite

1 fois dans la dernière phrase

Page 20: Composant optimisation seo

20 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Contenu - balisage Menu :

<title>Design & ergonomie | Degetel création et refonte de site</title> 01

<meta name="description" content="Identité digitale, design des interfaces web & mobile,

degetel réalise pour vous des designs fonctionnels, de qualité et centrés sur l'utilisateur final.">

<META NAME="keywords" CONTENT=« design, ergonomie, direction artistique, design d’interface

Persuasive design, design d’interaction, responsive design, ergonomie tactile, ergonomie web">

Url de la page : http://degetel.com/Design-ergonomie

Visuel

<H1> Design & ergonomie</h1>

Chapeau (2 ou 3 lignes)

design-ergnomie-nom-client.jpg

alt=‘design et ergonomie nom du client’

Design & ergonomie

interface

Logo alt=‘’ Tagline Rubrique Rubrique Rubrique Rubrique

Degetel > expertise > Design et ergonomie

<H2> Design & ergonomie</h2>

Responsive design

<H3> Design & ergonomie</h3>

design

<H4> Design & ergonomie</h4>

Paragraphe

<ul>

<li> direction artistique</li>

<li> design d’interaction</li>

</ul>

Exemple d’optimisation d’une page.

02

03

04

05

06 07

08

01 Title : balise clé pas plus de 65 caractères

Les premiers mots ont plus de poids. Le

title est différent sur toutes les pages.

02 Meta description : décris le contenu de la

page, 150 caractère max. Affiché dans la

SERP si bien faite.

Meta Keyword : plus pris en conte par

google, mais encore par Bing.

03 File d’ariane : il augmente les mots clés et

aide les moteurs à une meilleure

navigation. Il favoris les liens internes ce

qu’aime google.

03 H1 : C’est le titre principal à l’intérieur de la

page. Le titre doit être s précis et

explicites.

04 Viseul : Visuel avec texte alternatif . Les

textes alternatifs sont pris en

compte par Google.

05 H2 : moins important que le H1. toujours

placer après un H1

06 Hyperlien : Les mots clés contenus dans

un lien texte favorisent le référencement

de la page cible. Éviter « cliquer ici »

07 H3 : moins important que le H2. toujours

placer après un H2

08 Liste à puce : Google aime bien les liste à

puces.

Page 21: Composant optimisation seo

21 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Contenu - balisage Menu :

Localisation de mots clés :

Il est recommandé de mettre les mots clés importants dans les premiers mots

(50 – 100, de préférence même avant ça) du contenu texte de la page.

Les moteurs de recherche semblent en effet accorder plus d’importance aux pages

utilisant les mots clés au début de celles-ci.

Voir annexe 1 pour plus de détails.

Structure du contenu :

Le contexte

(client, cibles, volumes, média)

Le sujet (les 5 W) :

qui, quoi, où, quand et pourquoi ? (plus comment éventuellement)

Par exemple :

Qui : EDF

Quoi : Application métier

Où : design factory

Quand : l’an dernier

Pourquoi : améliorer l’expérience utilisateur …. (objectif client)

Comment : décrire la méthodologie.

Le style et le ton:

une fois formalisés, ils guidera dans la rédaction des pages.

Calibrage du texte & SEO:

une fois les mots clés définis, prévoir en amont leur densité et leur ventilation dans votre texte

(titre, sous-titres, contenu des paragraphe…);

Le plan :

Plus ou moins détaillé en fonction de l’aisances rédactionnelles.

Page 22: Composant optimisation seo

22 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Contenu - balisage Menu :

Taille et optimisation du contenu

• Extrait Enrichis

Elément multi-média

Authorship

Les Rich Snippets ou extraits enrichis :

Utilisés par Google pour donner certaines informations directement dans les résultats

de recherche.

Les informations les plus souvent affichées sont :

Nom de l’entreprise

Adresse

Numéro de téléphone

Horaire d’ouverture

Note des utilisateurs (voir si relier à G+)

Utilisation des Rich Snippets

Non utilisation des Rich Snippets

Page 23: Composant optimisation seo

23 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Contenu - balisage Menu :

Taille et optimisation du contenu

• Extrait Enrichis

Elément multi-média

Authorship

Les Rich Snippets ou extraits enrichis :

Les normes interprétés par google :

• microdonnées (= microdata)

• microformat

• RDFa

Privilégier le microdata.

Trouver toutes les propriétées : http://www.schema.org/LocalBusiness

Tester ses Rich Snippets : http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets

Exemple sans riche Snippets :

<div>

Degetel

Adresse : 46 Avenue du Général Leclerc, 92 100 Boulogne-Billancourt

Téléphone : 01 41 86 02 00

Note : 5/5 basé sur 1 avis (vrai donnée)

</div>

Avec :

<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">

<span itemprop="name">Degetel</span>

<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">

Adresse :

<span itemprop="streetaddress"> 46 Avenue du Général Leclerc</span>

<span itemprop="postalCode">92100span>

<span itemprop="addressLocality">Boulogne-Billancourt</span>

</div>

Téléphone : <span itemprop="telephone"> 01 41 86 02 00 </span>

<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">

Note : <span itemprop="ratingValue">5</span>/5 basé sur <span itemprop="reviewCount">1

</span>avis

</div>

</div>

Page 24: Composant optimisation seo

24 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Contenu - balisage Menu :

Taille et optimisation du contenu

Extrait Enrichis

• Elément multi-média

Authorship

Les images :

Les utilisateurs réalise de plus en plus leur recherche sur google image.

Client : application ergonomique ? Je vais regarder vite fais sur google image à

quoi cela peut ressembler.

L’optimisation des images passe par :

• Un nom de fichier cohérent.

• Une balise title.

Ensuite créer un sitemap spécifique aux images qui indiquera à google leur place sur le serveur,

Leur nom, leur balise alt…

Si les images sont toutes dans un dossier, faire en sorte qu’il ne soit pas trop profondément

dans l’arborescence.

Les vidéos :

L’optimisation des vidéos passe par :

• Un nom de fichier cohérent.

• Un renseignement des métadonnées à la création de la vidéo.

• Poster sur les sites de partage avec :

• Titre de la vidéo

• Description de la vidéo (50 mots minimum)

• Renseigner les tags.

Proposer une transcription textuelle ou un résumé.

Page 25: Composant optimisation seo

25 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Contenu - balisage Menu :

Taille et optimisation du contenu

Extrait Enrichis

Elément multi-média

• Authorship

Authorship permet une identification des auteurs de contenus publiés sur le web,

via leur profil Google+

Cette fonction sera pertinent dans le cas d’un blog ou de dossier déposer sur notre site.

Comment :

En déclarent le site dans google + via https://plus.google.com/me/about/edit/co

Ensuite sur chaque page du site ou du contenu sera publié, définir un auteur google+ avec un lien

Rel=author.

<a href="https://plus.google.com/116731787320986144382" rel="author">Nom de l’auteur<a>

Néalite le pratique beaucoup.

Les contraintes :

L'auteur doit avoir un profil Google+ et doit accepter de le relier officiellement à ses contenus.

Il est impossible d'utiliser une page Google+ (par exemple celle de l'entreprise ou du site web),

il faut absolument un profil (perso).

La photo du profil Google+ de l'auteur doit contenir un visage détectable par le système

de reconnaissance facile de Google+.

Page 26: Composant optimisation seo

26 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

STRUCTURE – SEMANTIQUE

1. Plan du site

2. Architecture arborescente en silo

Page 27: Composant optimisation seo

27 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Structure - sémantique Menu :

• Plan du site

Architecture et arborescence en silo

Plan du site :

Il s’agit du page sur le site qui recense toutes les URLS des autres pages.

Il permet de fournir au moteurs de recherche l’ensemble des URLS constituant le site.

Il favorise le maillage internet du site et limite le niveau de profondeur du site.

En général il l’accès est situé dans le footer avec le rappel de la navigation.

Exemple du plan de site :

https://www.apple.com/fr/sitemap/

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28 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Structure - sémantique Menu :

Plan du site

• Architecture et arborescence en silo

Qu’est-ce que la structure d’in site ?

C’est une arborescence qui permet :

• D’accéder aux contenus.

• De guider la visite.

• D’être considérer comme pertinent.

• De mettre un site au travail

• D’organiser les contenus en ensembles thématiques.

La structure d’un site est la colonne vertébral d’un site !

Elle regroupe les thématiques, facilite l’exploration et diffuse la popularité.

Structure en silo :

A éviter :

Structure trop linaire

Structure trop en profondeur

(max 4 soit 3 clics)

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29 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Annexe

1. Comment choisir ses mots clés.

2. Outils

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30 COMPOSANT CRITERES SEO DEGETEL

Comment choisir ses mots clés.

Il s’agit en faite plus de trouver les bonnes expressions clés, celles qui permettront de se positionner dans les moteurs de recherche afin de se

faire connaitre de nos futures clients.

Il est donc inutile de se positionner sur des mots clés que personne ne saisi…

Exemple : optimiser une page pour « design thinking » pas sûr que nos clients éventuelle tape « agence design thinking » sur google.

Un bon mots c’est :

• Un mots qui à un bon résultat de recherche sur les moteurs de recherche.

• Ce mots est tapé par les utilisateurs.

Un bon mots clés ou expression clés doit :

• Être pertinent, il décris au mieux notre activité et susceptible d’être utilisé par nos clients lors de requêtes sur les moteurs.

• Il ne doit pas être sur un positionnement avec une trop forte concurrence. (se positionner sur l’expression « assurance voiture » en

référencement naturel et juste stupide car il s’git du secteur le plus concurrentiel en France (affiliation et SEM).

• Enfin le mots clés doit avoir du potentiel fort à générer du trafic.

Trouver les mots clés :

Faire une liste en procédant comme suit :

.Faire un Brainstorming. .Demander une liste de mots clés à nos clients.

.Déterminer une liste de mots clés du métier .Liste nos avantages et travailler cette sémantique.

.Etudier les mots clés des sites concurrents. .Voir les résultats des moteurs de recherche.

.Chercher des synonymes

Utiliser des outils de suggestions ou de générateurs :

.Regarder les suggestions du moteurs de recherche (recherche associée)

.Faire appel aux outils de suggestion (google adwords, SEMRUSH, Keyword difficulty tool, Concentrate, SEOMOZ.ORG…)

Il faut ensuite les intégrer dans le texte (voir slide 20)