compra prográmatica de pauta digital
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Mauricio Vásquez de DIGILANT, habla sobre el uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas,para así crear experiencias relevantes para los consumidores a través de la entrega inteligente y programada de anuncios relevantes aplicando inteligencia artificial para subastar automáticamente anuncios agregando datos (Display, Mobile, Social y Video) mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )TRANSCRIPT
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La nueva Tendencia “Programmatic”
Iab Colombia 2 abril 14, Bogotá
Mauricio Vázquez
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Este soy YO…
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Este soy YO…
Lanzando Terra en 1999, soñando con lo que hoy día
somos como industria y con lo que
tenemos disponible hoy en la punta de nuestros dedos.
!
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Estos son ustedes HOY… Agentes de cambio
.
Frente a una de las más grandes oportunidades de su
carrera profesional !
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Revolución Tecnologica !
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Mundo Hiperfragmentado
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Así se ve el mundo de hoy sin tecnología
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Así se ve hoy con tecnología
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Tendencias
Duplicando programatic para 2017 y dejando solo un 17% fuera de esta nueva
modalidad
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Tendencias
Actualmente estas son las industrias que están adoptando rápidamente el cambio
tecnológico
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Tendencias
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Programmatic Marketing
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Programmatic Marketing
El uso intensivo de herramientas, tecnología, sistemas, reglas, algoritmos, datos y consolas, para así crear experiencias relevantes para los
consumidores
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Programmatic Marketing
!
!
El mejor programmatic marketing reconoce al C O N S U M I
D O R mientras este se mueve entre canales y puntos de contacto, por lo que cada
interacción reconoce e informa a la siguiente.
!
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Digital Media Evolution
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Ecosistema RTB / On-line
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Ecosistema RTB / Mobile
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Programmatic Buying
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Programmatic Buying
!!
Aplicando inteligencia artificial se subastan automáticamente anuncios
agregando datos, puede ser Display, Mobile, Social y Video
Es la parte pagada del programmatic marketing,
Mediante el uso de DSP ( agregadores de demanda) en Adexchanges ( mercados
virtuales) con los SSP ( agregadores de oferta )
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Programmatic Buying
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Hoy día lo más común es hacer optimización por vendor
Programmatic Buying
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Reach único y optimización de medios digitales
Programmatic Buying
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Full Funell - Estrategias Upper y Lower
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Conclusiones
Los beneficios no están limitados para el comprador,
!
la mejora en eficacia para el anunciante !
se traduce en aumento en la relevancia para el consumidor
!
mejores ingresos para el editor
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Conclusiones!
Debemos pasar de conflicto entre canales,
a la real optimización de canales !
!
Evolucionar de la eficiencia sobre los precios bajos y pasar a la eficacia de valuar y encontrar valor estratégico al
precio indicado !