comprendre le référencement naturel et améliorer sa visibilité - la team web

LE RÉFÉRENCEMENT NATUREL - SEO

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GOOGLE, MON PETIT POTE

27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web

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Mais avant tout, c’est quoi le référencement naturel ?


91% des clicsse font sur la 1ère page

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Pourquoi on privilégie Google ?

• Moteur de recherche : 1OO milliards de recherches par mois.

• Navigateur web Google Chrome : 50% des utilisations mondiales.

• Google Adwords : un revenu de près de 40 milliard en 2013 (contre 6,4 milliard pour la publicité Facebook).

• Youtube : leader mondial de la vidéo.• Android : 1 milliard de smartphones et tablettes

équipées, 48% de part de marché en France.


9 personnes sur 10 utilisent Google

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Ok, mais comment référence-t-il mon site ?27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web

Un Google Bot va sur votre site pour savoir quels sont les thèmes abordés : c’est l’indexation

Il explore le contenu de la première page et l’envoie à Google

Il va sur les liens présents sur la première page pour analyser les pages de destinations et leur contenu afin de l’envoyer à

Google

Et ainsi de suite…

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Sauf qu’il ne va pas tout comprendre comme un être

humain !


Ah bon.

?

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Donc l’optimisation du référencement naturel (SEO), c’est :

Faire de la publicité en ligne.

Tout faire pour aider à faire comprendre aux robots d’indexations (comme le Google Bot) que mon site est génial et important pour arriver en première page.

Remplir mon site de mots-clés pour montrer que je suis hyper-pertinent.

Faire du Community Management.

J’en sais rien, il est tard et j’ai faim.


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LE COCKTAIL GAGNANT DU SEOPourquoi le site du concurrent est mieux positionné que le mien ?


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La pyramide du référencement27 janvier 2016 Le Référencement Naturel - © La Team Web

Technique

Réputation

Contenu


Technique Les balises MetaBalise Meta Title

Balise Meta Description

• La balise Meta Title• En cohérence avec votre contenu• Un titre court, explicite et incitatif• Unique pour chaque page• Les mots les plus importants devant

• La balise Meta Description• Elle n’influencerait pas

directement le positionnement, mais indirectement elle sert à optimiser le taux de clic et diminuer le taux de rebond.

1127 janvier 2016

La structure du site• Chapitre 1, A), 1), a)…

• La logique de hiérarchie des balises d’en-tête est assez simple à suivre

• Un titre appelle un contenu

• Plusieurs intérêts :• Baliser la lecture des robots et

faciliter l’indexation de la page

• Hiérarchiser l’importance de votre contenu

• Guider la lecture des visiteurs

• En pratique :• Respecter la logique du

contenu• Respecter l’ordre • Respecter le rôle de titre

Technique

Le Référencement Naturel - © La Team Web

1227 janvier 2016

• Comment les vérifier ?

• Extension Web Developer > View Document Outline


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Les textes alternatifs

• Les images et les vidéos sur un site ont une réelle valeur ajoutée pour l’expérience utilisateur et le référencement.• Sauf que quand le Google Bot va voir le code source…

27 janvier 2016

TechniqueSuper, la chemise hawaïenne de Magnum !

? <img src="http://images.leschemises.com/776D77DH.jpeg" alt=" 86773334" title="Tom Selleck">

C’est quoi ?


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Les fichiers Sitemap et Robots.txt

• Ficher Sitemap : il n'a, théoriquement, pas de raison d'exister si la navigation (liens menant aux différentes pages du site) est correctement réalisée. Il fournit à Google la liste de toutes les pages à indexer en une seule opération, évitant ainsi au moteur le travail de "crawl", qui consiste à suivre tous les liens du site pour accéder aux pages.

27 janvier 2016

Technique

• Fichier Robots.txt : c’est la première chose que le Google Bot va lire. Il comporte les indications de ce qu’il faut lire ou non.


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Le chargement du site

• Le temps moyen général est de 6,1 secondes. Au-delà, vous perdez des utilisateurs qui n’attendent pas que la page se charge.

• Le comportement de l’utilisateur est observé par Google. S’il voit que les internautes quittent rapidement votre page (augmentation du taux de rebond), vous perdez en pertinence, ce qui influe sur votre référencement.

• Une page rapide permet au Google Bot de parcourir et indexer votre page rapidement et fréquemment.

27 janvier 2016

Technique


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Le nom de domaine et les URLs

•Nom de domaine :• Google donne beaucoup d’importance à l’ancienneté du nom de domaine. Il aura plus confiance dans un nom de domaine qui existe depuis longtemps, que dans un nom de domaine nouvellement créé.

•URLs :• Google aime : www.VotreSite.fr/chemises/hawaienne

• Google n’aime pas : www.VotreSite.fr/chemises9898736-kkd/6635h87

27 janvier 2016

Technique


http://www.votresite.fr/chemises/hawaienne

http://www.votresite.fr/chemises9898736-kkd/6635h87

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Du contenu original et riche

• Le seul bon contenu est le vrai contenu• PAS DE DUPLICATE !• L’agrégation de contenu existant est pénalisant• Le ratio texte / code doit être proche de 25 / 75

• Construire des liens internes et sortant de façon appropriée et logique• Moins de 150 / page• Uniquement des liens « qui apportent quelque chose au

lecteur »• Jamais deux fois le même lien sur le même mot (ancre)

dans une page

27 janvier 2016

Contenu


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• Construire une stratégie de contenu et choisir ses mots clés• Partir d’expressions larges et génériques• « Chemise Hawaïenne»

• Utiliser les outils SEO pour trouver les expressions connexes et les hiérarchiser• « Chemise Magnum »• « Chemise Kitsch »• …

• Privilégier la qualité du contenu plutôt que la répétition d’expressions.

• Les synonymes vont être préférés aux répétitions.

27 janvier 2016

Du contenu original et richeContenu


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Analyser son mot-clé

27 janvier 2016

•Google Adwords

•Keywordtool.io

•Ubbersugest

Contenu

•Wordtracker

•Topsy

•Hashtagify

•Google Trends


2127 janvier 2016

Google Adwords

Übbersuggest


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La longue traîne

27 janvier 2016

• Attirez peu de visiteurs, mais attirez des visiteurs ciblés ! Combinez les mots-clés génériques avec des termes plus précis !

• Si les mots-clés génériques attirent 20% du trafic, la longue traîne attire, elle, 80% de l’audience.

• La concurrence est plus faible, et donc les premières places dans les résultats de recherche sont plus accessibles.

• Les internautes ont compris que plus leur requête est précise, meilleur sera le résultat.

Contenu


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La longue traîne

27 janvier 2016

Contenu


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La partie la plus influente

• Les moteurs de recherche vont déterminer la pertinence de votre site via les liens qui composent vos pages.

• Plus les liens sortants de votre page sont pertinents, plus vous gagnez en crédibilité.

• Plus les liens sur des pages tierces dirigeant vers votre site (liens entrants) sont pertinents, plus vous gagnez en crédibilité.

• Vous pouvez avoir un site moche techniquement, si des sites tiers vous citent et vous considèrent comme un expert dans votre domaine, vous serez bien référencé.

27 janvier 2016

Réputation


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Le backlinking• Moins de 30% de liens vers la page d’accueil d’un autre site.

• Des liens sur des ancres.• → …comme cette super chemise hawaïenne en coton… VS • → …comme la chemise http://www.produit-pacifique.com/chemises-hawaienne

/9-chemise-hawaienne-line-3700974607652.html...

• Une grande diversité de supports• → Allociné, Blog, Sites de prêt à porter complémentaires, journaux, agences de voyages,

…

• Des supports cohérents avec votre secteur

• Liens en dofollow et nofollow• → Contenu Réseaux Sociaux• → Liens en sidebar / BlogRoll• → Liens en commentaires

27 janvier 2016

Réputation


http://www.produit-pacifique.com/chemises-hawaienne/9-chemise-hawaienne-line-3700974607652.html





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• Google+, Twitter, et aujourd’hui même Facebook sont pris en compte. Mais pas directement : il ne suffira pas de poster des liens sur ces réseaux sociaux.

• Plus vous avez de fans, de followers, et même des fois, ça arrive, de +1, plus les moteurs de recherche vont vous considérer comme crédible.

27 janvier 2016

Impact des réseaux sociauxRéputation


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DES PANDAS, DES PINGOUINS, DES COLIBRIS, DES PIGEONS…


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Les algorithmes de Google• Afin de proposer du contenu toujours plus pertinent et qualifié pour ses utilisateurs, Google fait régulièrement des mises à jour :• Panda : s’intéresse au Duplicate Content, au taux de rebond

(pas plus de 60%) et au retour des visiteurs sur votre site.• Pingouin : pénalise la sur-optimisation (achat de liens qui

pointent vers votre site pour augmenter la popularité, liens de basse qualité, …) et l’abus de mots-clés.

• Colibri : travaille la longue-traîne et les suggestions en analysant les utilisations des internautes (2 internautes qui tapent la même requête auront 2 résultats de suggestions différents).

• Pigeon : améliore les résultats des recherches locales (surtout via mobile).

• Mobilegeddon : améliore le référencement des sites mobile-friendly.


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TAKE AWAYComme ça, je serais toujours un peu avec vous.


30A vérifier Avec quoi ?

□ Ma balise Title est optimisée Code, Yoast

□ Ma balise Description est optimisée Code, Yoast

□ Je n’ai qu’un h1 Extension Web Developer

□ Ma structure est facilement compréhensible (h1, h2, h3) Extension Web Developer

□ J’ai optimisée la taille de mes images Lors de la rédaction

□ J’ai mis du texte alternatif sur mes images et vidéos Lors de la rédaction, balise <alt>

□ Mon URL est personnalisée Lors de la rédaction

□ J’ai identifié mon mot-clé et il ne représente que 3 à 8% de mon texte

Lors de la rédaction

□ J’ai utilisé des expressions et des synonymes Google, Google Adwords, Ubbersuggest, …

□ J’ai mis des liens pertinents vers d’autres parties de mon site

Lors de la rédaction

□ J’ai mis des liens sortants pertinents Lors de la rédaction

□ J’ai partagé ma page/mon article sur les réseaux sociaux Après la rédaction


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MERCI !Je n’ai plus de cartes de visites mais n’hésitez pas à me contacter à [email protected] ou envoyez-moi un petit tweet @alexisferchichi !


mailto:[email protected]

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