comunicação e marketing na campanha municipal após a...
TRANSCRIPT
![Page 1: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/1.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
A N D R É L A C E R D A
I n s t i t u t o T e o t ô n i o V i l e l a . V i t ó r i a , 4 d e j u n h o d e 2 0 1 6
![Page 2: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/2.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
1
2
3
4
A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O
A A G E N D A D O S M U N I C Í P I O S
A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A
![Page 3: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/3.jpg)
1 A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
![Page 4: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/4.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
1 A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
As limitações de financiamento Restrição de doadores apenas a pessoas físicas Imposição de teto:
Prefeitos _ 70% do maior gasto onde só houve 1° turno em 2012
_ 50% do maior gasto onde houve dois turnos em 2012 _ 2° turno: 30% do limite do 1° turno
Vereadores _ 70% do maior gasto em 2012
Municípios até 120 mil eleitores: R$ 100 mil para prefeito e de R$ 10 mil para vereadores
Valores-teto já divulgados pelo TSE: http://bit.ly/1WtBdmD Maior dificuldade de captação
![Page 5: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/5.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
1 A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
Consequências Indefinição mais prolongada do cenário político-partidário Postergação de candidaturas e chapas Ansiedade antes da hora Xadrez partidário
2012 2016
Prazo de filiação até um ano antes até 6 meses antes
Convenções até 30/6 20/7 a 5/8
Registro de candidatos até 5/7 até 15/8
Novo calendário, novo ritmo
![Page 6: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/6.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
1 A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
Campanha mais curta, mais intensa Início da campanha eleitoral (duração cai de 90 para 45 dias): 16/8
ANTES: 1/7
Propaganda eleitoral (duração cai de 45 para 35 dias): 26/8 A 29/9
ANTES: 21/8 A 4/10
![Page 7: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/7.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
1 A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
No rádio e na TV Programas: dois blocos de 10 minutos cada, de segunda a sábado só para
candidatos a prefeito. ANTES dois blocos de 20 minutos cada, sendo três dias para prefeitos e dois dias para vereadores
Inserções: 70 minutos diários distribuídos entre candidatos a prefeito (60%) e vereadores (40%). ANTES 30’ diários só para prefeitos
![Page 8: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/8.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
1 A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
No rádio e na TV O bombardeio de inserções
Blocos Inserções TotalMedia/dia de campanha (A)
Blocos Inserções TotalMedia/dia de campanha (B)
Prefeitos 760 1350 2110 47 Prefeitos 600 1470 2070 59 26%Vereadores 800 800 18 Vereadores 980 980 28 58%
em minutos2012
B / A2016
TEMPO TOTAL NO PRIMEIRO TURNO
![Page 9: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/9.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
1
2
3
4
A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O
A A G E N D A D O S M U N I C Í P I O S
A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A
![Page 10: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/10.jpg)
2 A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O
![Page 11: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/11.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
2 A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O
Ambiente inóspito Desgastes, protestos e desalento Rejeição a políticos Partidos são os menos confiáveis (Datafolha, julho 2014)
Limitações de custos e formatos Sem truques, sem mágicas (no rádio e na TV) Maior exigência de desempenho pessoal do candidato
![Page 12: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/12.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
2 A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O
O primado da ficha limpaCaracaterística que gostaria que o candidato tivesse e que faria aumentar a vontade de votar nele para prefeito
TOTAL (1° lugar)
TOTAL (1° + 2° + 3° lugares)
Não ter nenhuma denúncia ou investigação sobre ele 16 48
Governar mais para os bairros mais pobres 11 37
Morar em 11 32
Falar a língua do povo 13 28
Não ser do PT 12 24
Trabalhar em 9 20
Ser um político experiente 5 18
Ser um homem simples, do povo, que teve sucesso na vida 5 17
Ser um trabalhador, um assalariado 4 14
Ter experiência como empresário, como administrador 5 13
Ser um político jovem 2 7
![Page 13: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/13.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
2 A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O
Conhecimento da realidade local
A ordem para os candidatos nestas eleições é: Fale a verdade
Seja franco
Seja sincero
Seja transparente
Compromissos críveis
![Page 14: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/14.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
1
2
3
4
A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O
A A G E N D A D O S M U N I C Í P I O S
A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A
![Page 15: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/15.jpg)
3 A A G E N D A D O S M U N I C Í P I O S
![Page 16: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/16.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
3 A A G E N D A D O S M U N I C Í P I O S
Os temas clássicos de interesse do munícipe Não invente: a atenção do eleitor muda pouco Emprego, saúde, educação e transporte: as atividades-fim de um prefeito
Um prefeito não pode tudo Conhecer as atribuições de cada esfera da federação Comprometer-se com o que pode resolver Denunciar o que as demais esferas (União, estado) não fazem
![Page 17: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/17.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
1
2
3
4
A N O V A D I N Â M I C A D A S E L E I Ç Õ E S
A T R I B U T O S D O C A N D I D A T O
A A G E N D A D O S M U N I C Í P I O S
A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A
![Page 18: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/18.jpg)
4 A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A
![Page 19: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/19.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
4
Maior escrutínio dos eleitores: internet, redes, imprensa
O conteúdo ganha ainda mais valor
Exigência de maior conhecimento da realidade local Mais específico e menos genérico
Foco e alvo: as mensagens segmentadas, as redes sociais, o corpo a corpo no chão
A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A
![Page 20: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/20.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
No rádio e na TV Cadência da campanha: dosar para não espantar o eleitor
_ Prazo mais curto da campanha
_ Propaganda mais intensa
_ Maior exposição e visibilidade
_ O aclive da curva ascendente
Comunicação para ação: a importância da mensagem Precisa, didática, concisa, eficaz
4 A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A
![Page 21: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/21.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
Vale para o rádio e a TV, vale para todos Como se preparar
_ Cronograma: agir com antecedência
_ Organograma: clareza de funções e atribuições
_ Método, preparação, disciplina e treinamento
4 A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A
![Page 22: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/22.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
Vale para o rádio e a TV, vale para todos Como se preparar
Informações sobre o município, o candidato e os adversários
_ Pesquisas, levantamentos e estudos prévios
_ A Lei de Acesso à Informação
_ Organização de dados: candidato, agenda, imprensa, marketing, programa de governo e plano de ação dos eleitos
_ Batalha jurídica: defender e atacar
4 A C O N S T R U Ç Ã O D A E S T R A T É G I A
![Page 23: Comunicação e marketing na campanha municipal após a ...itv.org.br/projeto/itv/arquivos/MODULO_Comunicacao_e_Marketing.pdf · _ 70% do maior gasto em 2012 Municípios até 120](https://reader036.vdocuments.net/reader036/viewer/2022081515/5c1b5dac09d3f2100d8c089c/html5/thumbnails/23.jpg)
Comunicação e marketing na campanha municipal após a reforma eleitoral
A N D R É L A C E R D A+55 11 3097.3700 / 11 9 .8906 7633 andre [email protected] i .br