La comunicacin y la globalizacin en marketing

Pedro D Gonzalez B C.I. V-13.993632 MBA Mercadeo

Flujo grama de las comunicaciones

El marketing actual, la comunicacin corporativa comprende principalmente las siguientes reas de

actividad:

Publicidad. Imagen, relaciones pblicas y campaas de comunicacin. Patrocinio y mecenazgo. Marketing social corporativo. Promocin. Merchandising. Marketing directo. Internet. Redes sociales.

Globalizacin

La globalizacin es un proceso econmico, tecnolgico, social y cultural a escala planetaria que consiste en la creciente comunicacin e interdependencia entre los distintos pases del mundo uniendo sus mercados, sociedades y culturas, a travs de una serie de transformaciones sociales, econmicas y polticas que les dan un carcter global.

Comunicacin La comunicacin es el proceso mediante el cual se puede transmitir informacin de una entidad a otra, alterando el estado de conocimiento de la entidad receptora. La entidad emisora se considera nica, aunque simultneamente pueden existir diversas entidades emisores transmitiendo la misma informacin o mensaje. Por otra parte puede haber ms de una entidad receptora. En el proceso de comunicacin unilateral la entidad emisora no altera su estado de conocimiento, a diferencia del de las entidades receptoras.

Factores que la favorecen

Cada vez mayor nmero de productos y marcas frente a los que competir. Orientacin estratgica centrada en el mercado y en las relaciones a largo plazo. El poder de la gran distribucin. Progresiva fragmentacin de las audiencias. La competencia entre los medios y soportes publicitarios, con la correspondiente presin publicitaria excesiva. El rpido desarrollo del marketing de base de datos

Beneficios

Cada vez mayor nmero de productos y marcas frente a los que competir. Orientacin estratgica centrada en el mercado y en las relaciones a largo plazo. El poder de la gran distribucin. Progresiva fragmentacin de las audiencias. La competencia entre los medios y soportes publicitarios, con la correspondiente presin publicitaria excesiva. El rpido desarrollo del marketing de base de datos

Herramientas integradas -Publicidad. Proceso de comunicacin masivo y pagado a partir del cual se pretende informar y persuadir al mercado sobre los productos y servicios de la empresa, con la finalidad de influir en el comportamiento y/o actitud de los consumidores potenciales -Promocin de ventas. Se define como el ofrecimiento al consumidor, al distribuidor o a otros pblicos de incentivos a corto plazo (premios, regalos, cupones descuento) con el fin de obtener una ventaja comunicacional y, en segundo trmino, un incremento rpido y temporal de las ventas. -Relaciones Publicas. Conjunto de actividades fundamentales de carcter comunicativo que buscan la aceptacin de la empresa por parte de su pblico objetivo. -Marketing directo. Conjunto de acciones encaminadas a establecer y mantener una relacin comercial personalizada con los consumidores, utilizando los medios de comunicacin para obtener una respuesta medible o una transaccin econmica. -Fuerza de ventas. Consiste en la accin del personal de venta de la empresa sobre los clientes potenciales de la misma con el objeto de conseguir la venta de sus productos o servicios.

Marketing Global

Estrategia que va hacerlo a un pblico ms especfico, como puede ser una ciudad o un pas en caso de una presencia en varios pases. La decisin la tomaremos dependiendo de nuestro negocio y de los recursos de los que disponemos

Un ejemplo de ello es Durex, que cre una plataforma interna para que los responsables de Marketing de los diferentes pases compartieran experiencias y debatieran las diferentes estrategias llevadas a cabo. Una accin con el objetivo de tener una visin global y ser coherentes como marca.

Aqu algunas de la imgenes que usa ha usado durex, para su branding a nivel mundial, segn si reporte publicado en revista fortune en el 2014, se han enfocado poco a poco en 4 grandes mensajes 1-evita enfermedades de transmisin sexual 2-paternidad responsable 3-sexualidad responsable 4-disfruta con seguridad Asi mismo han implementado las nuevas tendencias con inclusive aplicaciones de juego sexuales, para tabletas y telfonos celulares inteligentes. Donde se pueden comprar rota interior masculina y femenina y ser manejada por tu telfono celular.

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