comunicación y poder - federico hoyos
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8/4/2019 Comunicacin y Poder - Federico Hoyos
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Comunicacin
Y
Poder
Comunicacin
Y
Poder
Federico Hoyos
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Federico Hoyos
A la genteNO leimporta la poltica.
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Antes haba
espectculo enlos eventospolticos.
Era una sumade elementosvisuales y
auditivos quecautivaban a laaudiencia.
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Algunos partidosy polticosmodernos han
entendido laimportancia devolver alespectculo de
la poltica.
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Hoy hay
muchas msopciones deentretenimientoque hace
algunos aos.
El reto est enaprovecharestos mediospara comunicary entretener.
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La gente slo
conecta con lo
entretenido Daniel Urea
Hacemosmuchas cosas altiempo(multitasking)conectamos conlo que noscautiva.
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Es fundamentaldefinir el objetivo
para saber qucomunicar:
Queremos ganaruna eleccin?
Aumentarpopularidad?
Ganar el favor deun sector especficode la poblacin?
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Definir ququeremos que los
medios presenten,para decidir que sedice o se muestra.
Los medios nodeben orientar lacampaa. Lacampaa debe
orientar a losmedios.
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El mensaje
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El mensaje
puede ser laraznfundamental parala eleccin de un
candidato y laderrota del
adversario
Lourdes MartnSalgado
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El mensajedebe
obedecer al
sentir de lagente en unmomento
determinado.
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Muchas
maneras decomunicar un
mensaje:
Discurso
Imgen
Gestos
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El mensaje debe sercorto, fcil de entendery en sintona con lo quela gente necesita.
El mensaje se deberepetirdisciplinadamente entodas lascomunicaciones de lacampaa o delgobierno.
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Repetir, repetir,
repetir.
El mensaje se
debe repetir entodos los medios,de todas losformas y en cadaoportunidad quese presente.
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El mensaje debeser coherente conel tono de lacampaa.
Cuando el tono sepierde, el mensajese desdibuja.
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Si se habla muyabstracto, la gente
no entiende. Si sehabla muy concreto,se pierde el encantodel mensaje.
El discurso debe serclaro y al tiemposonar bien, dejarpensando a lagente.
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Storytelling
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A todos nos gustan lashistorias.
El storytelling es unamanera de posicionar laimagen de una manera
divertida y alejada deldiscurso poltico.
Con esta tcnica se
puede responder a lapregunta fundamentalque todo candidatodebe responder: Porqu quiere ser elegido?
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El storytelling sirve paragenerar un vnculoemocional con la gente.
Se busca que laspersonas seidentifiquen con los
problemas o ancdotasde vida contadas.
Sirve para reforzar la
idea de por qu uncandidato es elindicado para lucharcontra un problemadeterminado.
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La imagen
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La imagen es algo
integral. En esteinfluyen el tono de voz,los gestos, la mirada,el vestuario, etc.
Es fundamentalconocer cul es laimagen que laspersonas tienen delcandidato o el polticopara saber qudecisiones tomar.
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Las imgenesimpactan ms quelas palabras.
Son fciles derecordar y de msfcil acceso parala gente.
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Haga divertidolo aburrido.
Las imgenesson muyefectivas en
este sentido.
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Se debe apelara smbolos econos que
generenconexionesemocionales
con laspersonas.
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As como lo hacenalgunas marcas,los polticos debenapropiarse de
temas concretos.
Se debe conseguir
que un candidatoo un poltico searelacionado con un
gran tema positivo.
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Los medios buscan lo
interesante por encimade lo importante.
Se requiere ingenio ycreatividad paratransmitir un mensaje ylograr que los medios
lo capten y difundan.
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La imagen es
fundamental parareforzar el mensaje.
Un muy buenmensaje o historiapuede pasardesapercibido sicarece de unaimagen de respaldo.
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Acompaar
los discursosde imgenesy mensajesfuertes, esfundamentalpara que lacomunicacin
sea efectiva.
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Podemos olvidarqu dijeron lospolticos, quhicieron, pero no
lo que noshicieron sentir,para bien o para
mal
Yuri Morejn
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El xito de lacomunicacinpoltica est en
identificar los temas,comunicar lasposiciones demanera divertida y
saber expresar lassoluciones.
Despierteemociones, generevnculos con laspersonas y hable ensu lenguaje.
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Debemos aprender
de la buenapublicidadcomercial entrminos deimagen y de
mensaje.
Innovar y
entretener paraganar y comunicarcon efectividad.
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MUCHAS GRACIAS
@FedericoHoyos
www.fhoyos.blogspot.com