comunicação, mídia e as instituiçõ es sociais · dez mandamentos como se ... imprensa. o...
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Comunicação,Comunicação,Mídia e asMídia e as
Instituições SociaisInstituições Sociais
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Como fazer para queComo fazer para que
a sua instituição a sua instituição nãonãoseja umseja um
avestruz?avestruz?
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O que é Comunicação?O que é Comunicação?
Em Em que que canalcanal
QuemQuemDizDizo o
quêquê
ParaParaquemquem
ComComqueque
efeitoefeito
RuídoRuído
FeedbackFeedback
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Objetivos da ComunicaçãoObjetivos da Comunicação
O que? O que? Para quem?Para quem?
Quando? Quando? Onde? Onde?
Por quê?Por quê?
Como?Como?
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Os profissionais da imprensaOs profissionais da imprensa
Operários da informaçãoOperários da informação
Escravos do relógioEscravos do relógio
Cobrem de 2 a 5 pautas diferentes por diaCobrem de 2 a 5 pautas diferentes por dia
Especialistas em generalidadesEspecialistas em generalidades
Quem são?Quem são?
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Os avestruzesOs avestruzes
Quem são?Quem são?
Todas as instituições que não sabem se Todas as instituições que não sabem se comunicar interna e externamentecomunicar interna e externamente
Não têm dados precisos para divulgarNão têm dados precisos para divulgar
Não se relacionam corretamente com a Não se relacionam corretamente com a imprensaimprensa
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O que é notíciaO que é notícia
Como transformar o fato em notícia:Como transformar o fato em notícia:
A imprensa se alimenta de fatos novos.A imprensa se alimenta de fatos novos.É isso que vira notícia.É isso que vira notícia.Tudo começa pela pauta:Tudo começa pela pauta:
Deve responder às seguintes perguntas: Deve responder às seguintes perguntas: O quê, quem, quando, como, onde e por O quê, quem, quando, como, onde e por quê?quê?
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O que é notíciaO que é notícia
A versão:A versão:Todo o fato tem vários ângulos de enfoque, o Todo o fato tem vários ângulos de enfoque, o
que chamamos de que chamamos de versãoversão. A definição da sua . A definição da sua manchete é decisiva para que a versão que manchete é decisiva para que a versão que você desejar dar a notícia seja vitoriosa. Pense você desejar dar a notícia seja vitoriosa. Pense nisso antes de chamar a imprensa.nisso antes de chamar a imprensa.
A manchete:A manchete:Cada matéria contém apenas Cada matéria contém apenas umauma notícia notícia principal.principal.
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I I -- O público está sempre em primeiro lugarO público está sempre em primeiro lugarII II -- As relações com a imprensa devem ser As relações com a imprensa devem ser
constantesconstantesIII III -- Não evite a imprensa Não evite a imprensa IV IV -- Não tente impedir a Não tente impedir a veiculação veiculação de de
notíciasnotíciasV V -- Não chame a imprensa através da direção Não chame a imprensa através da direção
ou dono de veículoou dono de veículo
Dez MandamentosDez Mandamentos
Como se relacionar com a Como se relacionar com a ImprensaImprensa
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VI VI -- Não abuse dosNão abuse dos releasesreleasesVII VII -- Não crie expectativas quanto à Não crie expectativas quanto à
coberturacoberturaVIII VIII -- Não misture publicidade com Não misture publicidade com
jornalismojornalismoIX IX -- Respeite os horários da imprensaRespeite os horários da imprensaX X -- Diga sempre a verdade.Diga sempre a verdade.
Dez MandamentosDez Mandamentos
Como se relacionar com a Como se relacionar com a imprensaimprensa
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O jornalista não é seu amigo e nem seu O jornalista não é seu amigo e nem seu inimigo. Ele é um inimigo. Ele é um profissionalprofissional
Nunca peça para ler a matéria antes da Nunca peça para ler a matéria antes da publicaçãopublicação
Prometida a exclusividade, garantaPrometida a exclusividade, garanta--aa
Pecados CapitaisPecados Capitais
Como se relacionar com aComo se relacionar com aImprensaImprensa
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DicasDicas importantesimportantes
Seja um bom oportunista:Seja um bom oportunista:Aproveite datas importantesAproveite datas importantes
Venda seu peixe:Venda seu peixe:O trabalho deve ser sutil e constante, como O trabalho deve ser sutil e constante, como requer todo relacionamentorequer todo relacionamento
Invista na repercussão local:Invista na repercussão local:Isso demonstra respeito aos profissionaisIsso demonstra respeito aos profissionaisque convivem com você diariamenteque convivem com você diariamente
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Mídia espontânea ou Mídia espontânea ou Mídia pagaMídia paga
Dê preferência para a mídia Dê preferência para a mídia espontânea. Além de prescindir espontânea. Além de prescindir de custos, ela espelha o de custos, ela espelha o comprometimento do veículo que comprometimento do veículo que divulgou a informaçãodivulgou a informação
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Importância da mídiaImportância da mídiapara o trabalho socialpara o trabalho social
Como veículo de comunicação/informaçãoComo veículo de comunicação/informaçãoFormador de opiniãoFormador de opiniãoAtor socialAtor socialDoação de mídia gratuitaDoação de mídia gratuita
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Importância da mídiaImportância da mídiapara o trabalho socialpara o trabalho social
ExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosRBSRBS-- Mantém a FMSMantém a FMS
-- Realiza campanhas sociais: Geração 21; Realiza campanhas sociais: Geração 21; Paternidade Consciente; Sinal Vermelho para a Paternidade Consciente; Sinal Vermelho para a
Esmola; Use a Cabeça; BR 101; O amor é a melhor Esmola; Use a Cabeça; BR 101; O amor é a melhor Herança.Herança.
-- Em 2002, doou R$ 28 milhões em mídia Em 2002, doou R$ 28 milhões em mídia -- 5 % da 5 % da receita líquidareceita líquida
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Importância da mídiaImportância da mídiapara o trabalho social para o trabalho social
ExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosFundação Maurício Sirotsky SobrinhoFundação Maurício Sirotsky Sobrinho
16 anos trabalhando para crianças e adolescentes16 anos trabalhando para crianças e adolescentes
-------- Em 2002:Em 2002:R$ 1,8 milhões investidosR$ 1,8 milhões investidos4.252 crianças e adolescentes beneficiados4.252 crianças e adolescentes beneficiados
90 entidades e 67 projetos apoiados 90 entidades e 67 projetos apoiados -- RS/SCRS/SC
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Importância da mídiaImportância da mídiapara o trabalho social para o trabalho social
ExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosExemplosExemplos
Rede GloboRede Globo-- Mantém a Fundação Roberto MarinhoMantém a Fundação Roberto Marinho
-- Realiza projetos sociais Realiza projetos sociais -- Criança Esperança Criança Esperança e Amigos da Escolae Amigos da Escola
-- Merchandising Merchandising social em novelas e programassocial em novelas e programas
-- Canal FuturaCanal Futura
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‘Promover ações no campo do
desenvolvimento social auto-sustentado,
voltadas à construção da cidadania e à implementação de
programas que visem ao atendimento dos
‘Promover ações no campo do
desenvolvimento social auto-sustentado,
voltadas à construção da cidadania e à implementação de
programas que visem ao atendimento dos
A missão da FMS