La Red de Display de Google (GDN) es la red de sitios web en línea más grande del mundo y la tercera en términos de cobertura de red. Cuando configura las campañas publicitarias de sus clientes en la Red de Display de Google, ellos obtienen acceso a un gran público de usuarios de Internet. La herramienta de Google Adwords es muy útil a la hora de configurar los anuncios porque permite planificar las palabras clave. 

1. Elegir una red Si selecciona la Red de Display de Google, los anuncios aparecerán en todos los sitios asociados de Google, incluyendo YouTube y Gmail. 

Para crear una campaña que se publique en la Red de Display de Google, haga clic en el botón + Campaña nueva. A continuación, seleccione Solo en la Red de Display como tipo de red y Todas las funciones para crear una campaña básica de la Red de Display. Los anuncios de su cliente se mostrarán a los usuarios de la Red de Display de Google, pero no a los usuarios de la Red de búsqueda. 

2. Otra configuración Para definir mejor la orientación de su campaña, cambie la siguiente configuración de modo que coincida con la Red de búsqueda: ubicación e idioma, dispositivo y hora del día. 

Sugerencia clave Las campañas de la Red de Display utilizan un presupuesto diario que se define en la configuración de la campaña. Este presupuesto se aplica a todos los anuncios de la campaña. 

Configuración de la Red de Display AdWords Paso a Paso: 6 de 16 Configuración de la Red de Display 

 

 

3. Ofertas Las opciones de ofertas automáticas y manuales están disponibles para las campañas orientadas en la Red de Display de Google. Existen dos tipos de sistema de ofertas en la Red de Display de Google. 

• Ofertas de costo por clic (CPC): Esta opción es más eficaz en las campañas de la Red de Display cuya prioridad es dirigir a los visitantes al sitio de su cliente. Al igual que en las campañas de la Red de búsqueda, a su cliente solo se le cobran cargos cuando alguien hace un clic en su anuncio. 

• Ofertas de costo por cada mil impresiones (CPM): Utilice este tipo de ofertas para las campañas que se enfocan en las impresiones. Con esta opción, a su cliente se le aplican cargos por cada 1.000 impresiones que recibe su anuncio, en lugar de los clics. 

• Ofertas de costo por adquisición (CPA): Esta opción de oferta es adecuada para las campañas que están diseñadas para aumentar las ventas, los registros y otras formas de conversiones en el sitio de su cliente. A su cliente se le aplican cargos por cada clic que reciba su anuncio, pero AdWords establece ofertas automáticamente para llegar a un CPA objetivo. Recuerde que debe habilitar el seguimiento de conversiones en el sitio de su cliente para que funcionen las ofertas de CPA. 

4. Frecuencia de las vistas La opción para limitar la frecuencia se encuentra en la configuración de la campaña. Con la limitación de frecuencia, puede restringir la cantidad de veces que un usuario ve el anuncio de su cliente, identificado mediante las cookies del usuario. 

La limitación de frecuencia se puede establecer por día, semana o mes, y por campaña, grupo de anuncios o anuncio. Recuerde que la opción que seleccione para limitar la frecuencia se aplicará en el nivel de la campaña y, por lo tanto, a todos los grupos de anuncios de la campaña de su cliente. 

Sugerencia clave Cuando utilice esta opción, le recomendamos que restrinja la cantidad de veces que un usuario ve cada anuncio a cinco vistas por día. Esto evitará que los usuarios lleguen a molestarse con los mensajes de su cliente. Pero recuerde que si un usuario borra su caché y vuelve a ver el anuncio de su cliente, se registrarán como dos impresiones. 

La configuración de la campaña representa el enfoque inicial de orientación por público en la Red de Display de Google. El siguiente paso es definir mejor la orientación en el nivel del grupo de anuncios. 

Sugerencia clave Cuando utilice esta opción, le recomendamos que restrinja la cantidad de veces que un usuario ve cada anuncio a cinco vistas por día. Esto evitará que los usuarios lleguen a molestarse con los mensajes de su cliente. Pero recuerde que si un usuario borra su caché y vuelve a ver el anuncio de su cliente, se registrarán como dos impresiones. 

AdWords Paso a Paso: 6 de 16 Configuración de la Red de Display