Le “Connected TV”

6 giugno 2011

Massimo Schiro con i contributi di Eleonora Pantò e Sergio Sagliocco CSP-Innovazione nelle ICT, Torino - Italy

2

La TV (i broadcaster) trasmette da uno a

molti e per servizi e contenuti sono

necessariamente generalisti. Ma

hanno cercato sempre l’interattività

Con l’avvento al digitale hanno attivato

un «canale di ritorno»

(set-top-box MHP nel 2005) non molto di

più di un televideo

Oggi usano internet e i social network

per dialogare con i propri spettatori

Interattività e TV

3

Per la sua forma di trasmissione verso la

massa la TV diventa dalla nascita il

mass media per eccellenza, sulle orme

della Radio.

Televisione = Media – Mass media

Oggi la Televisione torna ad essere un

device tecnologico, un visore da sofà,

per integrare contenuti diversificati,

con meno controllo dal vertice, meno

massificati e quindi più profilati.

Televisore = Device

Televisione ritorna ad essere Televisore

4

Evoluzione: convergenza digitale

5

Evoluzione: interazione con interfacce naturali

www.ispreview.co.uk/story/2010/09/22/map-of-world-q2-2010-fixed-line-household-broadband-penetration.html

Evoluzione: diffusione Banda Larga

Secondo Deloitte nel 2011 la Tv rafforza il suo ruolo di

supermedia

• + 140 miliardi di ore di TV

• + 10 miliardi di $di pubblicità per 2011

• Aumento della popolarità nei mercati emergenti

• Fattori di crescita del mercato: Alta definizione,

Schermi piatti e giganti (oltre 50’) e tecnologia 3d

Fonte: Deloitte, “Techology, Media & Telecommunications Predictions 2011”

Evoluzione: TV come «supermedia»

Vendita TV 3D TV 3D con widget

Contenuti per la 3DTV

Fonte Display Search

Evoluzione: il mercato della 3DTV

Guerra dei formati e definizione

standard

I limiti legati all’uso degli occhialini

per la fruizione domestica

Il traino del mondo del gaming e dei

device «portable»

La scoperta dei prodotti TV abbinabili

all’offerta dell’home cinema

Evoluzione: presente e futuro della 3DTV

Il futuro tecnologico

si chiama

autostereoscopia

10

La TV diventa digitale e integra nell’apparecchio moltissime

tecnologie informatiche non solo per la trasmissione video

Evoluzione: nuove tecnologie

11

Una Connected TV è un televisore con tecnologia

digitale in grado di connettersi a Internet

tramite un'interfaccia di rete

Evoluzione: la Connected TV

12

Device tecnologico ma con caratteristiche diverse

dagli altri:

- Non sarà mai solamente un device personale, ma di

«famiglia».

- Saranno sempre più adatti contenuti video. - Avrà sempre «utenti passivi» che però avranno la

possibilità di scegliere tra molteplici contenuti proposti da più editori e non solo uno!

- Avrà sempre utenti «distratti» da altre faccende di casa.

- Saranno i produttori di contenuti e i distributori di

contenuti (non solo più i broadcasters) a profilare

l’utente e a proporgli i programmi preferiti e… le pubblicità preferite.

E’ questo il vero obiettivo di sempre dell’industria

televisiva: conoscere il suo spettatore e vendere

prodotti pubblicitari o inserzioni pubblicitarie che siano visti.

Connected TV – Device da sofà

13

MHP TV

Connected TV

Connected TV: dai servizi digitali offerti solo dai broadcasters ai sistemi integrati

14

Broadcasters (via etere, via satellite, via rete)

Fornitori di connettività (con i pacchetti di abbonamento

internet + box specifici o in futuro direttamente con le

connected tv)

Dai produttori di tecnologia (TV, Console o Set-Top-Box) attraverso specifici accordi con i produttori di contenuti

Direttamente dagli editori cinematografici e televisivi (grandi distribuzioni)

Direttamente dagli autori

Prodotti e condivisi dagli utenti stessi

TV come device: i contenuti sono proposti da…

15

Samsung Apps TV Samsung

Yahoo! (TV Widget) Vestel TV da Q2-2011

Philips NetTV TV Philips

Google TV Attualmente con Sony TV

sviluppo Android Apps dal 2011

Apple TV

Attraverso un box

che accede allo store e si collega al TV

Connected TV: i contenuti passano anche dai produttori di tecnologie

Over the top TV (OPEN?): Google TV

Over the top TV (CLOSED?): Apple TV

Samsung:

70 milioni di $ per il

marketing delle apps

500.000 $ premio per

competizione su apps (US)

Nel 2014 il 70% delle TV

avrà Internet (nel 2010 il

17%)

In

<4milioni (2009) a 47 milioni

nel 2014 di connected TV in

Europa

Futurescape ltd 2010

Over the top TV (CLOSED?): Samsung

Il nuovo modello delle aziende dalla vendita di prodotti ai

servizi (noleggio video)

Temuto effetto “Cutting cord” non si fanno più abbonamenti

alle tv

Futurescape ltd 2010

Video on demand con connected TV

20

Vedere programmi TV Broadcasting pay o free

On Demand pay o free (coda lunga, user generated

content)

Videotelefonare in salotto? ci va ancora qualche evoluzione tecnologica…

Gaming Console + Internet based games

Social TV Integrazione dei social network in salotto. Possibile?

TV come device: non solo broadcasting

Social TV

I broadcasters o gli editori si

mettono in contatto con gli utenti

con i social network

Ma sono anche gli utenti stessi

che con i social network

discutono autonomamente dei

contenuti televisivi

22

Con la tecnologia della connected TV il mondo della rete può essere

finalmente integrato in uno schermo televisivo da salotto, ma con le

opportune scelte relative alla realizzazione delle applicazioni

Connected TV – convergenza rete + tv

23

IP Streaming

WebCam Live

Web TV (on demand)

3DTV (on demand)

Social TV

Applicazioni

Connected TV – sperimentazioni CSP

CSP innovazione nelle ICT Sede

via Livorno 60 - 10144 Torino Edificio Laboratori A1 Tel +39 011 4815111 Fax +39 011 4815001 E-mail: info@csp.it

Seconda sede operativa Villa Gualino - Viale Settimio Severo 65 10133 Torino

www.csp.it

Contacts