conociendo las audiencias

Conociendo a las audienciasMg. AlvaroMorales Medina Empresa Informativa Santiago - Concepción

Las audiencias son...- Personas productoras de información. - Personas que comparten información. - Personas que dictan agenda. - Consumidos de contenidos que producen otras personas y los medios.

Mg. AlvaroMorales Medina

Ventajas de conocer las audiencias- Mejora el trabajo del periodista. - Aumento de la exposición y visitas. - Segmenta la marca. - Permite conocer a usuarios. - Aumentan los ingresos.


Obligaciones para con las audiencias Producir contenidos originales streaming, información de último minuto. Engagement estilo, temática, participación, compartir, comentar, responder. Tendencias por segmento, ciudad, país.


Perfil de la audiencia- Participativa. - Informada. - Genera contenido. - Inicia debates. - Inconformista. - Alerta. - Infiel.


Escenario actual

Desigualdad en el acceso a internet. Desigualdad en la participación. El uso de tecnología no nos vuelve prosumidores. Para ser prosumidores se necesita: educación, saber usar tecnología, espíritu crítico.


Frente a internet los medios tradicionales se enfrentan a nuevos medios y nuevas audiencias

Mismas audienciasMismos medios

Mismas audienciasDistintos medios

Distintas audienciasMismos medios

Distintas audienciasDistintos medios


Ningún medio reemplaza a otro, mas bien se complementan y co evolucionan.


En el fenómeno de la mediamorfosis, los medios se afectan mutuamente.


Aportes de Mc Luhan (1977)- Concepto de aldea global. - El medio es el mensaje. - Tecnologías como prolongaciones de los sentidos. - Prosumidores.


Somos poco conscientes del nivel de conectividad que tenemos.


Leyes de los mediosExtensión cada tecnología o medio extiende o amplifica algún órgano o facultad.

Caducidad cuando un área de experiencia se intensifica, otra disminuye o se bloquea.

Recuperación todo medio recupera algo perdido previamente.

Revisión cada forma llevada al limite, se transforma en algo nuevo.


Audiencias de prensaEs necesario destinar tiempo a la lectura. Generalmente hay una transacción económica. Es posible comprar por ejemplares o suscripciones. Hay diferencias entre compradores y lectores. La lectura de prensa es un acto individual. Son menos en numero que las audiencias de radio y TV. La venta de estas empresas no es ejemplares o espacios, sino audiencias. Son mas valorados que las audiencias de radio y TV. Constantemente se sondean los contenidos con las audiencias.


Audiencias de radioConstituyen públicos heterogéneos y dispersos. Es de fácil segmentación. Transito de escucha grupal a exposición individual. Su recepción es gratuita. La escucha se hace simultáneamente con otras actividades. Tiene una gran movilidad. Existencia de una amplia oferta programática. Éxodo de AM a FM.


Audiencias de televisiónConstituyen la mayoría de las audiencias de medios. La audiencia no simple es resultado de la parrilla programática. Paso de una exposición colectiva a una individual. Es un reflejo de la división social de una zona determinada. Conviven los sistemas gratuitos y pagados. La exposición es la que mayor tiempo quita a sus audiencias. En el ultimo tiempo ha pasado a dictar la agenda noticiosa de otros medios.


La hibridación mediática es cuando un nuevo medio adquiere significado propio generando conflictos con los esquemas anteriores.


Movilidad absoluta. Posibilidad de ser prosumidores.

Existencia de brecha digital. Son multimedia. Geolocalizables.

Posibilidad de mantener anonimato. Están online todo el día.

Audiencias de redes sociales


Cambios a considerar

Características familiares. Tendencias culturales. Situación económica. Expectativas de las personas. Valoración de instituciones. Grupos de referencia. Acceso a bienes. Mayor educación.


"Así como los medios y tecnologías son extensiones de los sentidos,

también pueden amputar nuestros órganos sensoriales"

Mc Luhan


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