conociendo las audiencias

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Conociendo a las audiencias Mg. AlvaroMorales Medina Empresa Informativa Santiago - Concepción

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Page 1: Conociendo las audiencias

Conociendo a las audienciasMg. AlvaroMorales Medina Empresa Informativa Santiago - Concepción

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Las audiencias son...- Personas productoras de información. - Personas que comparten información. - Personas que dictan agenda. - Consumidos de contenidos que producen otras personas y los medios.

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Ventajas de conocer las audiencias- Mejora el trabajo del periodista. - Aumento de la exposición y visitas. - Segmenta la marca. - Permite conocer a usuarios. - Aumentan los ingresos.

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Obligaciones para con las audiencias Producir contenidos originales streaming, información de último minuto. Engagement estilo, temática, participación, compartir, comentar, responder. Tendencias por segmento, ciudad, país.

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Perfil de la audiencia- Participativa. - Informada. - Genera contenido. - Inicia debates. - Inconformista. - Alerta. - Infiel.

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Escenario actual

Desigualdad en el acceso a internet. Desigualdad en la participación. El uso de tecnología no nos vuelve prosumidores. Para ser prosumidores se necesita: educación, saber usar tecnología, espíritu crítico.

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Frente a internet los medios tradicionales se enfrentan a nuevos medios y nuevas audiencias

Mismas audienciasMismos medios

Mismas audienciasDistintos medios

Distintas audienciasMismos medios

Distintas audienciasDistintos medios

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Ningún medio reemplaza a otro, mas bien se complementan y co evolucionan.

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En el fenómeno de la mediamorfosis, los medios se afectan mutuamente.

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Aportes de Mc Luhan (1977)- Concepto de aldea global. - El medio es el mensaje. - Tecnologías como prolongaciones de los sentidos. - Prosumidores.

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Somos poco conscientes del nivel de conectividad que tenemos.

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Leyes de los mediosExtensión cada tecnología o medio extiende o amplifica algún órgano o facultad.

Caducidad cuando un área de experiencia se intensifica, otra disminuye o se bloquea.

Recuperación todo medio recupera algo perdido previamente.

Revisión cada forma llevada al limite, se transforma en algo nuevo.

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Audiencias de prensaEs necesario destinar tiempo a la lectura. Generalmente hay una transacción económica. Es posible comprar por ejemplares o suscripciones. Hay diferencias entre compradores y lectores. La lectura de prensa es un acto individual. Son menos en numero que las audiencias de radio y TV. La venta de estas empresas no es ejemplares o espacios, sino audiencias. Son mas valorados que las audiencias de radio y TV. Constantemente se sondean los contenidos con las audiencias.

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Audiencias de radioConstituyen públicos heterogéneos y dispersos. Es de fácil segmentación. Transito de escucha grupal a exposición individual. Su recepción es gratuita. La escucha se hace simultáneamente con otras actividades. Tiene una gran movilidad. Existencia de una amplia oferta programática. Éxodo de AM a FM.

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Audiencias de televisiónConstituyen la mayoría de las audiencias de medios. La audiencia no simple es resultado de la parrilla programática. Paso de una exposición colectiva a una individual. Es un reflejo de la división social de una zona determinada. Conviven los sistemas gratuitos y pagados. La exposición es la que mayor tiempo quita a sus audiencias. En el ultimo tiempo ha pasado a dictar la agenda noticiosa de otros medios.

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La hibridación mediática es cuando un nuevo medio adquiere significado propio generando conflictos con los esquemas anteriores.

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Movilidad absoluta. Posibilidad de ser prosumidores.

Existencia de brecha digital. Son multimedia. Geolocalizables.

Posibilidad de mantener anonimato. Están online todo el día.

Audiencias de redes sociales

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Cambios a considerar

Características familiares. Tendencias culturales. Situación económica. Expectativas de las personas. Valoración de instituciones. Grupos de referencia. Acceso a bienes. Mayor educación.

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"Así como los medios y tecnologías son extensiones de los sentidos,

también pueden amputar nuestros órganos sensoriales"

Mc Luhan

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