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Consejo Directivo 2016-2018

Germán Coronado Vallenas Ediciones Peisa Presidente

Patricia Arévalo Majluf Ponti�cia Universidad Católica del Perú Vicepresidenta

Salomón Senepo Gonzáles Borrador Editores SAC Secretario

Alberto Rosenblum Telias Distribuidora Peruana de Publicaciones S. A. Prosecretario

Alberto Almendres Sánchez Ediciones SM S. A. Tesorero

Javier Zapata Innocenzi Malabares

Carlos Carnero Figuerola Librería Inestable

Leonardo Dolores Cerna Estación La Cultura

Vocales

* * *

Liliana Minaya Cáceda Gerente general

Pedro Villa Gamarra Director de Contenidos y Relaciones Institucionales

Rocío Fuentes Chauca Coordinadora de Proyectos

Salvador del Solar Ministro de Cultura de Perú Presidente del Consejo

Silvia Elena Regalado Secretaria de Cultura de El Salvador Presidenta del Comité Ejecutivo

Marianne Ponsford Directora

Alberto Suárez Secretario general (e)

Francisco �aine Subdirector técnico

Estudio diagnóstico del sector editorial del Perú

Noviembre de 2017

Documento elaborado por Bernardo Jaramillo, consultor del Cerlalc.

Coordinación editorial José Diego González M.

Diagramación Epígrafe Ltda.

Corrección de estilo Robin Dimitrov

Cámara Peruana del Libro Av. Cuba 427, Jesús María Tel. (51-1) 472 95 16 [email protected] www.cpl.org.pe Lima-Perú

Centro Regional para el Fomento en América Latina y el Caribe, Cerlalc-Unesco

Calle 70 n.° 9-52 Tel. (57-1) 518 70 70 [email protected] www.cerlalc.org Bogotá-Colombia

Investigación realizada como parte del proyecto “Internacionalización del libro peruano: expandir y consolidar la participación del sector editorial peruano en el mercado internacional del libro”, �nanciado por el Programa Nacional de Innovación para la Competitividad y Productividad, Innóvate Perú, del Ministerio de la Producción.

mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

http://www.cerlalc.org

ContenidoDiagnóstico de la producción editorial en Perú 7

La oferta editorial en Perú 11

Número de agentes editores 11Construcción de un catálogo editorial 12Número de títulos registrados y formato 14Títulos y distribución geográ�ca 16Número de títulos según agente editor 18Títulos y tipo de edición 22Títulos y áreas temáticas 24Idioma de publicación y traducciones 25

A manera de resumen 27

Anexo 29

Diagnóstico del comercio editorial de Perú 33

En cifras 35

Las exportaciones 36Las importaciones 40Países de destino de las exportaciones de libros 43Exportadores peruanos de libros 49

Las exportaciones editoriales 50

Anexos 61

Los mercados potenciales para el libro peruano 85

La mirada desde las exportaciones peruanas 88

La mirada desde el comercio entre América Latina 89

Los migrantes latinoamericanos: otro mercado potencial 94

Recomendaciones de política pública para el fortalecimiento de la cadena del libro y la competitividad del sector editorial en el Perú 103

Diagnóstico del sector editorial 106

¿Qué leen los peruanos? 106

Oferta editorial peruana 107

Visibilidad de la oferta editorial 108

Una política nacional del libro y la lectura 108

Recomendaciones en torno a la internacionalización del libro peruano 111

Una marca para la internacionalización 116

De�nición de mercados potenciales 116

Coeditar, negociar derechos, traducir 117

De nuevo, los catálogos 118

Conocer los mercados potenciales: misiones comerciales y estudios de mercado 119

Compras públicas 120

Las ferias internacionales del libro 121

Principales ferias internacionales del libro en América Latina 122

La Feria Internacional del Libro de Lima 123

Actuar sobre las barreras al comercio: transporte y distribución 124

Formar empresarios y trabajadores para enfrentar la internacionalización 124

Nuevas tecnologías 125

Propuesta de encuesta 127

Diagnóstico de la producción editorial en Perú

Documentos Cerlalc | Libro [9]

Elaborar un diagnóstico del sector editorial peruano es tarea compleja dada la precariedad de las fuentes de información sobre el sector. La mayor parte de los estudios disponibles1, se realizaron en

la primera década del presente siglo y tuvieron como propósito contextualizar la discusión de la Ley del Libro. Se concentran, además, en el análisis del registro isbn y las variables de comercio exterior, ante la ausencia de fuentes de información que permitiesen llegar a conclusiones en torno a la estructura económica del sector.

La más reciente aproximación al análisis del mercado editorial en Perú se encuentra en el documento publica-do por la Cámara Peruana del Libro en 2013: El mercado

1 2002. Cámara Peruana del Libro. Análisis de la industria editorial en el Perú.

2007. Cámara Peruana del Libro. Estudio estadístico del sector editorial en el Perú.

2013. Cámara Peruana del Libro. El mercado editorial en el Perú 2008-2011. 2014. Anatomía de la edición. Panorama del libro electrónico en el Perú.

Situación actual y oportunidades de negocio. 2015. Universidad del Pací�co. Evaluación económica de la Ley n.º 28086

“Ley de Democratización del Libro y Fomento de la Lectura”.



editorial en el Perú 2008-2011. Estudio de aproximación a la realidad de la industria del libro. El documento se concentra en dos temas principales: en primer lugar, una descripción detallada de la evolución del comercio exte-rior editorial peruano entre 2008 y 2011 y, en segundo lugar, una mirada a la evolución del registro isbn, como base para la cuanti�cación de la oferta. Presenta, adicionalmente, los resultados de una encuesta realizada entre las empresas del sector para medir la evolución de las ventas y las percepciones en torno al clima empresarial y los efectos de la aplicación de la Ley del Li-bro. Para destacar, en este documento, lo referido a una medición del valor del mercado editorial en Perú, que se ubica, en 2011, en 1.194 millones de soles (alrededor de 434 millones de dólares, a la tasa de cambio promedio de ese año). De este total, el 56 % corresponde a producción nacional y el 44 % restante a importaciones. En el estudio se presentan, también, las cifras de los años 2009 y 2010, en las que se aprecia una fuerte caída de la producción nacional (de 1.031 a 671 millones de soles), que se explica básicamente por el auge de las compras públicas de textos educativos en 2009 y 2010. Con estas cifras no es factible acercarse a una medición del consumo editorial en Perú, dado que no se cuenta con las cifras de ventas (en soles) al mercado internacional. Sin embargo, el documento presenta una aproximación a la demanda editorial en Perú, a través de los gastos de las familias en libros, que para 2011 fue de 1.680 millones de soles. El documento no aclara los detalles de este indicador, por lo que no es fácil establecer correlaciones con cifras similares en otros países, aunque a primera vista puede considerarse demasiado alto.

Lo anterior se corrobora con otras cifras del contexto peruano. En sep-tiembre de 2015 el Instituto de Opinión Pública de la Ponti�cia Universidad Católica del Perú, pucp, publicó los resultados de una encuesta de hábitos de lectura entre la población peruana2. “Los resultados de la encuesta nos indi-can que la lectura de libros es un hábito cotidiano tan sólo para un 15.5 % de los peruanos”, anota el informe, que señala, además, que

Las bibliotecas de los peruanos son bastante modestas: 47.6 % de los en-trevistados no tienen más de 10 libros en sus casas. El porcentaje de per-sonas que tienen más de 100 libros en su hogar apenas llega al 4.3 % de los entrevistados.

2 Instituto de Opinión Pública, pucp. Boletín n.º 137. Estado de la opinión pública. Libros y hábitos de lectura, año xi, septiembre de 2015.



La encuesta tuvo un cubrimiento de las zonas urbana y rural, con una muestra de 1.203 personas. El indicador de libros leídos, en el último año, fue de 3,3, que se ubica por debajo del indicador en países de similar desarrollo como Colombia, donde el indicador es de 4,3 libros por habitante al año, entre la población lectora de libros. Con los resultados de esta encuesta no es posible llegar a conclusiones certeras sobre la situación de la lectura en el Perú. En la región son pocos los países que tienen mediciones periódicas sobre comportamiento lector. Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México son los países en los que este ejercicio ha sido sistemático en las últimas dé-cadas, utilizando metodologías similares (la propuesta por el Cerlalc en 2007 y 2014). Un ejercicio similar en Perú sería de gran utilidad para el diseño de políticas públicas y para la planeación estratégica del sector editorial.

Como se anotó antes, no es fácil construir un panorama certero del sector editorial en Perú. Una aproximación a la oferta editorial solo puede lograrse a través del análisis de la evolución del registro de títulos editoriales, como se hará a continuación.

La oferta editorial en Perú

Para efectos de elaborar un diagnóstico actualizado para los propósitos del proyecto de internacionalización del libro peruano se ha trabajado con la información proveniente del registro isbn, única fuente disponible con datos actualizados, que permite hacer una aproximación al tamaño de la oferta editorial peruana. La información obtenida de la base de datos del isbn se contrasta con información similar procesada por el Cerlalc para los demás países de la región.

Número de agentes editoresEn 2016, 994 agentes editores registraron títulos en la agencia peruana del isbn. El concepto de agente editor involucra a todas las personas jurídicas y naturales que registraron obras en el isbn. Incluye editoriales privadas, editoriales universitarias, editores-autores, entidades estatales y otros actores de la cadena (distribuidoras y empresas privadas cuya actividad principal no es la editorial). La evolución en el número de agentes que registran obras en el isbn ha venido creciendo sostenidamente en el país. En 2000, el número de agentes que registraron obras fue de 298 y hacia mediados de la década pasada el número prácticamente se duplicó; para 2007 ya había llegado a 748.



La multiplicación en el número total de agentes editores está relacio-nada con varios factores. En particular, las menores barreras de entrada al sector editorial propiciadas por los cambios tecnológicos han permitido un auge del registro de obras por parte de personas naturales y otras entidades no especializadas en el campo del libro. Cerca de la mitad de los agentes editores en 2016 (442) está conformada por personas naturales y entidades no especializadas en el sector editorial. Este es un fenómeno que se registra en casi todos los países de América Latina. Las cifras del Cerlalc para 2015 muestran que de 21.787 agentes que registraron títulos en el isbn, 10.025 (el 46 %) corresponde a personas naturales (que podrían asumirse como autores-editores).

Gráfica 1

Perú. Número de agentes editores que registraron obras en el ISBN

2000-2016

0

200

400

600

800

1.000

1.200

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

298

218

332

368

475539

594

748

767

820848 847

883

968 965

957

994

Fuente: elaborado por Cerlalc, con base en datos de la agencia peruana del ISBN.

Construcción de un catálogo editorialLa construcción de una oferta editorial sistemática —la construcción de un catálogo— es un elemento clave para analizar la potencialidad de la actividad editorial en el mercado internacional. La base de datos del isbn permite analizar cuál ha sido el comportamiento de los diferentes agentes editores en cuanto a acrecentar su fondo editorial en los últimos años.



Para tal efecto se analizaron las bases de datos del período 2010-2016 para identi�car el número de títulos registrados por cada agente editor. Se concen-tró el análisis en los agentes cuya producción, presumiblemente, es comercia-lizable (editoriales privadas, editoriales universitarias y algunas organizacio-nes no gubernamentales).

En una primera mirada, se seleccionaron las empresas editoriales que te-nían más de 10 títulos registrados en el período. La pesquisa arroja un total de 237 agentes editoriales.

Gráfica 2

Perú. Número de agentes editores que registran títulos

2012-2016

0 20 40 60 80 100 120

2014 a 2015

2013 a 2014

Solo en 2013

Solo en 2015

Solo en 2012

Solo en 2014

Solo en 2016

2012 a 2013

2015 a 2016

2014 a 2016

2013 a 2016

2012 a 2016 110

16

12

11

7

5

3

3

2

2

2

2

Fuente: Elaborado por Cerlalc, con base en datos de la agencia peruana del ISBN.

El comportamiento en el registro es el siguiente:• La muestra seleccionada registró 20.601 títulos en el período 2012-

2016, con un promedio de 87 títulos por empresa.• Si se excluye el registro por parte de los grandes grupos internacionales

que participan en el mercado editorial peruano, la muestra cubre 16.244 títulos, con un promedio de 70 títulos por agente editor.

• 110 agentes editores (el 61 % del promedio del número de agentes edi-tores en el período) registraron títulos en cada uno de los años del período 2012-2016, lo que re½eja una tendencia positiva en cuanto al crecimiento de los fondos editoriales disponibles.



• Otro grupo, de 46 agentes editores, registró títulos de manera continua en otros momentos del período (2012 a 2013; 2013 a 2016; 2014 a 2016; 2015 a 2016).

Un trabajo por emprenderse es el de realizar una clasi�cación cuidadosa del registro de títulos por áreas temáticas y tamaño de las empresas, lo que permitiría per�lar más en detalle las características de la oferta editorial pe-ruana, en particular la generada por pequeñas y medianas empresas editoria-les que han ½orecido en los últimos años.

Un ejercicio similar, realizado con el registro de títulos por parte de las editoriales vinculadas a instituciones de educación superior, arroja un total de 84 instituciones que registraron 3.270 títulos en el período 2012-2016, con un promedio de 39 títulos por institución. 28 de estas instituciones universitarias registraron títulos en cada uno de los años del período, con un fondo editorial de 2.882 títulos y un promedio de 39 títulos por institución. La concentración es bastante alta: 8 instituciones concentran el 58 % del fondo editorial regis-trado en el período.

Número de títulos registrados y formatoDe la misma forma en que el número de agentes editores se ha multiplicado, el número de títulos registrados ha crecido de manera notable. En el año 2001, los reportes de la agencia peruana del isbn indicaban el registro de 2001 títulos editoriales. Para �nales de la década pasada, esta cifra se había triplicado, para llegar a 6.031 títulos. En lo corrido de la presente década la cifra se ha mantenido más o menos estable, con un promedio de 6.090 títulos anuales.

Las características del registro isbn en la actualidad hacen necesario anali-zar con cuidado la evolución del número de títulos. Dado que las normas del isbn determinan que por cada formato de una obra debe realizarse un regis-tro isbn, es evidente que muchas obras pueden estar registradas varias veces, dependiendo del formato de publicación (papel, audiolibro, libro digital, etc.). Determinar exactamente la cantidad de obras nuevas, implicaría un análisis mucho más detallado de la base de datos de registro, posibilidad que excede el ámbito de este trabajo.

Una mirada rápida a la evolución del registro isbn en Perú, según formato de las publicaciones, muestra que las obras registradas en formato digital pa-san de representar el 0,8 % en el año 2000, a 1,2 % en 2010 y a 13,7 % en 2016. La participación de las obras registradas en formato digital es bastante baja en Perú si se le compara con la evolución que ha seguido América Latina, que para los mismos años evolucionó de 2 %, a 9 % y a 22 %, respectivamente. Si



suponemos que todas las obras registradas en formato digital lo fueron tam-bién en formato impreso, podría estimarse que el total de obras registradas, como primeras ediciones, pasa de 1.984 a 5.834, entre 2000 y 2016.

Las cifras muestran, entonces, un notorio crecimiento en la oferta editorial peruana, base para entender las potencialidades de la misma en el mercado internacional, aunque es indudable que el ritmo de crecimiento del registro editorial es inferior al promedio registrado en América Latina.

Perú participa con 3,4 % de la oferta total de títulos en América Latina. En el 2000, este indicador era de 2,3 %. En 2000, en América Latina se re-gistraban en promedio 165 títulos diarios, de los cuales el 69 % se registran, en su orden, en Brasil, México y Argentina. Las cifras para 2016 muestran un promedio regional de 549 títulos diarios, de los cuales, el 75 % se gene-ran en los mismos tres países. En Perú, la estimación del número de títulos registrados diariamente pasa de 4 a 17 entre 2000 y 2016. Si se compara con Colombia, un país de similar desarrollo relativo, las diferencias son eviden-tes, pues el registro diario en Colombia era de 17 títulos en el 2000 y pasó a 49 en el 2016.

Tabla 1

Perú. Número de títulos con registro ISBN según formato

2000-2016

Año Impreso Digital Total

2000 1.984 17 2.001

2001 1.371 21 1.392

2002 1.593 6 1.599

2003 2.237 17 2.254

2004 2.997 17 3.014

2005 3.878 21 3.899

2006 4.083 60 4.143

2007 4.847 140 4.987

2008 5.037 195 5.232

2009 5.208 120 5.328

2010 5.960 71 6.031

2011 5.274 202 5.476

2012 5.695 260 5.955

2013 6.422 337 6.759



Año Impreso Digital Total

2014 5.698 454 6.152

2015 5.655 439 6.094

2016 5.642 821 6.463

Fuente: Elaborado por Cerlalc, con base en datos de la agencia peruana del ISBN.

Gráfica 3

Perú. Distribución porcentual del número de títulos con registro ISBN según formato

2011-2016

0

20

40

60

80

100

120

DigitalImpreso

201620152014201320122011

96,3

3,7

95,6

4,4

95,0

5,0

92,6

7,4

92,8

7,2

87,3

12,7

Fuente: elaborado por Cerlalc, con base en datos de la Agencia Peruana del ISBN.

Títulos y distribución geográ�caUna variable de interés para ubicar la producción editorial del Perú puede ser la identi�cación de los títulos registrados según las zonas geográ�cas de origen de los agentes editores. No es mucho lo que puede decirse sobre la distribución geográ�ca de los agentes editores. El 90 % de los títulos en 2016 fueron registrados por agentes ubicados en Lima (tanto departamento como capital). Le siguen en orden de importancia las ciudades de Trujillo, Huancayo, Arequipa y Cusco, con una participación adicional de 6 %. Quiere esto decir que en las cinco principales ciudades del país se concentra el registro del 96 % de los títulos.



Tabla 2

Perú. Número de títulos registrados por ciudad

2016Ciudad Número de registros ISBN

Lima 5.800

Trujillo 117

Huancayo 101

Arequipa 92

Cusco 77

Chiclayo 33

Puno 32

Cajamarca 30

Huánuco 23

Santa 16

San Román 15

Huamanga 13

Huaraz 13

Piura 12

Tacna 11

Juliaca 11

Callao 5

Mariscal Nieto 5

Otras ciudades 57

Total 6.463


Tabla 3

Perú. Número de títulos registrados por departamento

2016Departamento Número de registros ISBN

Lima 5.805

La Libertad 122

Junín 102

Arequipa 92

Cusco 80

Puno 63



Departamento Número de registros ISBN

Lambayeque 36

Cajamarca 33

Ancash 29

Huánuco 23

Ayacucho 13

Piura 13

Tacna 12

Otros 40

Total 6.463


Número de títulos según agente editorEl registro isbn clasi�ca a los agentes editores de acuerdo con su actividad principal: editorial, institución universitaria, institución educativa no universitaria, personas naturales y otros.

El 75,7 % de las obras registradas en Perú, en 2016, fue realizado por em-presas que señalaron la editorial como su actividad principal. Es de resaltar, además, que esta participación ha venido incrementándose en los últimos años. En el 2000 era de 58,5 %. Más adelante se ahonda en este tema, a partir de una depuración de la base de datos de empresas que reportan el trabajo editorial como su actividad principal.

En el caso de la edición universitaria, esta representó en 2016 el 9,3 % del total de títulos, con una pronunciada caída con respecto al año 2000, cuando representaba el 23 % del total de obras registradas. Este es un caso bastante atípico y bien vale la pena mirarlo en detalle. En 2000, solo 13 instituciones de educación superior registraron títulos y una de ellas concentra el 46 % del total (241 títulos sobre un total de 466). El volumen de registro de títulos universitarios en este año tuvo una alta participación relativa, dado el bajo nú-mero del registro total (2.001 títulos). Para el 2016 fueron 65 las instituciones de educación superior que registraron títulos.

Además del notable crecimiento de la edición comercial, hay que destacar la alta participación de personas naturales en el registro de obras. En el 2000, no llegaba al 1 %, en 2016 su participación fue de 5,7 %. Es indudable que, como se verá más adelante, en el registro de personas naturales pueden existir actividades editoriales comerciales que no están constituidas como empre-sas, que hacen parte de una ½oreciente actividad editorial independiente, tal como viene ocurriendo en otros países de la región.



Tab

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Gráfica 4

Perú. Distribución del número de títulos registrados según tipo de agente editor

2000

Otros

Institución educativa diferente a universidadInstitución religiosa

Institución universitariaEditorial

15 %

58,5 %23,3 %

1,3 %

1,9 %

Gráfica 5

Perú. Distribución del número de títulos registrados según tipo de agente editor

2016

Persona naturalOtros

Institución educativa diferente a universidadInstitución religiosa

Institución universitariaEditorial

5,7 %

75,7 %

9,3 %

1,3 %

2,2 %

5,8 %

Un ejercicio de depuración de la base de datos del isbn, identi�cando claramente los tipos de agentes editores, muestra una distribución bastante



diferente. Se clasi�caron los agentes según su tipo: editoriales comerciales, universitarias, ong, entidades públicas y autores-editores.

En 2016, fueron 268 empresas editoriales comerciales las que registraron títulos en la agencia isbn. Este grupo de empresas concentra el 65 % del total de títulos registrados en el año, con un promedio de 16 títulos por em-presa; 10 empresas concentran el 44,7 % del total de obras registradas, con más de 100 títulos cada una de ellas; 21 empresas registran entre 30 y 100 títulos; y 49 empresas registran entre 10 y 29 títulos. En el mismo grupo, 14 empresas registraron más de 50 títulos y representan en conjunto el 53 % del total de títulos del grupo y el 35 % del total de títulos registrados. La participación de este grupo es similar a la existente para el promedio lati-noamericano (61 %, en 2015).

Tabla 5

Perú. Agentes editoriales según tipo y número de títulos

2016

Tipo de agente editor Agentes editores Títulos registrados

Número % Número %

Comerciales 268 27,2 4.225 65,4

Públicas 43 4,4 249 3,9

Universitarias 65 6,6 626 9,7

ONG 208 21,1 774 12

Autor-editor 350 35,6 408 6,3

Otros 50 5,1 181 2,8

Total 984 100 6.463 100

Fuente: elaborado por Cerlalc, con base en datos de la Agencia peruana del ISBN.

Las editoriales comerciales que registraron menos de 5 títulos en 2016 fueron 146 (108 de ellas con menos de 2 títulos). En este grupo se ubica buena parte de las editoriales independientes.

Las editoriales universitarias participan con el 6,6 % del número de agentes editores y el 9,3 % del total de títulos. Las participaciones de este grupo para el promedio latinoamericano, en 2015, fueron de 4 % y 7 %, respectivamente.

En el caso de las personas naturales (presumiblemente autores-editores) que registran títulos, las participaciones del grupo son: 36 % en el número de agentes y 6 % en el número de títulos.



Tabla 6

Perú. Editoriales comerciales según rango de registro de títulos

2016

Número

de empresas

Número

de títulos

Promedio

de títulos

% %

acumulado

Más de 100 títulos 10 1.889 189 44,7 44,7

Entre 50 y 100 títulos 4 350 88 8,3 53

Entre 30 y 50 títulos 17 663 39 15,7 68,7

Entre 10 y 29 títulos 49 793 16 18,8 87,5

Entre 5 y 9 títulos 42 259 6 6,1 93,6

Menos de 5 títulos 146 271 2 6,4 100

Total 268 4.225 16 100


Tabla 7

Perú. Editoriales universitarias según rango de registro de títulos

2016

Número de

instituciones

Número de

títulos

Promedio

de títulos

% %

acumulado

Más de 100 títulos 1 152 152 24,3 24,3

Entre 50 y 100 títulos - - - 0 24,3

Entre 30 y 50 títulos 3 118 39 18,8 43,1

Entre 10 y 29 títulos 12 206 17 32,9 76

Entre 5 y 9 títulos 14 99 7 15,8 91,9

Menos de 5 títulos 35 51 1 8,1 100

Total 65 626 10 100


Títulos y tipo de ediciónLa clasi�cación de las obras registradas en Perú, según se trate de primeras ediciones o reediciones, muestra una tendencia similar a la existente en la región latinoamericana. Del total de obras registradas en Perú en 2016, el 90,3 % corresponde a títulos nuevos (primeras ediciones). Este indicador para el caso de América Latina es de 89,7 %. La participación de las primeras ediciones, desde el 2000, se mantiene en niveles similares.



Gráfica 6

Perú. Registro ISBN de títulos nuevos y reediciones

2000-2016

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

7.000

Reediciones Títulos nuevos

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

629

1.819

182

1.297

95

1.475

124

1.944

310

2.697

317

3.374

525

3.634

509

4.352

635

4.509

723

4.423

905

5.136

895

4.888

588

5.349

606

5.941

818

5.138

1.0141.014

5.389

704

5.834


Tabla 8

Perú. Número de títulos registrados (nuevos, reediciones, reimpresiones)

2000-2016

Año Títulos nuevos Reediciones Reimpresiones

Impreso Digital Total Impreso Digital Total

2000 1.806 13 1.819 178 4 182 3

2001 1.276 21 1.297 95 - 95 16

2002 1.469 6 1.475 124 - 124 17

2003 1.931 13 1.944 306 4 310 48

2004 2.682 15 2.697 315 2 317 64

2005 3.353 21 3.374 525 - 525 328

2006 3.574 60 3.634 509 - 509 223

2007 4.213 139 4.352 634 1 635 691

2008 4.315 194 4.509 722 1 723 838

2009 4.303 120 4.423 905 - 905 534

2010 5.066 70 5.136 894 1 895 1.069



Año Títulos nuevos Reediciones Reimpresiones

Impreso Digital Total Impreso Digital Total

2011 4.700 188 4.888 574 14 588 986

2012 5.097 252 5.349 598 8 606 710

2013 5.615 326 5.941 807 11 818 592

2014 4.712 426 5.138 986 28 1.014 476

2015 4.993 396 5.389 661 43 704 524

2016 5.024 810 5.834 618 11 629 396


Títulos y áreas temáticasEl registro isbn ofrece una clasi�cación de las obras inscritas, de acuerdo con grandes áreas temáticas. Los resultados para el Perú resultan bastante atípicos si se les compara con el conjunto de la región.

En efecto, cerca de la mitad (47 %) de los títulos registrados en el Perú se ubican en el área de ciencias sociales. El mismo indicador para el conjunto de países de América Latina es de 6,4%. Se hace necesario, entonces, profundi-zar en el análisis de la base de datos del isbn para poder llegar a conclusiones sobre el particular.

Tabla 9

Perú. Número de títulos con registro ISBN según materia

2011-2016

Materia 2011 2012 2013 2014 2015 2016

Generalidades 176 309 340 282 368 337

Filosofía y psicología 199 125 158 157 126 135

Religión 148 248 163 215 176 179

Ciencias sociales 2.172 2.519 3.115 2.624 2.588 3.108

Lenguas 127 136 101 167 172 29

Ciencias naturales y matemáticas 195 388 225 232 196 175

Tecnología (ciencias aplicadas) 604 621 726 517 499 566

Bellas artes y artes decorativas 141 120 115 180 175 113

Literatura y retórica 1.495 1.246 1.551 1.537 1.504 1.609

Geografía e historia 219 242 265 241 286 212

Total 5.476 5.954 6.759 6.152 6.090 6.463




Idioma de publicación y traduccionesEl 97 % de los títulos registrados en 2016 corresponde a obras en idioma español. En orden de importancia le siguen los títulos registrados en inglés, que solo representan el 2 % del total.

Es de destacar la reciente aparición de títulos en quechua. Entre 2000 y 2009, solo 19 títulos fueron registrados en esa lengua nativa. Entre 2010 y 2016 el número de títulos registrados en quechua fue de 65.

Las obras registradas que corresponden a traducciones desde otras len-guas diferentes al español fueron 140 en 2016 con un promedio, para lo que va de la presente década, de 149 obras anuales. En el caso de obras originales en español traducidas a otras lenguas, el total para 2016 fue de 48 y el promedio para el período 2010-2016 fue de 70 obras anuales.

Tabla 10

Perú. Número de títulos con ISBN traducidos

2000-2016

Año Desde el español

a otras lenguas

Desde otras

lenguas al español

Total

2000 16 18 34

2001 3 26 29

2002 15 34 49

2003 11 61 72

2004 11 51 62

2005 22 54 76

2006 25 87 112

2007 33 102 135

2008 44 51 95

2009 24 39 63

2010 74 87 161

2011 73 123 196

2012 87 94 181

2013 52 139 191

2014 61 186 247

2015 45 250 295

2016 42 140 184




Tab

la 1

1

Perú

. Nú

mer

o d

e tí

tulo

s se

gú

n id

iom

a d

e p

ub

licac

ión

2000

-201

6

Añ

oEs

pañ

ol

Ing

lés

Ale

mán

Ital

ian

oPo

rtu

gu

ésFr

ancé

sM

ult

ilin

gü

eQ

uec

hu

aJa

po

nés

Otr

os

Tota

l

2000

1.97

420

--

31

--

12

2.00

1

2001

1.35

916

-1

12

--

112

1.39

2

2002

1.56

116

27

110

--

2-

1.59

9

2003

2.17

734

-8

218

--

42

2.25

4

2004

2.94

035

220

43

--

55

3.01

4

2005

3.81

841

18

1410

-2

-4

3.89

8

2006

3.99

765

86

2725

--

310

4.14

1

2007

4.86

938

14

282

-5

-1

4.94

8

2008

5.08

577

-39

212

-2

2-

5.22

8

2009

5.21

674

213

61

110

-5

5.32

8

2010

5.8

1314

61

1720

71

185

36.

031

2011

5.24

2 18

41

1013

20-

4-

25.

476

2012

5.74

413

0-

1829

1312

61

25.

955

2013

6.59

913

01

212

91

31

16.

759

2014

5.99

312

64

314

3-

52

26.

152

2015

5.83

912

7-

18

610

111

1-

6.09

3

2016

6.22

611

91

15

293

16-

-6.

463

Fuen

te: e

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ora

do

po

r C

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bas

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dat

os

de

la A

gen

cia

per

uan

a d

el IS

BN.



A manera de resumen

Es necesario que el proyecto de internacionalización del libro peruano se fundamente en un conocimiento preciso de los mercados internacionales para aprovechar la potencialidad del comercio editorial. Este es un tema que se trata en un capítulo especí�co de este estudio. Sin embargo, es necesario mirar un poco atrás en la cadena de valor para tratar de identi�car el elemento central: la oferta exportable y las condiciones en que esta se produce y circula. Por eso es imperativo para la Cámara Peruana del Libro y para los entes públicos que promueven el sector editorial el contar con información más precisa sobre la estructura del sector editorial. En esa tarea, la encuesta que se tiene previsto realizar en el marco de este proyecto indudablemente sentará una línea de base para un mayor conocimiento del sector.

Es indudable que los indicadores más importantes del sector editorial han cambiado radicalmente en el Perú en las dos últimas décadas y, en particular, en la presente. El dinamismo de la economía peruana es notorio dentro de la región, incluso en un contexto de crisis económica en muchos de los países. El aprendizaje que ha venido haciendo el sector editorial en el mercado inter-nacional es una muestra de que hay factores de competitividad del sector que tienen que ser fortalecidos en el mediano plazo. De igual forma, la presencia creciente de los servicios de manufactura de libros en el mercado de expor-tación muestra que existe en el Perú una importante capacidad instalada en la industria grá�ca y un saber hacer en el campo del libro, factores que deben también ser potenciados. Un buen indicador de cómo ha cambiado Perú en estos campos es el del consumo de papeles de imprenta y escritura y de papel periódico. Según datos de la fao, en 1995 el consumo per cápita de papeles de estos tipos de papeles se ubicaba en 4,2 kilos por habitante al año; para el 2000 había ascendido a 5,4 kilos y para el 2015 el indicador era de 15,4 kilos. Ahí se dibuja, de alguna manera, la dinámica de los sectores grá�co y editorial en estas últimas décadas.

Un resumen de la evolución entre 2000 y 2016 evidencia lo siguiente:• Multiplicación de los agentes editores, que pasan de 298 a 994, entre

2000 y 2016.• Crecimiento de la oferta editorial, que pasa de 2.001 a 6.463 títulos,

entre 2000 y 2016.• Presencia creciente de los nuevos formatos electrónicos de edición. En

2007, el 3,8 % de los títulos se registraban en formato electrónico. Para 2016, el indicador fue de 12,7 %.



• El 90 % de los títulos registrados corresponde a primeras ediciones. Una tendencia que se mantiene a lo largo del período analizado.

• Fuerte concentración del registro editorial en empresas privadas especializadas.

• Alta concentración del registro editorial en algunas empresas y en al-gunas zonas geográ�cas. Las diez empresas más grandes del sector concentran el 29 % del registro de obras. En Lima se concentra el 90 % del registro de títulos.

Los desafíos del sector editorial, en el mercado interno y en el mercado in-ternacional, son muy fuertes. Es indudable que la oferta editorial se encuentra bastante concentrada en los textos educativos, en una tendencia que será cre-ciente ante la expansión del sistema escolar. Los mayores niveles de ingreso y de escolaridad de la población abren un amplio espacio al crecimiento del sector en otros ámbitos del mercado editorial. Los problemas típicos del sec-tor en América Latina se repiten, algunos con mayor intensidad en el Perú. Bajos niveles de lectura en la población, debilidad del tejido de distribución, comercialización ilegal de obras y escasez de recurso humano cali�cado. Esas debilidades sobre las que una política pública del libro y la lectura debe actuar están empezando a ser recogidas desde las instancias gubernamentales. La Ley del Libro ha sido un instrumento de utilidad para el sector, pero es evi-dente que la misma debe actualizarse para actuar sobre un sector que se está transformando aceleradamente.

La internacionalización del libro peruano pasa, en primera instancia, por el fortalecimiento del mercado interno. La evidencia de los países exporta-dores de productos editoriales muestra que en los cimientos del éxito en el mercado internacional se encuentra un sector editorial que ha sabido leer el contexto interno y desarrollar una oferta adecuada para el mismo. En ese tránsito puede desarrollar ventajas competitivas que le permitan acercarse al verdadero mercado del libro en la región: el mercado de la lengua.



Anexo

Tabla 12

Perú. Clasificación de los agentes editores por número de títulos registrados

2016

Agente editor Número de registros

Santillana S. A. 365

Ediciones Corefo S. A. C. 218

Grupo Editorial Norma S. A. C. 212

Empresa Editora Macro E. I. R. L. 200

Ediciones SM S. A. C. 193

Penguin Random House Grupo Editorial S. A. 167

Planeta Perú S. A. 161

Pontificia Universidad Católica del Perú 152

Ediciones Lexicom S. A. C. 147

Arca de Papel E. I. R. L. 120

ECB Ediciones S. A. C. 106

Asociación Fondo de Investigadores y Editores 98

Instituto Pacífico S. A. C. 95

Gaceta Jurídica S. A. 94

San Marcos E. I. R. L. 80

Corporación Editora Chirre S. A. 78

Instituto de Estudios Peruanos 60

Luppa Perú S. A. C. 59

Beca S. A. C. 48

Escuela Activa S. A. 47

Delta Editores S. A. C. 46

María Trinidad S. A. C. 45

Grupo Editorial I & C S. A. C. 45

Universidad de Lima 44

Text Book S. A. 44

Septiembre S. A. C. 44

Punto y Coma Editores S. A. C. 43

Didáctica Editores S. A. C. 43

Mega Editores S. A. C. 42

Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas S. A. C. 41

Sociedad de San Pablo 40




Trascender S. A. C. 36

Ediciones y Distribución INFO XXI E. I. R. L. 34

Universidad Ricardo Palma 33

Ministerio de Cultura 32

Crecer S. A. C. 32

Grupo Empresarial Amotape S. A. C. 31

Editora y Librería Jurídica Grijley E. I. R. L. 31

Presidencia del Consejo de Ministros 30

Asociación Librería Editorial Salesiana 30

Global Textos S. A. C. 30

Asociación Hijas de San Pablo 29

Adrus D&L Editores S. A. C. 28

Universidad Nacional Mayor de San Marcos 27

Navarrete S. R. L. 26

Universidad Privada Antenor Orrego 26

Corporación Gráfica Navarrete S. A. 25

Corporación Editora Coredise S. A. C. 24

Asociación Editorial Bruño 24

Ediciones Dene S. A. 23

Panamericana Perú S. A. C. 22

Jurista Editores E. I. R. L. 22

Editora y Distribuidora Ediciones Legales E. I. R. L. - Eydisele 22

Ebiolibros S. A. C. 22

Universidad del Pacífico 21

Ediciones Jurídicas E. I. R. L. 21

América de Jorge Castillo Fan 21

Ariel Distribuidores S. A. C. 21

Cátedra Vallejo E. I. R. L. 21

Nóstica Editorial S. A. C. 20

Apogeo de Eliser Efer Soto Común 20

Instituto Nacional de Salud 19

Congreso de la República 18

Ediciones Piza S. A. C. 18

Editora Páginas S. A. C. 18

Universidad Nacional Agraria La Molina 17

Universidad de San Martín de Porres 17

Red de Bibliotecas Rurales de Cajamarca 17




Editora Distribuidora Dimarclass S. A. C. 17

Academia Peruana de la Lengua 17

Cibertec Perú S. A. C. 17

Sistema Nacional de Evaluación, Acreditación y Certificación

de la Calidad Educativa

16

Universidad César Vallejo S. A. C. 16

Universidad ESAN 16

Grupo Editorial Mesa Redonda S. A. C. 16

Apolo Editores Corporativos S. A. C. 16

U-Education E. I. R. L. 15

Universidad San Ignacio de Loyola 15

Importadora y Distribuidora Editorial Moreno S. A. 15

Grandes Libros S. A. C. 15

Universidad Católica San Pablo 14

Jurado Nacional de Elecciones 14

Paracaídas Soluciones Editoriales S. A. C. 14

Representaciones Generales y Servicios Americanos S. C. R. L. 14

Estación La Cultura S .A. C. 14

Centro de Estudios y Publicaciones 14

Aletheya E. I. R. L. 14

Ediciones Vicio Perpetuo Vicio Perfecto de Julio Benavides Parra 14

Lluvia Editores S. R. L. 13

Universidad Inca Garcilaso de la Vega 13

Universidad Nacional de Trujillo 13

Grupo Editorial Caja Negra S. A. C. 13

Grupo Editorial Lex & Iuris S. A. C. 13

Instituto Apoyo 13

Los Libros más Pequeños del Mundo E. I. R. L. 12

Programa Nacional de Becas y Crédito Educativo 12

Orden de San Agustín: Provincia de Nuestra Señora de Gracia

del Perú

12

Producciones Cantabria S. A. C. 12

Asociación Centro Cultural de Investigación y Publicaciones Vida

y Espiritualidad

12

Carvayo E. I. R. L. 12

Fundación BBVA Banco Continental 12

Bizarro Ediciones S. A. C. 12




Petróleos del Perú S. A. 11

Instituto de la Construcción y Gerencia 11

Grupo Editorial Hijos de la Lluvia S. C.R. Ltda. 11

Aerolíneas Editoriales S. A. C. 11

Instituto Cultural Peruano Norteamericano 11

Grupo Pakarina S. A. C. 11

El Hipocampo Publicistas S. A. C. 11

Derecho, Ambiente y Recursos Naturales 11

Centro de Estudios Literarios Antonio Cornejo Polar 11

Asociación Educativa Internacional Elim 11

Pearson Educación de Perú S. A. 10

Tarea Asociación de Publicaciones Educativas 10

Universidad Señor de Sipán S. A. C. 10

Ministerio del Ambiente 10

Sociedad Peruana de Derecho Ambiental 10

Killa Editorial E. I. R. L. 10

Antares Cultura y Desarrollo 10

Centauro Editores S. A. C. 10

Cascahuesos Editores S. A. C. 10

Grupo Editorial Peisa S. A. C. 10

Centro de Investigaciones y Publicaciones - Ediciones Puma 10

Ediciones P&L S. A. C. 10

Otros (870 agentes editores con menos de 10 títulos por agente) 1.671

Total 6.463

Diagnóstico del comercio editorial de Perú


Un eje central del proyecto sobre la internacionalización del libro peruano lo constituye el análisis de la evolución reciente del comercio de libros del Perú y su contextualización en el comercio

global y regional de productos editoriales.Una mirada fría a los grandes agregados de comercio

del libro sugeriría fácilmente conclusiones con respecto a la fortaleza del sector editorial peruano en el mercado interna-cional. Sin embargo el comercio del libro guarda compleji-dades que es necesario dilucidar antes de pretender llegar a conclusiones apresuradas.

En ese sentido el presente documento busca describir con detalle las características del comercio internacional de libros realizado desde y hacia Perú, con el propósito de iden-ti�car las debilidades y fortalezas del sector editorial perua-no en el mercado internacional y establecer criterios ciertos para poder formular un proyecto viable hacia la internacio-nalización del libro peruano.

En cifras

Una primera aproximación es la de analizar los grandes agregados de comercio exterior de libros del Perú (expor-



taciones e importaciones) y observar su evolución en los últimos años. Para este trabajo se hace un seguimiento a la serie histórica 2000-2016, utilizando como fuente la información recopilada por la Asociación Latinoamericana de Integración (Aladi) y se analizan las cifras dentro del contexto latinoamericano (utilizando como fuente la base de datos de comercio exterior de Naciones Unidas, Comtrade). En los totales analizados se agregan las cifras de comercio correspondientes a las partidas arancelarias 49.01 (libros, folletos e impresos similares) y 49.03 (álbumes y libros para colorear, para niños).

Las exportacionesEn 2000 América Latina exportó US$ 349,7 millones en libros. Esta cifra se incrementó de manera sostenida hasta 2007, cuando llegó a US$ 531,7 millones. A partir de 2008, como un efecto colateral de la crisis �nanciera global, las exportaciones de libros se redujeron sistemáticamente hasta llegar a US$ 300,9 millones en 2016. En otras palabras, las exportaciones latinoamericanas del año pasado se encuentran en los niveles que tenían a comienzos de la década pasada.

¿Quiénes concurrían a la bonanza exportadora de libros? En el 2000, cuatro países (en su orden, México, Colombia, Argentina y Chile) concentraban el 88 % del valor exportado por la región. En el 2007, antes de la crisis global, cuatro países concentraban el 85 % del total, pero la lista había cambiado. En su orden, México, Colombia, Argentina y Perú. En 2016, la situación había variado radicalmente: los mismos cuatro países concentraban el 83 % de las exporta-ciones, pero las participaciones individuales habían variado signi�cativamente. México pasa de representar el 35 % al 54 %, entre 2000 y 2016. Colombia reduce su participación del 27 % al 12 % en el mismo período; igual ocurre con Argenti-na, que varía de 14 % a 9 %. Perú eleva su participación de 3 % a 7 %. Chile pasa de representar el 12 % al 2 %. Perú es el único país de la región que incrementa su participación en las exportaciones de libros, en términos relativos y absolu-tos, en el período en referencia (pasa de 3,3 % en 2000 a 7,4 % en 2016).

Tabla 13

América Latina. Exportaciones de libros (49.01 y 49.03)

Millones de dólares FOB

2000-2016

Año México Colombia Argentina Perú Chile Brasil Costa

Rica

Otros

países

América

Latina

2000 123,4 94,3 49,7 11,6 41,4 9,8 7 12,4 349,7

2001 119,7 109,2 44,8 20,1 39 12,1 5,8 12,6 363,3




Rica

Otros

países

América

Latina

2002 119,6 90,7 33,4 20,2 17,4 12,3 6,9 17,6 318

2003 119,1 95,2 27,9 16,6 11,5 15,7 5,1 11,9 303,1

2004 125,9 113,9 31,9 19,9 10,7 22,7 6,3 14,1 345,4

2005 147,4 125 39 24,3 17,1 23,6 5,1 25,4 406,9

2006 152,8 136,5 44,9 25,6 17,5 24,6 5,4 29,2 436,6

2007 180,5 188,9 42,7 38,2 25,2 30,2 6,9 22,1 534,8

2008 174 178,3 49,4 38,6 23,6 27,1 5,5 31,9 528,4

2009 152,8 137,9 38,5 25,5 26,1 19,3 6 41,4 447,5

2010 160,9 100,2 45,1 21,5 24,8 16,6 11,6 53,5 434,1

2011 165,9 102,3 42,8 29,3 40,2 25,4 9,5 51,2 466,6

2012 148,6 84 46,1 32,5 16 26,6 19 54,7 427,6

2013 151,5 64,1 33,6 22,3 19,6 18,6 10,5 59 379,1

2014 176,7 52,5 30,8 24,6 5,1 19,1 7,1 50,9 366,7

2015 174,6 41,4 28,3 20,5 5,7 13,2 7,8 35 326,4

2016 162,4 36,8 27,5 22,4 4,7 17,4 9,9 19,8 300,9

Fuente: elaborado por Cerlalc con base en datos del Centro de Comercio Internacional, Nacio-

nes Unidas.

Tabla 14

América Latina. Exportaciones de libros (49.01 y 49.03)

Porcentaje

2000-2016


Rica

Otros

países

América

Latina

2000 35,3 27 14,2 3,3 11,8 2,8 2 3,5 100

2001 33 30 12,3 5,5 10,7 3,3 1,6 3,5 100

2002 37,6 28,5 10,5 6,4 5,5 3,9 2,2 5,5 100

2003 39,3 31,4 9,2 5,5 3,8 5,2 1,7 3,9 100

2004 36,5 33 9,2 5,8 3,1 6,6 1,8 4,1 100

2005 36,2 30,7 9,6 6 4,2 5,8 1,3 6,3 100

2006 35 31,3 10,3 5,9 4 5,6 1,2 6,7 100

2007 33,8 35,3 8 7,1 4,7 5,6 1,3 4,1 100

2008 32,9 33,7 9,3 7,3 4,5 5,1 1 6 100

2009 34,1 30,8 8,6 5,7 5,8 4,3 1,3 9,2 100




Rica

Otros

países

América

Latina

2010 37,1 23,1 10,4 4,9 5,7 3,8 2,7 12,3 100

2011 35,5 21,9 9,2 6,3 8,6 5,4 2 11 100

2012 34,8 19,7 10,8 7,6 3,7 6,2 4,5 12,8 100

2013 40 16,9 8,9 5,9 5,2 4,9 2,8 15,6 100

2014 48,2 14,3 8,4 6,7 1,4 5,2 1,9 13,9 100

2015 53,5 12,7 8,7 6,3 1,8 4 2,4 10,7 100

2016 54 12,2 9,1 7,4 1,6 5,8 3,3 6,6 100


nes Unidas.

¿Cómo se explican estos drásticos cambios en la estructura de las expor-taciones de libros?

En primer lugar, es necesario entender que el comercio de libros tiene dos grandes submercados, cuyos ½ujos comerciales se clasi�can por las mismas partidas arancelarias. Por un lado, está el comercio de producto editorial, en cabeza de editores localizados en un país, que exportan su oferta de obras editoriales a editores, libreros, distribuidores y bibliotecas en otros países del mundo. De otro lado, se encuentra el comercio de servicios grá�cos de pro-ducción de bienes editoriales. En este caso, se trata de editores de un país X, que contratan la manufactura de sus libros en un país Z y este los exporta bajo la misma partida arancelaria. Son dos mercados completamente diferentes, tanto en sus dinámicas como en sus volúmenes y precios.

En las dos décadas anteriores, algunos países de la región (México, Colom-bia, Chile) se fortalecieron en el mercado internacional del libro en una combi-nación de crecimiento acelerado de sus industrias editoriales y el desarrollo de infraestructuras en la producción de papel y servicios de impresión, lo que les permitió incrementar sus exportaciones. Cuando se habla de exportaciones de libros, como servicio de manufactura, se habla de un mercado de commodities en el que los precios varían sensiblemente de acuerdo con razones macroeco-nómicas y en particular con la tasa de cambio. Las notables reducciones en las exportaciones de libros de México, Colombia y Chile en la última década se explican fundamentalmente por efectos de los procesos de devaluación de los signos monetarios de la región (que encarecieron los precios de exportación), la crisis global reciente y por el fortalecimiento de la competencia en la manufac-



tura de libros en otras zonas del mundo (China, por ejemplo) y los procesos de fusiones y adquisiciones en el sector grá�co en el ámbito regional.

El caso de Perú es bastante particular pues pese a los factores que actuaron negativamente sobre el crecimiento de las exportaciones regionales de libros, en la última década creció signi�cativamente su participación, e incluso, en el caso de las importaciones de libros, estas aumentaron signi�cativamente. El buen desempeño de la economía peruana en la última década parece ser uno de los factores clave en este comportamiento del comercio exterior del libro. De igual forma, Perú se convirtió en la década pasada en un importante pro-veedor de servicios de impresión de libros y de otros bienes que se clasi�can en la misma partida arancelaria de los productos editoriales.

Perú pasa de exportar US$ 11,6 millones en 2000, a US$ 38,6 millones en 2008 y a US$ 22,4 millones en 2015. La tendencia es similar a la registrada en el conjunto de la región, entre 2000 y 2008 (crecimiento acelerado); pero inversa en el período 2008-2016 (crecen las exportaciones mientras en los demás países se reducen).

Gráfica 7

Perú. Exportaciones de libros

2000-2016


0

5

10

15

20

25

30

35

40

45

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

11,6

20,1 20,2

16,1

19,9

24,4 25,5

37,938,6

25,5

21,5

29,332,5

22,3

24,6

20,522,4


nes Unidas.



Las importacionesEn el año 2000 las importaciones latinoamericanas de libros fueron de US$ 948 millones. Las mismas mantuvieron un ritmo creciente, igual que las exportaciones, hasta el año 2008, cuando llegaron a US$ 1.773 millones. De ahí en adelante, como correlato de la crisis global, las importaciones de libros se redujeron hasta llegar a US$ 1.023 millones, en 2016. Esta cifra signi�ca un retroceso a los niveles de importaciones del año 2001.

Si se descuentan las importaciones de Brasil (para facilitar el análisis del comercio de libros en el ámbito idiomático del español), las cifras varían así: 2000: US$ 828 millones; 2008: US$ 1.640 millones; 2016: US$ 928 millones. La tendencia descrita arriba se mantiene.

¿Cómo se concentran las importaciones regionales de libros? Si se excluye de las cuentas a Brasil, se observa:

• En el 2000 seis países (México, Argentina, Venezuela, Chile, Colom-bia y Perú) concentran el 74 % del valor total importado.

• En el año 2008 los mismos seis países concentran el 60 % del valor importado. El orden de la lista cambia: México, Venezuela, Argentina, Chile, Colombia y Perú.

• En el 2016, el mismo grupo representa el 61 % de las importaciones. Y el orden se altera nuevamente: México, Argentina, Perú, Chile, Co-lombia, y Venezuela.

Tabla 15

América Latina. Principales países importadores de libros impresos (49.91 y 40.03)

Millones de dólares CIF

2000-2016

Año México Brasil Venezuela Argentina Colombia Chile Perú Otros

países

América

Latina

2000 368 120 71,5 144,5 42,3 40,6 31,1 130,2 948,2

2001 405 113,1 89 122 44,1 39,3 29,4 239,9 1.082

2002 414,4 85,1 67,2 24,3 47,8 34 32,3 275,1 980,3

2003 401,4 61,4 78,2 25,7 37,8 39,3 31,8 303,9 979,5

2004 401,2 51,9 67,8 45 36 43,1 35,7 293,5 974,2

2005 423,8 70,4 200,2 59 48,5 50,9 36,8 340,8 1.230,3

2006 431,1 88 86,8 75,1 57 57,2 39,1 417 1.251,3

2007 469,5 124,4 177,8 93,9 61,6 59 47,2 534,1 1.567,5

2008 463,3 133 273,7 120,3 74 76,5 63,7 568,7 1.773,3




países

América

Latina

2009 377,2 119,9 129,3 100,1 65,1 60,5 63,6 377,4 1.293,2

2010 377,5 146,1 54,2 111 70,4 66,2 64,2 425,5 1.315,2

2011 384,9 187,8 78,9 125,7 76,3 79,2 66,5 416,2 1.415,5

2012 400,6 181,9 79,7 70 74,8 77,7 72 382,7 1.339,5

2013 384 178,9 37,3 59,2 91,5 78,4 78,1 388,6 1.295,9

2014 388,5 174,5 21,5 46,7 81,3 73,7 80,2 391 1.257,5

2015 360,8 147,1 7,2 45,1 69,1 70 79,6 370 1.148,9

2016 330,5 95 15,9 80,9 57,1 65,3 69,8 308,2 1.022,7


nes Unidas.

Tabla 16

América Latina. Importaciones de libros (49.01 y 49.03)

Porcentaje

2000-2016


países

América

Latina

2000 38,8 12,7 7,5 15,2 4,5 4,3 3,3 13,7 100

2001 37,4 10,5 8,2 11,3 4,1 3,6 2,7 22,2 100

2002 42,3 8,7 6,9 2,5 4,9 3,5 3,3 28,1 100

2003 41 6,3 8 2,6 3,9 4 3,2 31 100

2004 41,2 5,3 7 4,6 3,7 4,4 3,7 30,1 100

2005 34,4 5,7 16,3 4,8 3,9 4,1 3 27,7 100

2006 34,5 7 6,9 6 4,6 4,6 3,1 33,3 100

2007 30 7,9 11,3 6 3,9 3,8 3 34,1 100

2008 26,1 7,5 15,4 6,8 4,2 4,3 3,6 32,1 100

2009 29,2 9,3 10 7,7 5 4,7 4,9 29,2 100

2010 28,7 11,1 4,1 8,4 5,4 5 4,9 32,4 100

2011 27,2 13,3 5,6 8,9 5,4 5,6 4,7 29,4 100

2012 29,9 13,6 6 5,2 5,6 5,8 5,4 28,6 100

2013 29,6 13,8 2,9 4,6 7,1 6 6 30 100

2014 30,9 13,9 1,7 3,7 6,5 5,9 6,4 31,1 100

2015 31,4 12,8 0,6 3,9 6 6,1 6,9 32,2 100

2016 32,3 9,3 1,6 7,9 5,6 6,4 6,8 30,1 100


nes Unidas.



Las importaciones peruanas de libros pasan de US$ 31 millones en 2000 a US$ 64 millones en 2008 y a US$ 70 millones en 2016. Es indudable que la oferta disponible al público lector en el Perú mejoró considerablemente (por el efecto de las importaciones), contrario a lo que sucedió en los demás países de la región. Este argumento se fortalece, además, si se toma en cuenta el fuerte crecimiento del registro de obras editoriales en el Perú en el mismo período.

Gráfica 8

Perú. Importaciones de libros

2000-2016


0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

2016

2015

2014

2013

2012

2011

2010

2009

2008

2007

2006

2005

2004

2003

2002

2001

2000

31,1 29,432,3 31,8

35,8 36,839,0

47,2

63,5 63,8 64,366,5

72,1

78,280,3 79,5

69,8


nes Unidas.

Tabla 17

Perú. Balanza comercial de libros

2002-2016


Año Exportaciones Importaciones Balanza comercial

2000 11,6 31,1 -19,5

2001 20,1 29,4 -9,3

2002 19,5 32 -12,6



Año Exportaciones Importaciones Balanza comercial

2003 16,1 31,6 -15,5

2004 19,6 35,6 -16

2005 24 36,6 -12,6

2006 25,1 38,8 -13,7

2007 37,9 45,9 -8

2008 38,4 62,5 -24,1

2009 25,3 63,2 -37,9

2010 21,2 62,7 -41,5

2011 28,9 65,2 -36,3

2012 32,4 71,6 -39,2

2013 22,1 77,2 -55,1

2014 24,3 84,2 -59,9

2015 20,3 79,3 -59

2016 22,3 69,3 -47


nes Unidas.

Países de destino de las exportaciones de librosEl mercado natural de las exportaciones latinoamericanas de libros es, lógicamente, el ámbito geográ�co del idioma español (en particular América Latina, sin Brasil). Y, en efecto, hacia allí se dirigen la mayor parte de las exportaciones. Sin embargo las variaciones han sido signi�cativas en las dos últimas décadas.

Para el caso de las exportaciones por la partida arancelaria 49.01, en el año 2000, el 74 % de las exportaciones de la región se dirigían a los países de América Latina, mayoritariamente a Suramérica y México (56,8 %) y a Cen-troamérica (10,7 %). El segundo destino en importancia era Estados Unidos, con una participación de 21,4 %.

Para 2016 la estructura había variado un poco: hacia América Latina y el Caribe se dirigía el 62,5 % de las exportaciones: 34,4 % hacia Suramérica y México y 20,5 % hacia Centroamérica. La participación de Estados Unidos se incrementó a 33,7 %.



Estos cambios están relacionados en muy buena parte con las disminucio-nes en las importaciones de servicios de manufactura de libros por parte de algunos países de la región. En el caso de México la fuerte caída en el período reciente tiene una alta relación con este factor, el alto peso relativo ganado por estados Unidos como mercado de destino tiene su explicación en las expor-taciones de servicios de manufactura, que constituyen la mayor porción de las exportaciones mexicanas de libros.

Tabla 18

América Latina y el Caribe. Exportaciones de libros impresos (49.01) según destinos


2000, 2005, 2010, 2015 y 2016

Destinos 2001 2005 2010 2015 2016

América Latina y Caribe 269,6 275,5 294,6 204,7 189,1

CAN 38,5 44,5 69,9 63,6 58,1

Mercosur 108,2 76 66,7 19,1 19,2

Aladi 215,4 198,4 211,3 133,3 118,9

MCCA 39,1 55,6 67,3 51 51,6

Caricom 5,7 11 9,2 12 9,9

España 8,8 9,6 5,5 4,7 3,8

Estados Unidos 78 114,3 114 110,4 102

Total 364,9 415,5 433,3 330 302,6


nes Unidas.

Tabla 19

América Latina. Exportaciones de libros impresos (49.01) según destinos

Porcentaje

2000, 2005, 2010, 2015 y 2016

Destinos 2000 2005 2010 2015 2016

América Latina y Caribe 73,9 66,3 68 62 62,5

CAN 10,6 10,7 16,1 19,3 19,2

Mercosur 29,7 18,3 15,4 5,8 6,3

Aladi 59 47,7 48,8 40,4 39,3

MCCA 10,7 13,4 15,5 15,5 17,1



Destinos 2000 2005 2010 2015 2016

Caricom 1,6 2,6 2,1 3,6 3,3

España 2,4 2,3 1,3 1,4 1,3

Estados Unidos 21,4 27,5 26,3 33,5 33,7


nes Unidas.

Para el caso de Perú, en las exportaciones por la partida arancelaria 49.01, la composición de los destinos es sustancialmente diferente.

En 2001 Perú exportó US$ 19,9 millones de dólares. El 80,8 % se dirigió hacia países de América Latina. El hecho particular es que casi la mitad de las exportaciones de ese año se dirigieron al mercado de Brasil. Es de supo-ner que se trataba de venta de servicios de impresión para editores brasileros, aprovechando las ventajas competitivas que estaba ganando la industria grá-�ca peruana.

En 2008, el año pico de las exportaciones editoriales peruanas, los desti-nos variaron de manera importante: las dirigidas a América Latina pasaron a representar el 91,3%; pero las exportaciones hacia Brasil representaron solo el 5,4% del total. ¿Hacia dónde creció Perú?

En primer lugar hubo un salto importante en las exportaciones hacia Chi-le, con un crecimiento sostenido desde 2003. Para el 2008 estas representa-ban el 13,1 %. En ese mismo año se registran crecimientos importantes en las exportaciones a Argentina y Venezuela y empieza a asomar el mercado centroamericano.

En 2016, se ven fuertes cambios en el destino de las exportaciones perua-nas, que fueron de US$ 21,7 millones de dólares:

• América Latina reduce su participación porcentual a 69,5 %. Y dentro de América Latina la recomposición es bastante fuerte: República Do-minicana, Panamá, Puerto Rico y Guatemala, países a los que se dirigía el 4,9 % de las exportaciones en 2001, para este año representan el 21,5 %.

• ¿Hacia dónde se desvió la caída en la participación de América Latina? La respuesta está en El Caribe. Hacia allí se dirigió el 18,9 % del valor exportado por Perú.

Estos cambios en los destinos de las exportaciones no son fáciles de explicar en una primera mirada. Profundizar en las cifras de comercio, indagando por los tipos de exportadores y el tipo de productos exportado, más las entrevistas realizadas para este proyecto, dan señales claras con respecto a lo que ocurre.



Tab

la 2

0

Perú

. Exp

ort

acio

nes

de

libro

s (4

9.01

) se

gú

n d

esti

no

s

2001

-201

6

Mile

s de

dól

ares

Des

tin

os

2001

2002

2003

2004

2005

2006

2007

2008

2009

2010

2011

2012

2013

2014

2015

2016

Pana

má

124

2897

8222

31.

897

736

559

461

2.96

81.

513

1.66

61.

570

3.84

21.

703

3.37

1

Repú

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a

Dom

inic

ana

412

474

1.53

236

664

727

91.

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2.27

798

11.

552

1.42

62.

474

1.74

81.

867

1.51

13.

366

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313

251

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3.68

52.

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2.98

02.

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1.90

81.

724

2.71

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4.45

32.

656

1.44

2 1.

247

1.74

1

Gua

tem

ala

444

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6358

32.

175

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022

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614

1.12

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767

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1.28

23.

486

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62.

653

1.69

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278

3.18

31.

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710

1.26

01.

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1.68

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354

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264

865

21.

706

2.63

31.

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71.

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1.62

393

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888

9.71

02.

165

221

4669

71.

843

210

225

204

3.25

537

535

717

031

15

Chi

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91.

341

4.13

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5.44

45.

206

5.81

25.

050

1.26

02.

039

4.43

92.

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1.53

91.

688

1.55

573

9

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040

929

439

257

054

024

845

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017

131

935

286

81.

278

675

506

Arg

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Necesario es señalar a España como destino, máxime si se trata de con-textualizar un proyecto de internacionalización de la oferta editorial peruana. La participación de España es prácticamente marginal, en 2002 era del 0,2 %, pero las exportaciones hacia allí han venido creciendo y en el 2016 pasaron a representar el 3,2 %. Los valores absolutos son todavía muy bajos.

Exportadores peruanos de librosLa Superintendencia Nacional de Aduanas y de Administración Tributaria (Sunat) es el organismo gubernamental peruano que registra las operaciones de comercio exterior del país. Su base de datos es bastante completa y e�ciente. La información de allí obtenida permite ir aclarando las características de las exportaciones editoriales peruanas. Para este efecto se ha trabajado con la base de datos de 2016.

Son 184 las empresas que registraron operaciones de exportaciones ante la (Sunat) en 2016. Una caracterización de las mismas ofrece la siguiente información:

• Exportaciones totales por valor de US$ 22,4 millones (incluye las par-tidas arancelarias 49.01 y 49.03).



• Exportaciones en volumen de 7.196 toneladas.• Tres empresas exportaron más de US$ 1 millón. Las tres empresas re-

presentan el 67,8 % del valor exportado.• La principal empresa exportadora concentra el 44,6 % de las

exportaciones.• La clasi�cación de las empresas exportadoras muestra que el 73 % del

valor y el 90 % del volumen corresponden a empresas del sector grá�co. Aquí ya hay una primera conclusión: las exportaciones de libros del Perú están altamente concentradas en la comercialización de servi-cios de impresión.

• Las tres primeras empresas exportadoras se ubican en el sector de ven-ta de servicios de manufactura.

• La principal empresa del sector, �lial de una multinacional de servicios de impresión, representa el 44,6 % del total exportado.

• Las exportaciones de esta empresa se concentran en un 61 % en la exportación de directorios o guías telefónicas, que se clasi�can en la misma partida arancelaria de los libros (libros, folletos e impre-sos similares. Aquí hay una aproximación a una segunda conclu-sión: la mayor parte de las exportaciones de libros del Perú co-rresponden a productos similares a los libros, más no a productos editoriales.

Las exportaciones editoriales

El objetivo central de este trabajo es el de determinar la magnitud del comercio de productos editoriales. Para ello se identi�caron las empresas exportadoras cuya actividad principal es la de producción editorial y, en particular, que tengan fondos editoriales registrados en la Agencia Peruana del isbn. Algunas empresas del sector editorial que tienen actividad exportadora mas no registraron títulos en el isbn se clasi�caron como empresas distribuidoras y se presume que los valores exportados corresponden a reexportaciones de productos. En el caso de las distribuidoras, no se cuenta con información que permita inferir si se trata de producto editorial peruano o de reexportaciones de productos no vendidos localmente.

El ejercicio arroja los siguientes resultados preliminares:• 36 empresas editoriales registraron operaciones de exportación en 2016

por valor de US$ 1,9 millones. Las empresas editoriales representan el 8,7 % del valor exportado y el 2,4 % del volumen.



Gráfica 12

Perú. Distribución porcentual de las exportaciones, en valor, por tipo de exportador

2016

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• Tres empresas editoriales registraron exportaciones por valor superior a US$ 100.000. Estas empresas representan, con un valor de US$ 0,9 millones, el 47 % de las exportaciones editoriales.

• Un ejercicio con las exportaciones realizadas por este grupo de empre-sas muestra:• 21 países de destino, (17 de América Latina, España, Estados Uni-

dos, Italia y Taiwán).• El 67 % de las exportaciones se dirige a cinco países (en su orden,

México, Colombia, Panamá, Ecuador y Chile). México y Colombia representan el 44 % del valor total.

Tabla 21

Perú. Empresas editoriales exportadoras

2016

Empresa Valor

Empresa Editora Macro E. I. R. L 609.558

Los Libros más Pequeños del Mundo E. I. R. L. 174.283

Corporación Gráfica Navarrete S. A. 129.052

Asociación Hijas de San Pablo 93.175

Editorial Panamericana Perú S. A. C. 89.886

Text Book S. A. 82.693

Penguin Random House Grupo Editorial S. A. 70.210

Editorial Planeta Perú S. A. 63.942

Distribuidora Gráfica S. A. (Ediciones Coquito) 61.087

Instituto Apoyo 60.045

Fondo de Cultura Económica del Perú S. A. 56.668

Rubio Rayme José Leoncio 55.445

Palestra Editores S. A. C. 48.169

Cibertec Perú S. A. C. 46.795



Empresa Valor

Editora y Librería Jurídica Grijley E. I. R. L. 34.495

Editora y Distribuidora Ediciones Legales E. I. R. L. - Eydisele 27.372

Adrus D & L Editores S. A. C. 24.841

Corporación Editora Chirre S. A. 24.318

Universidad Peruana Unión 23.312

Grupo Editorial Peisa S. A. C. 20.445

Latino Publicaciones S. A. C. 18.200

Universidad César Vallejo S. A. C. 15.475

Asociación Editorial Bruño 14.685

Luppa Perú S. A. C. 13.540

Didáctica Editores S. A. C. 13.051

El Mundo de los Minilibros E. I. R. L. 12.929

Editorial Océano Peruana S. A. 11.996

Ediciones Brasa S. A. C. 11.180

Santillana S. A. 9.374

Aerolíneas Editoriales S. A. C. 8.820

Sociedad de San Pablo 6.278

Cerebrum Ediciones S. A. C. 3.500

Ediciones SM S. A. C. 2.868

Luppa Solutions S. L. 2.282

Nóstica Editorial S. A. C. 1.961

Pearson Educación de Perú S. A. 355

Total 1.942.285

Fuente: elaborado por Cerlalc con base en datos de la Sunat.



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Tabla 23

Perú. Exportaciones de empresas editoriales según destinos

2016Empresa Valor

México 451.793

Colombia 422.957

Panamá 169.753

Ecuador 142.640

Chile 113.382

Costa Rica 94.027

Paraguay 78.368

República Dominicana 69.159

Guatemala 68.667

España 64.597

Bolivia 62.971

Estados Unidos 60.032

El Salvador 36.378

Nicaragua 36.359

Argentina 27.987

Venezuela 9.254

Honduras 8.111

Italia 7.887

Taiwán 7.684

Brasil 6.960

Uruguay 3.319

Total 1.942.285


• Este grupo de empresas registró 6.244 títulos, en el período 2012-2016, con un promedio de 189 títulos por empresa. Sin embargo, hay que anotar que dentro de este grupo se encuentran las grandes empresas multinacionales del sector editorial, que participan en el mercado peruano y cuya oferta no necesariamente es exportable. Si se descuentan los títulos de este grupo de empresas la oferta se reduce a 2.922 títulos, con un promedio de 108 títulos por empresa. Una tercera conclusión se puede derivar de estos indicadores: la presencia del libro peruano en el mercado internacional está liderada por empresas locales de tamaño mediano y los mercados principales de destino se concen-tran en los países hispanohablantes de América Latina.



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• El tipo de productos exportados por el sector editorial es bastante di-verso. La información de la Sunat permite apreciar, en casi todos los casos, detalles del tipo de producto exportado.

Las exportaciones por tipo de producto se concentran, en su orden, en:• Libro cientí�co y técnico (31,4 %). Las exportaciones son realizadas

por una empresa del sector, que ocupa el primer lugar dentro de los exportadores editoriales.

• Exportaciones de libros infantiles y juveniles (15,5 %).• Exportaciones de mini-libros, que se han denominado para este estu-

dio libros-objeto, que representan el 9,6 % de las exportaciones edito-riales. Una sola empresa, de reconocida presencia en el mercado inter-nacional, representa el 93 % del segmento.

• Exportaciones de libros jurídicos, que representan el 8,2 % de las ex-portaciones editoriales, con cinco empresas.

El análisis de lo ocurrido en las dos últimas décadas en las exportaciones peruanas de libros muestra dos grandes momentos: el crecimiento acelerado en la primera década del presente siglo, cuando el valor exportado pasa de US$ 11,6 millones en 2000 a US$ 38,6 millones en 2008. La crisis global, a partir de 2008, trae consigo una reducción general de los niveles de comercio, a la que el libro no escapó. Las exportaciones mundiales de libros pasaron de US$ 10.919 millones en 2001 a US$ 18.522 millones en 2008 y comenzaron a descender hasta llegar a US$ 15.301 millones en 2016. Las exportaciones peruanas tuvieron un ritmo similar: descendieron hasta US$ 21,5 millones en 2010, tuvieron un importante ascenso hacia 2012 (US$ 32,5 millones) y nueva-mente se redujeron, hasta llegar a US$ 22,4 millones, en 2016.

Los cambios entre 2008 y 2016 son bastante interesantes. Para el análisis, se han tomado las cifras de exportaciones por la partida arancelaria 49.01 (los demás libros, folletos e impresos similares), que concentra cerca del 95 % de las exportaciones de libros.

Los cambios ocurridos en el período dibujan, de alguna manera, las bases sobre las que es necesario construir una propuesta de internacionalización del libro peruano.

• En 2008, 168 empresas realizaron exportaciones por esta partida. El número de exportadores en 2016 fue de 154 empresas.

• Solo 36 empresas de las que exportaron en 2008 registraron actividad exportadora en 2016.

• Son, entonces, 118 nuevos exportadores de libros y 132 empresas que dejaron de exportar entre esos dos años.



• La reducción en el valor exportado entre ambos años fue de 31,9 %.• La caída más signi�cativa en el valor exportado se da principalmente

en una empresa, que representa la mayor parte de las exportaciones peruanas de libros. Se trata de una empresa de servicios de impresión, ligada a una compañía multinacional del ramo. Sus exportaciones ca-yeron de US$ 21,6 millones a US$ 9,9 millones. Pese a esta signi�cativa reducción, la misma empresa sigue ocupando el primer lugar dentro de los exportadores peruanos de libros. Es evidente que esta reducción está ligada a las restricciones en las importaciones y los fenómenos cambiarios que acompañaron la reciente crisis global.

• Si se analiza el comportamiento de las empresas que exportaron en am-bos años, los resultados son bastante prometedores: las exportaciones totales de ese grupo se redujeron en 33 %. Pero, si no se toma en cuenta la caída de la principal empresa exportadora las otras 35 empresas in-crementaron en 89 % sus exportaciones. Este grupo está conformado básicamente por empresas editoriales, distribuidoras e instituciones religiosas. Es indudable, entonces, que hay factores de competitividad que es necesario identi�car claramente, ya que permitieron que un grupo importante de empresas peruanas incrementara su presencia en el mercado internacional en este período.

• La estructura de destinos de las exportaciones cambia también de ma-nera signi�cativa entre ambos años. En 2008, las exportaciones llega-ban a 43 países. En 2016, el número de países de destino se amplió a 53.

• En 2008, el 39,6 % de las exportaciones de dirigía hacia tres países (Chile, Argentina y Venezuela). En 2016, el 41,2 % del valor exportado tuvo como destino a República Dominicana, Panamá y Jamaica (don-de se concentran las exportaciones de servicios grá�cos).

• Las exportaciones de las empresas editoriales en 2016 se dirigieron en un 99 % a países de habla castellana. Cuatro países (México, Colombia, Panamá, Ecuador y Chile) concentran el 67% de las exportaciones de libros por parte de empresas editoriales.



Anexos

Tabla 25

Perú. Exportaciones de libros (49.01 y 49.03) por empresa exportadora

Miles de dólares

2016

Empresa Valor FOB Peso neto

Quad/Graphics Perú S. A. 9.958.859 4.402.279

Gráfica Biblos S. A. 2.779.607 621.683

Amauta Impresiones Comerciales S. A. C. 2.416.715 1.250.301

Distribuidora Europea de Ediciones S. A. C. 758.763 156.491

Industria Gráfica Cimagraf S. A. C. 623.496 158.604

Empresa Editora Macro E. I. R. L. 609.558 41.754

Producciones Cantabria S. A. C. 491.455 55.950

Distribuidora Bolivariana S. A. 489.145 34.332

Special Book Services S. A. 471.387 10.406

Punto y Coma Editores S. A. C. 298.819 37.150

Macmillan Publishers S. A. 232.096 12.957

Distribuciones Mediterráneo S. A. C. 224.244 15.694

Punto & Grafía S. A. C. 182.810 38.000

Los Libros más Pequeños del Mundo E. I. R. L. 174.283 7.722

Fundación del Libro Universitario-Libun 166.798 8.194

Afabel Impresiones Gráficas E. I. R. L. 148.515 24.095

Asociación Peruana de la Iglesia de Jesucristo de los

Santos de los Últimos Días

147.895 29.178

Corporación Gráfica Navarrete S. A. 129.052 17.719

Susaeta Ediciones S. A. C. 119.106 19.000

Grupo Editorial Cultural Perú S. A. C. 118.876 34.079

Corporativo VyT S. R. L. 113.916 5.340

Asociación Hijas de San Pablo 93.175 8.546

Editorial Anglo del Perú S. A. 92.197 3.974

Editorial Panamericana Perú S. A. C. 89.886 8.004

Text Book S. A. 82.693 4.357

Prensmart S. A. C. 77.772 13.994

Penguin Random House Grupo Editorial S. A. 70.210 9.218

Editorial Planeta Perú S. A. 63.942 8.908

Distribuidora Gráfica S. A. 61.087 11.344




Instituto Apoyo 60.045 1.126

Peruvian Cotton Fashion S. A. C. 57.168 8.402

Fondo de Cultura Económica del Perú S. A. 56.668 5.303

Rubio Rayme José Leoncio 55.445 9.649

Cibertec Perú S. A. C. 48.795 1.111

Palestra Editores S. A. C. 48.169 1.328

Distribuidora Madox Books S. R. L. 48.128 13.916

Cecosami S. A. 38.727 5.268

Editora y Librería Jurídica Grijley E. I. R. L. 34.495 1.630

Dago Import & Export E. I. R. L. 33.881 4.409

Market Mundi Perú S. A. C. 33.690 1.756

Editora y Distribuidora Ediciones Legales E. I. R. L.

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27.372 1.994

Adrus D & L Editores S. A. C. 24.841 875

Corporación Editora Chirre S. A. 24.318 5.266

Universidad Peruana Unión 23.312 3.884

I. S. D. Fadby E. I. R. L. 22.973 8.020

Grupo Editorial Peisa S. A. C. 20.445 643

International Call Center Outsourcing E. I. R. L. 19.939 788

Latino Publicaciones S. A. 18.200 1.650

Pingo Olaya Víctor Adolfo 15.520 4.640

Universidad César Vallejo S. A. C. 15.475 508

Expresso Bibliográfico Perú S. A. C. 15.331 766

Asociación Editorial Bruño 14.685 2.774

San Cristóbal Libros S. A. C. 14.348 336

Luppa Perú S. A. C. 13.540 6.825

Didáctica Editores S. A. C. 13.051 2.590

El Mundo de los Minilibros E. I. R. L. 12.929 2.233

Aplicaciones Pedagógicas y Comercialización Editorial

S. L.

12.537 183

Editorial Océano Peruana S. A. 11.996 1.078

Magfuzio S. A. C. 11.536 1.035

Ediciones Brasa S. A. C. 11.180 1.780

Librería Trilce S. A. C. 11.180 361

Distribuidora Xtremo S. R. L. 9.715 7.070

Santillana S. A. 9.374 1.267

Aerolíneas Editoriales S. A. C. 8.820 200




Apemu E. I. R. L 8.570 676

All Business Import Almanza S. A. C. 7.908 4.758

Britt Perú S. A. C. 7.620 660

Díaz Vilcapoma María Ysabel 7.582 952

Zelada Delgado Paulo César 7.228 1.170

Arte Ore S. A. C. 6.342 473

Sociedad de San Pablo 6.278 888

Destilería La Caravedo S. R. L. 5.640 1.057

Importadora Distribuidora Librería Vida S. A. C. 5.396 1.990

Daljova E. I. R. L. 5.240 4.000

Ideas & Mercado E. I. R. L. 4.814 1.410

Nuevas Técnicas Educativas S. A. C. - Nutesa 4.489 1.897

Creaciones J y M E. I. R. L. 4.366 160

Fuxion Biotech S. A. C. 4.223 173

Corporación Primi Gutiérrez E. I. R. L. 4.019 1.829

Equo S. A. 3.932 65

Pfizer S. A. 3.850 546

Cerebrum Ediciones S. A. C. 3.500 151

Artesco S. A. 3.470 519

A. J. Inversiones Export Import S. A. C. 3.243 832

D y M Servicios Informáticos E. I. R. L. 3.220 201

Ediciones SM S. A. C. 2.868 259

Condo Quispe Nelly 2.390 239

Luppa Solutions S. L. 2.282 891

Amado Condori Rosa Julia 2.234 215

Jimcel E. I. R. L. 2.082 1.426

Incalpaca Textiles Peruanos de Export S. A. 2.072 343

Retuerto Moreno Franco Guiliano 1.999 306

Nóstica Editorial S. A. C. 1.961 580

Berrospi Ytahashi Alfredo Martín 1.901 118

Exportaciones Renzo Zanelli S. A. C. 1.860 47

China Hoy S. A. C. 1.851 164

Global Trade Leader S. A. C. 1.580 352

Grafi-K S. A. C. 1.521 486

Davau S. A. C. 1.511 100

Exportaciones Kalone S. A. C. 1.500 31

Palao Castañeda Jorge Antonio 1.500 1.166




Mataojo S. A. C. 1.426 258

Sinco Diseño E. I. R. L. 1.386 70

Río Tinto Minera Perú Limitada S. A. C. 1.363 85

Asociación Mario Testino 1.250 28

No Registrado en el Declarante 1.226 173

Save Publicidad Perú S. A. C. 1.157 79

Import. Valkiria Rym S. A. C. 1.139 20

Fábrica Nacional de Acumuladores Etna S. A. 1.114 364

Otros (76 exportadores con exportaciones inferiores a

US$ 1.000)

17.447 4.351

Total general 22.353.735 7.196.495


Tabla 26

Perú. Participación porcentual de las principales empresas exportadoras de libros

(49.01 y 49.03)

2016

Empresa Valor FOB

Quad/Graphics Perú S. A. 44,6

Gráfica Biblos S. A. 12,4

Amauta Impresiones Comerciales S. A. C. 10,8

Distribuidora Europea de Ediciones S. A. C. 3,4

Industria Gráfica Cimagraf S. A. C. 2,8

Empresa Editora Macro E. I. R. L 2,7

Producciones Cantabria S. A. C. 2,2

Distribuidora Bolivariana S. A. 2,2

Special Book Services S. A. 2,1

Punto y Coma Editores S. A. C. 1,3

Macmillan Publishers S. A. 1

Distribuciones Mediterráneo S. A. C. 1

Punto & Grafía S. A. C. 0,8

Los Libros más Pequeños del Mundo E. I. R. L. 0,8

Fundación del Libro Universitario-Libun 0,7



Empresa Valor FOB

Afabel Impresiones Gráficas E. I. R. L. 0,7

Asociación Peruana de la Iglesia de Jesucristo de los Santos

de los Últimos Días

0,7

Corporación Gráfica Navarrete S. A. 0,6

Susaeta Ediciones S. A. C. 0,5

Grupo Editorial Cultural Perú S. A. C. 0,5

Corporativo VyT S. R. L. 0,5

Asociación Hijas de San Pablo 0,4

Editorial Anglo del Perú S. A. 0,4

Editorial Panamericana Perú S. A. C. 0,4

Text Book S. A. 0,4

Prensmart S. A. C. 0,3

Penguin Random House Grupo Editorial S. A. 0,3

Editorial Planeta Perú S. A. 0,3

Distribuidora Gráfica S. A. 0,3

Instituto Apoyo 0,3

Peruvian Cotton Fashion S. A. C. 0,3

Fondo de Cultura Económica del Perú S. A. 0,3

Rubio Rayme José Leoncio 0,2

Otros (111 exportadores con exportaciones inferiores a US$

50.000)

3,7

Total general 100


Hacia una estrategia de internacionalización del libro peruano


Tabla 27

Perú. Exportaciones de libros (49.01 y 49.03) por exportador

2016

Exportador Libros, folletos y similares, en hojas

sueltas (4901.10)

Diccionarios,

enciclopedias

(4901.91.00.00)

Los demás libros

(4901.99.90.00)

Total 49.01 Álbumes o libros de

estampas y cuadernos

para dibujar o colorear,

para niños (49.03)

Total

Valor (US$) Peso neto

(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)

Servicios gráficos

Quad/Graphics Perú S. A. 5.612 422 3.579 2.401 9.949.668 4.399.456 9.958.859 4.402.279 - - 9.958.859 4.402.279

Gráfica Biblos S. A. 8.540 345 - - 2.771.067 621.338 2.779.607 621.683 - - 2.779.607 621.683

Amauta Impresiones Comerciales S. A.C. - - 14.959 13.412 2.401.756 1.236.889 2.416.715 1.250.301 - - 2.416.715 1.250.301

Punto & Grafía S. A. C. - - - - 182.810 38.000 182.810 38.000 - - 182.810 38.000

Afabel Impresiones Gráficas E. I. R. L. - - - - 148.515 24.095 148.515 24.095 - - 148.515 24.095

Cecosami S. A. - - - - 38.727 5.268 38.727 5.268 - - 38.727 5.268

Grafi-K S. A. C. - - - - 1.521 486 1.521 486 - - 1.521 486

Industria Gráfica Cimagraf S. A. C. - 622.149 158.353 - - 1.347 251 623.496 158.604 - - 623.496 158.604

Graficom S. R. L. - - - - 810 471 810 471 - - 810 471

Grahpa S. R. L. - - - - 24 3 24 3 - - 24 3

Total Servicios gráficos 636.301 159.120 18.538 15.813 15.496.245 6.326.257 16.151.084 6.501.190 - - 16.151.084 6.501.190

Editorial

Adrus D & L Editores S. A. C. - - - - 24.841 875 24.841 875 - - 24.841 875

Aerolíneas Editoriales S. A. C. - - - - 8.820 200 8.820 200 - - 8.820 200

Asociación Editorial Bruño - - 14.685 2.774 - - 14.685 2.774 - - 14.685 2.774

Asociación Hijas de San Pablo - - - - 93.175 8.546 93.175 8.546 - - 93.175 8.546

Cerebrum Ediciones S. A. C. - - 3.500 151 - - 3.500 151 - - 3.500 151

Cibertec Perú S. A. C. 46.795 1.065 - - - - 46.795 1.065 - - 46.795 1.065

Corporación Editora Chirre S. A. 1.550 410 27 13 22.741 4.843 24.318 5.266 - - 24.318 5.266

Corporación Gráfica Navarrete S. A. - - 19.793 3.709 95.103 11.905 114.896 15.614 14.156 2.105 129.052 17.719

Didáctica Editores S. A. C. - - 169 34 12.882 2.556 13.051 2.590 - - 13.051 2.590

Distribuidora Gráfica S. A. (Ediciones Coquito) - - - - 61.087 11.344 61.087 11.344 - - 61.087 11.344




sueltas (4901.10)

Diccionarios,

enciclopedias

(4901.91.00.00)

Los demás libros

(4901.99.90.00)




para niños (49.03)

Total


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)

Ediciones Brasa S. A. C. - - 8.831 1.406 2.349 374 11.180 1.780 - - 11.180 1.780

Ediciones SM S. A. C. - - - - 2.868 259 2.868 259 - - 2.868 259

Editora y Distribuidora Ediciones Legales E. I. R. L. - Eydisele - - - - 27.372 1.994 27.372 1.994 - - 27.372 1.994

Editora y Librería Jurídica Grijley E. I. R. L. - - - - 34.495 1.630 34.495 1.630 - - 34.495 1.630

Editorial Océano Peruana S. A. - - 6.551 950 5.445 128 11.996 1.078 - - 11.996 1.078

Editorial Panamericana Perú S. A. C. - - - - 89.886 8.004 89.886 8.004 - - 89.886 8.004

Editorial Planeta Perú S. A. - - - - 63.942 8.908 63.942 8.908 - - 63.942 8.908

El Mundo de los Minilibros E. I. R. L. - - 211 36 12.718 2.197 12.929 2.233 - - 12.929 2.233

Empresa Editora Macro E. I. R. L 6.256 427 - - 603.302 41.327 609.558 41.754 - - 609.558 41.754

Fondo de Cultura Económica del Perú S. A. 8.977 1.009 - - 47.691 4.294 56.668 5.303 - - 56.668 5.303

Grupo Editorial Peisa S. A. C. - - - - 20.445 643 20.445 643 - - 20.445 643

Instituto Apoyo - - - - 60.045 1.126 60.045 1.126 - - 60.045 1.126

Latino Publicaciones S. A. C. - - - - 18.200 1.650 18.200 1.650 - - 18.200 1.650

Los Libros más Pequeños del Mundo E. I. R. L. - - 7.797 557 166.486 7.165 174.283 7.722 - - 174.283 7.722

Luppa Perú S. A. C. - - - - 13.540 6.825 13.540 6.825 - - 13.540 6.825

Luppa Solutions S. L. 1.809 715 - - 473 176 2.282 891 - - 2.282 891

Nóstica Editorial S. A. C. - - - - 1.961 580 1.961 580 - - 1.961 580

Palestra Editores S. A. C. 12.869 308 - - 35.300 1.020 48.169 1.328 - - 48.169 1.328

Pearson Educación de Perú S. A. - - - - 355 86 355 86 - - 355 86

Penguin Random House Grupo Editorial S. A. - - - - 70.210 9.218 70.210 9.218 - - 70.210 9.218

Rubio Rayme José Leoncio - - 3.320 541 46.925 8.296 50.245 8.837 5.200 812 55.445 9.649

Santillana S. A. - - - - 9.374 1.267 9.374 1.267 - - 9.374 1.267

Sociedad de San Pablo - - - - 6.278 888 6.278 888 - - 6.278 888

Text Book S. A. 13.024 250 - - 69.669 4.107 82.693 4.357 - - 82.693 4.357

Universidad César Vallejo S. A. C. - - - - 15.475 508 15.475 508 - - 15.475 508

Universidad Peruana Unión - - - - 23.312 3.884 23.312 3.884 - - 23.312 3.884




sueltas (4901.10)

Diccionarios,

enciclopedias

(4901.91.00.00)

Los demás libros

(4901.99.90.00)




para niños (49.03)

Total


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)

Total Editorial 91.280 4.184 64.884 10.171 1.766.765 156.823 1.922.929 171.178 19.356 2.917 1.942.285 174.095

Empresa distribuidora/Reexportaciones

Distribuidora Europea de Ediciones S. A. C. - - - - 758.763 156.491 758.763 156.491 - - 758.763 156.491

Producciones Cantabria S. A. C. - - - - 491.455 55.950 491.455 55.950 - - 491.455 55.950

Distribuidora Bolivariana S. A. 18.507 2.400 81.466 2.523 387.547 29.118 487.520 34.041 1.625 291 489.145 34.332

Special Book Services S. A. - - - - 471.387 10.406 471.387 10.406 - - 471.387 10.406

Punto Y Coma Editores S. A. C. - - 44.574 -6.437 254.245 30.713 298.819 37.150 - - 298.819 37.150

Macmillan Publishers S. A. 19.833 855 - - 212.263 12.102 232.096 12.957 - - 232.096 12.957

Distribuciones Mediterráneo S. A. C. - - - - 224.244 15.694 224.244 15.694 - - 224.244 15.694

Fundación del Libro Universitario-Libun - - - - 166.798 8.194 166.798 8.194 - - 166.798 8.194

Susaeta Ediciones S. A. C. - - - - 119.106 19.000 119.106 19.000 - - 119.106 19.000

Grupo Editorial Cultural Perú S. A. C. - - 48.858 11.294 70.018 22.785 118.876 34.079 - - 118.876 34.079

Editorial Anglo del Perú S. A. - - - - 92.197 3.974 92.197 3.974 - - 92.197 3.974

Prensmart S. A. C. - - - - 77.772 13.994 77.772 13.994 - - 77.772 13.994

Distribuidora Madox Books S. R. L. - - - - 48.128 13.916 48.128 13.916 - - 48.128 13.916

Expresso Bibliográfico Perú S. A. C. - - - - 15.331 766 15.331 766 - - 15.331 766

San Cristóbal Libros S. A. C. - - - - 14.348 336 14.348 336 - - 14.348 336

Aplicaciones Pedagógicas y Comercialización Editorial S. L. - - - - 12.537 183 12.537 183 - - 12.537 183

Librería Trilce S. A. C. - - - - 11.180 361 11.180 361 - - 11.180 361

Distribuidora Xtremo S. R. L. - - - - 9.715 7.070 9.715 7.070 - - 9.715 7.070

Importadora Distribuidora Librería Vida S. A. C. - - - - 5.396 1.990 5.396 1.990 - - 5.396 1.990

Nuevas Técnicas Educativas S. A. C. - Nutesa - - - - 4.489 1.897 4.489 1.897 - - 4.489 1.897

Corporación Primi Gutiérrez E. I. R. L. - - 68 31 2.915 1.327 2.983 1.358 1.036 471 4.019 1.829

Total Empresa distribuidora 38.340 3.255 174.966 20.285 3.449.834 406.267 3.663.140 429.807 2.661 762 3.665.801 430.569




sueltas (4901.10)

Diccionarios,

enciclopedias

(4901.91.00.00)

Los demás libros

(4901.99.90.00)




para niños (49.03)

Total


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)


(kilos)

Otros

Asociación Peruana de la Iglesia de Jesucristo de los Santos de los Últimos Días 6.189 529 - - 141.706 28.649 147.895 29.178 - - 147.895 29.178

Corporativo VyT S. R. L. - - - - 113.916 5.340 113.916 5.340 18.867 2.832 132.783 8.172

Peruvian Cotton Fashion S. A. C. 192 24 -102 -13 38.007 5.533 38.301 5.570 - - 38.301 5.570

Dago Import & Export E. I. R. L. - - - - 33.881 4.409 33.881 4.409 - - 33.881 4.409

Market Mundi Perú S. A. C. - - - - 33.690 1.756 33.690 1.756 - - 33.690 1.756

I. S. D. Fadby E. I. R. L. - - - - 22.973 8.020 22.973 8.020 - - 22.973 8.020

International Call Center Outsourcing E. I. R. L. 360 12 - - 19.579 776 19.939 788 - - 19.939 788

Pingo Olaya Víctor Adolfo 9.750 4.080 - - 5.770 560 15.520 4.640 - - 15.520 4.640

Magfuzio S. A. C. - - 128 11 11.408 1.024 11.536 1.035 - - 11.536 1.035

Apemu E. I. R. L. - - - - 8.570 676 8.570 676 - - 8.570 676

Otros (110 exportadores de menos de US$ 1.000) 25.967 2.454 1.432 139 95.378 22.729 122.547 25.298 25.797 3.931 129.477 26.397

Total otros 42.458 7.099 1.662 163 524.878 79.472 568.768 86.710 44.664 6.763 594.565 90.641

Total general 808.379 173.658 260.050 46.432 21.237.722 6.968.819 22.305.921 7.188.885 66.681 10.442 22.353.735 7.196.495




Tabla 28

Perú. Exportaciones de empresas distribuidoras y reexportaciones

2016

Empresa Valor

Distribuidora Europea de Ediciones S. A. C 758.763

Producciones Cantabria S. A. C. 491.455

Distribuidora Bolivariana S. A. 489.145

Special Book Services S. A. 471.387

Punto y Coma Editores S. A. C. 298.819

Macmillan Publishers S. A. 232.096

Distribuciones Mediterráneo S. A. C. 224.244

Fundación del Libro Universitario-Libun 166.798

Susaeta Ediciones S. A. C. 119.106

Grupo Editorial Cultural Perú S. A. C. 118.876

Editorial Anglo del Perú S. A. 92.197

Prensmart S. A. C. 77.772

Distribuidora Madox Books S. R. L. 48.128

Expresso Bibliográfico Perú S. A. C. 15.331

San Cristóbal Libros S. A. C. 14.348

Aplicaciones Pedagógicas y Comercialización Editorial S. L. 12.537

Librería Trilce S. A. C. 11.180

Distribuidora Xtremo S. R. L. 9.715

Importadora Distribuidora Librería Vida S. A. C. 5.396

Nuevas Técnicas Educativas S. A. C. - Nutesa 4.489

Corporación Primi Gutiérrez E. I. R. L. 4.019

Total 3.665.801


Tabla 29

Perú. Exportaciones de empresas distribuidoras y reexportaciones según destinos

2016

Empresa Valor

México 933.048

Panamá 758.763

Ecuador 568.682

España 537.299



Empresa Valor

Colombia 234.370

Paraguay 157.905

Chile 156.549

Bolivia 115.386

Argentina 87.760

El Salvador 40.490


Costa Rica 22.607

Alemania 22.370

cuba 4.019

Brasil 1.025

Total general 3.665.801


Tabla 30

Perú. Empresas de servicios gráficos exportadoras

2016

Empresa Valor

Quad/Graphics Perú S. A. 9.958.859

Gráfica Biblos S. A. 2.779.607

Amauta Impresiones Comerciales S. A. C. 2.416.715

Industria Gráfica Cimagraf S. A. C. 623.496

Punto & Grafía S. A. C. 182.810

Afabel Impresiones Gráficas E. I. R. L. 148.515

Cecosami S. A. 38.727

Grafi-K S. A. C. 1.521

Graficom S. R. L. 810

Grahpa S. R. L. 24

Total 16.151.084




Tabla 31

Perú. Exportaciones de empresas de servicios gráficos según destinos

2016

Empresa Valor

República Dominicana 3.297.042

Panamá 2.429.510

Jamaica 2.193.274

Puerto Rico 1.835.568

Guatemala 1.449.355

Trinidad y Tobago 717.877

Chile 415.474

Argentina 369.003

Nicaragua 368.251

Costa Rica 354.333

México 353.333

Colombia 334.669


Bolivia 226.859

Honduras 208.427

Ecuador 189.882

Islas Caimán 172.577

Belice 132.765

Santa Lucía 125.857

Aruba 113.765

Antigua y Barbuda 108.237

Venezuela 101.649

El Salvador 92.189

Grenada 73.721

Saint Kitts & Nevis 43.725

San Vicente y Granadinas 37.340

Paraguay 31.344

España 20.800

Holanda 20.592

Uruguay 18.994

Anguila 16.996

Monserrate 13.101

Barbados 12.814



Empresa Valor

Brasil 7.022

Reino Unido 5.612

China 655

Indonesia 628

Italia 24

Total 16.151.084


Tabla 32

Perú. Otras empresas exportadoras

2016

Empresa Valor

Asociación Peruana de la Iglesia de Jesucristo de los Santos de los Últimos Días 147.895

Corporativo VyT S. R. L. 132.783

Peruvian Cotton Fashion S. A. C. 38.301

Dago Import & Export E. I. R. L. 33.881

Market Mundi Perú S. A. C. 33.690

I. S. D. Fadby E. I. R. L. 22.973

International Call Center Outsourcing E. I. R. L. 19.939

Pingo Olaya Víctor Adolfo 15.520

Magfuzio S. A. C. 11.536

Apemu E. I. R. L 8.570

Otros (108 exportadores con menos de US$ 8.000) 129.477

Total 594.565


Tabla 33

Perú. Exportaciones de otras empresas según destinos

2016

Empresa Valor


Cuba 104.467

Bolivia 102.870

Ecuador 92.264



Empresa Valor

Chile 48.370

Colombia 23.641

Panamá 13.956

Venezuela 11.913

Costa Rica 6.547

Italia 5.994


España 5.198

México 3.037

Canadá 1.704

Resto del mundo (23 países) 4.486

Total general 594.565


Tabla 34

Perú. Exportaciones de libros por la partida 4901999000

2008-2016

Empresa 2008 2016

Quad/Graphics Perú S. A. 21.550.774 9.949.668

Gráfica Biblos S. A. 31.907 2.771.067

Amauta Impresiones Comerciales S. A. C. - 2.401.756

Distribuidora Europea De Ediciones S. A. C. 905.463 758.763

Empresa Editora Macro E. I. R. L. 35.270 603.302

Producciones Cantabria S. A. C. 296.739 491.455

Special Book Services S. A. 81.687 471.387

Distribuidora Bolivariana S. A. 157.538 387.547

Punto y Coma Editores S. A. C. 239.649 254.245

Distribuciones Mediterráneo S. A. C. - 224.244

Macmillan Publishers S. A. 37.465 212.263

Punto & Grafía S. A. C. - 182.810

Fundación del Libro Universitario-Libun - 166.798

Los Libros más Pequeños del Mundo E. I. R. L. 545.343 166.486



Empresa 2008 2016

Afabel Impresiones Gráficas E. I. R. L. - 148.515

Asociación Peruana de la Iglesia de Jesucristo de los Santos

de los Últimos Días

- 141.706

Susaeta Ediciones S. A. C. - 119.106

Corporativo VyT S. R. L. - 113.916

Corporación Gráfica Navarrete S. A. 154.721 95.103

Asociación Hijas de San Pablo 62.695 93.175

Editorial Anglo del Perú S. A. 9.861 92.197

Editorial Panamericana Perú S. A. C. - 89.886

Prensmart S. A. C. 176.778 77.772

Penguin Random House Grupo Editorial S. A. - 70.210

Grupo Editorial Cultural Perú S. A. C. - 70.018

Text Book S. A. - 69.669

Editorial Planeta Perú S. A. 76.375 63.942

Distribuidora Gráfica S. A. 7.858 61.087

Instituto Apoyo - 60.045

Distribuidora Madox Books S. R. L. - 48.128

Fondo de Cultura Económica del Perú S. A. 14.674 47.691

Rubio Rayme José Leoncio 270 46.925

Cecosami S. A. 337.981 38.727

Peruvian Cotton Fashion S. A. C. - 38.007

Palestra Editores S. A. C. 29.187 35.300

Editora y Librería Jurídica Grijley E. I. R. L. 6.542 34.495

Dago Import & Export E. I. R. L. - 33.881

Market Mundi Perú S. A. C. - 33.690

Editora y Distribuidora Ediciones Legales E. I. R. L. - Eydisele - 27.372

Adrus D & L Editores S. A. C. - 24.841

Universidad Peruana Unión 2.000 23.312

I. S.D. Fadby E. I. R. L. - 22.973

Corporación Editora Chirre S. A. 45.721 22.741

Grupo Editorial Peisa S. A. C. - 20.445

International Call Center Outsourcing E. I. R. L. - 19.579

Latino Publicaciones S. A. - 18.200

Universidad César Vallejo S. A. C. - 15.475

Expresso Bibliográfico Perú S. A. C. - 15.331



Empresa 2008 2016

San Cristóbal Libros S. A. C. - 14.348

Luppa Perú S. A. C. - 13.540

Didáctica Editores S. A. C. - 12.882

El Mundo de los Minilibros E. I. R. L. 15.554 12.718

Aplicaciones Pedagógicas y Comercialización Editorial S. L.

Sucursal del Perú

- 12.537

Magfuzio S. A. C. - 11.408

Librería Trilce S. A. C. - 11.180

Distribuidora Xtremo S. R. L. - 9.715

Santillana S. A. 235.647 9.374

Aerolíneas Editoriales S. A. C. - 8.820

Apemu E. I. R. L. - 8.570

Díaz Vilcapoma María Ysabel - 7.582

Zelada Delgado Paulo César - 7.228

All Business Import Almanza S. A. C. - 6.838

Britt Perú S. A. C. 3.847 6.822

Sociedad de San Pablo 66.375 6.278

Pingo Olaya Víctor Adolfo - 5.770

Destilería La Caravedo S. R. L. - 5.600

Editorial Océano Peruana S. A. 34.276 5.445

Importadora Distribuidora Librería Vida S. A. C. - 5.396

Daljova E. I. R. L. - 5.240

Arte Ore S. A. C - 4.862

Ideas & Mercado E. I. R. L. - 4.814

Nuevas Técnicas Educativas S. A. C. - Nutesa 22.245 4.489

Creaciones J y M E. I. R. L. - 4.366

A. J. Inversiones Export Import S. A. C. - 3.243

D y M Servicios Informáticos E. I. R. L. - 3.220

Corporación Primi Gutiérrez E. I. R. L. - 2.915

Ediciones SM S. A. C. - 2.868

Ediciones Brasa S. A. C. - 2.349

Amado Condori Rosa Julia 7.532 2.234

Jimcel E. I. R. L. - 2.082

Incalpaca Textiles Peruanos de Export S. A. 15 2.072

Retuerto Moreno Franco Guiliano - 1.999



Empresa 2008 2016

Nóstica Editorial S. A. C. - 1.961

Berrospi Ytahashi Alfredo Martín - 1.901

China Hoy S. A. C. - 1.817

Global Trade Leader S. A. C. - 1.580

Grafi-K S. A. C. - 1.521

Davau S. A. C. - 1.511

Palao Castañeda Jorge Antonio - 1.500

Sinco Diseño E. I. R. L. - 1.386

Río Tinto Minera Perú S. A. C. - 1.363

Publicaciones Asdimor S. A. C. 2.920 700

Industria Gráfica Cimagraf S. A. C. - 1.347

Asociación Mario Testino - 1.250

No registrado en el Declarante 400 1.200

Fábrica Nacional de Acumuladores Etna S. A. - 1.114

Galvec Perú S. A. C. - 954

Inversiones y Creaciones Quiroz E. I. R. L. - 928

Westfire Sudamérica S. R. L. - 909

MCA Publicaciones S. A. C. - 900

Cámara Peruana del Libro 126 823

Graficom E. I. R. L. - 810

Isidro Pizarro Carmen Juana - 750

Negocios Internacionales Luna E. I. R. L. - 697

Sayariy S. A. C. - 600

Quinti Colibrí S. A. C. - 600

Inversiones G. Ch. R. S. A. C. - 596

Fuertes Sosa Jorge - 549

Columbia Helicopters Perú S. A. C. - 518

Luppa Solutions S. L. - 473

Unión de Cervecerías Peruanas Backus y Johnston S. A. - 405

Gestora Empresarial S. A. C. - 381

Pearson Educación de Perú S. A. - 355

Mock Goycochea María Luisa - 300

Haldemann Balseca Olivier Philippe - 240

Guerra del Águila Leonor - 210

Lan Perú S. A. - 150



Empresa 2008 2016

Export Business and Services S. A. C. - 116

Cutipa Limache Juan Manuel - 109

Pluspetrol Perú Corporation S. A. - 100

Fordia Andina S. A. C. - 92

Montenegro Coico Jorge Luis - 88

Promperú 207 85

Comercial J. L. Sared E. I. R. L. - 75

Oficina Técnica de Estudios y Control de Obras S. A.

Sucursal del Perú

- 72

Emerson del Perú S. A. C. - 71

Exportaciones Cataleya S. A. C. - 60

Valpas Health Natural S. A. C. - 56

Galería Lucía de la Puente S. A. C. - 53

Tratorino E. I. R. L. - 50

Artesanías Kurmi S. A. C. - 40

Alpaca Trading Company S. A. C. - 33

Sumac Aclla E. I. R. L. - 30

Natash S. A. C. - 25

Grahpa S. R. L. - 24

Alpaca Nativa S. A. C. - 20

Deutsche Pharma S. A. C. - 20

Inversiones Escobedo Gtr E. I. R. L. - 19

Inversiones Pariguana S. A. C. - 16

Roker Perú S. A. - 16

Federación Internacional de Sociedades de la Cruz Roja

y de la Media Luna Roja

24 15

Allpa S. A. C. - 15

Creaciones Meleand S. A. C. - 15

Artesanías y Tejidos El Sol E. I. R. L. - 12

Quispe Huatarongo Leoncio - 10

General Electric International Perú - 10

Studio Moda S. A. C. - 6

Fundación Telefónica Del Perú - 5

Tello Huaringa Roberto Antonio - 5

Corporación Frama’z S. A. C. - 2



Empresa 2008 2016

R y P Textiles de Alpaca S. A .C. - R y P Alpa S. A. C. - 1

Laurie & Pujalt S. A. C. - 1

Villanueva Castro Karla Miluzka - 1

Amaz Food S. A. C. - -

Empresa Editora El Comercio S. A. 3.089.455 -

Editorial Septiembre S. A. C. 934.508 -

Inversiones Linaria S. A. C. 389.725 -

Lange Arboleda Dieter Martín 233.747 -

E. Iturriaga y Compañía S. A. C. 195.828 -

Folio 1 E. I. R. L. 149.313 -

Grupo La República S. A. 81.455 -

Cetco S. A. 81.264 -

Fimart S. A. C. 74.490 -

Gráfica Jhorbi S. A. C. 63.887 -

Cobol S R Ltda. 59.560 -

RPP Publicaciones S. A. 54.467 -

Level 3 Perú S. A. 49.078 -

Comunicación e Imagen Corporativa E. I. R. 42.712 -

Filadelfia Internacional S. A. C. 38.619 -

Social Advocacy and Virtual Education Marketing (en

liquidación)

30.852 -

Ara Editores E. I. R. L. 26.805 -

Educactiva S. A. C. 23.591 -

Barcellandi Torino Mario Eduardo 23.494 -

Alianza Latinoamericana para la Familia en el Perú 23.197 -

Editorial Arte y Familia S. A. C. 19.034 -

Red Contable Perú S. A. C. 18.390 -

Imprenta Miraflores E. I. R. L. 16.700 -

Tercer Milenio S. A. 16.069 -

Comercial Exportadora Doroty E. I. R. L. 14.665 -

Continental Theo’s S. A. C. 13.500 -

Imprenta y Publicidad S. A. C. 12.957 -

Logicorp S. A. 11.945 -

Textil Andina del Perú S. A. C. 10.500 -

Coats Cadena S. A. (en liquidación) 9.896 -



Empresa 2008 2016

Vidoti Servicios Educativos S. A. C. 8.494 -

Reategui Jaramillo Dora Nieves 8.485 -

Colegio Particular San Agustín 8.259 -

Centro Internacional de la Papa 8.092 -

D&D Makipuray E. I. R. L. 7.900 -

Grijle Import S. A. 7.203 -

V & D Distribuidores S. A. C. 6.355 -

IBM del Perú S. A. C. 6.260 -

Fundación Felipe Antonio Custer 6.000 -

Unión Peruana de los Adventistas del Séptimo Día

Movimiento de Reforma

5.871 -

Flores Bejarano Leonidas 5.784 -

Ferreycorp S. A. A. 4.724 -

Didácticos Educativos S. A. C. 4.058 -

Grambs Corporación Gráfica S. A. C. 3.945 -

Flores Julca Francisco 3.827 -

Maderera Bozovich S. A. C. 3.675 -

Cía. Jomame S. A. C. 3.172 -

Legislación Económica-Legis Perú S. A. 3.000 -

A. C. E. School of Tomorrow Perú 2.637 -

Pla Export Editores S. A. C. 2.579 -

World History S. A. C. 2.500 -

Unicef 2.450 -

Petrolera Transoceánica S. A. 2.409 -

Andean Technical Operations Center S. A. 2.400 -

Servicios Educativos Kyodai S. A. C. 2.354 -

Inversiones Santa Mónica E. I. R. L. 2.350 -

Malasquez López Luz Magaly 2.290 -

Diseños Lucía E. I. R. L. 2.282 -

Asociación Editorial Bruño 2.256 -

Belmond Perú S. A. 2.220 -

Peruvian Connection Lted. Sucursal Peruana 2.193 -

Kinko’s Impresores S. A. C. 1.940 -

Ediciones Aula S. A. 1.834 -

Sanofi-Aventis del Perú S. A. 1.649 -



Empresa 2008 2016

Ediciones de Desarrollo Personal S. A. C. 1.510 -

Unique S. A. 1.490 -

Codralux S. A. Sucursal del Perú 1.364 -

Grupo Editorial Ríos S. A. C. 1.259 -

Petrex S. A. 1.183 -

EMC del Perú S. A. 1.006 -

Editorial Adrus S. R. L. 1.000 -

Express Cargo S. A. C. 927 -

Talento G S. A. C. 900 -

Commerce & Business E. I. R. L. 875 -

Distribuidora Selecta E. I. R. L. 750 -

Grupo Salud y Vida de Medicina y Odontología Preventiva

S. A. C.

630 -

Importadora Exportadora Delta S. A. C. 550 -

Varig S. A. (Viacao Aerea Rio-Grandense) 500 -

Exportaciones Tacna Life E. I. R. L. 480 -

Universidad de San Martín de Porres 436 -

Puratos Perú S. A. 430 -

Industrias Ecológicas S. A. C. 403 -

Instituto Francés de Estudios Andinos 375 -

Inversiones Gráficas Neptuno Astral S. A. C. 369 -

Serigráfica Industrial S. A. 298 -

Ramos Paniagua Zonia Delmira 272 -

Banco Internacional del Perú - Interbank 250 -

Perú International Logistic Corp. E. I. R. L. 243 -

Inversiones Multitex S. A. C. 220 -

Enva Export Premex S. A. C. 219 -

Instituto Latinoamericano de Liderazgo Cristóforo 207 -

Cam de Riojas Adriana Victoria 156 -

Cmsla S. A. C. 154 -

Siemens S. A. C. 140 -

Kenec Perúvian Handcrafts E. I. R. L. 129 -

Kutirimuy S. A. C. 125 -

Grupo L & G S. A. C. 123 -

Equo S. A. 120 -



Empresa 2008 2016

Artemano E. I. R. L. 120 -

Sociedad Distribuidora Internacional S. R. L. 118 -

Maple Gas Corporation del Perú S. R. L. 100 -

Koken Del Perú S. R. L. 100 -

New World Forwarding & Logistics S. A. C. 99 -

Paja E. I. R. L. 85 -

Polimetales S. A. C. 78 -

Perú Aquarium Group S. A. C. 76 -

Jafe S. A. 50 -

Olave Rupa Vito Moisés 50 -

Antfab Logistic Export Import S. A. C. 48 -

Pompeyo Cargo S. A. 44 -

Santos Romero Ángel Rafael 43 -

Flores Chávez Antero Florencio 40 -

Zandobal Candro Alicia Alejandrina 38 -

Tarqui Flores Francisco 38 -

Filtros Lys S. A. 34 -

Xerox del Perú S. A. 26 -

Ore Chávez Virgilio 25 -

Expoarte Textil S. A. C. 21 -

Southern Perú Copper Corporation Sucursal del Perú 20 -

BSH Electrodomésticos S. A. C. 19 -

Rais Vida S. A. C. 16 -

Conexión Cusco S. R. L. 15 -

Ticona Álvarez Ramón 15 -

Jeans Saca Pompis Import-Export S. A. C. 10 -

Coshart S. A. C. 10 -

Choque Moriano Gloria 9 -

Import Export Lelis E. I. R. L. 7 -

Fernández Nolasco Mauro 6 -

Five Empresas S. A. C. 5 -

Perú Etniko S. R. L. 5 -

Servicios de Franquicia Pardo’s S. A. C. 2 -

Grupo Consultor S. A. - -

Total general 31.167.281 21.237.722




Tabla 35

Perú. Exportaciones de libros por la partida 4901999000 según país de destino

2008-2016

Destino 2008 2016 Var. %

Chile 4.502.711 726.059 -83,9

Argentina 4.056.560 472.265 -88,4

Venezuela 3.773.898 122.816 -96,7

Estados Unidos 2.435.652 425.992 -82,5

Costa Rica 2.308.591 122.219 -94,7

República Dominicana 2.266.818 3.362.885 48,4

Honduras 1.760.249 213.665 -87,9

Colombia 1.608.801 1.010.217 -37,2

El Salvador 1.597.267 165.520 -89,6

México 1.226.124 1.665.073 35,8

Guatemala 1.080.741 1.399.889 29,5

Nicaragua 909.768 402.578 -55,7

Puerto Rico 853.972 1.881.438 120,3

Ecuador 700.506 886.373 26,5

Cuba 499.324 86.308 -82,7

España 476.300 541.517 13,7

Panamá 393.733 3.190.046 710,2

Guyana 239.301 - -100

Bolivia 199.874 427.032 113,7

Brasil 163.374 14.357 -91,2

Paraguay 29.143 267.617 818,3

Japón 18.732 - -100

Uruguay 13.921 22.301 60,2

Alemania 12.267 22.453 83

Armenia 6.816 - -100

Italia 6.058 12.678 109,3

Aruba 5.639 113.765 1917,5

Francia 5.236 - -100

Bélgica 3.642 - -100

Suiza 3.272 95 -97,1

Reino Unido 2.000 425 -78,8

Noruega 1.700 20 -98,8

Nueva Caledonia 1.364 - -100



Destino 2008 2016 Var. %

Irlanda 1.106 - -100

China 979 655 -33,1

Canadá 614 1.254 104,2

Kenya 530 - -100

Indonesia 374 628 67,9

Suecia 243 100 -58,8

Taiwán 76 7.634 9944,7

Latvia 5 - -100

Barbados - 12.814 -

Anguilla - 16.996 -

Saint Lucia - 125.857 -

Dinamarca - 600 -

Haití - 2 -

Grenada - 73.721 -

Saint Kitts & Nevis - 43.725 -

Curazao - 1 -

Saint Vincent & The Grenadines - 37.340 -

Jamaica - 2.193.275 -

Montserrat - 13.101 -

Trinidad y Tobago - 717.877 -

Países Bajos - 20.592 -

Antigua y Barbuda - 108.237 -

Rusia - 19 -

Aguas internacionales - 1.580 -

Belice - 132.765 -

Australia - 69 -

Islas Caimán - 172.577 -

Portugal - 700 -

Total 31.167.281 21.237.722 -31,9


Los mercados potenciales para el libro peruano


El mercado natural de destino de las exportaciones editoriales de libros perua-nos está constituido, en primer lugar, por los países hispanohablantes de América Latina y España. En otro nivel, pueden

identi�carse como mercados de interés las poblaciones hispanohablantes residentes en Estados Unidos y Europa y, especialmente, los migrantes peruanos hacia estas zonas del mundo. Si bien el eje en el que se debe basar un proyecto de internacionalización lo constituye la identi�cación de la oferta exportable, es indudable que la construcción de la misma pasa por ubicar los posibles mercados potenciales y, dentro de ellos, comprender las dinámicas propias del mercado del libro, en cuanto a estructuras sociodemográ�cas, educativas y económicas, tendencias de consumo en el mer-cado del libro, canales de comercialización, etc.

Una primera y necesaria aproximación la constituye el análisis detallado de los ½ujos de comercio en los mercados potenciales.



La mirada desde las exportaciones peruanas

Una primera mirada puede ser la de ubicar aquellos mercados en los que hay en la actualidad una participación relativa importante de las exportaciones peruanas de libros.

Para el efecto se ha construido un cuadro que contiene:• Las importaciones totales de libros de los países de América Latina y

España, que representan el 72% de las exportaciones totales de libros de Perú y el 99% de las exportaciones editoriales.

• Las exportaciones realizadas a esos países por la partida 49.01.• La participación de las importaciones de libros desde Perú, por la par-

tida 49.01, sobre el total de importaciones de cada país.• Las exportaciones editoriales peruanas dirigidas a esos países.• La participación relativa de las exportaciones editoriales peruanas so-

bre las importaciones de libros de cada país• La participación de las exportaciones editoriales peruanas a cada país

en el total de las exportaciones peruanas por la partida 49.01.Los resultados son bastante signi�cativos:• Las más altas participaciones de las exportaciones editoriales sobre el

total exportado por la partida 49.01 se dan en los envíos a México (37,7 %); Colombia (26,2 %); Costa Rica (20,2 %); El Salvador (19 %); Paraguay (16,7 %); y Chile (15,9%). Este podría considerarse el grupo de países con el más alto potencial, en la medida en que ya hay un ca-mino recorrido por exportadores editoriales peruanos.

Tabla 36

América Latina. Importaciones de libros y participación de Perú

2016

Importaciones 49.01 Exportaciones editoriales Perú

País Total Desde

Perú

% Perú Total % sobre

importaciones

totales

% sobre

importaciones

desde Perú

Argentina 76.531 708 0,9 28 0 4

Bolivia 16.091 806 5 63 0,4 7,8

Brasil 93.536 114 0,1 7 0 6,1

Chile 62.422 711 1,1 113 0,2 15,9

Colombia 56.611 1.616 2,9 423 0,7 26,2



Importaciones 49.01 Exportaciones editoriales Perú

País Total Desde

Perú

% Perú Total % sobre

importaciones

totales

% sobre

importaciones

desde Perú

Costa Rica 27.736 466 1,7 94 0,3 20,2

Cuba 6.884 89 1,3 - 0 0

Ecuador 38.619 1.532 4 143 0,4 9,3

El Salvador 17.240 191 1,1 36 0,2 19

Guatemala 30.468 4.625 15,2 69 0,2 1,5

Honduras 20.169 401 2 8 0 2

México 321.303 1.197 0,4 452 0,1 37,7

Nicaragua 11.344 404 3,6 36 0,3 9

Panamá 30.754 3.371 11 170 0,6 5

Paraguay 9.754 470 4,8 78 0,8 16,7

República

Dominicana

20.992 3.366 16 69 0,3 2,1

Uruguay 15.084 187 1,2 3 0 1,8

Venezuela 15.450 123 0,8 9 0,1 7,5

España 269.528 153 0,1 65 0 42,5

Fuente: elaborado con base en datos de Centro de Comercio Internacional, Naciones Unidas y

Sunat.

• En otro grupo de países, en el que se incluyen Ecuador, Nicaragua, Bo-livia, Venezuela y Brasil, las participaciones de las exportaciones edito-riales oscilan entre 5 % y 10 % sobre el valor total exportado por Perú.

• Pese a que países como República Dominicana, Guatemala y Panamá tienen altas participaciones en las exportaciones peruanas por la par-tida 49.01, su participación en las exportaciones editoriales es relativa-mente baja (entre 1,5 y 5 %). La penetración en estos mercados se ha dado más por la vía de la venta de servicios de manufactura de libros.

La mirada desde el comercio entre América Latina

Para analizar los mercados potenciales desde este ángulo, se ha profundizado en la recolección y procesamiento de las estadísticas de comercio de los



países señalados para obtener unas matrices del comercio internacional de libros.

Las matrices incorporan países iberoamericanos (19 de América Latina), más España y Portugal. Se han construido para los años 2001, 2008 y 2016. Se escogió como año intermedio el 2008 ya que es un punto de in½exión en el comercio del libro, pues en casi todos los países y como efecto de la crisis �nanciera global, los ½ujos de comercio se redujeron signi�cativamente.

Las matrices incorporan:• Valores importados.• Países de origen de las importaciones de libros.• Zonas de origen (América Latina; América Latina y España; Iberoa-

mérica; Europa; Asia, y resto del mundo).El primer ejercicio realizado con las cifras del Centro de Comercio Inter-

nacional de la omc permite apreciar una fuerte caída del comercio intrarre-gional del libro.

Las importaciones totales de los países hispanohablantes (sin contar las cifras de Brasil y Portugal) y excluyendo a Perú, pasan de US$ 1.025 millo-nes en 2001 a US$ 1.697 millones en 2008 y a US$ 1.047 millones en 2016. El comportamiento de las importaciones intrarregionales sigue una tendencia similar: pasan de US$ 220 millones en 2001 a US$ 485 millones en 2008 y US$ 145 millones en 2016.

Tabla 37

América Latina y España. Importaciones de libros según región de origen

2016

Millones de dólares

Importaciones totales Importaciones desde

América Latina

Importaciones desde

España

2016 2008 2001 2016 2008 2001 2016 2008 2001

América Latina

(sin Brasil,

ni Perú)

777 1.289 865 145 485 220 159 302 304

España 270 408 160 4 13 6 - - -

Total 1.047 1.697 1.025 149 498 226 159 302 304

Fuente: elaborado con base en datos de Centro de Comercio Internacional, Naciones Unidas.



En 2001, el 25,4 % de las importaciones de los países de América Latina se originaba en los países de la región. Para 2008, esta porción ascendió al 37,6 % y para 2016 se había reducido al 18,6 %. La pérdida de participación del comercio intrarregional está relacionada con el crecimiento de las importa-ciones desde Asia, que pasan de representar el 4,3 % en 2001 al 19,1 % en 2016 como re½ejo de la sustitución de las importaciones de servicios de manufac-tura de libros.

Gráfica 14

América Latina (sin Brasil y Perú)

Participación porcentual en las importaciones de libros

0

10

20

30

40

50

Desde EspañaDesde América Latina

200120082016

18,7 20,5

37,6

23,425,4

35,1

Fuente: elaborado con base en datos de Centro de Comercio Internacional, Naciones Unidas.

Los países en los que las importaciones de libros desde América Latina tienen una participación relativa superior al 40 % son Nicaragua, Guatemala, El Salvador, Honduras y Panamá. Con una participación entre 25 % y el 40 % se encuentran Paraguay, Ecuador, Bolivia, República Dominicana, Costa Rica y Uruguay. Por debajo del 20 % se ubican Chile, Colombia, Venezuela, Cuba, Argentina y México.



Tab

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8

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2008

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Am

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8,9

54,4

18,1

67,7

15

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1359

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51,6

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234

,714

,618

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47,5

10,6

51,3

21,2

55,4

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22,3

52,5

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47,1

28,4

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dor

36,6

18,1

49,4

17,1

41,6

34,4

Boliv

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,514

3625

,242

,726

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,226

,154

,414

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,629

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,347

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,22,

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,516

,538

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,658

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ela.



Si se concentra el análisis de los mercados potenciales para el libro perua-no en los mercados hispanohablantes de América latina y España, las magni-tudes cambian sensiblemente:

• Es un mercado potencial de 420 millones de personas.• Un pib per cápita promedio de 7.777 dólares constantes de 2010, para

el caso de América Latina.• Un mercado sin barreras arancelarias. Todos los países de la región han

desgravado el comercio del libro.• Los impuestos locales (impuesto a las ventas) al comercio del libro solo

existen en tres países: Chile (19 %); Guatemala (12 %) y España (4 %).Por los más altos niveles educativos y los más altos índices de lectura los

mercados potenciales más atractivos dentro de la región son Argentina, Uru-guay y Chile. Sin embargo, la propensión a importar desde América Latina es relativamente baja y se compite con industrias editoriales de un alto grado de desarrollo.

Chile, Bolivia, Ecuador y Colombia, países con los que Perú comparte fronteras, son atractivos mercados potenciales, con 94 millones de habitantes, en la medida en que se puede aminorar el efecto del transporte, uno de los principales obstáculos al comercio del libro. Estos cuatro países realizaron importaciones de libros por valor de US$ 173 millones en 2016. De estas, el 25 % se originó en América Latina, a estos cuatro países Perú exportó en 2016 por la partida 49.01, US$ 4,7 millones. Las exportaciones clasi�cadas como editoriales hacia estos países fueron de US$ 742 mil.

Otro grupo de países de alto potencial y en los que la industria editorial peruana ha logrado penetrar parcialmente es el de América Central, con 42 millones de habitantes. El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua y Pa-namá son los países con la más alta participación, dentro del comercio de libros, en las importaciones provenientes de América Latina. En 2016 este grupo de países importó libros por valor de US$ 110 millones, las importa-ciones desde América Latina fueron de US$ 60 millones. Las exportaciones peruanas fueron de US$ 9 millones, pero las exportaciones editoriales solo llegaron a US$ 319.000.

Los migrantes latinoamericanos: otro mercado potencial

Los migrantes latinoamericanos constituyen un grupo social de alto potencial para las exportaciones de libros. En el caso del Perú, un estudio realizado por el Inei señala que:



En el período 1990 al 2013 se estima que el número de peruanos en el exte-rior alcanzó la cifra de 2.675.791 peruanos, que registraron su salida y no han retornado al país. Dicha cifra de peruanos en el exterior representa el 8,8 % del total de habitantes proyectados al 2013 en el Perú [...]. De acuerdo a la información registrada se encuentra que Chile lidera la lista de los países de primer destino que declaran los emigrantes peruanos, representando el 32,4 %, seguido por Bolivia (17,6 %), en tercer lugar, muy de cerca se encuen-tra Estados Unidos (14,1 %), luego Ecuador (13,4%) y en quinto lugar España (6,7 %). Estos cinco primeros países de destino agrupan el 84,3 % del total de emigrantes que viajaron al exterior3.

La alta presencia de peruanos en Chile, Bolivia y Ecuador fortalece la mirada hacia estos tres países como un mercado potencial.

España, además de su potencial como país hispanohablante y sus altos índices de lectura, constituye otro importante mercado potencial si se piensa en la población latinoamericana migrante residenciada allí.

En 2016 alrededor de un millón de latinoamericanos residía en España; de estos cerca de la mitad provenían de Ecuador, Colombia y Bolivia. La pobla-ción peruana residente en España era de 65.201 personas. Un análisis detalla-do de la estructura demográ�ca de estas poblaciones podría abrir espacios a la generación de ofertas editoriales de interés.

Tabla 40

España. Población de origen latinoamericano según país de origen

2016

País de origen 2016

Ecuador 158.285

Colombia 140.527

Bolivia 115.575


Argentina 71.855

Paraguay 69.286

Perú 65.201

Venezuela 54.401

3 Inei Perú: Estadísticas de la emigración internacional de peruanos e inmigración de extranjeros, 1990-2013, Lima, 2015.



País de origen 2016

Honduras 49.341

Cuba 46.230

Uruguay 26.009

Chile 25.407

Nicaragua 22.528

México 22.332

El Salvador 8.237

Guatemala 3.498

Costa Rica 2.040

Panamá 1.932

Otros 36

Total 956.707

Fuente: Instituto Nacional de Estadística e Informática (Inei).

El otro mercado de migrantes de gran atractivo es el de los latinos en Estados Unidos, la población de origen latino en 2015 se estimaba en 56,4 millones de personas, el 17,6 % de la población total. Algunas características de esta población son:

• El 65 % nacidos en el extranjero, lo que hace presumir que conservar en buena parte su lengua de origen.

• Solo el 23 % de la población adulta reporta que el inglés es la lengua hablada en sus hogares.

Tabla 41

Estados Unidos. Población de origen hispano según país de origen

2015

País de origen 2015 Mayores

de 18 años

Adultos nacidos

en el extranjero

México 35.757.893 23.399.049 11.507.709

Puerto Rico 5.371.113 3.711.574 96.415

El Salvador 2.173.905 1.681.252 1.188.251

Cuba 2.115.879 1.537.251 1.278.864



País de origen 2015 Mayores

de 18 años

Adultos nacidos

en el extranjero

Otros 1.928.930 1.358.752 317.732

República Dominicana 1.865.987 1.337.214 1.010.455

Guatemala 1.384.403 954.937 848.976

Colombia 1.090.777 848.827 665.151

Honduras 853.016 594.636 117.009

España 798.628 587.057 535.572

Ecuador 707.428 521.974 418.248

Perú 651.128 500.702 408.684

Nicaragua 421.974 324.404 244.769

Venezuela 320.943 248.002 226.519

Argentina 274.480 210.570 157.563

Panamá 204.847 154.010 83.479

Chile 150.041 112.508 86.665

Costa Rica 145.711 104.765 74.172

Bolivia 116.193 84.963 65.821

Uruguay 55.688 42.313 36.577

Otros Centro América 39.191 27.834 19.657

Otros Suramérica 27.589 20.866 11.896

Paraguay 21.033 17.231 13.073

Total 56.476.777 38.380.691 19.413.257

Fuente: elaborado con base en datos de Pew Research Center, Facts on US Latinos, 2015.

http://www.pewhispanic.org/2017/09/18/facts-on-u-s-latinos-trend-data/.

• El 63 % de esta población es de origen mexicano. La población de origen peruano asciende a 651.128 personas, de los cuales el 91 % tenía más de 18 años.

• La edad media es de 28 años.• El ingreso promedio (para la población de más de 16 años que recibe

ingresos) es de US$ 24.000.Para el sector editorial esta población constituye un mercado del que

siempre se ha hablado como de gran potencial, pero cuyas características so-ciales y culturales no han sido estudiadas cuidadosamente. Hacer realidad el

http://www.pewhispanic.org/2017/09/18/facts-on-u-s-latinos-trend-data/



potencial de este mercado pasa por profundizar en el conocimiento del mis-mo en cuanto a estructura demográ�ca, situación socioeconómica y ubicación geográ�ca, consumo cultural y canales de comercialización. El solo grupo de los migrantes peruanos constituye un atractivo mercado potencial.

Estados Unidos importó libros por valor de US$ 45 millones en 2016, des-de América Latina. El 75 % de estas importaciones provenían de México. Las importaciones desde Perú fueron de 2,4 millones de dólares.



Anexos

Tabla 42

Iberoamérica. Importaciones de libros según países de origen

2016

(Miles de dólares)

Argentina Bolivia Chile Colombia Costa Rica Cuba Ecuador El Salvador Guatemala Honduras México Nicaragua Panamá Paraguay Perú República

Dominicana

Uruguay Venezuela América

Latina

España América

Latina y

España

Brasil Portugal Iberoamérica Estados

Unidos

Europa Reino

Unido

Resto de

Europa

Asia China Hong

Kong

Corea Singapur Resto de

Asia

Resto del

mundo

Mundo

Argentina 7 14 430 904 4 - 1 - 9 - 1.145 - - - 708 - 304 3 3.529 28.611 32.140 1.069 12 33.221 4.202 33.925 1.639 3.663 33.619 27.721 1.044 1.195 268 3.391 187 76.531

Bolivia 2.439 - 84 921 36 630 3 - - - 614 - 126 27 806 - 24 3 5.713 2.259 7.972 965 - 8.937 2.390 2.859 105 495 4.137 2.974 419 625 21 98 27 16.091

Chile 5.847 106 2 1.484 4 - 27 - 5 - 3.243 - 52 - 711 1 1.111 17 12.610 19.463 32.073 246 1 32.320 9.128 26.028 1.168 5.396 11.428 8.046 1.643 245 1.168 326 2.982 62.422

Colombia 756 2 117 854 - 3 358 - 5 - 5.649 - 251 15 1.616 2 955 16 10.599 12.694 23.293 2.795 3 26.091 11.382 23.096 4.894 5.505 6.087 4.322 497 278 317 673 2.652 56.611

Costa Rica 222 - 6 914 - - 37 40 100 6 6.475 1 708 - 466 1 55 23 9.054 4.722 13.776 148 - 13.924 9.959 6.095 422 951 2.104 1.028 624 269 26 157 376 27.736

Cuba (/a) - - - 64 1 - - 1 - - 815 - - - 89 6 - - 976 1.757 2.733 808 892 4.433 151 3.321 395 277 1.422 533 93 617 - 179 206 6.884

Ecuador 1.424 4 383 4.136 - 5 - - - - 6.340 - 142 1 1.532 1 156 5 14.129 6.984 21.113 187 - 21.300 8.534 11.991 4.322 685 3.766 2.250 1.147 157 60 152 12 38.619

El Salvador 164 - 1 521 126 - 549 - 384 3 6.125 6 644 - 191 172 8 3 8.897 2.075 10.972 177 - 11.149 4.798 2.436 239 122 915 265 279 199 3 169 17 17.240

Guatemala 168 - 30 1.071 627 - 699 1.919 - 57 8.193 - 956 1 4.625 2 7 14 18.369 2.702 21.071 328 - 21.399 6.470 3.809 445 662 1.465 598 69 718 - 80 27 30.468

Honduras 157 - 6 905 2.156 - 248 2.349 153 - 3.099 2 567 - 401 2 16 - 10.061 1.255 11.316 96 - 11.412 6.910 1.582 236 91 1.505 927 381 51 27 119 15 20.169

México 1.982 35 221 6.037 178 10 85 14 26 3 - 6 38 73 1.197 5 110 10 10.030 59.949 69.979 1.159 173 71.311 147.200 87.903 2.708 25.073 73.238 39.977 6.656 3.438 791 22.376 1.773 321.303

Nicaragua (/a) 15 - 4 257 2.852 - 55 91 29 - 4.120 - - - 404 - -9 - 7.836 1.006 8.842 125 - 8.967 1.128 1.623 407 210 596 111 340 134 - 11 36 11.344

Panamá (/a) 136 1 1 3.613 898 - 832 41 135 4 5.485 - - 3 3.371 94 - - 14.614 3.251 17.865 40 - 17.905 7.251 4.484 861 372 4.341 2.374 1.097 191 120 559 24 30.754

Paraguay 1.288 38 435 356 4 - 10 - 10 - 612 - 81 - 470 3 483 - 3.790 2.172 5.962 305 2 6.269 1.870 3.031 502 355 755 560 105 72 - 18 3 9.754

República Dominicana (/a) 64 - 5 - 1.275 - 37 12 12 - 2.616 - - 3 3.366 - - - 7.390 5.486 12.876 483 1 13.360 5.092 7.305 187 1.631 526 117 114 211 68 16 196 20.992

Uruguay 3.539 - 190 96 - 14 1 - 4 - 232 - 25 39 187 - 2 12 4.341 4.585 8.926 151 - 9.077 1.059 7.499 2.706 208 1.995 1.764 68 71 19 73 39 15.084

Venezuela (/a) - - - 2.537 1 - - - 1 - 133 - - - 123 13 - - 2.808 447 3.255 3 - 3.258 1.372 11.045 31 10.567 233 192 3 28 2 8 11 15.450

América Latina 18.208 200 1.915 24.670 8.162 662 2.942 4.467 873 73 54.896 15 3.590 162 20.263 302 3.240 106 144.746 159.418 304.164 9.085 1.084 314.333 228.896 238.032 21.267 56.263 148.132 93.759 14.579 8.499 2.890 28.405 8.561 777.452

España 1.003 3 161 260 6 3 24 1 4 1 1.766 2 79 2 153 8 7 40 3.523 - 3.523 413 1.400 5.336 8.725 157.713 61.264 95.049 98.755 60.098 13.222 698 1.357 23.380 399 269.528

América Latina y España 19.211 203 2.076 24.930 8.168 665 2.966 4.468 877 74 56.662 17 3.669 164 20.416 310 3.247 146 148.269 159.418 307.687 9.498 2.484 319.669 237.621 395.745 82.531 151.312 246.887 153.857 27.801 9.197 4.247 51.785 8.960 1.046.980

Brasil 1.327 - 199 1 - - - - 9 - 788 - 1 - 114 - 3 - 2.442 9.836 12.278 - 1.400 13.678 22.197 31.688 11.484 8.968 36.803 16.746 8.343 1.826 333 9.555 406 93.536

Portugal 6 - - 1 - - - - - - 2 - - - 1 - - - 10 22.091 22.101 1.686 - 23.787 1.254 47.121 10.108 14.922 1.854 1.369 77 60 60 288 89 52.014

Iberoamérica 20.544 203 2.275 24.932 8.168 665 2.966 4.468 886 74 57.452 17 3.670 164 20.531 310 3.250 146 150.721 191.345 342.066 11.184 3.884 357.134 261.072 474.554 104.123 175.202 285.544 171.972 36.221 11.083 4.640 61.628 9.455 1.192.530

Fuente: elaborado con base en datos de Centro de Comercio Internacional omc-Naciones Unidas http://www.intracen.org/itc/analisis-mercados/estadisticas-del-comercio/.

/a: datos espejo para Cuba, Nicaragua, Panamá, República Dominicana y Venezuela.



Tabla 43

Iberoamérica. Importaciones de libros según países de origen

2001

(Miles de dólares)

Argentina Bolivia Chile Colombia Costa Rica Cuba Ecuador El Salvador Guatemala Honduras México Nicaragua Panamá Paraguay Perú República

Dominicana

Uruguay Venezuela América

Latina

España América

Latina y

España

Brasil Portugal Iberoamérica Estados

Unidos

Europa Reino

Unido

Resto de

Europa

Asia China Hong

Kong

Corea Singapur Resto de

Asia

Resto del

mundo

Mundo

Argentina - 10 4.550 8.184 3 5 19 9 2 - 5.935 - - 16 1.345 - 5.948 69 26.095 71.154 97.249 3.294 26 100.569 6.084 77.904 2.825 3.899 5.499 1.604 2.575 123 744 453 7.630 121.007

Bolivia 481 - 59 1.671 11 4 27 - 1 2 207 3 2 2 816 1 26 7 3.320 2.032 5.352 416 - 5.768 1.273 2.312 113 167 423 30 65 274 1 53 452 7.773

Chile 4.097 1 - 3.010 - - 1 - 1 - 3.280 - - 1 211 1 7 37 10.647 18.481 29.128 456 4 29.588 3.818 23.229 2.067 2.677 724 389 - 148 10 177 910 39.060

Colombia 1.308 24 500 - 16 6 142 11 32 3 7.075 - 20 - 540 - 8 576 10.261 18.592 28.853 161 - 29.014 8.197 22.289 1.931 1.766 2.662 611 236 520 244 1.051 3.012 43.920

Costa Rica 437 3 54 1.709 - 7 11 23 108 19 7.090 31 554 - 12 7 2 16 10.083 6.619 16.702 176 - 16.878 5.036 7.439 199 621 747 39 56 312 - 340 793 23.527

Cuba 22 - 16 801 1 - 7 - 6 - 9.541 - 53 - 31 9 - 1 10.488 4.682 15.170 4 - 15.174 - 6.134 369 1.083 87 18 - 54 - 15 398 17.024

Ecuador 714 27 365 8.384 21 3 - 12 6 8 2.392 1 73 61 725 2 23 61 12.878 10.636 23.514 53 2 23.569 4.287 13.307 1.465 1.204 313 27 142 21 - 123 426 30.951

El Salvador 269 - 4 2.404 462 - 9 - 834 31 4.338 24 97 1 8 2 - 6 8.489 4.446 12.935 176 - 13.111 4.725 4.740 49 245 471 11 - 354 2 104 501 18.631

Guatemala 606 4 78 7.588 491 - 3 513 - 15 6.337 4 113 15 37 17 1 78 15.900 5.748 21.648 101 - 21.749 3.714 6.130 44 338 684 11 10 568 - 95 727 26.572

Honduras 1 - 2 114 74 - 1 9 7 - 390 - 6 - 6 - - 2 612 336 948 41 - 989 1.088 1.537 2 1.199 35 - - 24 - 11 39 3.317

México 9.497 7 2.031 40.483 343 56 58 34 12 11 - 30 387 109 217 12 513 227 54.027 117.619 171.646 1.075 15 172.736 173.863 141.201 9.940 13.627 23.928 6.528 4.624 4.119 1.557 7.100 30.509 400.675

Nicaragua 68 - - 2.611 389 - - 9 104 1 1.961 - 57 - 12 41 - - 5.253 1.168 6.421 65 - 6.486 1.042 1.238 14 56 162 18 - - - 144 166 7.764

Panamá 65 - 24 2.238 528 - 5 4 163 9 4.051 5 - - 30 56 - 320 7.498 2.558 10.056 76 - 10.132 2.681 2.773 99 116 221 18 32 116 - 55 514 13.542

Paraguay 1.631 1 314 407 - - - 1 26 - 340 - 37 - 29 - 100 59 2.945 1.778 4.723 422 - 5.145 666 2.135 213 144 81 13 - 60 - 8 85 6.253

República Dominicana 49 1 12 1.972 2.877 7 20 6 65 2 1.593 10 137 4 353 - - 180 7.288 3.062 10.350 4 63 10.417 5.232 3.321 48 148 62 - - - - 62 244 16.089

Uruguay 380 - - 6 3 - - - - - 14 - - 14 - - - - 417 89 506 38 - 544 79 132 11 32 4 - - - - 4 14 680

Venezuela 2.821 1 290 19.347 37 13 29 13 - - 8.900 - 876 - 258 7 1.277 - 33.869 34.589 68.458 239 2 68.699 15.942 36.606 1.031 984 1.319 289 480 271 147 132 1.371 88.027

América Latina 22.446 79 8.299 100.929 5.256 101 332 644 1.367 101 63.444 108 2.412 223 4.630 155 7.905 1.639 220.070 303.589 523.659 6.797 112 530.568 237.727 352.427 20.420 28.306 37.422 9.606 8.220 6.964 2.705 9.927 47.791 864.812

España 3.011 32 266 706 8 37 119 1 4 1 1.766 2 79 2 153 8 7 40 6.242 - 6.242 583 1.545 8.370 8.725 123.003 47.142 74.316 17.320 6.114 3.255 357 1.757 5.837 2.312 159.730

América Latina y España 25.457 111 8.565 101.635 5.264 138 451 645 1.371 102 65.210 110 2.491 225 4.783 163 7.912 1.679 226.312 303.589 529.901 7.380 1.657 538.938 246.452 475.430 67.562 102.622 54.742 15.720 11.475 7.321 4.462 15.764 50.103 1.024.542

Brasil 4.789 - 10.884 1.718 - - 65 - 9 - 788 - 1 - 114 - 3 - 18.371 19.037 37.408 - 3.068 40.476 22.197 48.474 16.937 9.432 6.035 1.997 1.686 106 277 1.969 29.093 112.769

Portugal 98 - 6 24 - - - - - - 2 - - - 1 - - - 131 18.914 19.045 3.485 - 22.530 1.254 47.664 11.800 16.950 2.570 1.242 659 53 152 464 18.518 56.208

Iberoamérica 30.344 111 19.455 103.377 5.264 138 516 645 1.380 102 66.000 110 2.492 225 4.898 163 7.915 1.679 244.814 341.540 586.354 10.865 4.725 601.944 269.903 571.568 96.299 129.004 63.347 18.959 13.820 7.480 4.891 18.197 97.714 1.193.519

Fuente: elaborado con base en datos de Centro de Comercio Internacional omc-Naciones Unidas http://www.intracen.org/itc/analisis-mercados/estadisticas-del-comercio/.



Tabla 44

Estados Unidos. Importaciones de libros desde Iberoamérica

2016

(Miles de dólares)

País Valor

México 34.187

Colombia 5.642

Perú 2.419

Argentina 1.095

República Dominicana 587

Panamá 479

Ecuador 301

Nicaragua 214

Chile 123

Costa Rica 69

Guatemala 64

Bolivia 59

Honduras 58

Venezuela 17

El Salvador 13

Uruguay 7

Paraguay -

Subtotal América Latina 45.334

España 14.691

Portugal 308

Brasil 1.826

Total 62.159

Fuente: elaborado con base en datos de Centro de Comercio Internacional, Naciones Unidas

http://www.intracen.org/itc/analisis-mercados/estadisticas-del-comercio/.

http://www.intracen.org/itc/analisis-mercados/estadisticas-del-comercio/

Recomendaciones de política pública para el fortalecimiento de la cadena

del libro y la competitividad del sector editorial en el Perú


El análisis de la información estadística sobre la cadena del libro en Perú y los resultados de las entrevistas con representantes del sector permiten plantear algunas recomendaciones generales sobre aspectos

fundamentales que contribuyan a fortalecerla y que sirvan de apoyo para el proceso de internacionalización del libro peruano.

El sector editorial en el mundo viene enfrentando gran-des transformaciones frente a las que se requiere un trabajo profundo y sistemático por parte de los actores de la cadena del libro y de las políticas públicas. Tal como lo ha planteado el Cerlalc:

Lo más cierto en este contexto es que existe una transición en curso y que llegó para quedarse, que el libro impreso goza de una vigencia madura sobre la que puede construirse una perspectiva de mediano plazo, y que habrá novedosas formas de cohabitación de soportes, contenidos y actores sociales. El rol de las políticas públicas consiste en poner en perspectiva la complejidad del momento actual, enfati-zar las buenas prácticas de transición y, al ritmo adecuado



a cada contexto local, asegurar un futuro a los valores que deben preservarse dentro de la cadena editorial [...]4.

El desarrollo del sector editorial peruano y sus posibilidades en el mercado internacional pasa, en primera instancia, por el fortalecimiento de la cadena del libro en el país. La experiencia de otros países demuestra que solo un sec-tor editorial que se ha desarrollado localmente adquiere las competencias y las fortalezas para llevar su producción a otros contextos sociales y económicos. En ese sentido es necesario actuar sobre las debilidades evidentes de la cadena editorial en Perú. Algunos elementos de esta acción se delinean a continuación.

Diagnóstico del sector editorial

Es muy poca la información existente sobre el sector editorial en Perú. Como se observó en la parte inicial de este documento no existen fuentes actualizadas de información que permitan obtener una panorámica de la evolución, situación actual y perspectivas del sector editorial. Urge, entonces, el establecimiento de un sistema de información, que permita a los empresarios del sector y a las instancias públicas relacionadas el diseño de acciones especí�cas para actuar sobre el desarrollo del sector. Una encuesta periódica, como la planteada en el marco de este proyecto, puede ser un buen paso inicial para entender la estructura del sector, la distribución geográ�ca y su contribución al empleo y la generación de riqueza.

¿Qué leen los peruanos?

Consolidar un mercado editorial local, que permita a su vez desarrollar una oferta a la medida, implica tener instrumentos de información sobre los comportamientos de los consumidores. Es necesario que Perú cuente con un instrumento de medición de los hábitos de lectura y el comportamiento lector, que dote de señales ciertas al sector y permita la elaboración de políticas públicas en torno al libro, la lectura y las bibliotecas. En América Latina, países como Argentina, Brasil, Chile, Colombia y México tienen ya una larga tradición en la realización de encuestas periódicas sobre el tema y existen desarrollos metodológicos, impulsados por el Cerlalc, que buscan consensuar instrumentos de medición para favorecer la comparabilidad entre los países.4 Cerlalc. Nueva agenda por el libro y la lectura: recomendaciones para políticas públicas en Iberoamérica,

2013, p. 21.

Recomendaciones de política pública para el fortalecimiento de la cadena del libro [...]


Oferta editorial peruana

Cuando se aborda un proyecto dirigido a promover la internacionalización del libro peruano, la primera pregunta que surge es ¿qué puede exportar Perú al mercado internacional? La respuesta no es fácil. Crear una oferta para el mercado internacional, más allá de la relacionada con la promoción de la literatura generada en el Perú, implica un conocimiento detallado de las características demográficas, sociales, económicas y culturales de los mercados de destino. Solo una gestión comercial y de mercadeo puede dar cuenta de ello: visita a ferias del libro, misiones comerciales, identificación de canales de comercialización, contratación de estudios especializados, etc.

El análisis de las exportaciones peruanas de libros ha puesto de presente el alto peso relativo de los servicios de manufactura de libros en las mis-mas. La exportación del producto editorial peruano se encuentra en áreas relacionadas con libros cientí�cos y técnicos (ingeniería, administración y derecho) en los que algunas empresas han ido adquiriendo fortalezas en el mercado internacional, pero con muy bajos volúmenes de exportación. La presencia de la producción literaria (a excepción de la obra de autores peruanos con un alto reconocimiento internacional y cuyos derechos son manejados por grandes casas internacionales de edición) y de contenidos relacionados con la cultura y la sociedad en Perú no han encontrado un sendero claro para circular más allá de las fronteras locales. El reto primero de la cadena editorial es identi�car claramente una oferta exportable y ello pasa por entender claramente cómo es el comportamiento de la actual ofer-ta en el mercado local, para poder dibujar posibilidades para su presencia en el exterior. Adicionalmente, la política pública tiene que diseñar acciones concretas dirigidas al estímulo de la creación intelectual y a la protección de los derechos de los autores. La reproducción ilegal de obras en el Perú es señalada sistemáticamente como un factor que actúa perversamente sobre las posibilidades de desarrollo del mercado.

El análisis del registro isbn puso de presente que entre 2000 y 2016 el nú-mero de agentes editores y el número de títulos editoriales casi que se triplicó, pero pocos detalles se conocen sobre las características de esta oferta. La Bi-blioteca Nacional del Perú, responsable del registro editorial en el país, tiene que fortalecer las capacidades técnicas de la agencia, con el �n de mantener actualizado un sistema de información periódica, trimestral o semestral, que dibuje un panorama de las tendencias del registro editorial en el país.



Visibilidad de la oferta editorial

En el entretanto, es de singular importancia poder conocer con precisión qué se está produciendo en Perú y la única herramienta posible es contar con un catálogo detallado de la producción nacional. Se habla de un exceso de títulos en el mercado editorial en el mundo, impulsado en parte por las facilidades que brindan las tecnologías de información y comunicación. Sin embargo, “sobreproducción no se correlaciona con sobreoferta. Para que esta exista, el resultado de la sobreproducción debe tener algún contacto con sus potenciales audiencias”5. Un catálogo editorial es y ha sido una herramienta fundamental para el comercio de libros. La construcción de un catálogo es la perfecta combinación entre la acción desde el Estado y las entidades asociativas del sector y los agentes editores (editoriales privadas, editoriales universitarias, organismos no gubernamentales, editoriales públicas y autores-editores). Tradicionalmente, han sido las bibliotecas nacionales las encargadas de realizar la tarea de construcción de las bibliografías nacionales, en un propósito fundamental de preservación del patrimonio cultural. Los desarrollos en la estandarización del registro editorial, a través de herramientas como el isbn, han abierto nuevas posibilidades a la construcción de catálogos nacionales de la oferta editorial que sirva a un doble propósito: el de conformar las bibliografías nacionales y el de dotar al sector de una herramienta estratégica para la comercialización. La fortaleza del mercado de distribución del libro en países como Estados Unidos, Alemania, Francia y España está vinculada al desarrollo de sistemas de información actualizados, precisos y en línea, que contienen toda la información detallada sobre las características de la oferta editorial. Los estándares internacionales están de�nidos, la tecnología está disponible y el mercado (distribuidores, librerías, bibliotecas, sistemas de compras públicas) está ansioso por tener acceso a los metadatos que día a día se acumulan en las agencias de registro isbn de la región. Es hora de ponerlos a disposición del mercado.

Una política nacional del libro y la lectura

El fortalecimiento del sector editorial en el Perú pasa, en primera instancia, por la construcción de una política nacional del libro, la lectura y las bibliotecas, tarea en la que se encuentra inmerso el Ministerio de Cultura del Perú. Muchas de las acciones aquí planteadas tienen que incorporarse dentro 5 Cerlalc. Nueva agenda por el libro y la lectura: recomendaciones para políticas públicas en Iberoamérica,

2013, pp. 25-26.

Recomendaciones de política pública para el fortalecimiento de la cadena del libro [...]


de la misma. La amplia consulta que se está realizando en el país en torno a la formulación de la política tiene que llevar a diseñar planes concretos que la hagan realidad y a la revisión de la normativa existente (Ley del Libro) o a la expedición de nuevas normas. La formulación de la política pública debería derivar en planes especí�cos, que trasciendan los períodos de gobierno, en el campo de la promoción de la lectura; el desarrollo del sistema bibliotecario; el impulso a la cadena de producción y comercialización de productos editoriales; la formación del recurso humano para el sector; el apoyo a la reconversión empresarial y la innovación, y a la promoción de la internacionalización del sector editorial peruano.

Recomendaciones en torno a la internacionalización del libro peruano


La internacionalización de la oferta editorial es una tarea que de manera creciente y sistemática están abordando algunos países de la región. La estrechez de los mercados locales y el amplio potencial en

el mercado internacional han llevado a que dentro de las políticas públicas6 sobre el libro y la lectura se incorpore crecientemente el tema de las exportaciones editoriales, en una estrategia que combina desarrollo empresarial y promoción de las culturas locales en los mercados internacionales. Tal como se anota en la introducción a la estrategia de internacionalización del libro chileno,

[…] Si bien aspiramos a desarrollar nuestro sector en la perspectiva de internacionalizar la actividad y llegar a nuevos mercados, lo hacemos no solo como una actividad

6 En este campo son destacables las experiencias de Brasil y Chile. Para mayor información puede visitarse el sitio web de Brazilian Publishers (http://www.brazilianpublishers.com.br/brazilian-publishers/o-que-e-o-

brazilian-publishers/) y el documento de Estrategia de internacionalización del sector editorial Chile 2014-2024 (http://www.cultura.gob.cl/wp-content/

uploads/2014/08/estrategia-de-internacionalizacion.pdf).

http://www.brazilianpublishers.com.br/brazilian-publishers/o-que-e-o-brazilian-publishers/

http://www.brazilianpublishers.com.br/brazilian-publishers/o-que-e-o-brazilian-publishers/



económica, sino también porque privilegiamos al libro y el espacio social que genera como un patrimonio simbólico, que va más allá de un bien transable en el mercado y que constituye un aporte consustancial a una sociedad diver-sa, sustentable y democrática7.

Llevar la producción editorial a los mercados internacionales parte, como ya se ha anotado, de contar con un mercado editorial maduro y una oferta atractiva en los mercados locales, que de alguna manera pueda probar suerte en otros escenarios.

Mucho se ha hablado del mercado común del libro en Iberoamérica, algo que no se ha concretado en las realidades comerciales. Pese a que el del libro es el sector cultural en la región con más fuertes intercambios intrarregionales aún son muchas las debilidades del mismo en términos del intercambio. No se trata tanto de la libre circulación, algo ya prácticamente generalizado, sino del desarrollo de industrias editoriales que tengan clara la visión regional del mercado y puedan potenciar el trabajo de sus creadores en ese ámbito. Las economías de escala que allí pueden generarse redundarán en menores cos-tos y, por ende, unas mayores posibilidades de acceso para el conjunto de la población.

Un elemento central tiene que ver con las políticas públicas. El impulso desde el Estado es un motor indudable de la salida hacia el exterior.

La industria editorial española, paradigma de internacionalización, no lo hizo sola. En la Historia de la edición en España 1939-19758, se recogen muy bien los instrumentos de política estatal que favorecieron la presencia de los editores españoles en América Latina, en los años sesenta del siglo pasado. “España seguía sin ser un buen negocio en términos de mercado editorial. La presencia comercial en los países latinoamericanos era, una vez más, clave para la rentabilidad empresarial”. Entre 1960 y 1973 la producción editorial española pasó de 6.085 a 23.608 títulos y se ubicó dentro de las potencias mundiales en oferta editorial. Al tiempo se generaron medidas estatales para impulsar la internacionalización.

La �nanciación preferente y las medidas �scales favorables provocaron una transformación sustancial en el tejido editorial español, subvencionando su reconversión y modernización tecnológica. Estos instrumentos de política

7 Estrategia de internacionalización del sector editorial Chile 2014-2024.8 Fernández Moya María. “La internacionalización de los editores. Los mercados exteriores”, en

Historia de la edición en España. 1939-1975, Marcial Pons Historia, 2015.



industrial condicionaron la estrategia de internacionalización de las com-pañías, puesto que tal y como estaban diseñados constituían un acicate para la exportación de libros… Si en 1960 España exportaba 2.970 toneladas de libros y productos editoriales, en 1965 ya eran 11.090 toneladas y diez años más tarde la cifra subió a 47.066 toneladas. El conjunto del sector se animó a cruzar fronteras: en 1976, el gremio de editores agrupaba a unas 1.200 empre-sas, de las cuales 700 eran exportadoras9.

El periplo español fue claro: construir mercado local, desarrollar la oferta y salir a los mercados internacionales. El proceso de internacionalización de la industria editorial española se inició a comienzos del siglo xx, pero fue interrumpido por la Guerra Civil, lo que generó grandes oportunidades de desarrollo a las industrias editoriales de México y Argentina, de la mano en muchos casos, de editores españoles en el exilio. En Argentina,

El conjunto de su tejido editorial creció de forma espectacular. En la segunda mitad de 1930, la producción editorial de Argentina fue de 22 millones de li-bros, ascendió a 250 millones de libros entre 1940 y 1949 y llegó a 283 millones entre 1950 y 1959. Las editoriales argentinas y mexicanas se instalaron en los mercados internacionales, y desde los años cuarenta, amenazaban al peninsu-lar… en la segunda mitad de esa década, la importación de libros argentinos en España superaba la exportación de libros españoles a Argentina10.

Cómo cambian los tiempos: en 2016, las exportaciones editoriales espa-ñolas a América Latina fueron de US$ 145 millones; las importaciones de España desde América Latina fueron de US$ 3,5 millones.

En América Latina en las últimas décadas ha habido un ½orecimiento de las políticas de fomento a la industria editorial, a través de las leyes del libro, que impulsaron procesos de internacionalización de la oferta editorial en algunos países. Es destacable, en particular, el caso de Colombia, que en los años ochenta y noventa, aprovechando la crisis económica latinoame-ricana, desarrolló una importante infraestructura para la manufactura de libros y, en paralelo, una sólida oferta editorial, ligada en parte a la industria editorial española, lo que la convirtió en la primera exportadora de libros de América Latina (tanto de producto editorial como de servicios de manu-

9 Ibíd., pp. 586, 587.10 Ibíd., p. 578.



factura de libros). En ese proceso, además de sus condiciones macroeconó-micas, jugó un papel trascendental la legislación de fomento de la industria editorial.

En ese contexto, la primera recomendación que tiene que formularse en torno a crear condiciones propicias para la internacionalización del sector editorial tiene que ver con las políticas públicas que, además de desarrollar un entorno nacional favorable al libro y la lectura, desarrollen instrumentos dirigidos a acompañar la presencia de la producción editorial local en los mercados exteriores. El proceso en que se encuentra Perú, en cuanto a la revisión de las políticas públicas sobre el libro y la lectura, tiene que agregar, necesariamente, un capítulo dirigido a la presencia del libro peruano en el ex-terior, en el que pueden incorporarse muchas de las acciones que se formulan en este documento.

Una marca para la internacionalización

La denominación de origen, la marca país y estrategias comerciales similares juegan un papel central en la promoción de las exportaciones de bienes y servicios de un país y acompañan e�cientemente la labor de los agentes privados en el comercio internacional. En el comercio del libro se están transando no solo bienes impresos o servicios digitales sino que es un comercio en el que lo simbólico de la identidad cultural y de la creación nacional tiene un alto peso relativo. Creado en Perú es un lema que puede acompañar al tradicional Impreso en Perú. La internacionalización del libro peruano tiene que estar acompañada de una gestión de mercadeo y de construcción de imagen que establezca, de algún modo, la diferenciación de los bienes y servicios objeto de comercio.

De�nición de mercados potenciales

En el capítulo 3 de este documento se ahondó en la identi�cación de los mercados potenciales para el libro peruano. Además de la obvia selección del mercado hispanohablante como el mercado natural de las exportaciones de productos editoriales desde Perú, se pueden señalar algunos mercados especí�cos de interés para el sector:

• Los mercados de los países limítrofes con Perú: Chile, Bolivia, Colom-bia y Ecuador, países con los que hay una tradición de comercio, tanto de servicios de manufactura de libros como de productos editoriales.



• Los países centroamericanos, por su alta propensión a importar pro-ductos editoriales de los países de la región.

• Los migrantes peruanos en países de la región y en Estados Unidos y España.

Coeditar, negociar derechos, traducir

Estas tres actividades están bastante relacionadas y hacen parte de una estrategia de internacionalización. Una buena forma de llevar la producción editorial peruana al mercado internacional es la coedición. Tal como se plantea en la Nueva agenda del Cerlalc:

No hace falta detenerse sobre la potencia de las lenguas más populares de la región, como el español y el portugués. El valor económico del español es indiscutible y ha sido estudiado su�cientemente como para necesitar aún alguna demostración.[…] La e�ciencia de las funciones que cumplen las tra-ducciones y las coediciones en el desarrollo en los mercados internacionales no parece operar aún del mismo modo en el interior de las fronteras de la re-gión. La promoción de las lenguas indígenas para que recuperen el valor que jamás debieron dejar de tener, y el ½ujo español-portugués debe ser parte de cualquier política pública con vocación de integración regional… Las traduc-ciones asociadas a las coediciones aumentarán probablemente su potencial dentro de un paradigma más ½exible que el de la imprenta. La experiencia del sector respecto del español entre las segundas y terceras generaciones de inmigrantes en Estados Unidos es una buena demostración del valor del idioma como transmisor de cultura. Para que la creatividad autoral de la re-gión pueda expandirse en otros territorios es necesario reforzar la mirada con acciones concretas11.

La oferta editorial independiente, con fuertes problemas de escala y sin contar con las redes de distribución que tienen los grandes grupos nacionales y transnacionales, tiene en la coedición una herramienta e�caz para llevar sus productos más allá de las fronteras. La coedición en el segmento de la pequeña y mediana empresa editorial puede propiciar ½ujos comerciales en el que el componente �nanciero no es el elemento central: cesión y canje de

11 Cerlalc. Nueva agenda por el libro y la lectura: recomendaciones para políticas públicas en Iberoamérica, 2013, pp. 25-26.



derechos entre editoriales independientes pueden ser útiles para incrementar el comercio y la bibliodiversidad.

La coedición también puede jugar un papel central en los procesos de adquisición de derechos de autor entre editores de la región de obras para ser traducidas al castellano y distribuidas en cada uno de los mercados locales.

En cuanto a traducción, es de gran importancia que se establezcan estí-mulos para la traducción de obras peruanas a otras lenguas.

El Index Translationum de la Unesco, que recopila las estadísticas sobre traducciones en el mundo, tiene una clasi�cación de los países por la cantidad de las traducciones realizadas. Dentro de los 50 primeros, solo se ubican tres del mundo hispanohablante: España, en el puesto número 2, con 232.853 tra-ducciones; México, en el puesto 43, con 8.423 traducciones, y Argentina, en el puesto 49, con 5.145 traducciones. ¿Dónde estará Perú? Pese a que el español es la segunda lengua más hablada en el mundo, en la lista de las más traduci-das a otros idiomas solo �gura en el sexto lugar.

Si se quiere llegar a los mercados de los países desarrollados la actividad de traducción tiene que fortalecerse en el país para obras en español y en lenguas originarias. Una política en este sentido podría tener componentes como:

• Estímulos a proyectos de traducción y publicación de obras peruanas, entre editoriales peruanas y editoriales extranjeras.

• Estímulos a editoriales extranjeras que tengan proyectos de traducción y publicación de obras peruanas.

• Estímulos a agencias literarias que promuevan la comercialización de derechos de traducción de obras peruanas en el mercado internacional.

• Estímulos a editoriales peruanas y extranjeras que tengan proyectos de traducción de obras peruanas en lenguas originarias a otros idiomas.

• Generación de exenciones tributarias a los ingresos por concepto de traducción de obras peruanas a otras lenguas.

• Fortalecimiento de la oferta de formación profesional en traducción.

De nuevo, los catálogos

Uno de los problemas centrales que tiene que abordar un proyecto de internacionalización es el de la identi�cación de la oferta exportable y garantizar su visibilidad en el entorno global. Una plataforma digital que aloje toda la información necesaria sobre la producción editorial (los metadatos de los que se habla a diario) como la que se ha planteado en el capítulo de



recomendaciones sobre la competitividad del sector editorial peruano es una prioridad para el sector. Pero, adicionalmente, la elaboración de catálogos de empresa y de catálogos sectoriales para su uso en ferias del libro, en negociaciones de derechos y en misiones comerciales, es una tarea que cada agente editor y las entidades gremiales deben asumir cuidadosamente. Un catálogo impreso sigue siendo una herramienta comercial bastante e�ciente, pero que debe adecuarse a las necesidades concretas de una operación comercial (el tipo de feria o de clientes) y debe contener toda la información necesaria (otra vez los metadatos) que identi�can al producto editorial. Las herramientas digitales (cd, dvd, usb) pueden ser útiles, pero no remplazan todavía la e�cacia que un buen catálogo impreso, que promueva la marca país (de la que ya se habló) y que tenga el tamaño adecuado para que el receptor no caiga en la tentación de dejarlo abandonado en la primera oportunidad.

Conocer los mercados potenciales: misiones comerciales y estudios de mercadoPuede sonar obvio, pero un paso fundamental es el de profundizar en las características de los mercados potenciales. La curaduría de las muestras comerciales que se llevan a las ferias del libro no suele estar ligada a este paso previo. Cuando se trata de llevar una muestra de país, la selección se encarga a los criterios de un tercero o a la oferta que los editores participantes tienen interés en promover. Incluso, la oferta que se lleva a los estands de las empresas particulares no sigue una curaduría ligada al conocimiento del mercado de destino. De ahí la importancia de contar con esta herramienta previa: el conocimiento del mercado de destino. En muchos casos, los organismos de promoción de exportaciones han adoptado la estrategia (de gran utilidad) de contratar con consultores en el mercado de destino la elaboración de estudios de mercado, que tracen un per�l general de la situación socioeconómica del país y algunos grandes agregados de características del sector editorial y del consumo cultural. Estos estudios son puestos a libre disposición de los interesados y constituyen una buena herramienta, pero no es su�ciente. Construir un modelo de términos de referencia para la elaboración de estudios de mercado puede darle mayor utilidad a los mismos y, en muchos casos, serviría para una indagación particular por parte de los agentes editores. Un buen estudio de mercado debería contener:

• Estadísticas demográ�cas, sociales y económicas.



• Variables relacionadas con el contexto de la industria editorial:• Estadísticas educativas.• Tendencias en el consumo cultural.• Infraestructura de bibliotecas públicas y escolares.• Red de comercialización (librerías y puntos de venta).

• Sistemas de compras públicas.• Evolución y tamaño del mercado editorial y principales concurrentes.• Comercio exterior del libro (orígenes de las importaciones y destino de

las exportaciones).Adicionalmente el estudio de mercado debe tener un requisito previo:

las misiones comerciales, grupos de editores o de representantes gremiales que viajan con una agenda de�nida a establecer contactos con clientes en el mercado de destino. Estas misiones suelen organizarse paralelas a las ferias del libro, en un modelo que aprovecha tiempos muertos en la gestión comercial ferial, para propiciar reuniones y contactos con clientes o grupos de clientes. Sin embargo, es una estrategia que debería repensarse. Puede generar mejores resultados una estrategia de misiones comerciales que se concentre en la misión misma y no como una actividad complementaria a la de las ferias del libro. Así entendida, la misión comercial puede conocer más en detalle la estructura del sector, disponer de mayor tiempo para una agenda comercial que supere los pocos minutos que otorgan las ruedas de negocios en las ferias, identi�car directamente los canales de comercializa-ción, las agencias públicas involucradas, etc. La misión comercial debería ser un paso adicional a los contactos que se realizan en las ferias. Los estu-dios de mercado y las misiones comerciales prioritarias para el proyecto de internacionalización del libro peruano se ubican en los mercados potencia-les ya señalados.

Compras públicas

Las compras públicas constituyen en gran parte de los países que se han identi�cado como mercados potenciales del libro peruano el mayor dinamizador del mercado editorial. La dotación de textos escolares, de bibliotecas públicas y escolares se hace a través de procesos de adquisición por parte de organismos públicos del orden nacional, regional y local. Dotar al sector de una base de datos de información sobre compras públicas y de capacitación sobre las condiciones de compra es una herramienta fundamental en el proceso de internacionalización.



Las ferias internacionales del libro

La participación en ferias internacionales del libro constituye una de las estrategias fundamentales en el proceso de internacionalización.

En el campo ferial la diversidad es amplia y las formas de participación varían radicalmente de acuerdo con el objetivo que se planteen los participan-tes12. En primer lugar, es necesario hablar de los grandes eventos feriales en el mundo, en los que es importante la participación del sector editorial peruano. En este ámbito pueden identi�carse dos tipos de ferias:

Las grandes ferias internacionales, bastante centradas en la negociación de derechos de autor y en la presentación de las nuevas tendencias globales del mundo editorial, tales como la Feria de Fráncfort, la Feria de Londres y Book Expo América (Nueva York). En igual rango podría incluirse la Feria del Libro Infantil y Juvenil de Bologna. Estas son ferias en las que la presen-cia del sector editorial peruano es importante, en términos de conectarse con las más recientes tendencias del sector editorial y por ser los escenarios en los que se realizan las más importantes transacciones del sector.

América Latina tiene que cambiar su forma de acudir a los grandes eventos internacionales del libro, aquellos en que se negocian derechos de autor y derechos de traducción. La presencia regional, bajo formas asociativas, podría servir para que el sector editorial de la región compita con los grandes grupos internacionales en la negociación de derechos para el mercado latinoameri-cano. Ese potencial del que tanto se habla tiene que re½ejarse en experiencias concretas. Una porción de los recursos públicos con que hoy se apoyan las ferias del libro podrían encontrar un buen destino en este tipo de proyectos. Dicha dinámica se deberá unir al fortalecimiento de las actividades de tra-ducción y de coedición13.

Casi cada uno de los países de América Latina cuenta con una feria in-ternacional anual de importancia local, pues es la cita obligada del sector. La participación en las mismas por parte del sector editorial peruano tiene que estar ligada a la estrategia especí�ca que se trace dentro del proyecto de inter-

12 Con respecto al tema de las ferias del libro, es de gran utilidad para el sector la consulta del documento Las ferias del libro: manual para expositores y visitantes, elaborado por el Cerlalc en 2012. Se puede descargar en el siguiente vínculo: http://cerlalc.org/es/producto/

las-ferias-del-libro-manual-para-expositores-y-visitantes-profesionales-2/.13 Cerlalc. Las ferias del libro: manual para expositores y visitantes, 2012, p. 41.



nacionalización. En algunos casos es posible que deban delinearse acciones de participación en ferias realizadas en departamentos y provincias de algu-nos países (en particular en los países vecinos), por su potencial para el libro peruano. Piénsese, por ejemplo, en Filzic Antofagasta, Chile o en la Fiesta del Libro y la Cultura de Medellín, Colombia.

Por su tamaño, la a½uencia de representantes del sector editorial de la región y la importancia relativa de los mercados hay tres ferias regionales que tienen que estar siempre en la agenda del sector editorial peruano: FIL Gua-dalajara, FIL Buenos Aires y FIL Bogotá.

Principales ferias internacionales del libro en América Latina País Nombre de la feria Organizador Mes de

realización

Argentina FIL Buenos Aires Fundación El Libro Abril-mayo

Feria del Libro Infantil y Juvenil Julio

Bolivia FIL La Paz Cámara del Libro La Paz Agosto

Brasil Bienal do Libro (alternan Sao

Paulo y Río de Janeiro)

Cámara Brasilera del Libro

CBL (Sao Paulo)

Agosto-

septiembre

Brasil Sindicato Nacional dos

Editores do Livros snel (Río

de Janeiro)

Chile FILSA Cámara Chilena del Libro Octubre-

noviembre

Filzic Antofagasta Red cultural FILZIC Abril

Colombia FIL Bogotá FILBO Cámara Colombiana del

Libro y Corferias

Abril-mayo

Fiesta del Libro y la Cultura

(Medellín)

Secretaría de Cultura

Costa Rica FIL Costa Rica Cámara Costarricense del

Libro-Ministerio de Cultura

y Juventud

Septiembre

Cuba FIL La Habana Ministerio de Cultura Febrero

Ecuador FIL Quito Cámara Ecuatoriana del

Libro

Noviembre



País Nombre de la feria Organizador Mes de

realización

España Liber (Bienal-Alternan Madrid y

Barcelona)

Federación de Gremios de

Editores de España (fgee)

Octubre

Feria del Libro de Madrid Gremio de Libreros de

Madrid

Mayo-junio

Guatemala Feria Internacional del Libro de

Guatemala

Gremial de Editores de

Guatemala

Julio

México Feria Internacional del Libro de

Guadalajara

Fundación Universidad de

Guadalajara

Noviembre-

diciembre

México Feria Internacional del Libro

Infantil y Juvenil FILIJ

Secretaría de Cultura Noviembre

México FIL Zócalo Secretaría de Cultura

México D. F.

Octubre

Panamá FIL Panamá Cámara Panameña del

Libro

Agosto

Paraguay FIL Asunción Cámara del Libro Asunción Junio

República

Dominicana

FIL Santo Domingo Ministerio de Cultura ?

Uruguay FIL Montevideo Cámara Uruguaya del Libro Septiembre-

octubre

Venezuela FILVEN Centro Nacional del Libro

CENAL

Noviembre

La Feria Internacional del Libro de Lima

Una re½exión particular merece FIL Lima en el contexto de la internacionalización del libro peruano. La primera vitrina de la oferta editorial peruana tiene que ser este escenario ferial. En ese sentido las agremiaciones del sector, las autoridades del sector cultura y los organismos de promoción del comercio internacional tienen que dar especial apoyo a la participación de compradores internacionales en la Feria, en particular a misiones de bibliotecarios de países de la región. La experiencia en las ferias más exitosas del ámbito hispanohablante muestra a este grupo como uno de



los canales más apropiados para fortalecer la presencia del libro local en el mercado internacional. Del mismo modo las ruedas de negocios y las mesas de negociación de derechos de autor tienen que privilegiarse dentro de las jornadas profesionales que acompañan la feria.

Actuar sobre las barreras al comercio: transporte y distribuciónSiempre que se habla de comercio del libro impreso se identi�ca como una de las barreras principales la del transporte, debido al impacto de los ½etes (aéreos, terrestres y marítimos) sobre el precio �nal del libro. En décadas anteriores, los bienes editoriales se encontraban favorecidos por tarifas preferenciales en el transporte, ya por disposiciones legales que privilegiaban las tarifas postales o porque muchas de las empresas de servicios aéreos y marítimos eran propiedad del Estado. Con los procesos de privatización que se dieron a partir de los años noventa, en muchos países desaparecieron los privilegios que tenía el transporte de materiales editoriales. Un proyecto de internacionalización demanda un diálogo renovado y la generación de acuerdos entre el sector editorial y las empresas públicas y privadas dedicadas a la actividad de transporte de carga internacional, aérea y marítima. En el caso de España, por ejemplo, las asociaciones gremiales mantienen convenios periódicos con las empresas transportadoras para obtener tarifas preferenciales para el transporte de libros y para la participación en ferias internacionales del libro. La política pública puede y debe jugar un papel central en la generación de este tipo de acuerdos.

La distribución en el mercado internacional es otra de las grandes barreras al comercio del libro. La creación de mecanismos asociativos para la distribu-ción y comercialización es otra estrategia de importancia en cuanto a ampliar y hacer sostenible la penetración en los mercados internacionales.

Formar empresarios y trabajadores para enfrentar la internacionalizaciónUna de las debilidades identi�cadas en la cadena de valor del libro tiene que ver con la ausencia de ofertas de formación profesional en los o�cios del sector. De frente a un proceso de internacionalización se hace necesario promover el desarrollo de programas que fortalezcan las capacidades gerenciales en la comprensión de las dinámicas del comercio internacional y que apoyen



al sector editorial peruano en la formación de talento humano con las capacidades y competencias para hacer frente a las demandas del mercado internacional y, en particular, para abordar los nuevos modelos de negocio en el sector. Logística, manejos de bases de datos, plataformas digitales, comercio electrónico, manejo de redes sociales, negociación internacional de derechos de autor, traducción, relaciones con agregadores de contenidos, son, entre otros, temas que requieren de atención urgente por parte de las entidades de formación profesional y de educación superior.

Nuevas tecnologías

Nadie puede negar la importancia creciente de las tecnologías de información y comunicación en la producción y comercialización de bienes y servicios. En el caso del libro, además de la creciente participación del libro en formatos electrónicos, hay una realidad ineludible y es la más fuerte presencia del comercio electrónico en las transacciones de libros impresos y nuevas formas de distribución de contenidos (impresión por demanda, por ejemplo). Frente a estas realidades el sector editorial peruano tiene que profundizar sus estrategias de incorporación de nuevas tecnologías en los procesos de producción y circulación de las obras. Los nuevos modelos de negocio en el sector editorial demandan altas competencias gerenciales y operativas y la actualización permanente del personal vinculado al sector.

Propuesta de encuesta


Datos generales de la empresa1. Razón social

2. RUC

3. Ubicación Departamento

Provincia

Distrito

4. Ciudad de sede principal

5. Datos de contacto Nombre del representante legal

Dirección

Teléfonos

Correo electrónico

Página web

6. Filiales Sí No

Filiales en provincias (diferentes de la sede principal)

Filiales en el exterior

¿Es filial de una empresa extranjera? Sí No (señale el país de origen)

7. Tipo de empresa (señale con X) Persona natural con negocio

Empresa individual de responsabilidad limitada (E. I. R. L.)

Sociedad de responsabilidad limitada (S. R. L.)

Sociedad anónima (S.A., S. A. A., S. A.C.)

Institución estatal

Organización no gubernamental, sin fines de lucro (ONG)

Universidad pública

Universidad privada

8. Actividad principal (señale con

X). Corresponde a la actividad que

representa la mayor porción de las

ventas de la empresa

Editorial

Librería

Distribuidora

Servicios editoriales (diseño, diagramación, impresión, etc.)

ONG, universidades y entidades estatales con actividad editorial



9. Impresión Tiene actividad de impresión propia Sí No

Contrata servicios de impresión con terceros:

Proveedores locales (señale con X)

Proveedores internacionales (señale con X)

10. Pertenencia a entidades

asociativas del sectorSí (señale con X)

Cámara Peruana del Libro cpl

Editores Independientes del Perú eip

AGUDI

Otra (¿Cuál)

No (señale con X)

11. Número de empleados (indique la cantidad de personas que trabajaron en el 2016)

Área de trabajo Fijo Eventual Campaña Total

Área de ventas

Área administrativa

Área técnica (diseño, diagramación)

Área operativa (producción editorial,

impresión)

Total

12. Total de títulos publicados en 2016

Subsector Títulos nuevos Reediciones Total Reimpresiones

Impreso Digital Total Impreso Digital Total Impreso Digital Total Número de títulos

Con isbn

Sin isbn

Total

13. ¿Cuántos títulos componen el fondo editorial o catálogo de la empresa?



14. Compra y venta de derechos

¿Adquirió derechos de obras de autores extranjeros para su publicación en Perú? Sí No

¿Cuantos títulos y de qué países?

¿Vendió derechos de publicación de sus títulos a editores en el extranjero? Sí No

¿Cuántos títulos y en qué países?

15. Coediciones

¿Realizó coediciones en 2016? Sí No

¿Cuántos títulos publicó como coedición?

Con editores locales Con editores extranjeros

16. Número de títulos publicados (nuevos títulos) en los últimos cinco años

Año Número de títulos nuevos

2016

2015

2014

2013

2012

17. Producción editorial 2016

Subsector Títulos nuevos Reediciones Total (títulos nuevos y

reediciones)

Reimpresiones

Impresos Digital Impresos Digital Impresos Digital

N.º de

títulos

N.º de

ejemplares

N.º de

títulos

N.º de

títulos

N.º de

ejemplares

N.º de

títulos

N.º de

títulos

N.º de

ejemplares

N.º de

títulos

N.º de

títulos

N.º de

ejemplares

Libros infantiles y juveniles

Ciencias sociales y

humanidades

Didáctico (libros de texto,

diccionarios, plan lector)

Científicos y técnicos



Subsector Títulos nuevos Reediciones Total (títulos nuevos y

reediciones)

Reimpresiones

Impresos Digital Impresos Digital Impresos Digital

N.º de

títulos

N.º de

ejemplares

N.º de

títulos

N.º de

títulos

N.º de

ejemplares

N.º de

títulos

N.º de

títulos

N.º de

ejemplares

N.º de

títulos

N.º de

títulos

N.º de

ejemplares

Literatura (novelas, cuentos,

poesía, ensayo)

Interés general (moda, cocina,

autoayuda, etc.)

Religioso

Otros

Total

18. Idiomas en los que se publicó en el 2016

Idiomas de la publicación Número de títulos en

idioma original

Número de títulos

traducidos*

Total

Español

Inglés

Francés

Alemán

Lenguas Originarias - Quechua

Lenguas Originarias - Aimara

Lenguas Originarias - Shipibo

Otro (especifique):

Total

* Títulos traducidos localmente por la empresa.



19. Ventas de libros impresos 2016 (valores en moneda local)

Subsector Mercado nacional Mercado internacional Total

Libros producidos

localmente

Libros importados Exportaciones

N.º de

ejemplares

Valor N.º de

ejemplares

Valor N.º de

ejemplares

Valor N.º de

ejemplares

Valor


Ciencias sociales y humanidades

Didáctico (libros de texto, diccionarios, plan lector)


Literatura (novelas, cuentos, poesía, ensayo)

Interés general (moda, cocina, autoayuda, etc.)

Religioso

Otros

Total

20. Ventas de libros digitales 2016 (valores en moneda local)


Libros producidos

localmente

Exportaciones

N.º de

ejemplares

Valor N.º de

ejemplares

Valor N.º de

ejemplares

Valor

total


Ciencias sociales y humanidades

Didáctico (libros de texto, diccionarios, plan lector)


Literatura (novelas, cuentos, poesía, ensayo)

Interés general (moda, cocina, autoayuda, etc.)




Libros producidos

localmente

Exportaciones

N.º de

ejemplares

Valor N.º de

ejemplares

Valor N.º de

ejemplares

Valor

total


Religioso

Otros

Total

21. Ventas por canal de distribución

Canal de distribución (en el mercado nacional) N.º de

ejemplares

Valor

Ventas directas Librería propia

Comercio electrónico

Ferias del libro

Librerías y cadenas de librerías

Distribuidoras Comercio tradicional

Comercio electrónico (incluye ventas a través de plataformas virtuales y agregadores de contenido)

Ferias del libro

Compras públicas (Gobierno central, regional

y municipalidades provinciales y distritales)

Total

Bibliotecas públicas y escolares

Textos educativos

Universidades públicas

Otros



Canal de distribución (en el mercado nacional) N.º de

ejemplares

Valor

Supermercados y/o similares

Exportaciones

Otro (especifique)

Total

22. Preguntas de opinión

A. ¿Ud. considera que la Ley del Libro ha traído algún beneficio a su empresa o al sector editorial?

Sí No

Pase a pregunta B Pase a pregunta C

B. ¿Qué mecanismos tributarios de la Ley del Libro utilizó su empresa?

1 Reintegro tributario del igv

2 Crédito tributario por reinversión

4 No utilizó ningún beneficio

8 Otro (especifique):

C. ¿Qué beneficios recibió el sector editorial de la aplicación de la Ley del Libro?

1 Promovió la producción nacional

2 Otorgó beneficios tributarios

3 Permitió la importación de libros

Amplió la oferta editorial en el país

Generó la creación de nuevos puntos de

venta de libros

4 No dio ningún beneficio

8 Otro (especifique):

Para efectos de seguimiento de nuestro trabajo ¿podemos contactarlo nuevamente mediante una llamada telefónica?

Sí 1 No 2

consejo directivo 2016-2018 - sector editorial · estudio diagnóstico del sector editorial del per...

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