consultoría en e-marketing & web analytics ing. fernando maya netone
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Consultoría en e-Marketing& Web Analytics
Ing. Fernando Maya NetOne
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Que es NetOne?
E-commerce
Plataforma web
Search engine MKT
Tráfico web
Web Analytics
Medición/conversión
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Consultoría en e-marketingRazones
Nuevas herramientas Nuevos modelos de negocio Nuevos mercados Cambios constantes Best Practices
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Consultoría en e-marketingServicios
SEO (Search Engine Optimization) Campañas PPC (pago por click) Publicidad en portales/medios Evaluación de otros canales Armado de e-marketing plan Gerenciamiento de proyectos de e-mkt
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Consultoría en Web AnalyticsRazones
Medir ROI / ROAS Medir resultado por acción y canal Medir, analizar y mejorar la conversión Medir, analizar y mejorar el tráfico web
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Medición de resultados
http://www.clarin.com/suplementos/economico/2006/12/03/n-01320641.htm
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Consultoría en Web AnalyticsServicios
Implementación de herramientas Procesamiento de logs Análisis de estadísticas Analizar y sugerir mejoras al sitio web Analizar y sugerir acciones de e-mkt Investigación de mercado on-line
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In-house vs outsourcing
Area interna de e-marketing Agencias de MKT tradicionales Agencias de MKT on-line Agencias especializadas Agencias internacionales
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Tendencia a la agencia global
http://www.e-consultancy.com/news-blog/362274/bigmouthmedia-agrees-eu-60m-merger.html
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Mercado de e-marketing
Argentina 14 millones USD (0,8%) Brasil 128 millones USD Mexico 54 millones USD Chile 10 millones USD España 162 millones USD Reino Unido 1.300 millones USD USA 3.500 millones USD (6%)
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e-marketing Mix
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MKT en buscadores
2º ola del e-marketing 90% de los usuarios usan buscadores 80% de los usuarios busca productos/servicios El cliente busca la publicidad Base de datos de intenciones Búsquedas: Termometro de la realidad
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Etapas de compra on-line
need recognition information search evaluation/comparison purchase decision
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Buscadores como canal de compra
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Mkt en buscadores: SEO y PPC
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SEO: Search Engine Optimization
Posicionamiento orgánico o natural Aparece en los resultados de búsqueda Se trabaja sobre el sitio y el entorno Depende de los algoritmos de los buscadores
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PPC: Pago por Click
Enlaces patrocinados Cada buscador tiene su plataforma La ubicación depende del valor click y calidad El anunciante decide:
Texto del anuncio Keywords Valor del click
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SEO vs PPC
SEO PPCCosto (alto volumen kw) Bajo Alto
Costo (Bajo Volumen kw) Alto Bajo
Velocidad Baja Alta
Estabilidad Media Baja
Flexibilidad Media Alta
Segmentación Media Alta
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Redes PPC
1º nivel (adwords, Overture, adcenter) 2º nivel (Miva, 7search, ask, etc) locales verticales
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E-mkt para grandes empresas
Mix de e-marketing SEO avanzado Campañas de branding Web analytics avanzado Proveedores especializados
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E-mkt para pymes
Costos acordes SEO y PPC básico Web Analytics básico Campañas reducidas Nuevos mercados
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Casos de estudio
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