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CONTENIDOS MÍNIMOS

TECNICATURA Y LICENCIATURA EN COMUNICACIÓN SOCIAL

1. Historia de los medios y la comunicación

La historia de la comunicación y sus contextos. Abordajes teóricos para interpretar las

prácticas comunicativas. La escritura. La imprenta y el nacimiento de la industria

cultural. Los nuevos sistemas de producción, conservación y transmisión del

conocimiento. El libro. La prensa de masas. El telégrafo. La prensa en la Argentina del

siglo XIX. La segunda revolución industrial en la expansión de la industria de la cultura.

La publicidad y las agencias de noticias. La fotografía. El cine. Transición del mudo al

sonoro. El cine industrial norteamericano. El folletín. La radio. La industria discográfica.

El desarrollo de los nuevos medios en la Argentina moderna. La televisión. Etapas de la

televisión de la Argentina. La cultura digital. Internet y las computadoras personales.

2. Semiótica general

Semiótica. Cultura y comunicación. El signo. Relaciones entre lingüística, semiótica y

comunicación. Modelos de comunicación. Funciones del lenguaje. Códigos. Principales

corrientes. De Saussure. El signo como sistema. El signo y el contexto. Efectos de una

teoría de los signos. Denotación. Connotación. El signo y el discurso. Crítica al signo. V.

Voloshinov. Teoría del signo: el signo en Peirce. Primeridad, segundidad, terceridad.

Objeto, representamen, interpretante. Ícono, índice y símbolo. La semiosis social.

Modelos de signos en la tradición anglosajona y europea. El modelo soviético. El signo

ideológico. Relaciones entre sistemas semióticos. Códigos audiovisuales y códigos

lingüísticos. Semiología y semántica.

3. Taller de medios digitales

Tecnología. Medio. Sociedad. “Nuevos” y “viejos” medios. Medios digitales. Medios

tradicionales en línea. Medios nativos. Medios sociales de expresión y horizontales.

Agrupadores. Formatos y estéticas. Contenidos fragmentados. Formas de

interactividad y tipos de pantallas. Planificación de medios digitales y de proyectos

colaborativos. Clasificación de productos y tipos de plataformas. Medios digitales y

géneros. Videojuegos. Ludología. Presentación de proyectos. Carpeta. Diseño y

organización. Administración de medios digitales. Marketing y publicidad on line.

4. Taller de comprensión y producción de textos

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Estrategias para la comprensión y producción de textos. Coherencia y cohesión en la

redacción de textos. Adecuación. Corrección gramatical. Normativa. Códigos orales y

códigos escritos. Planificación del escrito. Destinatarios. Revisión y relectura del

escrito. Estrategias de apoyo. Los géneros discursivos. Las secuencias textuales.

Secuencia narrativa. La historia y el relato. La biografía y la historia de vida. El

paratexto. La reformulación. El resumen. Géneros ficcionales y no ficcionales. La

secuencia descriptiva. La secuencia argumentativa.La monografía. Cartas y formularios.

5. Inglés I

Uso del Presente Simple y Presente Continuo: en sus tres formas: afirmativo, negativo,

interrogativo. Verbos que no se usan en gerundio. Descripción de rutinas. Ejercitación

mecánica de estructuras. Presentación del Pasado Simple. Identificación de verbos

regulares e irregulares. Narración oral de vidas ajenas. Narración escrita de eventos

pasados. Narración de nacimiento de productos. Contraste con Pasado Continuo.

Presente Perfecto, reconocimiento de su uso. Reconocimiento de situaciones con los

distintos tiempos verbales. Análisis de situaciones para los distintos usos verbales.

Contraste con Presente Perfecto Continuo. Contraste con Pasado Simple. Futuro: Will y

Going to. Presente Continuo como futuro. Verbos modales que indican futuro.

Ejercitación gramatical.

6. Teorías de la comunicación

Elementos de la comunicación. La comunicación humana. Comunicación mediática y

extramediática. Los tipos de comunicación. Las nociones de comunicación, información

y significación. La comunicación como proceso de producción social. El sistema de los

mass media. La circulación de la información. Los primeros estudios empíricos sobre la

comunicación de masas en los Estados Unidos. La Escuela de Chicago. Diversidad y

homogeneidad. La Mass Comunication Research. La sociología funcionalista. La Teoría

Crítica y la Escuela de Frankfurt. La industria cultural y la racionalidad técnica. Los vínculos entre el iluminismo y el mito. La cultura como mercancía. Los conceptos de ideología y poder.

La ideología en los medios masivos de comunicación. Alcances de la industria cultural en América Latina.

7. Taller de radio

Creación de la radio. Contextos. La radio en la Argentina. Nacimiento de los géneros. El

radioteatro. El humor. Radio “El Mundo”. La música y los cantantes. Radio del Estado.

Radio Nacional. Radio Municipal. Radio Belgrano. Deportes. Fútbol. El tango.

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Programación y política. Irrupción de la televisión. El nacimiento de la revista radial. La

frecuencia modulada. Cambios y construcción de las nuevas audiencias. La radio e

Internet. Introducción al diseño de producción y realización de productos radiales.

Amplitud modulada y frecuencia modulada. Programas. Géneros. Subgéneros.

Programación. Estrategias. Segmentación de audiencias. Tecnologías de la

comunicación radial. Lenguaje radiofónico.

8. Comunicación institucional

La comunicación en instituciones. El mercado de la comunicación. Nuevos escenarios

de la comunicación institucional. Identidad e imagen. Proceso de semiosis institucional

y formación de imagen. Identidad institucional. El discurso institucional. El lema

(eslogan) corporativo. Teorías de los públicos. Mapa de públicos. Vínculos. Tipología

clásica y su articulación con la identidad y la imagen. La publicidad y la prensa

institucional. Las relaciones informativas con los medios de comunicación masiva.

Lobbying. Acciones para la comunidad. Actividades de mecenazgo y patrocinio. La

comunicación interna. Comunicaciones en situación de crisis.

9. Práctica periodística I

La profesión y la práctica del periodista. Las funciones sociales del periodismo. Clases

de periodismo. La formación de la agenda. Los intereses públicos, publicitarios y de los

poderes. El periodista en acción. El periodista ante la agenda informativa. La redacción.

Roles y tareas. Los géneros periodísticos. La narración periodística. Crónica y noticia.

Técnicas descriptivas en la narración. Construcción, producción y redacción de la

noticia. Uso y tipo de fuentes. Estrategias de redacción. Estilo. Estrategias de edición.

La entrevista. Características formales y de contenido. Introducción a la entrevista.

Edición de entrevistas.

10. Inglés II

Prefijos y sufijos. Palabras compuestas. Adjetivos. Sustantivos. Traducción de

términos en contexto. El lenguaje de los medios. Interpretación de titulares de

diarios, sus reglas. Análisis de artículos periodísticos. Entrevistas. Planificación y

redacción de artículos periodísticos. Nuevos medios de comunicación. Websites.

Planificación y redacción de un blog. Podcasts. Vocabulario específico.

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Presentaciones. Organización de la información a presentar. Etapas. Actitud a

tener durante la presentación y luego de la misma. El mercado. Lenguaje utilizado al

analizar y describir mercados y tendencias. Gráficos. Estrategias de comunicación.

Re-lanzamiento de un producto. Comunicados de prensa.

11. Comunicación y cultura

El encuentro entre la Comunicación y la cultura. Cultura alta y cultura popular. Cultura

de masas. Estudios críticos culturales. La Escuela de Chicago. Los estudios culturales y

el Centro de Birminham. La hegemonía. El análisis de la recepción. Lectura

preferencial, negociada y de oposición. El contexto y la interpretación. Sujeto e

identidad. Cotidianeidad y comunicación. Teoría de la audiencia activa. La producción

del sentido y del “gusto”. Género y estilo. Globalización y localización. Teoría de la

audiencia activa. El viraje lingüístico y el “actuar comunicativo”. La comunidad

interpretativa inmediata y de referencia. Modos de actividad. El proceso de

deconstrucción / reconstrucción. Escuela Latinoamericana de Comunicación. Las

mediaciones. Culturas híbridas. Comunicación e identidad cultural. Género y etnicidad.

Teorías del consumo.

12. Diseño y comunicación visual

La imagen como lenguaje de la comunicación. El mensaje visual. Principios gestálticos.

La ambigüedad visual. La organización formal y el proceso de sintetización

bidimensional. La estructura compositiva modular. Elementos visuales básicos y

elementos de formación y relación. La forma como medio de comunicación. Teoría del

color. Diseño editorial. La tipografía. Análisis tipográfico y criterios de legibilidad.

Programas de identidad visual. Sistemas de generación de códigos visuales. Diseño y

ambientes urbano y arquitectónico. La gráfica como acción modificatoria del entorno

espacial. Gráfica ambiental. Señalética, arquigrafías, afiches en la vía pública y

megacarteles o vallas publicitarias. Escuelas cartelísticas. Nuevos medios informáticos

y su relación con el diseño y la comunicación visual. Combinación de datos, audio,

video y animación en el ámbito de la computadora. El diseño en Internet. Imágenes

tridimensionales y animación.

13. Práctica periodística II

Argumentación. La persuasión. Técnicas argumentativas. La polémica, la ironía y la

confrontación. El acuerdo y la validación. Géneros interpretativos y de opinión. La

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crítica, la columna de opinión, el comentario, el editorial y la nota color. El aporte de la

literatura. El “nuevo periodismo”. Revistas de actualidad y especializadas. Proyecto de

publicación. Desarrollo de contenidos. Organización del material. La infografía y las

ilustraciones. Fotos y gráficos. Diseño. Sumario. Tapa. Secciones. Edición de Revistas.

Características formales y de contenido.

14. Historia latinoamericana y argentina

Etapas. Los Estados nacionales y las repúblicas oligárquicas asociadas con el modelo

primario exportador. La crisis del 30, los populismos y la ISI. La Revolución cubana y el

desarrollismo. Las dictaduras de los sesenta y setenta. El Estado Burocrático

Autoritario. La democratización de los ochenta y el neoliberalismo. Los gobiernos

postliberales. Análisis de casos: Argentina, Brasil y México.

15. Psicología social

La psicología como ciencia. Paradigmas y Escuelas de la Psicología. Aportes a la

comunicación. Distintas ramas: clínica, política, social, institucional, educacional,

jurídica, laboral y del trabajo. Aportes de la psicología social. Identificación, identidad y

subjetividad. El imaginario social. Representaciones sociales. Grupos. Psicología de las

masas en el enfoque psicoanalítico: estructura libidinal, fantasía, líder, identificación e

ideal del yo. Fenómenos de masa espontánea y las masas artificiales. Relación de la

psicología de las masas con la comunicación social.

16. Marketing

Marketing. Del marketing local al marketing global. Marketing versus ventas versus

publicidad. Marketing pasivo y activo. Marketing estratégico y operativo. Negocio,

visión y misión. El plan de marketing. Análisis de contexto. Herramientas de análisis

estratégico. Necesidades, deseos, demanda. Motivación humana y consumidor.

Factores y modelos de conducta del consumidor. Proceso de decisión de compra.

Consumidor, información, producto. Segmentación de mercado. Niveles y decisiones

de producto. Línea y mezcla. Servicios. Estrategias de desarrollo de nuevos productos.

Ciclo de vida. Precio. Valor. Costos. Herramientas de comunicación: publicidad,

relaciones públicas, promoción. Campaña. Evaluación de desempeño.

17. Periodismo digital

Periodismo 3.0. Medios tradicionales en línea y medios periodísticos nativos. Los

medios tradicionales y sus .com. Las redes noticiosas. Análisis de casos. Audiencias

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digitales. Sustentabilidad. Práctica periodística en línea. El periodista polivalente.

Modalidades de trabajo en las redacciones. La noticia en Internet. Las fuentes de

información. Las transmisiones en vivo. Material “en crudo” y comunicación directa.

Producción periodística digital. Relato multimedia. Producciones fotográficas. Prácticas

de edición. El “vivo” en la web. Uso de mapas digitales, satelitales, infografías

animadas, animaciones 3D. Audios. Video. Los “Especiales”. Celulares y redes sociales

en función periodística. Medios digitales y derecho.

18. Taller de documental

El documental en cine y en televisión. Características y estilos. Organización de la

programación de los documentales en la televisión. Transformaciones históricas del

documental. Historia del documental cinematográfico y del documental televisivo en la

Argentina y en Latinoamérica. Realización de documentales. Conformación del equipo.

Equipamiento. Tema y formas de abordaje. Investigación. Material de archivo. Uso

legal de imágenes. Entrevista. Etapas de la producción. Guion. Estructuras narrativas.

La pre y la postproducción. Decisiones estéticas y técnicas: el encuadre y la

composición. La iluminación en exteriores. La toma de sonido. La banda sonora. La

utilización de la música. La voz en off.

19. Antropología cultural

El campo de la antropología como disciplina científica. Escuelas de la antropología.

Dimensión teórica y técnica. El método antropológico. La mirada antropológica o el

problema de la otredad. La alteridad. Extrañamiento y cotidianeidad. El caso de la

familia y el parentesco. La etnografía. La reflexividad como problema. Observación con

participación. La perspectiva del actor. La entrevista. La confidencialidad. La

construcción del concepto de cultura. La cultura como pautas y normas de conducta.

La crisis del concepto de cultura. Cultura e ideología. Proceso de construcción de

identidades sociales. Explicaciones biológicas del comportamiento humano. Raza y

racismo. Prejuicio y sociedad. Identidad social como sistema de clasificación y como

forma de reconocimiento social. Procesos de homogenización y heterogenización.

Nuevas identidades y minorías.

20. Análisis del discurso de los medios

Análisis de fuentes primarias y secundarias, orales y escritas en Ciencias sociales y

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humanidades. Desarrollo de temas fundamentales: el discurso como texto, coherencia

y cohesión, su organización en el plano de la enunciación. Relación entre enunciación y

enunciado: distanciamiento y aproximación, marcas de la subjetividad. Construcción

de enunciadores, enunciatarios y destinatarios. Polifonía y enunciación.

Intertextualidad e interdiscursividad. Fenómenos de tematización y distribución de la

información. Mecanismos de argumentación. El discurso como práctica social.

Producción y circulación. Discurso y Poder: relaciones entre lenguaje y cultura,

discurso y sociedad. Conceptos generales y herramientas para el análisis del discurso

periodístico gráfico y televisivo. Análisis de casos. La información, medios y sociedad.

21. Estadística Social

Conceptos fundamentales de álgebra. El papel de la Estadística en el proceso de

investigación. Estadística y Comunicación. Etapas del método estadístico. Estadística

descriptiva e inferencial. Niveles de medición. Análisis de datos. Clasificación y

presentación de datos cuantitativos. Cuadros y gráficos. Estadística descriptiva.

Estadística univariada. Probabilidad. Postulados de probabilidad. Probabilidad

marginal, total, conjunta y condicional. Medidas de posición y de dispersión.

Distribuciones de probabilidad. Estadística bivariada cualitativa. Estadística Bivariada

Cuantitativa. Medidas de asociación para variables cualitativas y cuantitativas.

22. Auditoría de comunicación

Análisis estratégico de la comunicación. La profesionalización de la comunicación y de

las relaciones públicas en las instituciones y los aportes de ésta en la estrategia de la

institución. Auditorias de imagen y de comunicación. Objetivos y alcances de las

auditorías. El rol del comunicador en la gestión de la comunicación. Semiosis

institucional. Recorrido metodológico de la auditoría de comunicación. Identificación

de la organización. Plan de comunicación. Relevamiento de la Identidad Institucional.

Comunicaciones internas. Comunicaciones financieras. Evaluación del aporte de los

programas con la comunidad: mecenazgos, patrocinios, marketing social y RSE.

Evaluación de las comunicaciones a grupos específicos: relación con el gobierno,

comunicaciones financieras. Comunicaciones electrónicas. Investigación sobre la

repercusión de prensa.

23. Taller de televisión

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La televisión como medio. Géneros. Programas en vivo y programas grabados. Diseños

de producción: programas infantiles, magazines, telenovelas, programas educativos,

programas de servicios, documentales, reality shows, talk shows, animación,

programas humorísticos, programas especiales y de entretenimiento, publicidad,

institucionales, programas periodísticos, noticieros, programas deportivos y musicales.

Estrategias de programación. Producciones propias, enlatados y coproducciones. La

televisión pública. La televisión comunitaria. La televisión digital. Televisión y calidad.

La realización multicámara. La post producción para multicámara. Dirección y puesta

en escena de géneros periodísticos. El magazine.

24. Narrativas audiovisuales de ficción

Ficción y no ficción. Historia y relato. Orden, duración, modo y transformación.

Estructura narrativa. Estructura dramática. La acción y el conflicto. Los personajes. La

verosimilitud. Género. Conformación del lenguaje audiovisual. Tipologías narrativas

básicas de la comunicación audiovisual. Estructura clásica en tres actos. Estructuras

narrativas y formales no convencionales. Otras estructuras. Cine clásico, moderno y

postmoderno. Narrativa televisiva. El bloque como unidad dramática. Géneros. Tira.

Unitario. Serie. Miniserie. Telecomedia. Microprograma. Narrativo y web. Las

webseries.

25. Sociología

La sociedad. Naturaleza histórica de los fenómenos sociales. Diferentes modelos

teóricos y concepciones metodológicas. Fundamentos sociológicos de las principales

corrientes: el funcionalismo, el estructuralismo y el materialismo histórico. La

“cuestión social”. La disolución de los lazos comunitarios y la emergencia de las masas.

Las teorías clásicas de la estratificación social. Durkheim. Weber. Marx. El debate

contemporáneo. Cultura e ideología. Los procesos de socialización: formas de

participación social. El pensamiento de Berger y Luckmann. La construcción social de la

realidad. Tipos de socialización. Principales debates sociológicos actuales. Problemas

de la sociología en la Argentina. Sociología y comunicación.

26. Derecho a la comunicación

Participación ciudadana en las democracias contemporáneas. El derecho a la

comunicación y el acceso a la información pública y privada. La información como

derecho humano; su importancia como instrumento de control de la gestión

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gubernamental y como garantía de la vigencia efectiva de otros derechos. Principios

fundamentales, fuentes y elementos del Derecho a la Comunicación. Normativa

internacional, regional y nacional. El rol del Estado, de los organismos y de las

organizaciones internacionales en el Derecho a la Comunicación y el acceso a la

información. La libertad de expresión. Relaciones laborales en la actividad periodística.

El desarrollo tecnológico y sus consecuencias. Internet y las nuevas tecnologías

comunicacionales. Las telecomunicaciones y su impacto en la actividad periodística. La

Ley 26.522 de Servicios de Comunicación Audiovisual.

27. Comunicación política y gubernamental

Análisis político de coyuntura. Actores sociopolíticos y dinámica sociopolítica. Lenguaje

político como variable de análisis. Discurso y enunciación política. Metáforas y

discursos en la arena política. Modelos de comunicación política. Propaganda política.

Comunicación política y política de la comunicación. Crisis de representatividad y

comunicación política. Imagen, seducción y política. Mediatización de la política.

Historia de las campañas electorales en Argentina. Diseño de plan de comunicación

política. Campañas de comunicación política y crítica de coyuntura. El fenómeno de la

comunicación gubernamental. Estilos comunicativos presidenciales. Marketing

político.

28. Publicidad

La publicidad comercial, institucional y otras denominaciones. Publicidad y

propaganda. Tipos de publicidad institucional. Función de la agencia en el negocio

publicitario. Relación cliente-agencia. Tipos de agencias publicitarias. Centrales de

medios. Los perfiles de nichos de mercado considerados por la publicidad. El

brainstorming y el proceso creativo de Young. Técnicas de creatividad. Idea y

concepto. Producción de mensajes. Estrategia, planificación y mix de medios. Medios

tradicionales y nuevos medios. Marketing Directo. Publicidad No Tradicional. Diseño de

una campaña de comunicación integral. Ejes de la estrategia. Estrategia creativa y

estrategia de medios. Acciones ATL y BTL.

29. Metodología de la investigación social

El conocimiento y la investigación. Campos de aplicación para el comunicador: estudios

de mercado y opinión pública; de recepción y audiencias etc. Diferencias con la

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investigación académica. Tipos de investigación social. Investigación cuantitativa,

cualitativa y enfoques dialécticos. Exploratoria, descriptiva, correlacional y explicativa.

Primaria y secundaria. Transversal y longitudinal. Experimental y no experimental. El

proceso de investigación. Contextos de descubrimiento y de validación. Construcción

del objeto: Problema. Marco teórico. Hipótesis. Inducción, deducción, abducción.

Diseños y técnicas de recolección de datos cualitativos y cuantitativos. Pluralidad

metodológica en la investigación social. El proceso de medición: traducción de los

conceptos a manifestaciones observables. Componentes del dato: Unidad de análisis,

Variables, Escalas de valores e indicadores. Universo y Muestra. Análisis y tratamiento

de los datos. Documentos de investigación y transferencia: Proyecto. Informe.

Ponencia. Artículo.

30. Taller de Actualidad

La actualidad. Los medios como fuente de información y de configuración de lo real. El

tratamiento de la información. La construcción de la agenda hoy. Construcción,

selección y jerarquización de la información actual. La valoración y utilización de la

información. El contexto político, social y económico y su relación con la construcción y

tratamiento de la información por parte de los medios hoy. Verosimilitud. Sentido

común. Agenda setting, cutting y surfing. Escenarios nacionales e internacionales. Los

focos noticiosos actuales. Noticieros. Prensa gráfica. Internet. Radio. Noticiabilidad y

valor-noticia. Criterios periodísticos, culturales e ideológicos para la organización de la

información y para la cobertura periodística. Fuentes de información. El seguimiento

de la información. Teoría del caso. La configuración del caso. Análisis de casos.

ORIENTACIONES

MATERIAS COMUNES

31. Investigación de mercado y opinión pública

Investigación de Mercado y Opinión Pública. Breve reseña histórica de la configuración

del campo de la Investigación de Mercados y de opinión pública. Tres Teorías de

Opinión Pública. La Espiral del Silencio. El enfoque de Agenda Setting y el enfoque

crítico de Habermas. Áreas de investigación comercial. Segmentación de mercados.

Diseños de investigación de mercado. Casos de Estudios de imagen y posicionamiento,

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Concept-test, Product-test, etc. Áreas de investigación en Opinión Pública. Opinión

Pública, Noticias y Sondeos. Opinión Pública, Noticias y Marcas. Opinión Pública,

Noticias e Internet. Casos de estudios de boca de urna. Sondeo de intención de voto.

Estudios de clima social. Investigación de medios.

32. Sujetos, grupos, audiencias

Aproximaciones teóricas a las categorías de sujeto, grupo y audiencia. Sistemas de

sentidos. Identidades culturales y globalización. Homogeneización y fragmentación.

Interculturalidad y medios. La investigación de audiencias y de grupos. Situaciones de

recepción. Tipos de atención. Variables (temporalidad, estacionalidad, estados de

ánimo). El hogar. La recepción nómade. Índices. Medición de audiencias y de grupos.

Estudio de las actitudes. Medición de la apreciación. Estudio de las motivaciones.

Audiencia y grupos “activos”. Modos de ver. Procesos de comprensión. Procesos de

valoración. Investigaciones sobre estilos de vida. Etnografías del consumo.

33. Economía política y problemática económica argentina

Fundamentos y conceptos técnicos. El capitalismo del Siglo XIX. El liberalismo

económico. Imperialismo y proteccionismo. Primera guerra mundial: causas y

consecuencias en América Latina y Argentina. La crisis del 29 como crisis de

sobreproducción y subconsumo. Efectos en la Argentina. La crisis de la teoría liberal. El

new deal. La segunda guerra mundial. El auge económico de la posguerra y su

repercusión en la Argentina. El Estado de Bienestar: auge y crisis. La teoría de la

dependencia. La modernización dependiente en Argentina. Características de los

gobiernos peronistas desde 1946 a 1955. La crisis del modelo keynesiano. La crisis del

petróleo de 1973. Los petrodólares. Los modelos de ajuste estructural. La crisis de la

deuda. La vuelta de la democracia en la Argentina. Las políticas del Consenso de

Washington. La década del 90 en la Argentina. La crisis del neoliberalismo. La crisis del

2001 en Argentina. La salida de la convertibilidad. La propuesta económica argentina

del período 2001-2011

34. Ética de la comunicación

La ética de los fines: Aristóteles y la virtud. Virtudes éticas y dianoéticas. Kant y el

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deber moral. Sartre. Foucault y los sistemas de poder. El panoptismo. Adorno. Laclau y

las formas populares de demanda de justicia. Rawls y la teoría de la justicia. Waltzer:

las esferas de la justicia y sus criterios de distribución. Zizek y la decisión política. Etica

y economía: Fukuyama y el Estado fuerte. Stiglitz y la globalización. Rifkin y el trabajo

postindustrial. Brown y la ética de la empresa. La deontología, su naturaleza y sus

definiciones. El comunicador frente a los “lobbies”. Mensajes periodísticos “puros” vs.

mensajes publicitarios y/o institucionales. La prueba de real malicia. El derecho de

réplica. El Pacto de San José de Costa Rica y la Constitución Nacional. Las solicitadas.

Manifestaciones acerca de la ética y la deontología de la comunicación.

35. Dirección de empresas de medios

Producción, gestión y administración empresaria. Empresas de medios. Concepto.

Clases de empresas de medios. La gestión de empresas de medios. La gestión

comercial. La gestión presupuestaria. La organización de las empresas. El organigrama.

La gestión de la comunicación interna y externa. El plan de comunicación. Prensa.

Desarrollo de audiencias y consumidores. Los nuevos desarrollos tecnológicos y la

masificación de las comunicaciones. Sinergia de la industria del entretenimiento, el

espectáculo y la comunicación. Internet, televisión, cine, espectáculos en vivo, eventos

deportivos. Evaluación de productos y proyectos. Dirección de equipos humanos.

Organización y administración del equipamiento técnico. Políticas de comercialización.

Análisis y evaluación de nuevas tendencias y formatos. Auditorías. Oficinas creativas.

Productoras. Área de comercialización y contratos. Derechos de autor y propiedad

intelectual.

PERIODISMO

36. Agencias

Geopolítica de la información. Historia de las agencias de noticias. Causas de su

surgimiento y desarrollo. Contextos mediáticos, culturales y políticos. Clases de

agencias. Las agencia de noticias. Corresponsalía. Tipos de corresponsalía.

Corresponsales permanentes. Corresponsal en zonas de conflicto y guerra. La

corresponsalía y la comunicación intercultural. Las agencias y las clases de clientes.

Tipos de servicios. Las agencias y los sistemas de producción de noticias. Adecuación

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de la producción al cliente y al medio. Tipos de formatos noticiosos: texto, fotografía,

video e infografía. Modos de cobertura. Organización de archivos. Usos de fuentes.

Polifonía. Producciones especiales. Edición de la información. Principales agencias de

noticias internacionales y latinoamericanas. Agencias nacionales. Diarios y Noticias.

TELAM. Periodismo ciudadano 2.0. Análisis de casos: Egipto, Siria, España y los

indignados, crisis argentina del año 2011.

37. Periodismo deportivo

Deporte. Actividad física. Juego. Evolución histórica del deporte. El juego y el deporte

en nuestro país. El deporte como elemento de unión de la sociedad. Ventajas y

desventajas de la expansión de las actividades deportivas. Juego, deporte y

espectáculo. La industria del deporte. El deporte como soporte del quehacer

institucional, político e ideológico. El periodismo deportivo en la historia. Recursos,

enfoque y herramientas para el ejercicio de la especialidad. La especialización

periodística en deportes. El periodismo deportivo en radio, televisión, prensa gráfica e

Internet. Géneros del periodismo deportivo. Crónica deportiva. Debate. Entrevista de

deportes. La cobertura del espectáculo deportivo. Las transmisiones en vivo de

eventos deportivos. El uso de fuentes. Los eventos internacionales.

38. Periodismo televisivo

El periodismo en la televisión. Historia. Géneros. La actividad periodística en un canal de

televisión. Los roles y la organización en la dirección de Noticias. El productor periodístico. La

preproducción de notas. El vínculo entre los agentes. Programación de espacios periodísticos

en televisión abierta y en cable. Los canales de noticias. La investigación periodística.

Elaboración de informes. Guion. El noticiero. El guion del noticiero y las presentaciones.

Coberturas en vivo de cronistas. Puesta en el aire de un noticiero. Características del off, el

copete, la presentación de móviles y piso. Estilo de redacción para noticieros. El videograph.

Jerarquización de la noticia dentro del noticiero. El título. Los bloques y la distribución de las

noticias. Las ventas.

39. Periodismo de arte, cultura y espectáculos

Espectáculo y cultura. Definiciones conceptuales y culturales. Industria cultural.

Industria del entretenimiento. Entretenimiento e información. Tipología de

espectáculos. El cine. El teatro. El recital. El programa televisivo. El programa radial. La

producción discográfica. Actores sociales: compañías discográficas. estudios y

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productoras de cine. Canales y productoras de TV. Productoras y compañías de teatro.

Editoriales. Internet. Los géneros del periodismo de arte, cultura y espectáculos. Los

géneros en los medios: televisión, radio, gráfica e Internet. Prensa de la farándula o

“del corazón”. El periodismo cultural. Suplementos y secciones de cultura y

espectáculos. Agencias de prensa y prensa cultural. Prensa y Difusión. La cobertura. La

entrevista de espectáculos. Introducción a la crítica.

40. Periodismo de investigación

Modelos y antecedentes. Norman Mailer. Truman Capote. Ryszard Kapuscinski. El caso

“Watergate”. Rodolfo Walsh y Operación Masacre. Periodismo de investigación argentino

actual. Gráfica. Televisión. Radio. Proceso de planificación de una investigación. Planteo y

actualización de hipótesis. Ética y rigor profesional. Fuentes. Clasificación. Chequeo de

datos. La cámara de video al servicio del periodista. Las cámaras ocultas. El “off the

record”. Redacción de la investigación. Documentalismo y el documentalista en el siglo

XXI. Marcos legales. Código Penal y cuestiones centrales. Dolo y culpa. Sobreseimiento,

Falta de Méritos y Procesamiento. Derecho al honor: Calumnias e Injurias. Derecho a la

privacidad y a la intimidad. Derecho a la imagen. La publicación de fotografías.

MEDIOS DIGITALES

41. Diseño multimedia.

El espacio escénico digital. Estética, narración e identidad. Lo real, lo virtual, los

sobreimpresos y retoques. Escala humana. Fragmentación del espacio. Los

“personajes” como elementos de composición en el espacio. Relación con vestuario,

peinado, maquillaje, etc. Elementos en la pantalla. Texto e imagen. Morfología.

Técnicas de representación, el color y sus componentes. Tipografía. Aplicaciones

multimedia. El streamming. Edición no lineal. Códigos de video digital y formatos de

compresión. Almacenamiento y postproducción. Herramientas gráficas de desarrollo.

Juegos 2D para móviles. Juegos 3D para ordenadores y consolas. Creación, edición y

optimización de imágenes para uso editorial. Preparación de imágenes para publicar.

Diseño de texturas y efectos de imagen. Creación de imágenes para Web y Video.

Lenguaje html. Producción Gráfica.

42. Comunicación digital y tecnoculturas

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Tecnología. Medio. Cambio técnico y subjetividad. Cambio técnico y cambio cultural.

Paradigmas comunicacionales. Expansión de la informática. La computadora personal

(PC). Internet. Televisión digital. Utopías y distopías en la sociedad de la información.

Convergencias: audiovisual, telecomunicacional e informática. Las mutaciones

cognitivas. WEB 2.0 y redes Sociales. Informacionalismo. La producción entre pares. La

sociedad en red. Inteligencia colectiva y trabajo colaborativo. Prosumidores.

Tecnoculturas. Usos sociales de la tecnología. Globalización y digitalización de la

cultura. La escritura y el software. Lo real y lo virtual. El simulacro. Lo efímero.

Alfabetización digital. Hackers. Mercado, comunicación, afectividad y amistad. El

empleo del tiempo. Los otros. La política y la participación ciudadana. La ciencia

ficción y las ficciones anticipatorias.

43. Taller de educación, tecnología y medios

Educación. Concepto. Tipos de educación: formal e informal. Presencial y a distancia.

Evolución de la relación entre educación y medios. Educación en medios y educación

formal. Educación a través de los medios. El aprendizaje en ambientes virtuales.

Educación e Internet. Expectativas educacionales a través de los medios.

Segmentación de audiencias y educación. Niños. Jóvenes. Etnografía del consumo

infantil y juvenil. Formas lúdico-dramáticas del aprendizaje. La entretención como

forma de aprendizaje. Canales televisivos educativos y culturales. Análisis de casos.

BBC. NHK. Paka-Paka. Encuentro. Portales educativos. Educ.ar. Generación de

contenidos para televisión y portales. Evaluación de contenidos. Formas de

interactividad. Multipantallas. El equipo de trabajo. La interdisciplinareidad: diseñador

web, docente, pedagogo, experto en contenidos y comunicador social.

44. Marketing digital

Marketing digital presente y futuro. Marketing en redes sociales. Producto y servicios

digitales. E-commers. E-mail marketing. Plan de marketing digital. Marca digital.

Mobile marketing. Precio y valor digital. Canales de distribución digital. Venta digital.

Interacción con las diferentes herramientas de comunicación tradicionales y medios

digitales. Canales de comunicación en Internet como medio principal: - periódicos

online - portales - sitios web - weblogs - boletines – e-mail - redes sociales. Código QR.

Estrategias de servicio y promoción de producto o servicio en Internet.

45. Guion de medios digitales

16

El guion. Concepto. Tareas del guionista. La construcción dramática y la construcción

narrativa. El conflicto y los puntos de giro. El personaje como el motor de la trama.

Espacio. Sinopsis, tratamiento y escaleta. Narrativas. El relato. Relatos ficcionales y no

ficcionales. Estrategias y estructuras. Los géneros digitales. Categorías y clases.

Narrativa hipermedia. Narrativa clásica. Narrativa discontinua. Narrativa paralela.

Encadenamiento. Elipsis. Episodio y secuencia. Clases de episodios. El guion en los

medios digitales. Estructura narrativa y estructura de navegación. La no linealidad

como componente del discurso digital. La multimedialidad. Usos narrativos. El link

como elemento narrativo. Tipos de links. Las interfaces. Clases. Usos narrativos. El

“gancho”. La no linealidad. La multiplataforma. Contenido: lexias y niveles de

complejidad. Interactividad.

COMUNICACIÓN POLÍTICA

46. Ciencia política

La Política: ciencia política, teoría política, filosofía política y actividad política. El político y el

científico. Legitimidad, legalidad, poder, autoridad, consenso. El surgimiento del estado-

nación. El Estado. El Estado moderno y las teorías del Estado en perspectiva histórica. El

gobierno: formas de gobierno, poder e instituciones. Los regímenes políticos. Democracia y

dictadura en el mundo moderno. Partidos y actores políticos: grupos de interés y fuerzas

sociales.

47. Taller de comunicación gubernamental

Estructura de gobierno en democracia. Gobierno y comunicación. Administración

pública y comunicación. Modelos de comunicación gubernamental. Destinatarios de la

comunicación de gobierno. Mediatización de las tareas de gobierno. Comunicación

gubernamental y política de la comunicación. Crisis de representatividad y

comunicación gubernamental. Diseño del plan de comunicación gubernamental.

Campañas de comunicación gubernamental y crítica de coyuntura. Estrategias para su

diseño y análisis. Estilos comunicativos de la gestión. Marketing gubernamental.

Comunicación para las políticas públicas. Campañas de comunicación. La campaña

permanente. La comunicación como legitimadora de la acción de gobierno. La

reconstrucción de la institucionalidad pública y la comunicación. Evaluación y diseño

de planes de comunicación gubernamental. Análisis de casos.

48. Taller de educación, tecnología y medios

17

Educación. Concepto. Tipos de educación: formal e informal. Presencial y a distancia.

Evolución de la relación entre educación y medios. Educación en medios y educación

formal. Educación a través de los medios. El aprendizaje en ambientes virtuales.

Educación e Internet. Expectativas educacionales a través de los medios.

Segmentación de audiencias y educación. Niños. Jóvenes. Etnografía del consumo

infantil y juvenil. Formas lúdico-dramáticas del aprendizaje. La entretención como

forma de aprendizaje. Canales televisivos educativos y culturales. Análisis de casos.

BBC. NHK. Paka-Paka. Encuentro. Portales educativos. Educ.ar. Generación de

contenidos para televisión y portales. Evaluación de contenidos. Formas de

interactividad. Multipantallas. El equipo de trabajo. La interdisciplinareidad: diseñador

web, docente, pedagogo, experto en contenidos y comunicador social.

49. Sistemas políticos comparados

Objetivos y alcance de los estudios comparativos. El método comparativo y la política

comparada: alcances y limitaciones. El papel de la teoría en el análisis comparado. Sistemas y

regímenes políticos comparados. El estudio comparativo de las formas de gobierno:

parlamentarismo, presidencialismo y semipresidencialismo. Gobierno de gabinete. Modelos de

democracia: modelo mayoritario y de consenso. Sistemas de mayoría y sistemas consociativo.

Los partidos políticos y el régimen político. Los procesos de democratización contemporáneos

en perspectiva comparada. Las nuevas democracias.

50. Comunicación de las organizaciones sociales y de bien público

Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC). Historia y evolución de las ONG en

Argentina. Nuevos movimientos sociales en Argentina. Diferentes tipologías del tercer

sector. Filantropía, asistencialismo y OSC. Estructura socio/política. Trabajo en redes y

formación de Capital Social en las OSC. El diseño de estrategias de comunicación en

ONG. Comunicación para el tercer sector. Áreas de intervención en OSC: comunicación

de la causa y de la organización. Auditoría de Comunicación para OSC. Las

comunicaciones de responsabilidad social. Generación de alianzas estratégicas y

movilización de recursos. Los medios y el tercer sector: Las ONG son noticias. Plan de

Comunicación para OSC. Prospectiva profesional. La contribución de la comunicación

en las organizaciones de la sociedad civil.

COMUNICACIÓN INSTITUCIONAL

51. Cultura y diagnóstico de las organizaciones

18

Definición y diseño de las organizaciones. Organizaciones modernas y tradicionales.

Contextos de las organizaciones actuales. Globalización. Apertura. Competititvidad.

Cultura Organizacional. Definición. Cultura corporativa. Actores de las organizaciones.

Modelos de gestión de la organización. El liderazgo. Clases de liderazgo y modelos de

gestión. Roles y organigramas. Creencias y valores compartidos. Marco común de

referencia. Patrones de comportamiento. Costumbres. Modos de hablar. Normas. Los

reglamentos institucionales. Las reglas de juego. El “clima interno”. La comunicación

oculta. Aprendizaje y autoaprendizaje organizacional. Formas de relacionamiento con

terceros. Visión. Gestión y comunicación. La comunicación interna y la cultura de la

organización. Estrategias de evaluación y de planificación. Herramientas. Análisis de

contextos. Planificación y gestión de los cambios. Cambio social, económico y

tecnológico.

52. Comunicación empresarial

Comunicación corporativa. Objetivos de la empresa. Análisis de públicos externos.

Formas de interacción empresaria con sus públicos. Entorno económico, imagen e

identidad. Calidad laboral. Entorno mediático. Determinación de puntos de

comunicación. Suministro de información. Dispositivos de comunicación empresaria.

Redacción. Generación de estados de opinión. El marketing en la comunicación

empresaria. Evaluación de escenarios. Las relaciones públicas. La organización de

eventos. Plan de comunicación. Comunicación externa. Canales.

53. Taller de educación, tecnología y medios

Educación. Concepto. Tipos de educación: formal e informal. Presencial y a distancia.

Evolución de la relación entre educación y medios. Educación en medios y educación

formal. Educación a través de los medios. El aprendizaje en ambientes virtuales.

Educación e Internet. Expectativas educacionales a través de los medios.

Segmentación de audiencias y educación. Niños. Jóvenes. Etnografía del consumo

infantil y juvenil. Formas lúdico-dramáticas del aprendizaje. La entretención como

forma de aprendizaje. Canales televisivos educativos y culturales. Análisis de casos.

BBC. NHK. Paka-Paka. Encuentro. Portales educativos. Educ.ar. Generación de

contenidos para televisión y portales. Evaluación de contenidos. Formas de

interactividad. Multipantallas. El equipo de trabajo. La interdisciplinareidad: diseñador

web, docente, pedagogo, experto en contenidos y comunicador social.

19

54. Crisis, mediación y negociación

Concepto de crisis. Identificación y evaluación de la crisis. Clases de crisis. Concepto de

conflicto. Crisis y conflicto. Clasificación, causas y objetivos del conflicto. El círculo del

conflicto. Dinámica y estructura. El conflicto en los distintos ámbitos: personal,

profesional y organizacional. Modos de resolución de conflicto según el modelo de

Killman & Thomas. Principales sistemas de resolución de conflictos. Las herramientas y

las estrategias de la comunicación interna y externa en procesos de crisis. La

negociación: principios básicos. Las partes. El negociado. Estilos. El liderazgo.

Conformación de un equipo de crisis. Modelos de negociación: competitiva y

colaborativa. El proceso de negociación. Técnicas de negociación. Tácticas de

afrontamiento de negociaciones difíciles. Utilización de facilitadores, peritos expertos y

asesores. Mediación: aplicaciones y restricciones de la mediación. El papel del

mediador. Organización de la mediación. Procesos. Etapas. El Plan de Prevención y los

Gabinetes de Comunicación. El "lobbyng", clave del trabajo durante una crisis.

55. Comunicación de las organizaciones sociales y de bien público

Organizaciones de la Sociedad Civil (OSC). Historia y evolución de las ONG en

Argentina. Nuevos movimientos sociales en Argentina. Diferentes tipologías del tercer

sector. Filantropía, asistencialismo y OSC. Estructura socio/política. Trabajo en redes y

formación de Capital Social en las OSC. El diseño de estrategias de comunicación en

ONG. Comunicación para el tercer sector. Áreas de intervención en OSC: comunicación

de la causa y de la organización. Auditoría de Comunicación para OSC. Las

comunicaciones de responsabilidad social. Generación de alianzas estratégicas y

movilización de recursos. Los medios y el tercer sector: Las ONG son noticias. Plan de

Comunicación para OSC. Prospectiva profesional. La contribución de la comunicación

en las organizaciones de la sociedad civil.

PUBLICIDAD

56. Estrategias en publicidad

Pensamiento estratégico y planeación táctica. Diferencias entre objetivos, estrategias y

tácticas de campaña. El análisis de situación y el estado de la cuestión de un producto o

servicio. La función de la estrategia de marketing en la agencia. El nuevo rol del Planner

en las agencias y consultoras. La estrategia de comunicación y su construcción. Modelos

20

de estrategia de comunicación. Tipos de objetivos de comunicación. La estrategia creativa

y brief creativo. El racional creativo. Concepto y idea de campaña. Definición de

planificación y desarrollo de campaña. Etapas de campaña. El teaser y el tag. Seguimiento

(follow up) de campaña. Eficacia y eficiencia de una propuesta publicitaria. Introducción a

la comunicación estratégica.

57. Redacción publicitaria

Aplicación de las herramientas técnicas necesarias para la creación y producción de avisos

y campañas. Abordaje de los procesos de creatividad, redacción, diseño y producción de

piezas. Práctica de roles mediante el trabajo en equipo de los dos profesionales (Redactor

Publicitario y Director de Arte) que conforman la Dupla Creativa. Traducción creativa del

brief. Recursos lingüísticos y visuales. Creatividad para distintos medios. Creatividad y

producción gráfica. Marketing directo. Creatividad y producción radial. Creatividad

audiovisual. Creatividad para Medios BTL y formatos alternativos de Medios ATL y nuevas

tecnologías. Delimitación de roles y responsabilidades en las etapas de presentación

interna y externa de campañas. Pre y post producción de piezas televisivas y radiales.

58. Producción de eventos publicitarios

La planificación y realización de eventos publicitarios. El evento como herramienta

estratégica clave en la activación de marcas. Eventos y contacto directo con los públicos.

Producción y arquitectura de eventos .Análisis de presupuesto y recursos disponibles,

logística, estrategia, ceremonial y protocolo, creatividad, comunicación. Aspectos legales

y contrataciones de personal y otros servicios. Producción de material promocional, etc.

Ferias, exposición y otros eventos. Concursos y entretenimiento. Actividades en vía

pública y escenarios abiertos (Costa, sierra, rutas, plazas, etc.). Planificación, desarrollo y

estrategia de eventos. Objetivos de marketing y comunicación.

59. Marketing digital

Marketing digital. Marketing en redes sociales. Productos y servicios digitales. E-

marketingMarca digital. Mobile marketing. Precio y valor digital. Canales de

distribución digital. Venta digital. Interacción con las diferentes herramientas de

comunicación tradicionales y medios digitales. Canales de comunicación en Internet

como medio principal: periódicos online, portales, sitios web, weblogs, boletines, e-

mail y redes sociales. Código QR. Estrategias de servicio y promoción de producto o

servicio en Internet. . Plan de marketing digital.

21

60. Campañas publicitarias

Publicidad y sociedad de consumo. La publicidad en transformación. La publicidad y la

regulación en Argentina. Jurisprudencia y normativas aplicadas. Creatividad aplicada a

la publicidad. Práctica profesional. Análisis y evaluación de campañas de publicidad.

Entrenamiento práctico en campañas publicitarias. Utilización de las nuevas

tecnologías de web 2.0 y 3.0 en campañas publicitarias. Prospectiva.