content audits - inhalte datenbasiert optimieren - contentixx 2017
TRANSCRIPT
Content Audits
Inhalte datenbasiert optimieren
Contentixx 2017, 09.03.2017, Berlin
Wer bin ich?
Mareike Doll
• Seit 5 Jahren im Online Marketing
• SEO Consultant bei lunapark /
Digital Marketing Agentur in Köln
• Online Redakteurin
Twitter: @MareikeDoll
Content Audit?
Quelle
Bestandsaufnahme, Analyse & Bewertung aller vorhandenen Inhalte einer Website
Welche Inhalte gibt es?
Welche Inhalte performen gut?
Welche Inhalte müssen überarbeitet werden?
Welche Inhalte können weg?
Welche Inhalte fehlen?
Was bringt mir ein Content Audit?
Bewertung der
vorhandenen Inhalte
Bewertung der Content-
Formate
Aufdecken von
Optimierungspotenzial
Aufdecken thematischer
Lücken
Auffinden ähnlicher &
doppelter Inhalte
Orientierung bei der
Erstellung neuer Inhalte
Grundlage für eine
Content Strategie
Content Audit erstellen
Auflistung aller Unterseiten
Tool: Screaming Froghttps://www.screamingfrog.co.uk/seo-spider/
Nützliche Daten
URL
Status Code
Meta-Title
Meta-Description
H1-Überschrift
Interne Links
Klicktiefe
Wortanzahl
Nach Themengebieten sortieren
Hilfreich: Sprechende URL-Struktur mit themenrelevanten Verzeichnissen
Gut gepflegte Seitentitel oder Überschriften
Quelle
Gibt es Unterseiten mit gleichen oder ähnlichen Inhalten?
Daten aus der Webanalyse
Voraussetzung:
Integration eines
Webanalyse Tools
Zeitraum wählen: ca. 1
Jahr, um saisonale
Themen abzudecken
Welche Berichte?
Alle Zugriffe
Einstiege über Suchmaschinen
Einstiege über Social Media
Einstiege über SEA Kampagnen
Einstiege über Links von anderen Websites
Welche Messwerte?
Standardwerte:
Seitenaufrufe
Einstiege
Verweildauer
Absprungrate
Auch interessant:
Conversions
Conversion-Rate
Umfangreiche Datengrundlage
Kann schnell sehr unübersichtlich werden
Stellt euch die Frage, welche Daten ihr für die
Beantwortung eurer Fragen braucht
Auswertungsansätze
Beispiel: hochschwarzwald.de
Offizieller Tourismus Verband für den Hochschwarzwald
30.000 Unterseiten
Relaunch April 2017
Inhalte
Orte & Region
Freizeitaktivitäten
Ausflugsziele
Hotels / Ferienwohnungen
Erlebnisangebote
Blog / Magazin
Service (Webcam, Wetter
etc.)
Doppelte Inhalte
Der Inhalt ist unter 16 (!)
verschiedenen URLs erreichbar
Technisches Problem
Hat mit den Inhalten an sich erstmal nichts zu
tun
Empfehlung: Jeden Inhalt nur unter einer
einzigen URL erreichbar machen
Aufteilung nach Themen
Freizeitaktivitäten
Inhalte mit wenig Zugriffen
manuell prüfen auf Aktualität,
Umfang & interne Verlinkung
Abgleich der Inhalte mit einer
Keywordanalyse
Inhalte für fehlende Themen
erstellen
Relativ viele
Zugriffe
Viele Einstiege über
Suchmaschinen
Beispiel Winterurlaub
Viele Zugriffe Wenig Zugriffe Fehlende Themen
Skiurlaub Skilifte / Liftanlagen Skigebiete
Schneeschuhtouren Skischulen Skipass
Rodeln Skiurlaub mit Kindern
Langlauf Eislaufen
Pferdeschlitten
Magazin / Blog
Viele Zugriffe über Social Media
Vereinzelt auch Zugriffe über
Suchmaschinen, insgesamt eher wenig
Bisher keine SEA Kampagnen
Wichtig fürs Marken-Image
Empfehlung: Facebook Kampagnen
Orte & Region
Abgleich der Inhalte mit einer
Keywordanalyse
Inhalte für fehlende Themen
erstellen
Inhalte mit wenig Zugriffen
manuell prüfen auf Aktualität,
Umfang & interne Verlinkung
Unterkünfte: Hotels, Ferienwohnungen etc.
Viele Zugriffe
Suchmaschinenzugriffe eher
mittelmäßig
Viel Traffic über AdWords,
aber sehr teuer
Wenig Social Media
Beispiel: Hotels im Schwarzwald
Hoher Wettbewerb
Viele Anzeigen
Hohe Klickpreise
Organisches Ergebnis sehr
weit unten
Keyword-Strategie
Inhalte für weniger umkämpfte
Unterthemen
Niedrigerer Klickpreis
4 & 5 Sterne Hotels
Familienhotels
Hotels mit Schwimmbad
Romantikhotels
Hundefreundliche Hotels
Auffälligkeiten in den Webanalyse-Zahlen
Viele Zugriffe, wenig Einstiege
Beispiel: Wellness
Thema Zugriffe Einstiege SEO Einstiege SEA Einstiege
Wellnesshotels 19685 510 282 17
Wellnessurlaub 24450 2405 1699 233
Empfehlung:
Thema ausbauen
Wenige Zugriffe – Thin Content
Ca. 200 Unterseiten zu
„Reisetipps“
Wenig Inhalte, keine Relevanz
Link zur eigentlichen Content-
Seite enthalten
Empfehlung: Inhalte löschen
Wenig Zugriffe – schlechte interne Verlinkung
Keine Verlinkung aus der Navigation
Insgesamt nur 50 eingehende Links (Vergleich „Wandern“ 14.000)
Empfehlung: Bessere Positionierung in der Websitehierarchie
Wenig Zugriffe – Alte Inhalte
Ca. 1000 alte
Pressemitteilungen
Informationen nicht mehr
aktuell
Empfehlung: Inhalte
löschen
Viele Zugriffe – Positionierung auf der Website
Inhalte weiter oben
haben mehr Zugriffe
Empfehlung: Stark
nachgefragte Inhalte
weiter oben verlinken
Konzept für neues
Seitenlayout
Was hat der Content Audit gebracht?
Doppelte Inhalte
(Technik)
Ausbau von
Themengebieten
SEA Strategie (Magazin)
Keyword-Strategie
(Unterkünfte)
Überflüssige Inhalte
(Reisetipps)
Veraltete Inhalte
(Pressemitteilungen)
Schlecht verlinkte Inhalte
Konzept für neues
Seitenlayout
Zu schnell?
Vielen Dank für Eure Aufmerksamkeit.
Mareike Doll . SEO Consultant
[email protected] . Twitter: @MareikeDoll