content curation: gestión y creación de valor de los contenidos web

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CONTENT CURATION: gestión y creación de valor de los contenidos de la web

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INFOXICACIÓN

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BIG DATA

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WEB 2.0

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Sociedad Red

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Contenidos digitales

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Seleccionar de manera decidida

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Contexto de la Content Curation

Expresión vinculada a la Internet de la 2ª década del siglo XXI Fenómenos relacionados

Big Data Infoxicación Blogging Marketing de contenidos digitales Web social

Era de la Información, Sociedad Red o Sociedad de la Información y del Conocimiento: contexto económico, social, político y cultural caracterizado por la democratización del uso de Internet y las tecnologías de la información y del conocimiento en todos los aspectos de la vida profesional y personal.

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Contexto de la Content Curation

Web social y multimedia en continuo crecimiento con la que se puede interactuar desde una gran variedad de dispositivos. Participación de los usuarios en la creación y difusión de

contenidos La web como plataforma de almacenamiento (la Nube) La creencia en las posibilidades de la “Inteligencia colectiva” Posibilidad de crear contenidos en Internet integrando

diversos formatos (video, audio, texto, imagen). Crecimiento continuo de los contenidos. Acceso multiplataforma mediante dispositivos móviles

inteligentes.

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Content Curator

Profesional que realiza una labor de búsqueda, caracterización y redifusión de contenidos digitales.

Su labor la realiza a nivel individual (imagen de marca) o para una corporación (siguiendo una estrategia de marketing de contenidos).

Combina habilidades propias del marketing, la comunicación y la gestión de la información + Conocimientos de materia que cura y Maneja con soltura los medios sociales.

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Content Curation

Aparece por primera vez el término en 2009. Su contexto es una Internet en la que la WEB se ha configurado

como un espacio virtual plagado de contenidos sociales en diferentes formatos que están en continuo crecimiento y cuyo consumo es multiplataforma.

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ASÍ NO HAY MANERA DE ENCONTRAR NADA

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Justificación de Content Curation

Se hace necesario filtrar los contenidos para contrarrestrar la dispersión informativa y mitigar la infoxicación , proporcionando al usuario y el lector formas más directas de acceso a la información.

El éxito del marketing de contenidos digitales depende fundamentalmente de que haya especialistas en búsqueda, selección, caracterización y difusión de contenidos cuyo saber hacer garanticen la relevancia y eficacia de las campañas de ventas.

El trabajo con los contenidos digitales requiere un seguimiento continuo por parte de profesionales que sepan adaptarse a las nuevas herramientas que surgen y a la evolución de Internet. Esto necesita vocación y tiempo.

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Sistema llevado a cabo por un especialista llamado Content Curator para una organización o individualmente, consistente en búsqueda y selección, caracterización y redifusión de contenidos dirigiéndolo a una audiencia determinada interesada en determinadas cuestiones, completadas con el valor añadido otorgado por el Curator.

DESDE UN PUNTO DE VISTA ECONÓMICO

Actividad profesional surgida en la Sociedad de la Infomación que extrae la rentabilidad del uso de los medios sociales y herramientas de creación digital al servicio del marketing de contenidos.

Justificación de Content Curation

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Curation basada en Blogs

Formas de Content Curation

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Curation basada en Listas


“Los 10 mejore recursos sobre Twitter”“5 herramientas para encontrar trabajo a través de Linkedin”

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Curation en tiempo real


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Curation en Servicios Social Media


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Marcadores sociales

Otros sistemas relacionados

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Recomendación social


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Agregación de contenidos


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Orientación y ámbito de curation: Marketing, Periodismo, etc.

Entidad responsable: Individual o Corporativa.

Grado de aportación intelectual: Alta o Baja.

Coste de las Herramientas: Gratuitas y de Pago.

Formato de los documentos curados: Noticias, Videos,

Infografías.

Productos resultantes: Listas, Blogs, Contenido en tiempo real,

etc.

Tipos de Curation según parámetros

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Lo que convierte a Content Curation en un sistema y técnica de

marketing es su aplicación en fases:

Diseño

Búsqueda y Selección

Caracterización y Difusión

Evaluación

Fases de Content Curation

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Sistemas de Alertas

Búsqueda: herramientas

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Seguimiento de Fuentes RSS


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Agregadores de contenidos para dispositivos móviles


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Seguimiento en tiempo real de medios sociales: TWITTER


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Buscadores de Social Media


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Sistemas comerciales de seguimiento


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Herramientas específicas de selección de contenidos

Selección: herramientas

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Herramientas específicas de selección de contenidos

Selección: herramientas

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Caracterización: La caracterización implica la aportación de valor

añadido por parte del curator al contenido previamente buscado

y seleccionado. Dependiendo del grado de aportación intelectual

podremos diferenciar la curation de la simple selección y difusión

de contenidos.

Difusión: Difusión en al menos dos contextos, primero en la

plataforma de publicación (un blog por ejemplo) y en segundo

lugar expandiendo los contenidos por las redes sociales.

Caracterización y Difusión

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Fase fundamental en la que tienen que establecerse de forma

clara y precisa los elementos mínimos que permitirán configurar

el trabajo de content curation posterior.

Objetivos Tema Fuentes Productos Frecuencia de Publicación Evaluación (selección de KPIs y establecimiento de hitos)

Diseño: Sistematización de CC

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Con los hitos de evaluación definidos y los indicadores clave del

rendimiento seleccionados (KPIs) en la fase previa de diseño, se

trata de:

Recogida de la información relativa a los indicadores Interpretación de los indicadores Revisión del sistema Planteamiento de nuevos objetivos

Evaluación: Sistematización de CC

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