content-inventur von großen seiten. wo gibt es noch potentiale?

Content-‐Inventur von großen Seiten

Wo gibt es noch Poten.ale?

Mar.n Tauber

Catbird Seat 15. März 2014

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Mar2n Tauber

•  SEO Consultant @ Catbird Seat •  BAW Dialog-‐ und Online Marke.ng

@szbou I.me/mar.n.tauber

DATA

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Config

•  Kleine Crawls (<10.000 URLs) –  8 GB Arbeitsspeicher

•  MiElere Crawls (<250.000 URLs) –  16 GB Arbeitsspeicher

•  Große Crawls (<1.000.000 URLs) –  32 GB Arbeitsspeicher

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Config

hQp://www.screamingfrog.co.uk/seo-‐spider/user-‐guide/general/

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Config

Spider Speed beachten!

Beachte das Speed Limit!

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Config

Besser auf Nummer sicher gehen... pingdom.com/free

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•  Benachrich2gung per E-‐Mail •  Report: –  Grafische Darstellung –  Tabellarische Darstellung –  Export-‐Funk.on

•  Pingom-‐API

Config

Pingdom.com

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•  Vorher: Configura.on > Spider > Advanced > „Allways Follow Redirects“ ✓

Weiterleitungs-‐KeEen

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•  Wich2g: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten! –  „Include“ und „Exclude“ mit regular

expressions vermeiden

Seitenbereiche crawlen

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•  Wich2g: wenn möglich nur mit Filtern arbeiten! •  Segmente anlegen (immer vor Crawl)

Seitenbereiche crawlen

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•  Export als .csv-‐Datei

Links für bes2mmte URLs filtern

Expor2eren der Links aus Screaming Frog

Beachte: Hohe Zeilenanzahl, Excel-‐Begrenzung bei 1. Mio. Zeilen

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Expor2erte Daten bearbeiten…

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Expor2erte Daten bearbeiten…

Bearbeiten: •  Filter-‐ und Sor.erungsfunk.onen •  Anschauliche AuIereitung •  Analyse weiterer Kennzahlen mit Hilfe des Excel Plugins von Niels Bosma:

–  PageRank –  Sichtbarkeitswerte –  Anzahl Backlinks –  U.v.m.

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Links auf …?

Links auf Fehlerseiten (externe 404)

Frustra.on beim Nutzer vermeiden

Links auf HTTPs-‐Seiten

Links auf fehlerha_ getargete Seiten

Bspw. bei fehlerhajen HTTPs-‐Host-‐Handling im redak.onellen Bereich

Linkpower aus Community-‐Bereich für redak.onelle Bereiche zu nutzen

Links auf Verzeichnisse Anpassung der Links bei Migra.on von Verzeichnis-‐Inhalten

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Content-‐Inventur

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Content-‐Inventur

Filter definieren um Daten strukturiert zu sammeln!

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Content-‐Inventur

Ergebnisse des Filters laufen nach und nach ein. •  Custom -‐> Filter 1-‐6 •  Kontrollieren um ggfs. Korrekturen vorzunehmen und die Daten „besser

kennenzulernen“

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Content Inventur

• Merkt euch die Funk.onen der Filter: „was hat nochmal Filter 1 gemacht?“ •  Jeder Filter muss einzeln expor.ert und impor.ert werden •  CSV Import in Excel •  UTF8 um Umlaute korrekt darzustellen

•  ... Nun geht‘s an die Analyse J

Custom Filter in Excel bearbeiten

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Data Matching – Excel Funk2onen

•  Wenn() –  Gibt einen bes.mmten Wert zurück, wenn die angegebene Bedingung WAHR ist

z.B. bei Ranking Posi.onen >> Top10 Ja/Nein

•  SummWenn() –  Summiert die Werte einer Spalte, wenn eine Bedingung eintrin

z.B. Anzahl von Backlinks für ein bes.mmtes Verzeichnis

•  SummeWenns() –  Summiert die Werte einer Spalte, wenn mehre Bedingungen eintreffen

•  Sor.eren –  Sor.ert die Werte in einer Spalte Auf-‐ und Abwärts

z.B. sehr nützlich beim SVERWEIS()

•  Gleichheitszeichen –  Vergleicht zwei Zellen miteinander ob diese iden.sch sind

z.B. Canonical-‐tag Überprüfung

•  UrlProperty() –  Extrahiert Eigenschajen aus einer URL (SEO Tools for Excel)

z.B. Host oder Domain

Weitere wich2ge und nützliche Excel Funk2onen

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SVERWEIS() vs. INDEX()

=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis)

•  Sucht in der äußersten linken Spalte einer Tabelle nach einem Wert und gibt den entsprechenden Wert in einer anderen Spalte wieder

•  Sverweis = SpaltenVERWEIS •  z.B. Crawl Daten (Tabelle1) mit Google

Analy.cs (Tabelle2) matchen# –  Suchkriterium: URL –  Matrix: Tabelle2 –  SpaltenIndex: In Welcher Spalte stehen die Visits? –  Bereich:Verweis: „Falsch“ = Genauer Treffer

=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH()

•  Kann einen Wert in einer beliebigen Spalte suchen und einen Wert aus einer anderen Spalte wiedergeben.

•  Sehr Rechenintensiv •  Daten matching ohne

Spaltenverschiebung



=Wennfehler() vermeidet das hässliche #NA

Sverweis() vs. Index()

=SVERWEIS(Suchkriterium;Matrix;Spaltenindex;Bereich_Verweis)

=INDEX(Matrix;Zeile;Spalte) + =VERGLEICH()



=INDEX($A$1:$B$11;VERGLEICH(D2;$B$1:$B$11;0);VERGLEICH($E$1;$1:$1;0))

=WENNFEHLER(SVERWEIS(D2;A1:B6;2;FALSCH);"")

Sverweis – Gibt immer den ersten Wert wieder, der gefunden wird

Content-‐Inventur

Screaming Frog Daten Filter-‐Check Analy.cs

Filter-‐Daten: =WENN(WENNFEHLER(SVERWEIS(A3;Filter1!A:A;1;FALSCH);"")<>"";1;0)

Und was wäre wenn...

Content-‐Inventur

Was treibt denn die Konkurrenz eigentlich?

1.  Keywords definieren 2.  Konkurrenten definieren (max. 5) 3.  AWR, SearchMetrics, ... Rankings ziehen

Was machen Konkurrenten, die besser ranken J?

Content-‐Inventur

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Achtung!

Anonym bleiben ;)

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•  Daten von Konkurrenten ziehen: –  Videos –  Textpassagen –  Bilder –  Schema.org-‐Daten –  U.v.m.

More Data

Wie erhalte ich mehr Daten?

www.outwit.com

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Slides zum Download

1)  QR Code einscannen 2)  Tweet abschicken 3)  Slides runterladen

oder einfach auf hQp://slideshare.net/szbou gehen ;-‐)

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Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit

@szbou I.me/mar.n.tauber

content-inventur von großen seiten. wo gibt es noch potentiale?

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