content marketing brasil 2014 - emília chagas
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Palestra de Emília Chagas, da Contentools, no Content Marketing Brasil 2014. Tema: métricas alinhadas aos objetivos. Data: 27 de setembro de 2014. Local: Hotel Pestana, em São Paulo.TRANSCRIPT
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Métricas alinhadas aos objetivos de
content marketing
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ROI Objetivos e métricas
OKRs: uma ideia
1 2 3
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AMPLIAR BRAND AWARENESS
Métrica: Curtidas no Facebook, seguidores no Twitter, visualizações de vídeos no Youtube, visitas no site.
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CRIAR ENGAJAMENTO
Métrica: Compartilhamento em redes sociais, número de páginas visitadas no site, taxa de rejeição, comentários no blog.
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GERAR LEADS
Métrica: Número de conversões em landing pages, percentual do crescimento do mailing
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CONVERTER MAIS CLIENTES
Métrica: Número de vendas geradas a partir da base de leads, valor do ticket médio
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REDUZIR CUSTO DE AQUISIÇÃO
Métrica: CAC, duração do processo de venda
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AMPLIAR TEMPO DE PERMANÊNCIA DOS CLIENTES
Métrica: LTV
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OKR É um sistema de gestão baseado na definição de objetivos (metas) em diferentes níveis da organização para dar direção, sentido e inspiração nas atividades de todos.
OBJECTIVE KEY-RESULT
SONHO CRITÉRIO DE SUCESSO
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OKR
0,7
ANUAL TRIMESTRAL
AMBICIOSO NOTA IDEAL
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ROI
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