content marketing education - İçerik pazarlaması eğitimi
DESCRIPTION
Content marketing, content, digital content management, digital content marketing education, içerik pazarlaması, içerik pazarlaması eğitimi konusunda detaylı bilgilendirme. Detaylı bilgi için http://www.sercancalbak.com/2014/06/icerik-pazarlama-content-marketing-egitimi.htmlTRANSCRIPT
![Page 1: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/1.jpg)
DİJİTAL İÇERİK, İÇERİK PAZARLAMA, İÇERİK YÖNETİMİ, İÇERİK ÜRETİMİ
DERSLERİ
by Sercan Çalbak
![Page 2: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/2.jpg)
“GOOD CONTENT ISN’T ABOUT GOOD STORYTELLING. IT’S ABOUT TELLING A TRUE
STORY WELL.”Ann Handley
![Page 3: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/3.jpg)
KİMDİR?• İ.Ü Hukuk Fakültesi
mezunu
• Geleneksel medya (2000-2008) Cumhuriyet, Sabah, Kanal 1, Cine 5, Show Radyo, Lig TV, auto motor & sport
• Dijital mecralar (2008-2012) Sabah, otohaber, turk.net
• Girişim (2012-2014) banyomoda.com (exit edildi)
![Page 4: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/4.jpg)
NE YAPIYOR?Kadir Has Üniversitesi Yeni Medya Bölümü Dijital İçerik Yönetimi ve Üretimi dersleri(2013-2014 öğretim yılı).
TCM, Semseo, Digitouch, Vitringez gibi şirketlere dijital içerik üretimi, içerik pazarlaması ve online PR konusunda danışmanlık.
Webrazzi, Eticaretdergisi gibi pek çok dijital yayına yazarlık.
Dijital İçeriğe giriş konusunda kitap hazırlığı (2014 3. çeyrekte yayınlanacak)
![Page 5: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/5.jpg)
NEDEN DİJİTAL İÇERİKLE İLGİLİ DERSLER?
SEO-Arama motoru optimizasyonu Tüketici davranış değişiklikleri/eğilimleri
Online itibar Yeni medya
![Page 6: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/6.jpg)
ARAMA MOTORU OPTİMİZASYONU
• Google, bundan böyle üst sıralarda yer almanın ana unsurunun kaliteli, benzersiz ve bağlam yönünden alakalı içeriğe sahip ve tüketiciyi tatmin eden içerik sunan sitelerin olacağını açıkladı.
• Bu yüzden içerik ve içerik pazarlama konusu pek çok dijital pazarlamacının temel gündem maddesini oluşturuyor.
![Page 7: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/7.jpg)
TÜKETİCİ DAVRANIŞ EĞİLİMLERİ
Yapılan araştırmalara göre dijital içerik ve içerik pazarlama tüketicilerin; • %63’ü satın alma tercihlerinde o markayla ilgili içeriklere göre karar veriyor. • %70’i reklamlardan çok o marka hakkındaki dijital makalelere daha çok inanıyor. • %62’si içeriklerin kalitesine göre markaya bağlılığını arttırıyor. • %60’ı orjinal içeriği daha önemli görüyor. • Satışların içerik pazarlama sayesinde %38 arttığı tahmin ediliyor.
![Page 8: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/8.jpg)
ONLINE İTİBAR
• Blogu olan şirketlerin siteleri %55 daha fazla itibar topluyor. • Şirketlerin %63’ü içerik paylaşmanın, pazarlamayı daha etkili hale getirdiğini
düşünüyor. • Şirketlerin %65’inin en ufak bir içerik stratejisi yok! • Şirketlerin %78’i bir içerik pazarlaması projesi yapmak istiyor, ancak ne
yapacağını bilmiyor!
![Page 9: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/9.jpg)
YENİ MEDYA
• Sosyal medya içeriklerinin üretilmesi ve yönetilmesi. • Haberciliğin online hale gelmesi. • Vatandaş gazeteciliği ve yönetilmesi. • E-dergi, e-bülten gibi farklı materyallerin ortaya çıkışı.
![Page 10: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/10.jpg)
DERSLERİN İÇERİKLERİDijital içeriğin gelişimi ve tanımı
• Nedir?
• Gelişimi(geleneksel medyadan, yeni medyaya)
• Yeni medya
• İçerik nasıl olmalı?
Dijital içerik tipleri
• Text
• Ses
• Görsel (Fotoğraf, Video)
• Hibrid
![Page 11: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/11.jpg)
Dijital içerik platformları
• Web Site
• Search Engine
• Blog
• Wiki
• Sosyal Medya
• Mobil App
• E-dergi
Dijital içeriğin özellikleri
• Tatmin edici
• Kaliteli
• Kişiselleştirilebilir
• Basit
![Page 12: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/12.jpg)
Dijital içerik üretimi
• İçerik üretimi kuralları
• Dijital İçerik üretiminin özellikleri
• Dijital makale yazımı
• Video üretimi
Dijital içerik pazarlama - Content Marketing
• Dijital içerik pazarlama nedir?
• Dijital içeriğin SEO’ya etkisi
• Doğal içerikle pazarlama
• Dijital içeriğin markaya etkisi
• Dijital içeriğin satışlara etkisi
![Page 13: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/13.jpg)
Dijital içeriğin ölçülmesi
• Google Analytics
• Yandex Metrica, Kissmetrics
Dijital içerik konuları ve tüketilen içerikler
• En çok tüketilen içerik tipleri
• Premium içerikler
Dijital içerik stratejisi
• Tümdengelim
• Tümevarım
• İçerikte bağlam
Dijital gazetecilik&Online Journalism
• Dijital platformlarda medya
• Vatandaş gazeteciliği
![Page 14: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/14.jpg)
Dijital içerikte gelir modelleri
• Premium reklam networkleri
• Google Adsense
• Affiliate
• Diğer reklam networkleri
Dijital PR
• Online PR
• Online itibar yönetimi
• Online kriz yönetimi
Dijital içerik yönetimi
• Dijital İçerik yönetim platformları
• Dijital İçerik yönetiminde teknolojinin önemi
![Page 15: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/15.jpg)
Sosyal medyada dijital içerik ve içerik pazarlaması
Dijital içeriğin dağıtılması ve paylaşılması
• Metodlar
• Ücretli yöntemler
• Doğal içerik
• Dijital İçeriğin hedef kitlesi
Mobil içerik
Dijital içerik hukuku
• Copyright
• Etik
Dijital içerik pazarlama örnekleri
![Page 17: Content Marketing Education - İçerik Pazarlaması Eğitimi](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081718/5484580eb47959050d8b4ba8/html5/thumbnails/17.jpg)