cool japan among vietnamese jp
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ベトナム人への「クールジャパン」調査。ベトナム人が興味のある日本文化や食べた事のある日本食、日本人のイメージってどういったものでしょうか?TRANSCRIPT
ベトナム人「クールジャパン」調査- テクノロジー・日本食に強い関心
サーベイ調査
• ベトナム人「クールジャパン」調査
• 10月4日〜6日実施
• 18歳以上のベトナム人500人に調査
サマリー
• 日本文化は韓国・US等の文化と比較してもベトナム人の間で遥かに関心が高い
• 特に興味の高い分野は「テクノロジー」と「日本食」。ともに80%以上の関心を獲得
• 日本食に関しては寿司が98%の認知度と断トツ。うどん・ラーメン等の次に知名度が高い分野と比較しも2倍以上の知名度
• 日本アニメ・漫画も高い認知度。特に「コナン」や「ドラえもん」等の認知度が高い
• ファッションに関しては、韓国を連想する人が日本よりも多い
• 日本人は「勤勉」「知性がある」とのイメージ
あなたが関心のある文化はどれですか?
12%
23%
25%
27%
58%
9%
24%
21%
38%
23%
14%
22%
23%
14%
6%
21%
20%
22%
15%
7%
44%
11%
7%
6%
6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
中国
ヨーロッパ
アメリカ
韓国
日本
大変関心がある 関心がある どちらでもない
あまり関心がない 全く関心がない
日本文化は韓国・アメリカ等と比較しても関心が高い
関心のある日本文化は?
16%
17%
18%
23%
32%
34%
40%
62%
64%
25%
19%
21%
21%
25%
30%
29%
19%
18%
18%
24%
21%
23%
14%
11%
10%
7%
4%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
ファッション
芸能
文学
ゲーム
伝統芸能
アニメ・漫画
旅行
日本食
テクノロジー
大変関心がある 関心がある どちらでもない あまり関心がない 関心がない
テクノロジーと日本食が関心の高い分野。続くのが旅行、アニメ・漫画の分野
16%
18%
18%
28%
32%
37%
39%
59%
65%
20%
23%
18%
20%
22%
31%
25%
18%
18%
21%
18%
23%
21%
15%
9%
11%
8%
4%
30%
33%
25%
23%
21%
15%
18%
9%
9%
14%
8%
17%
8%
10%
8%
8%
5%
4%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
文学
ファッション
芸能
ゲーム
伝統芸能
アニメ・漫画
旅行
日本食
テクノロジー
大変関心がある 関心がある どちらでもない
あまり関心がない 関心がない
23%
13%
13%
13%
33%
27%
45%
70%
64%
22%
32%
22%
25%
32%
27%
40%
21%
19%
21%
18%
26%
29%
13%
13%
6%
4%
4%
21%
30%
26%
24%
14%
28%
6%
3%
11%
13%
6%
13%
9%
9%
5%
3%
3%
1%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
文学
ファッション
芸能
ゲーム
伝統芸能
アニメ・漫画
旅行
日本食
テクノロジー
大変関心がある 関心がある どちらでもない
あまり関心がない 関心がない
女性は日本食・旅行に関しての関心が高く、男性はアニメ/漫画、ゲームの関心が高い
男性 女性
関心のある日本文化は?(性別別)
知っている日本食は?
17%
17%
18%
20%
20%
22%
24%
26%
28%
33%
72%
47%
41%
44%
42%
41%
46%
40%
58%
43%
41%
26%
36%
42%
38%
38%
39%
32%
36%
17%
29%
25%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
すき焼き
お好み焼き
おでん
しゃぶしゃぶ
たこ焼き
天ぷら
おにぎり
刺身
ラーメン
うどん
寿司
食べた事がある 食べた事はないが知っている 知らない
98%のベトナム人が寿司を認知、72%が食べた経験があると回答
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
食べた事がある(男性) 食べた事がある(女性)
食べた事はないが知っている(男性) 食べた事はないが知っている(女性)
女性は寿司・うどん・刺身に関して男性より「食べた事のある」率が高い
知っている日本食は?(性別別)
興味のある日本料理は?
15%
16%
17%
18%
18%
21%
21%
22%
22%
23%
66%
17%
16%
16%
17%
12%
15%
18%
15%
20%
31%
14%
18%
19%
25%
18%
21%
17%
21%
18%
16%
18%
8%
13%
13%
15%
14%
14%
14%
15%
17%
14%
6%
4%
16%
14%
6%
10%
11%
10%
6%
10%
7%
7%
2%
21%
22%
21%
23%
23%
23%
18%
18%
20%
16%
6%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
おでん
しゃぶしゃぶ
すき焼き
たこ焼き
お好み焼き
おにぎり
天ぷら
ラーメン
うどん
刺身
寿司
大変関心がある 関心がある どちらでもない あまり関心がない 関心がない 知らない
寿司は他の日本食と比べても関心が高い
日本食のイメージは?
8%
22%
27%
35%
38%
48%
50%
64%
13%
27%
40%
32%
31%
29%
28%
20%
22%
14%
12%
9%
14%
7%
8%
5%
18%
28%
18%
19%
13%
11%
12%
8%
40%
9%
3%
4%
3%
4%
2%
3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
化学調味料が多い
高い
流行っている
見た目が奇麗
豪華
美味しい
安全
健康
その通りだと思う ややそう思う どちらでもない あまりそう思わない 全く思わない
日本食は「健康」「安全」のイメージが強い
どの国の料理が好きですか?
2.2
4.0
3.3
5.1 4.7
5.5
4.2
6.9
0
1
2
3
4
5
6
7
8
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
Rank 1 Rank 2 Rank 3 Rank 4 Rank 5
Rank 6 Rank 7 Rank 8 平均
知っている漫画のキャラクターは?
21%
33%
38%
44%
76%
79%
88%
90%
94%
97%
51%
45%
45%
40%
16%
17%
8%
7%
4%
2%
28%
22%
17%
17%
8%
4%
4%
2%
1%
1%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
新世紀エヴァンゲリオン
ブリーチ
デスノート
FAIRY TAIL
ワンピース
Naruto
ポケットモンスター
ドラゴンボール
ドラえもん
名探偵コナン
はい いいえ 分からない
名探偵コナン、ドラえもんなどのTVで放映されているものの認知が高い
アニメ・漫画の情報はどこから入手しますか?
86%
49%
42%
35%
26%
3%
81%
46%
40%
43%
33%
5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90%
インターネット
テレビ
友人
雑誌
その他
女性
男性
インターネットが漫画・アニメの主要情報ソース
どの国がファッション性が高いと感じますか?
31%
45%
17%
8%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
40%
45%
50%
日本 韓国 アメリカ ベトナム
韓国がファッション性の高い国として認知
34%
40%
17%
9%
21%
56%
17%
5%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
日本 韓国 米国 ベトナム
男性
女性
特に女性はファッション=韓国のイメージが強い
どの国がファッション性が高いと感じますか?(性別別)
“Kawaii”という言葉を知っていますか??
はい, 55.50%いいえ, 30.70%
わからない, 13.80%
半分以上が“Kawaii”を認知
日本人のイメージは?
6%
6%
6%
6%
8%
8%
19%
20%
23%
49%
50%
50%
56%
57%60%61%
71%
73%
8%
8%
9%
11%
7%
9%
20%
22%
27%
27%
27%
27%
24%
26%23%20%
23%
16%
14%
15%
19%
16%
11%
15%
19%
27%
30%
14%
14%
10%
10%
9%9%
8%3%
5%
14%
16%
21%
21%
14%
18%
17%
25%
18%
8%
7%
9%
5%
6%6%
5%2%
3%
58%
55%
44%
45%
60%
51%
25%
6%
3%
2%
2%
4%
5%
3%3%
6%2%
2%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
信頼がおけない
ずる賢い
おしゃべり
騒がしい
非効率
神経質
細かい
ユーモアがある
お洒落
信頼がおける
親切
大人しい
創造性がある
効率が良い
賢い
礼儀正しい
勤勉
知性がある
その通りだと思う ややそう思う どちらでもない あまりそう思わない 全く思わない
「知性がある」「勤勉」が日本人のイメージとして強い
女性は日本人に対してのイメージがよい良い
日本人のイメージは?(性別別)
<参照> 日本観光の印象について
日本観光の経験のある2人のベトナム人にインタビューを行いました。(インタビューはQ&Meのチャットサーベイを使って実施しています)。
日本観光経験者へのインタビュー(1)
• 20代男性• 月収:5M VND – 7M VND (25000円〜35000円程度)• 日本には2度訪問• 最近の滞在は2013年、6人の友達・兄弟と• ツアー料金は39M VND (145000円)と滞在中に20M
VND (100000円)、合計で59M VND (245000円)を支出。家族がツアー料金を支払
• サイゴンツーリストを利用• 大阪・神戸・京都・名古屋・富士山・東京を6日間で訪問• 日本の食事、伝統芸能に関心• 寿司・タコライス・鍋に興味
• 日本人が親切でフレンドリーだった点に感謝(1度鞄を訪問先に置いてきてしまった際に届けてくれた)
• 招き猫、おみくじ、食器をお土産に購入
• 日本の好きな点:人が親切でフレンドリーながら、しつけが良い。伝統芸能や美しい景色、食事も素晴らしい
• 日本の困った点:言葉、物価、WIFI環境
• 30代前半女性• 月収は8M VND (40000円)、夫婦での収入は15M-20M VND
(75000円〜100000円)• ホーチミンに一戸建てを所有。夫と2歳の子供と3人暮らし• タイ・シンガポール、カンボジア等に訪問経験あり• 日本には社員旅行(合計80名)で7日間訪問• Da Viet Travelを利用• ツアー料金以外では15M-20MVND (75000円〜100000円)を支出
• お土産としてファッション(ジャケット、スカーフ、靴、化粧品)、お菓子を購入
• 巻き寿司、シーフードの天ぷらがお気に入り
• 日本の好きな点:ホスピタリティ、モダンと伝統が混在している点、日本のコメディ
• 日本の困った点:言語、WIFI
日本観光経験者へのインタビュー(2)
http://www.qandme.net