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Publicidade Digital

Dr.ª Sandra Oliveira

02 De Dezembro de 2009

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A. Contexto do produto e do seu mercado

1. Monitorização do Produto

Após a escolha do produto que no nosso caso foi a “Compal Fresh” o primeiro

passo que seguimos foi a registo no Google Alerts de dois termos relacionados com o

nosso produto. As nossas palavras-chave foram “Compal” e “Compal Fresh”,

relativamente aos resultados obtidas através desta pesquisa formam nulos, pois não

tivemos nenhuma notícia relacionada com estes temas desde que nos registámos.

2. História da Marca – Compal

Nascida em 1952 no Entroncamento, nos tempos difíceis do condicionamento

industrial, com o qual aprendeu a lidar teve a oportunidade de ser liderada por um dos

mais conhecidos grupos económicos portugueses interessado no agro-alimentar.

Atravessou um período conturbado que conseguiu superar.

A sua actividade mantêm-se ligada à produção de sumos de fruta, de néctares,

de concentrados e produtos derivados do tomate, continuando activas as linhas de

produção de conservas de produtos hortícolas em lata e de aguas gasocarbónicas

naturais.

Compal, designa Companhia de conservas alimentares, SA, internacionalizou-

se em 1998 para a Europa, Ásia e Estados Unidos da América.

Uma indústria Agro-alimentar forte e bem estruturada, em sintonia com a

produção, é um dos maiores trunfos com que os agricultores podem contar na sua

estratégia de afirmação no mercado.

A Compal lida com parceiros que são essencialmente associações de

produtores e cooperativas – elas próprias empenham numa produção de qualidade e um

adequado agendamento de entregas.

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A produção final obtida continua a procurar adequar-se ao slogan publicitário

tradicional da empresa “Compal é mesmo natural”, o que obriga a um esforço constante

da inovação tecnológica e organiza as opções tomadas.

Em 2007 a Compal devido ao seu mérito ganhou o prémio Zenith

Internacional, o ramo de inovação de melhor novo sumo.

O marketing adequadamente utilizado é um dos instrumentos de melhor

intermediação entre as empresas e o consumidor.

3. Situação do Sector

O produto que nós escolhemos (como já referimos anteriormente), Compal

Fresh, enquadra-se no Sector das Bebidas, no entanto o marca Compal tem diversos

produtos que se enquadram no sector Agro-alimentar.

Relativamente ao produto podemos considerar que a Compal Fresh tem

bastante mais poucos fortes do que pontos fracos, pois esta marca é líder de mercado a

nível nacional. De seguido passamos a identificar os pontos fortes deste produto. São

eles:

☺ A nível publicitário este produto é bastante rico a nível da sua imagem, pois

preocupa-se em compreender o papel fundamental do marketing no sucesso das

estratégias comerciais;

☺ A Compal Fresh é um produto internacionalizado, encontra-se em mais de

30 países do mundo;

☺ O produto visa sensibilizar as pessoas a nível do aquecimento global;

☺ Apostou nos produtos nacionais tendo promovido a produção de pomares;

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☺ Constante melhoria das tecnologias de produção industrial quer no que diz

respeito à remodelação das instalações fabris e dos equipamentos quer à

formação de pessoal.

No que diz respeito aos pontos fracos deste produto são bastante menos.

☻ Apesar de no rótulo constar a informação “sem edição de açúcar”,

verificou-se que este sumo de fruta contém glicose e frutose;

☻ Preço menos acessível relativamente à concorrência, atreves da analise de

preços dos produtos concorrentes num hipermercado (Continente).

No que diz respeito ao histórico de comunicação da marca podemos identificar

dois tipos de meios: above the line e below the line.

Above the line, podemos distinguir sete meios de comunicação: televisão,

cinema, rádio, imprensa, internet, outdoors e muppies.

☻ Televisão:

1. “Pelo aquecimento global” 2008

http://www.youtube.com/watch?v=aiAsJCWwlcA

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2.“ Teoria do arrefecimento global” 2008

http://www.youtube.com/watch?v=ml9Ds9PMTZ8&feature=related

3.“O movimento Fresh power”

http://www.youtube.com/watch?v=DW8P1IEyfSo

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4.“Esquece o ar condicionado”

http://www.youtube.com/watch?v=NsbThiUfJcU&feature=related

☻ Cinema:

A publicidade é apresentada antes da exibição de cada filme, publicidade esta

igual à exibida na televisão.

☻ Rádio:

Não existe.

☻ Imprensa:

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☻ Internet:

www.compal.pt

http://compalfresh.compal.pt/

☻ Outdoors:

☻ Muppies:

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Below the line, podemos distinguir quatro meios de comunicação: Promoção

do local de vendas, concursos, prémios oferecidos e promoção de produtos com oferta

do mesmo.

☻ Promoção do local de vendas:

Tabuleiros dos restaurantes

☻ Prémios Oferecidos

☻ Concurso:

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☻ Promoção do produto, com oferta do mesmo:

4. Análise da Concorrência

Quanto à concorrência que encontramos para este produto, encontramos duas

marcas – a Santal e a Frutis. Estas duas marcas são bastante menos influentes do que a

marca Compal.

Logo após a longa pesquisa que fizemos sobre as marcas concorrentes

deparamo-nos com vários problemas, pois foi bastante difícil encontrar meios no mundo

online que nos permitisse continuar a desenvolver o projecto. Tanto um produto como o

outro não tem um site que seja direccionado para o próprio produto, a santal encontra-se

no site da parmalat (empresa detentora da sua marca) e a frutis é um produto da marca

unicer. Ambos os sites possuem muito poucas informações acerca de cada um dos

produtos. Desta formas recorremos também a blogues destes produtos que nos

acrescentassem mais algumas informações.

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1. Frutis

Nasceu em 1995, é um refrigerante de fruta sem gás que se tornou muito cedo

um sucesso no portfólio de refrigerantes do grupo UNICER.

Os pontos fortes que referenciam este produto são:

☺ Abrange todas as faixas etárias e classes sociais;

☺ Gama frutis natura: garrafa de vidro não retornável de 20 cl; tetra prisma

25cl; tetra prisma de 1L.

Os pontos fracos que desapontam este produto são:

☻ Pouca variedade, só tem cinco sabores diferentes;

☻ A nível publicitário não existem grandes anúncios;

☻ Não é um produto internacionalizado.

A frutis não é muito anunciada em blogues nem em sites, excepto no site da

unicer.

Relativamente à publicidade, só encontramos um

muppie, este produto é muito pouco publicitado,

contrariamente ao produto que escolhemos Compal Fresh.

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2. Santal

Santal é uma marca nova no mercado português modelada pela inovação,

qualidade, novidade e diversificação de produtos. É uma das principais responsáveis

pela dinamização do mercado de refrigerantes sem gás.

Os pontos fortes que destacam este produto são:

☺ Variedades de sumos (ex: santal light, santal 100%, santal néctares, …)

com vários sabores cada um.

☺ A nível publicitário utilizam como meio de divulgação: a televisão e os

muppies;

Os pontos fracos que despeitam este produto são:

☻ Preços menos acessíveis;

☻ Utilizam poucos meios de comunicação publicitários.

No âmbito da publicidade é um forte meio de divulgação de uma marca ou

produto. “A Parmalat não está alheia a essa realidade e aposta neste meio de divulgação

através de campanhas que são essencialmente baseadas na boa disposição e humor.

A campanha de Santal RAD é um exemplo dessa filosofia”

(http://www.parmalat.pt/advertising.php?idadvert=2)

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☻ Exemplos de Publicidade através da Televisão

http://www.youtube.com/watch?v=I_GfH6u1rH8

☻ Exemplos de Publicidade através de Muppies

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Em conclusão, ao compararmos o produto Compal fresh com o produto santal

as diferenças são bastante notórias. A Compal fresh a nível do mercado português tem o

seu produto bastante melhor desenvolvido a nível publicitário (qualidade, quantidade e

diversidade) do que a santal.

Esta questão verifica-se tanto a nível online como offline.

Concorrência Online

O site do produto Frutis foi concebido pela sua marca Unicer, relativamente a

Compal também foi criado pela sua marca Parmalat.

Os dados quantitativos apresentados por estas duas marcas concorrentes à

Compal são nulos, ou seja, o site destas marcas não dispõe de informações nenhumas

relativamente a este subtema.

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WEB GRAFI

☺ http://www.compal.pt/

☺ http://www.sumolcompal.pt/

☺ http://www.parmalat.pt/prod_index.php

☺ http://www.unicer.pt/gca/index.php?id=306

☺ http://www.won.pt/promo/compal/compal-

momentos.php

☺ http://www.on-spot.net/on-spot/www/wp-

content/uploads/n_napraia.jpg

☺ www.brandkey.pt/.../promocao-de-

vendas/page/4

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André Gonçalves Duarte Nº7703

Inês Manuel Cavadas Nº 7695

Mariana Rodrigues Silva Nº7619

Shadia João Yahya Nº 7634

Avaliação:

Observações: