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COPA MUNDIALRusia 2018

Actitudes frente al Mundial

Un 60% de los argentinos dice seguir los partidos de fútbol y

mirar por lo menos los partidos de su equipo

¿CUÁNTO NOS INTERESA EL FÚTBOL?

Base: 500 casos en Argentina | Global Advisor

Pensando en el deporte del fútbol, ¿cómo se describiría usted típicamente?

34%26%

23%16%

Soy un apasionado del

fútbol y veré tantos partidos

como sea posible en

cualquier momento

Sigo el fútbol, pero sólo

veo los partidos de mi

club nacionalOcasionalmente veo

partidos de fútbol jugados por equipos líderes de la

liga nacional

No sigo el fútbol y nunca veo los partidos

Mujeres Hombres

10% 43%

18-34 35-49 50-64

12% 16% 26%

Entre hombres el % aumenta

A mayor edad,

más desinterés

¿CUÁNTO NOS INTERESA EL FÚTBOL?

9%

10%

10%

10%

11%

12%

12%

14%

15%

17%

17%

19%

20%

20%

21%

21%

22%

23%

23%

24%

24%

25%

26%

26%

31%

38%

41%

21%

20%

21%

21%

30%

20%

25%

26%

45%

24%

27%

27%

37%

25%

32%

28%

37%

32%

24%

30%

19%

27%

30%

34%

40%

28%

31%

35%

29%

35%

34%

38%

50%

46%

41%

28%

25%

31%

26%

30%

25%

25%

31%

35%

33%

25%

30%

28%

34%

32%

32%

23%

29%

26%

24%

13%

30%

36%

34%

32%

10%

23%

22%

34%

16%

30%

29%

26%

18%

31%

17%

16%

9%

21%

23%

20%

23%

16%

13%

16%

6%

15%

7%

11%

20%

Rusia

Canadá

Hungría

Corea del Sur

Japón

Serbia

Bélgica

Suecia

Australia

Francia

México

España

Gran Bretaña

Chile

Alemania

China

Polonia

Sudáfrica

Brasil

Estados Unidos

Malasia

Italia

Argentina

Turquía

India

Perú

Arabia Saudita

Total

Perú y Argentina entre los países más futboleros y

entusiasmados con el Mundial

Pensando en el deporte del fútbol,

¿cómo se describiría usted típicamente?

• Soy un apasionado del fútbol y veré tantos partidos

como sea posible en cualquier momento.

• Sigo el fútbol, pero sólo veo los partidos de mi club

nacional

• Ocasionalmente veré partidos de fútbol jugados por

equipos líderes de la liga nacional

• No sigo el fútbol y nunca veo los partidos

Base: 19.766 casos | Global Advisor

¿Cómo vemos el Mundial?

¿CÓMO VEMOS EL MUNDIAL?

Base: 500 casos

El 74% mira el Mundial por televisión, y por Internet en menor medida.

Un 7% no va a ver la transmisión, y un 12% aún no lo há decidido

¿Planea ver la transmisión de la Copa Mundial de la FIFA en Rusia?

Por favor, seleccione todos los que correspondan.

74%Por televisión

22%Por Internet 10%

Por celular9%

Por radio 6%Por Tablet/iPad

3% Otro dispositivo

7% No voy a mirar el Mundial

12%Todavía no he decidido si voy

a ver el Mundial este año

8%7%7%6%5%4%3%7%9%

3%10%8%6%

15%4%6%

13%14%

5%3%4%6%

22%5%6%5%

10%7%

Total

Perú

Corea del Sur

Argentina

Brasil

España

Alemania

Polonia

Turquía

Serbia

Sudáfrica

México

Chile

India

Italia

Japón

Malasia

Arabia Saudita

Bélgica

Hungría

Francia

Gran Bretaña

China

Rusia

Suecia

Australia

Estados Unidos

Canadá

3%6%

3%3%3%1%0%2%

9%4%3%3%3%6%

1%1%

6%5%

2%2%1%1%2%3%2%1%2%1%

Total

Perú

Corea del Sur

Argentina

Brasil

España

Alemania

Polonia

Turquía

Serbia

Sudáfrica

México

Chile

India

Italia

Japón

Malasia

Arabia Saudita

Bélgica

Hungría

Francia

Gran Bretaña

China

Rusia

Suecia

Australia

Estados Unidos

Canadá

6%15%

4%9%

6%7%

4%4%

2%3%

8%4%6%8%

5%2%

6%5%7%

2%8%

5%5%4%

8%3%6%5%

Total

Perú

Cor…

Arg…

Brasil

Esp…

Ale…

Polo…

Turq…

Serbia

Sud…

Méx…

Chile

India

Italia

Japón

Mal…

Ara…

Bél…

Hun…

Fran…

Gra…

China

Rusia

Sue…

Aust…

Esta…

Can…

13%27%

24%10%10%

3%4%

13%16%

9%11%15%14%

32%5%4%

24%19%

4%4%6%5%

24%5%

10%9%10%

7%

Total

Perú

Corea del Sur

Argentina

Brasil

España

Alemania

Polonia

Turquía

Serbia

Sudáfrica

México

Chile

India

Italia

Japón

Malasia

Arabia Saudita

Bélgica

Hungría

Francia

Gran Bretaña

China

Rusia

Suecia

Australia

Estados Unidos

Canadá

Tablet RadioCelular

25%36%

27%22%22%

13%11%

24%38%

21%25%26%

22%45%

12%14%

39%44%

12%18%

15%11%

47%23%22%

14%25%

18%

Total

Perú

Corea del Sur

Argentina

Brasil

España

Alemania

Polonia

Turquía

Serbia

Sudáfrica

México

Chile

India

Italia

Japón

Malasia

Arabia Saudita

Bélgica

Hungría

Francia

Gran Bretaña

China

Rusia

Suecia

Australia

Estados Unidos

Canadá

Resultados para todos los países


62%85%

75%74%72%70%68%67%66%66%65%64%64%

61%61%61%61%60%

57%55%53%53%

50%50%

47%44%

41%40%

Total

Perú

Corea del Sur

Argentina

Brasil

España

Alemania

Polonia

Turquía

Serbia

Sudáfrica

México

Chile

India

Italia

Japón

Malasia

Arabia Saudita

Bélgica

Hungría

Francia

Gran Bretaña

China

Rusia

Suecia

Australia

Estados Unidos

Canadá

Televisión Internet OtroBase: 19766 casos

Resultados para todos los países


15%32%31%30%30%

28%25%25%24%

20%18%18%

16%15%14%

11%11%11%10%10%

8%7%7%6%5%4%4%

2%

Total

Canadá

Australia

Francia

Gran Bretaña

Rusia

Bélgica

Estados Unidos

Hungría

Italia

Sudáfrica

Suecia

Serbia

Polonia

Chile

Alemania

Japón

Malasia

Brasil

México

India

Argentina

España

Corea del Sur

China

Turquía

Arabia Saudita

Perú

No planeo ver el Mundial

12%20%19%

16%16%16%15%15%14%14%14%13%13%12%12%12%12%11%11%11%10%10%9%8%7%7%

5%5%

Total

Japón

España

Estados Unidos

Chile

México

Canadá

Suecia

Australia

Bélgica

Malasia

Rusia

Alemania

Gran Bretaña

Italia

Argentina

Turquía

Francia

Hungría

Serbia

Polonia

China

Sudáfrica

India

Corea del Sur

Arabia Saudita

Brasil

Perú

Todavía no he decidido si voy a ver el Mundial este año

Base: 19766 casos

¿QUÉ HACEMOS PARA PODER VER EL MUNDIAL?

El 90% seguramente vea el Mundial con amigos o familiares,

y casi el 60% con compañeros de trabajo

54%

20%

11%

12%

9%

36%

38%

23%

19%

18%

7%

14%

24%

18%

22%

3%

28%

42%

51%

51%

Ver el Mundial con

amigos y/o familiares

Ver los juegos con los

compañeros de

trabajo

Comprar productos

con el tema de la

Copa del Mundo

Tener un amuleto de

la buena suerte

encima durante el

Mundial

Faltar al trabajo o a

la escuela para ver el

Mundial

Definitivamente lo haré Probablemente lo haré

Probablemente no lo haré Definitivamente no lo haré

¿Cuál de las siguientes cosas espera hacer cuando vea la Copa Mundial de la FIFA 2018?

90%

58%

34%

31%

27%

T2B


Ver el Mundial con amigos y/o familiares

Probabilidad de realizar cada acción

84%93%90%89%89%88%88%88%87%86%86%86%86%85%85%85%84%84%83%83%82%81%80%80%

78%78%

72%61%

Total

Perú

Argentina

México

Estados Unidos

India

España

Malasia

China

Francia

Rusia

Sudáfrica

Turquía

Brasil

Polonia

Arabia Saudita

Gran Bretaña

Chile

Italia

Cores del Sur

Bélgica

Hungría

Australia

Alemania

Canadá

Suecia

Serbia

Japón

Se reporta % de probabilidad

(muy probable + algo probable)


Ver el Mundial con compañeros de trabajo


49%81%

73%70%69%

66%64%

58%57%57%57%

55%46%45%

42%42%42%41%

39%34%

31%30%30%30%29%

26%25%

23%

Total

China

Arabia Saudita

Malasia

India

Perú

Estados Unidos

Cores del Sur

Argentina

México

Chile

Turquía

Sudáfrica

Brasil

Australia

Polonia

Suecia

Canadá

Francia

Rusia

Italia

Gran Bretaña

Hungría

España

Alemania

Bélgica

Japón

Serbia




Comprar productos con el tema de la Copa del Mundo


38%68%

64%64%

61%59%

56%47%

45%44%

41%39%

34%32%31%31%

28%27%27%

25%24%24%

22%20%19%19%

17%13%

Total

China

India

Malasia

Perú

Arabia Saudita

Estados Unidos

Turquía

México

Brasil

Rusia

Sudáfrica

Argentina

Polonia

Canadá

Suecia

Australia

Francia

Alemania

Chile

Bélgica

Cores del Sur

España

Gran Bretaña

Hungría

Italia

Japón

Serbia




Tener un amuleto de la buena suerte encima durante el Mundial


25%63%

54%45%

40%37%

35%31%

29%27%26%26%

24%22%

18%18%18%17%16%16%16%15%14%13%13%

10%10%

3%

Total

India

Estados Unidos

China

Arabia Saudita

Turquía

Malasia

Argentina

Perú

Brasil

Sudáfrica

Canadá

Australia

Polonia

México

Alemania

Italia

Suecia

Francia

Cores del Sur

Japón

Rusia

Hungría

España

Gran Bretaña

Chile

Bélgica

Serbia




Faltar al trabajo o a la escuela para ver el Mundial


24%51%

46%46%

44%33%

29%28%28%

27%26%

24%23%23%

22%19%

18%17%17%17%

16%16%

15%14%

13%11%

10%6%

Total

India

Turquía

Estados Unidos

Arabia Saudita

Perú

Brasil

China

Polonia

Argentina

Australia

México

Suecia

Malasia

Canadá

Japón

Hungría

Gran Bretaña

Sudáfrica

Cores del Sur

Francia

Alemania

Italia

Rusia

Chile

Bélgica

España

Serbia




Sponsors del Mundial

¿Cuál es la marca que más asociás a la Selección Argentina de Fútbol?

Asociación espontánea

57

7

5

3

2

2

2

Adidas

Coca Cola

Quilmes

Nike

YPF

Gatorade

Visa

Base: Total entrevistados (n=501 casos)

OTRAS MENCIONES ESP. (1%)

Claro Gillette

Tarjeta Naranja Noblex

Mostaza Pepsi

AFA Powerade

Banco Francés Puma

Fravega Topper

BEBIDA 16%

CATEGORÍAS

DEPORTE 61%

BANCA 4%

ELÉCTRONICA 2%

La categoría deportes lidera la asociación de

marcas como sponsors del mundial con la

marca Adidas al frente.

El segundo lugar lo ocupa la categoría

bebidas, dentro de la misma Coca Cola y

Quilmes tienen una performance muy

cercana en asociación.

Valores en %

Asociación de Marca a la Selección Argentina

54

35

16

15

14

12

10

10

8

6

Adidas

Coca Cola

Quilmes

Nike

Claro

Visa

Tarjeta Naranja

Gatorade

YPF

Puma

¿Cuáles son las marcas que apoyan o patrocinan el Mundial de Fútbol 2018 y/o Selección Arg. de Fútbol?

CONOCIMIENTO ESPOTÁNEO DE SPONSOREO

Base: Total entrevistados (n=501 casos)

OTRAS MENCIONES ESP. >5%

Mc Donalds 4

Noblex 4

Pepsi 4

Mostaza 3

Fargo 3

Sancor Seguros 3

BEBIDA 55%

CATEGORÍAS

DEPORTE 75%

BANCA 22%

COMIDA RÁPIDA 7%

No

Sponsor

Adidas es la marca más

conocida como sponsor del

Mundial y/o Selección

Argentina de Fútbol

Valores en %

Sponsors del Mundial

La FIFA y Rusia como anfitrión

83%

81%

76%

75%

74%

68%

47%

40%

20%

¿QUÉ ESPERAMOS DE RUSIA COMO ANFITRIÓN?

Los argentinos, muy preocupados por la economía, acuerdan

fuertemente con que el Mundial será beneficioso para Rusia

43%

31%

24%

25%

32%

19%

16%

10%

8%

40%

50%

52%

50%

42%

49%

31%

30%

12%

13%

13%

20%

18%

18%

23%

31%

36%

16%

4%

6%

4%

7%

8%

9%

22%

24%

64%

La organización de la Copa Mundial será beneficiosa para los

ciudadanos de Rusia

Creo que Rusia será una sede exitosa para los partidos de la

Copa del Mundo

Asistir al Mundial será seguro para todos los visitantes

Es seguro para los fans de mi pais viajar a Rusia para asistir al

Mundial

Hoy en día, el Mundial está más preocupado por el patrocinio

corporativo que por el deporte

Tengo una mejor opinión de Rusia como país ahora que son

anfitriones del Mundial

Confío en que la FIFA hará todo lo posible por el bien del fútbol y

de sus espectadores

La organización y los preparativos para la Copa del Mundo de

2018 están libres de corrupción

Nuestra Selección debería boicotear la Copa del Mundo

Muy de acuerdo Algo de acuerdo Algo en desacuerdo Muy en desacuerdo

¿En qué medida está de acuerdo o no con las siguientes afirmaciones sobre la Copa Mundial de la FIFA 2018

que se celebrará en Rusia en junio?

T2B


La organización de la Copa Mundial será beneficiosa para los

ciudadanos de RusiaFrases de acuerdo

75%93%90%

88%86%86%85%84%84%83%82%81%

78%77%77%76%

74%74%

70%70%

68%66%65%

59%57%56%

53%50%

Total

Perú

Serbia

China

India

Malasia

Turquía

Arabia Saudita

Chile

Argentina

Sudáfrica

México

Hungría

Italia

Corea del Sur

Estados Unidos

Polonia

España

Australia

Brasil

Canadá

Rusia

Japón

Suecia

Francia

Gran Bretaña

Alemania

Bélgica

Se reporta % de acuerdo

(muy de acuerdo + algo de acuerdo)

Los países de LATAM y en especial

Perú están por encima del promedio

de los países en acordar con que al

Mundial es beneficioso para la

población de Rusia


Creo que Rusia será una sede exitosa para los

partidos de la Copa del MundoFrases de acuerdo

73%95%

90%86%

84%81%81%81%80%79%79%79%79%78%

75%68%68%68%67%67%67%

65%65%

63%58%

56%45%

41%

Total

Serbia

China

India

Perú

Malasia

Argentina

Sudáfrica

Italia

Turquía

Arabia Saudita

Chile

Rusia

México

Brasil

Corea del Sur

Estados Unidos

Japón

Australia

Francia

Alemania

Canadá

Bélgica

Hungría

España

Suecia

Polonia

Gran Bretaña



Por otra parte, en LATAM confiamos

en que Rusia como sede será un

éxito. Muy por debajo del promedio

se ubican Gran Bretaña y Polonia,

que se encuentran en medio de

serios conflictos políticos con el país

anfitrión


Asistir al Mundial será seguro para todos los visitantes

Frases de acuerdo

70%88%87%

85%84%

80%78%78%78%77%76%76%75%75%75%

69%67%67%67%67%66%

64%62%

59%56%56%

54%34%

Total

Serbia

Perú

China

India

Italia

Sudáfrica

Arabia Saudita

Rusia

Malasia

Argentina

México

Turquía

Chile

Hungría

Estados Unidos

Corea del Sur

Alemania

Suecia

Polonia

Australia

Canadá

Brasil

Francia

Bélgica

España

Japón

Gran Bretaña



En LATAM y especialmente en Perú

creemos que la seguridad en Rusia

estará garantizada. Una vez más,

Gran Bretaña muy por debajo del

promedio en cuestiones de

expectativas para con Rusia


Es seguro para los fans de mi país viajar a Rusia para asistir al Mundial

Frases de acuerdo

67%91%

84%83%82%81%81%

79%79%

76%74%

71%69%68%

64%64%64%63%

61%60%59%

56%56%55%55%

53%53%

31%

Total

Serbia

China

Turquía

India

Arabia Saudita

Rusia

Perú

Sudáfrica

Malasia

Argentina

Corea del Sur

Hungría

México

Australia

Canadá

Brasil

Estados Unidos

Suecia

Chile

Italia

Alemania

Japón

Polonia

Bélgica

Francia

España

Gran Bretaña



Cuando se pregunta si los habitantes

del propio país estarán seguros en

Rusia, Perú y Argentina tienen

expectativas superiores al promedio

de los países, y Chile por debajo. El

resto de los países de LATAM están

alineados al promedio global


Hoy en día el Mundial está más preocupado por el patrocinio

corporativo que por el deporteFrases de acuerdo

75%90%

85%83%82%82%

80%79%78%77%76%75%75%75%74%74%74%74%73%73%

71%71%

69%66%65%64%

60%56%

Total

Serbia

Turquía

Perú

Bélgica

Gran Bretaña

India

Australia

Arabia Saudita

Sudáfrica

Estados Unidos

México

Italia

Francia

Argentina

Canadá

Brasil

Chile

Malasia

Corea del Sur

Polonia

España

Hungría

Alemania

Rusia

Suecia

China

Japón



Perú por encima del promedio para

esta frase de acuerdo. Y Japón muy

por debajo


Tengo una mejor opinión de Rusia como país ahora que son

anfitriones del MundialFrases de acuerdo

56%86%

84%83%

78%73%

71%71%

68%65%

63%62%61%61%

58%57%

54%47%46%

41%40%

34%32%31%

27%24%

22%22%

Total

India

China

Perú

Turquía

Chile

Arabia Saudita

México

Argentina

Sudáfrica

Malasia

Serbia

Corea del Sur

Rusia

Brasil

Hungría

Estados Unidos

Australia

Canadá

Italia

España

Japón

Suecia

Polonia

Francia

Alemania

Bélgica

Gran Bretaña



Todos los países de LATAM excepto

Brasil están muy por encima del

promedio con el acuerdo de que su

impresión sobre Rusia ha mejorado

con la organización del Mundial.

Países como Gran Bretaña, Bélgica o

Alemania, muy por debajo.


Confío en que la FIFA hará todo lo posible por el bien

del fútbol y de sus espectadoresFrases de acuerdo

60%87%86%

84%80%

76%74%

71%70%70%

65%62%62%61%

58%57%57%57%57%

53%50%50%49%

47%47%46%

41%32%

Total

China

India

Malasia

Hungría

Arabia Saudita

Turquía

Perú

Sudáfrica

Corea del Sur

Rusia

Estados Unidos

Italia

Suecia

Bélgica

México

Canadá

España

Polonia

Francia

Brasil

Australia

Serbia

Japón

Alemania

Argentina

Chile

Gran Bretaña



Excepto Perú que se muestra muy

optimista con respecto al Mundial,

los países de LATAM desconfían

mucho en la FIFA


La organización y los preparativos para la Copa del Mundo de 2018 están

libres de corrupciónFrases de acuerdo

46%78%

71%69%

66%64%

58%57%

54%52%

50%49%

44%43%42%

40%40%39%38%

36%36%36%

33%31%

29%29%28%

20%

Total

India

China

Arabia Saudita

Malasia

Turquía

Perú

Serbia

Estados Unidos

Sudáfrica

Brasil

Corea del Sur

México

Rusia

Canadá

Hungría

Argentina

Italia

Alemania

Suecia

Australia

Chile

España

Polonia

Francia

Japón

Bélgica

Gran Bretaña



Chile es uno de los países que

menos confían en que la

organización del Mundial sea

transparente. Perú y Brasil, por

encima del promedio.


Nuestra Selección debería boicotear la Copa del Mundo

Frases de acuerdo

28%49%

45%45%

41%35%

31%31%31%31%

30%29%29%29%

28%26%26%

24%24%24%

22%22%

20%19%

18%17%

16%5%

Total

China

Turquía

Corea del Sur

Gran Bretaña

Australia

Hungría

Argentina

Alemania

Chile

Rusia

Perú

Serbia

Sudáfrica

India

Arabia Saudita

Malasia

México

Suecia

Francia

Estados Unidos

Italia

Japón

Canadá

Brasil

Polonia

Bélgica

España



Los países de LATAM muy alineados

al promedio y con bajo acuerdo en

relación al boicot.


Campéon del mundo 2018

¿QUIÉN VA A GANAR EL MUNDIAL?

Base: 500 casos

El 47% de los argentinos creen que Argentina ganará el Mundial. A

nivel global, Alemania es el favorito y Brasil el segundo

¿Qué dos países cree que jugarán en la final de la Copa Mundial de Fútbol de la FIFA 2018?

GANADOR SUBCAMPEÓN GANADOR SUBCAMPEÓN

47%

13%

10%

9%

1%

1%

Argentina

Alemania

Brasil

España

Francia

Inglaterra

22%

21%

17%

10%

3%

2%

1%

Brasil

Alemania

España

Argentina

Inglaterra

Francia

Portugal

23%

21%

11%

8%

4%

3%

3%

Alemania

Brasil

España

Argentina

Francia

Portugal

Inglaterra

18%

15%

10%

8%

6%

4%

4%

Alemania

Brasil

España

Argentina

Francia

Inglaterra

Portugal

Cláusula de publicación

Los resultados de este estudio son confidenciales: queda terminantemente prohibida la divulgación del contenido de este informe por cualquier medio, así como también la utilización de la marca Ipsos sin el consentimiento expreso previo.Si al cliente le interesara publicar estos resultados, deberá:- Tener la aprobación de Ipsos Argentina sobre los contenidos a publicar- Explicitar de manera clara que Ipsos Argentina realizó la investigación- Especificar en el informe:

1) Las fechas en las que se realizó el trabajo de campo

2) El universo representado y el tamaño de la muestra con su distribución sociodemográfica

3) La metodología implementada y el método de recolección de datos4) El mecanismo de ponderación de la información si lo hubiera

El fraseo exacto de las preguntas tal como fueron hechas en la investigación, para evitar cualquier tipo de ambigüedad en la interpretación de los datos.

¡MUCHAS GRACIAS!

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