corporate blogging - pionerene høster gevinst
DESCRIPTION
Trender innen Corporate blogging. Presentasjon på frokostseminar sammen med SpareBank 1 og Elaine Bergqvist på seminaret "Corporate blogging - fra pikerom til styrerom"TRANSCRIPT
![Page 1: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/1.jpg)
TRENDER INNEN CORPORATE BLOGGING
Pionerene høster gevinst
THEODOR MARINIUS TOLLEFSENConsultant – Digital Brand DevelopementCreuna Norge
![Page 2: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/2.jpg)
© Creuna456 11 211 | twitter.com/skipet
Pionerene høster gevinst
Klar verdiskapning i form av kjennskap og omdømme
Potensialet tas ikke ut Bygg relasjoner ikke bare bekjentskap
![Page 3: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/3.jpg)
En corporate blogg gir ikke automatisk høyere synlighet eller bedre omdømme…
…men en langsiktig strategi og hardt arbeid kan kaste av seg
Kilde: RepTrak 2011
Norsk omdømmebarometer
![Page 4: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/4.jpg)
Stormberg har opparbeidet seg kjennskap og et godt omdømme
Kilde: RepTrak 2010
![Page 5: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/5.jpg)
Bloggen kan også være et verdifullt verktøy i krisehåntering
![Page 6: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/6.jpg)
Sosiale medier har blitt viktig del av selskaps kommunikasjon
blogg
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2011
NorgeUSA
blogg
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2006
NorgeUSA
De 50 største bedriftene i USA og Norge Kilde: Creuna
![Page 7: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/7.jpg)
Potensialet er fortsatt enormt
blogg
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
2011
NorgeUSA
De 50 største bedriftene i USA og Norge Kilde: Creuna
![Page 8: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/8.jpg)
© Creuna456 11 211 | twitter.com/skipet
Pionerene høster gevinst
Klar verdiskapning i form av kjennskap, omdømme og kundetilfredshet
Potensialet tas ikke ut
Bygg relasjoner ikke bare bekjennskap
![Page 9: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/9.jpg)
© Creuna
Den dårlige nyheten først…
…kun 12% stoler på bedriftsblogger
Kilde: Forrester
![Page 10: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/10.jpg)
© Creuna
…derfor er det ingen som lar seg lure av skjulte og blankpolerte PR-aktige budskap formulert på en folkelig måte
![Page 11: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/11.jpg)
11
![Page 12: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/12.jpg)
… and make friends
![Page 13: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/13.jpg)
© Creuna
Relasjonsbygging
Nettverk
Engasjere Dialog
Toveis-kommunikasjon
Brukerens premisser
DeleBla bla…
Bla bla bla bla…
Ærlighet
Fokus
![Page 14: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/14.jpg)
© Creuna456 11 211 | twitter.com/skipet
”HOLD DET EKTE”
![Page 15: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/15.jpg)
© Creuna456 11 211 | twitter.com/skipet
Hold det ekte
Personlig Mikrosegmentering Utadvendt
…for guds skyld - ha appell!
![Page 16: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/16.jpg)
© Creuna
Fordi blogg er et personlig medium
Kilde: Techorati
65%
13%
21%
1%
HobbybloggerDeltidsbloggerSelvstendig bloggerCorporate blogger
![Page 17: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/17.jpg)
© Creuna
…men de stoler på menneskene bak
Kilde: Forrester & Edelman
![Page 18: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/18.jpg)
© Creuna
Økt troverdighet gjennom ekspertise og interesse
mikrosegmentering
![Page 19: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/19.jpg)
En blogg fungerer dårlig alene
Bruk andre sosiale kanaler for å markedsføre og komme i dialog med interessenter
![Page 20: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/21.jpg)
Primærnettsiden er hovedkilden til trafikk
…så vis bloggen frem hvis du vil ha lesere
![Page 22: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/22.jpg)
Fokuser på interaksjon og dialog på bloggen din
…ved å produsere innhold som kan kommenteres
![Page 23: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/23.jpg)
80% av besøkende til corporate blogger er nye
Derfor: gi meg en grunn til å komme tilbake ved at bloggen er transparent, effektiv, attraktiv og dialogfokusert
![Page 24: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/24.jpg)
© Creuna456 11 211 | twitter.com/skipet
Oppsummert
Selskapskommunikasjon via blogg er personlig Tema og innhold mikrosegmenteres basert på
interessentenes engasjement Det handler om å mingle og den som er flinkest til
å ”jobbe gulvet” vinner Ta skrittet videre fra enkel tilstedeværelse til appell
Attraktivitet Effektivitet Transparens Dialog
![Page 25: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/25.jpg)
© Creuna456 11 211 | twitter.com/skipet
De som mestrer dette vil tjene mer penger
“New survey research finds that companies using the web intensively gain greater market share and higher margins”
- McKinsey Global Institute
![Page 26: Corporate blogging - pionerene høster gevinst](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022061117/5459592faf79590b088b5746/html5/thumbnails/26.jpg)
© Creuna
www.facebook.com/theodor.tollefsen
www.twitter.com/skipet
456 11 211
Takk for meg!