DRAFTVERSION02.2013

Corporate DesignBasics 02/2013

marconomy 2marconomy 2

Inhalt

marconomy –Corporate Design

Brand Description Brand DifferentiatorsBrand PersonalityBrand Performance

1. Logo

Markemarconomy· CMYK – Print· RGB – Online· PANTONE· Hexal

Konstruktion

SubmarkenSystematikKonstruktion der SubmarkenBeispiele· CMYK – Print· RGB – Online· PANTONE· Hexal

LogodateienOrdnerstruktur/Übersicht

2. Farben

MarkenfarbenPrimär- und SekundärfarbenSubmarkenfarben

Farbwerte· CMYK – Print· RGB – Online· PANTONE· Hexal

3. Schrift/Typografi e

Defi nitionAnwendungBesipiele

4. Layoutsystem

MarkenelementRasterDefi nitionAnwendung

KommunikationKampagnen LookAnzeigen DIN A4· für marconomy· für die Submarken

Magazin TitelentwürfeBroschüre/Flyer/Banner

5. Webdesign

Defi nitionAnwendung

MarkeHeader

SubmarkenHeader

Weitere Vorgaben folgen!

DRAFTVERSION02.2013

marconomy 3marconomy 3

Brand Description a) Brand Differentiatorsb) Brand Personalityc) Brand Performance

marconomy

Marketing und Kommunikation in der Wirtschaft

Nutzenversprechen

Funktionaler Mehrwert

Emotionaler Mehrwert

Die inspirierende Plattform bringt in Bewegung und bietet Plätze der Begegnung und Begeisterung

marconomy schafft Orientierung, ist Ideengeber und Wegweiser in einem dynamischen Markt

marconomy bietet eine verlässliche Heimat voller Anregungen und Möglichkeiten des Austauschs

a) Brand Differentiators c) Brand Personality

(ZIELGERICHTETE) BEWEGUNG

Innovation

Antrieb TreiberVorbild

Ratgeber Berater

Inhalt Wissensvermittler

Kraft Ideengeber

Impulse ÜberblickWegweiser

DynamikOrientierung

Kompetenz

Anmutung

Spass

Profesionalität

Bestätigen

Qualität

Helfer

Freude

Power

Positives Denken

Dialog

Zuverlässigkeit

Austausch

Bindeglied

Sicherheit

Verbundenheit

Relevanz

Identifi kation

Netzwerk

Offenheit

Klarheit

Zugehörigkeit

Präsenz

Struktur

Herz

Wertigkeit Nähe

BEGEISTERUNG BEGEGNUNG

HeimatEmotionalität

Die inspirierende

Plattform

b) Brand Personality

Der ModeratorVerbindlich Angenehm

Begehrlich Angesehen

LebendigInspirierend Erfahren

marconomy 4

1. LogoDarstellung positiv

Das Logo ist schwarz oder steht negativ weiß auf schwarzen oder farbigen Fond.

marconomy 5marconomy 5

1. LogoDarstellung negativ

Das Logo ist schwarz oder steht negativ weiß auf schwarzen oder farbigen Fond.

marconomy 6

1. LogoKonstruktion/Schutzraum

marconomy 7

1. Logo/ Sublogo SystemBeispiel: marconomy Marken Konferenz B2B

Refernzgröße:

Schriftzug, Höhe: 6,5 mm

Höhe der Balken: 17 mm (Farbe je nach Veranstaltung):

Schrift in den Balken: Neue Helvetica Medium, Größe: 44 pt (Negativ weiß)

Abstand zwischen den Balken: 2 mm

Die Breite und Höhe des Logos ergibt sich aus der Länge der Wörter.

In den Balken setzen wir die Schrift immer versal.

marconomy 8

1. Logo/ Sublogo SystemBeispiel: marconomy B2B Marketing Kongress

marconomy 9

1. Logo/ Sublogo SystemBeispiel: marconomy on tour

marconomy 10

1. Logo/ Sublogo SystemBeispiel: marconomy Lead Management Summit

marconomy 11

1. Logo/DateienDiese Logos sehen schon als Vektordaten zu Verfügung.

Struktur des Logoordners

marconomy_Logos

· marconomy_logo_CMYK

· marconomy_black_CMYK_feb_rz.eps

· marconomy_white_CMYK_feb_rz.eps

· marconomy_logo_RGB

· marconomy_black_RGB_feb_rz.eps

· marconomy_white_RGB_feb_rz.eps

· marconomy_Submarken_CMYK

· marconomy_B2BMK_CMYK_feb_rz.ep

· marconomy_LMS_CMYK_feb_rz.eps

· marconomy_MKB2B_CMYK_feb_rz.eps

· marconomy_OT_CMYK_feb_rz.eps

· marconomy_Submarken_RGB

· marconomy_B2BMK_RGB_feb_rz.ep

· marconomy_LMS_RGB_feb_rz.eps

· marconomy_MKB2B_RGB_feb_rz.eps

· marconomy_OT_RGB_feb_rz.eps

CMYK (ISO Coated v2 (ECI)) für PrintRGB (sRGB IEC61966–2.1) für Web

Die Logos sind als Vectordateien angelegt (eps, AI) im Adobe Illustartor CS6 (MAC).

marconomy_black_CMYK_feb_rz.eps

marconomy_B2BMK_CMYK_feb_rz.eps marconomy_B2BMK_RGB_feb_rz.ep

marconomy_LMS_CMYK_feb_rz.eps marconomy_LMS_RGB_feb_rz.eps

marconomy_MKB2B_CMYK_feb_rz.eps marconomy_MKB2B_RGB_feb_rz.eps

marconomy_OT_CMYK_feb_rz.eps marconomy_OT_RGB_feb_rz.eps

marconomy_black_RGB_feb_rz.eps

marconomy_white_RGB_feb_rz.eps

marconomy_white_CMYK_feb_rz.eps

· marconomy_white_RGB_feb_rz.eps

marconomy 12

1. Logo/iconfacebook icon

marconomy 13

CMYK 0/0/0/100RGB 0/0/0

CMYK 0/0/0/0RGB 255/255/255

2. Farben PrimärfarbenMarkenfarben

marconomy 14

2. Farben 1 Sekundärfarben2 Submarken Spektrum 3 Vogel Business Media Blau

Farbwerte in:CMYK (ISO Coated v2 (ECI)) für PrintRGB (sRGB IEC61966–2.1) für Web

1CMYK 33/28/48/3RGB 182/172/137

CMYK 10/0/0/50RGB 144/152/158

CMYK 85/0/0/20 RGB 0/147/196

On TourAkademieusw …

2

3

CMYK 0/100/100/10RGB 209/0/25

Marken Konferenz B2B

CMYK 45/0/100/0RGB 165/196/0

Lead Managemet Summit

CMYK 0/55/100/0RGB 240/138/0

Matchmaking

CMYK 100/70/20/40 ?RGB 0/56/98

B2B Marketing Kongress

CMYK 100/70/20/40 ?RGB 0/56/98

marconomy 15

Logotype: Bembo FamilieBembo FamilieBembo Familie

HL/Copy: Helvetica Neue Helvetica Neue Helvetica Neue

Weit hinten, marconomy hinter den Wortbergen,

fern der Länder Vokalien und Konsonantien leben

die Blindtexte. Abgeschieden wohnen Sie in

Buchstabhausen an der Küste des Semantik, eines

großen Sprachozeans. Ein kleines Bächlein namens

Duden fließt durch ihren Ort und versorgt sie mit den

nötigen Regelialien.

3. Schriften/TypografieBembo FamilieNeue Helvetica Familie

Grundsätzliches:Schreibweise von „marconomy“ im Fließtext:marconomy, alles klein geschrieben!

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4. Layout/MarkenelementForm aus dem marconomy „m“

Erste Ideen für die Anwendung,siehe: „marconomy_CD_AnzeigeA4V2.pdf“

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4. Layout/ MarkenelementAnwendungsbeispiele

Erste Ideen für die Anwendung, siehe: „marconomy_CD_AnzeigeA4V2.pdf“

Miteinander erfolgreich.

Markenelement„m“ – der Einsatz in DIN A4 Anzeigen.22/23.05.2013 MünchenLorem Ipsum dolores

Miteinander erfolgreich. Miteinander erfolgreich.

marconomy 18

Miteinander erfolgreich.

4. Layout/MarkenelementBeispiel: Anzeige DIN A4

Erste Ideen für die Anwendung,siehe: „marconomy_CD_AnzeigeA4V2.pdf“

marconomy 19

Miteinander erfolgreich.

4. Layout/MarkenelementBeispiel: Anzeige DIN A4