coupe du monde rhythmone 2018 - cb-expert.fr

COUPE DU MONDE 2018

WWW.RHYTHMONE.COM

LA COUPE DU MONDE EST L’ÉVÉNEMENT SPORTIF LE PLUS REGARDÉ AU MONDE (3,2 MILLIARDS DE SPECTATEURS EN 2014 À TRAVERS LE MONDE VS 500 MILLIONS POUR LE SUPERBOWL)

« The 2014 FIFA World Cup in Brazil reached a global in-hometelevision audience of 3.2 billion people, and 280 millionpeople around the world watched through online and mobilevideo.

In 2018, that number will be flipped. More people will watchthe World Cup on social, digital, and mobile video than on TV.Brands will need to shape their strategies accordingly, fromTV-first to digital-first. »

Allison Stern, CMO & co-founder at Tubular Labs

QUI SONT LES FANS DE FOOT ?

QUELS SONT LEURS PROJETS POUR 2018 ?• Acheter une résidence secondaire – indice 177

• Avoir un premier enfant – indice 174

• Se marier – indice 171

• Passer le permis de conduire – indice 148

• Investir dans des placements – indice 136

*villes de plus de 100 000 habitantsSource : Kantar TGI France 2017R2 Octobre

RhythmOne 2018 – Tous droits réservés

QUELS SONT LEURS CENTRES D’INTÉRÊTS :• Les actus et résultats sportifs – indice 299

• L’automobile – indice 189

• L’économie – indice 141

• Les sites d’info trafic – indice 131

Hommes (à 74,5%)

Millenials (entre 15 et 34 ans)Ouvriers et professions intermédiaires (à 40,9%)

Revenu inférieur à 30k€ (à 69%)

Vivant dans des grandes villes* (à 31,6%)

« J’ai tendance à acheter un produit qui sponsorise des événements sportifs ou mon équipe favorite »

PRINCIPAUX TYPES DE SITES CONSULTÉS SUR L’ORDINATEUR :Actualité – 74,3%

Sites d’informations – 77,4%

Informatique, électronique – 69,7%

Réseaux sociaux – 74,9%

Shopping (grandes surfaces, loisirs, petites annonces, mode) – 84,3%

PRINCIPAUX TYPES DE SITES CONSULTÉS SUR LE MOBILE : Actualités – 75,9%

Divertissement – 58,3%Informations pratiques (météo, trafic) – 47,5%Réseaux sociaux – 59,5%Shopping (grandes surfaces, petites annonces, ventes privées) – 47,8%

PARMI CES SITES, LEURS PRÉFÉRÉS SONT :

63%d’entre eux surfent surinternet pendant qu’ilsregardent la télévision

LES FANS DE FOOTET INTERNET

56,4%d’entre eux se renseignentsur internet avant d’acheterun produit ou un service

« La publicité sur internet m’amène à acheter sur Internet un produit/service »

Source : Kantar TGI France 2017R2 Octobre RhythmOne 2018 – Tous droits réservés

LES FANS DE FOOTET LE GAMING

50,6%des fans de foot jouent auxjeux vidéos*

3 à 5htemps moyen journalierpassé par les fans à joueraux jeux vidéos*

LEURS TYPES DE JEUX VIDÉOS PRÉFÉRÉS* :

• Sport : Fifa, Gran Turismo, PES…• Action / Aventure / Combat : Assasin’s creed,

Call of Duty…• FPS : Destiny, Overwatch…• Party Game : Mario Kart, Splatoon…• RPG : Final Fantasy, Fallout…

LES SORTIES DE JEUX LES PLUS ATTENDUES POUR 2018 :

20/04 : God of War24/07 : The Persistence21/09 : World of Warcraft®: Battle for Azeroth™TBD : Detroit Become Human26/10 : Red Dead Redemption II

15%

10%

14%

9%4%15%

13%

8%

12% PlaystationXBOXNintendo Wii,WiiUNintendo DS, 3DS…SONYOrdinateurMobileTabletteNon réponse

LEUR CONSOLE* :

Les fans de e-sport sont les plus réceptifs aux publicités de marques sponsors** (+50%)

*Source : Kantar TGI France 2017R2 Octobre ** Source : MKTG 2017


Audi BMW

Citroen

DaciaFord

NissanOpel

Peugeot

Renault

Toyota

Volkswagen

Autres

0

0,05

0,1

0,15

0,2

0,25

Audi

BMW

Citroen

Dacia Fo

rdNissan Op

el

Peugeot

Renault

Toyota

Volkswagen

Autres

LES FANS DE FOOT ET L’AUTO

91,3%des fans possèdent une voiture.39,2% en possèdent deux

LA MARQUE DE LEURS VOITURES PRINCIPALES :

Internet est leur première source d’informations lors de l’achat d’une voiture (34,6%)

LES CRITÈRES DE CHOIX VOITURE :1. L’esthétique : 35,9%2. Les options : 32,4%3. La vitesse : 13,5%

0

0,02

0,04

0,06

0,08

0,1

0,12

0,14

0,16

0,18

Petite urbain

eBerlin

eBreak

Monospace

Combi familia

l

Roadste

r

Cabrio

let

Voiture de sp

ort

CoupéSUV

Tout terra

in

30%

39%

7%

22%

1%0% 1% Total citadines

Total Berlines

Breaks

TotalmonospaceTotalcabriolets

LEUR PROCHAIN ACHAT :

LEUR CATÉGORIE DE VOITURES PRINCIPALES :

Source : Kantar TGI France 2017R2 Octobre RhythmOne 2018 – Tous droits réservés

LES FANS DE FOOT ET LEURS BANQUES

LEURS BANQUES PRÉFÉRÉES :

Crédit Agricole – 23,10%

Caisse d’Épargne – 19,40%

Crédit Mutuel – 13,10%

9%

91%

Banque en ligne

Physique

ILS PRÉFÈRENT AVOIR UNE BANQUE PHYSIQUE

LEURS PROJETS POUR 2018 ?

Les fans de football utilisent aussibien leur carte bancaire que desespèces (40%) pour régler leursrepas, boissons, voyages et assurerles autres dépenses associées auxmatchs**

Source : Kantar TGI France 2017R2 Octobre **Source : étude Mastercad 2017


40,8%Utilisent le paiement sanscontact avec leur carte bancaire

• Acheter une résidence secondaire – indice 177

• Avoir un premier enfant – indice 174

• Se marier – indice 171

• Passer le permis de conduire – indice 148

• Investir dans des placements – indice 136

Nombre d’entre eux consultent des sites, forums, et blog sur internet avant d’effectuer un placement –indice 166 ou demande conseil à leur entourage – indice 134

LEURS INTENTIONS DANS LE SECTEUR BANCAIRE :• Ouvrir un compte courant - indice 165

• Ouvrir en PEL - indice 143

• Ouvrir un livret d’épargne - indice 151

• Prendre un crédit conso - indice 143

• Prendre crédit immobilier - indice 133

• Prendre assurance vie - indice 145

• Prendre une assurance perte d’emploi - indice 182

…SEUL RHYTHMONEEST CAPABLE

D’IDENTIFIER CE SIGNAL

CHAQUE GRAND ÉVÉNEMENT SPORTIF PASSIONNE ET OFFRE UNE EXPÉRIENCE DE PARTAGE…

PLUS DE 2 FANS SUR 3 PARTAGENT DU CONTENU RELATIF AU FOOT

86,2% DE CES PARTAGES SE FONT VIA LE DARK SOCIAL

SUR LES 37 MILLIONS DE FRANÇAIS QUI REGARDERONT LA COUPE DU MONDE EN 2018,

RHYTHMONE,GRÂCE À SES OUTILS EN A IDENTIFIÉ 25 MILLIONS

MÉTHODOLOGIE

Analyse faite grâce aux données de partage RhythmOne.

Périmètre d’analyseNombre de visiteurs uniques cartographiés : 25 310 950Nombre de partages : 6 593 393

Lexique111 keywords relatifs à la thématique « Coupe du Monde » analysés

Mode de partages analysés Partages entre les internautes depuis la barre de partages RhythmOne : • Sur les réseaux sociaux• En dark social (copier-coller en one-to-one par emails ou chat)

Conversations issues de :150 sites 121 forums330 811 URLs

Durée de l’analyse1 an : de janvier 2017 à janvier 2018

QU’EST-CE QUE LE DARK SOCIAL ?

Chaque jour, les consommateurs partagent du contenu en ligne avec leurs amis et leur famille via des canaux privés comme la

messagerie instantanée, les mails, les textos, que la plupart des marques ne peuvent pas suivre.

84% du partage via ces canaux est effectué en copié collé de l’URLou du contenu. Ce mode de partage est le Dark Social.

Les outils de Sharing Analytics de RhythmOne captent ce mode de partage en plus des modes de partages classique (via

bouton de partage) et les transforment en segments d’audience cibles pour les marques.

RÉPARTITION DES PARTAGES PAR DEVICE

RÉPARTITION DES PARTAGESPAR CANAL

DESKTOP MOBILE TABLET

0

5000

10000

15000

20000

25000

30000

janv-1

7févr-

17

mars-17

avr-17

mai-17

juin-17

juil-17

août-

17sept-17

oct-17

nov-1

7déc-1

7jan

v-18

DARK SOCIAL FACEBOOK TWITTER OTHER

15%

0%0%

21%

4%6%3%

51%

0%

Android Blackberry Chrome OSIOS Linux Mac OS XUbuntu Windows Other

0

10000

20000

30000

40000

50000

60000

Lundi

Mardi

Mercredi

Jeudi

Vendredi

Samedi

Dimanche

RÉPARTITION DES PARTAGES PAR OS

RÉPARTITION DES PARTAGESPAR JOUR DE LA SEMAINE

Source : Données RhythmOne sur la période janvier 2017 – janvier 2018RhythmOne 2018 – Tous droits réservés

Mercato 2017/2018

Arrivée de Neymarau PSG

CATÉGORIES DE SITES LES PLUS CONSULTÉES :

ARTICLES LES PLUS PARTAGÉS :

LES VILLES QUI PARTAGENT LE PLUS :

1. Actus / Infos 2. PQR3. Sites foot4. Paris sportifs

1. Paris 2. Roubaix3. Montivilliers4. Rennes5. Montpellier6. Courbevoie7. Nantes 8. Aubervilliers9. Lille10. Toulouse

+ de 60 807 partages autour du tirage au sort pour la Coupe du Monde 2018 en 4 jours (01/12/17 au 04/12/17)

82 1223169

39 892

11963

4623

3750

2832

4272

5379

2140

2464

6996

7344

Tirage au sort de la Coupe du

Monde 2018


Sur la période janvier 2018

LE PROFIL TYPE DU PARTAGEUR COUPE DU MONDE :

HABITUDES DE PARTAGES

Actus sportivesSociétéActus jeux vidéos

LOCALISATION

Paris / IDFRoubaixRennes

INTENTIONS D’ACHATS

InformatiqueHigh techJeux vidéosVoyage

SOCIO DÉMO

HommeMillenial

Revenu < 30k€

EMPREINTE TECHNIQUE

Plus actif les lundi et vendrediDesktop

Windows

CENTRES D’INTÉRÊTS

Actualités, informationsRésultats sportifs

Auto, Info traficJeux vidéos


RHYTHMONE VALORISE CHACUN DE CES SIGNAUX POUR ATTEINDRE VOS OBJECTIFS MÉDIA

CIBLEZ LES THÉMATIQUES-CLÉS DES FANS

AutomotiveAutoMoto

Permis auto Intentionnistes auto

Portail auto

HobbiesJeux vidéo

Online gamingFlash gaming

ImmobilierDéménagement

Immobilier

FinanceAssurance

Assurance vieCrédit immobilier

FamilleGrossesse

Mariage

DémographiqueHomme Jeune

ShoppingMode Homme

ShoppingBons plans

SportSport

Football Coupe du Monde

TechnologieOrdinateur

GeekHigh Tech

Univers Android

VoyageIAB Voyage

Voyage Europe Voyage FranceLong voyage

INTERÊTS MOMENTS DE VIE

DANS UN ENVIRONNEMENT AFFINITAIRE

Sites thématiques :VoyageGamingBanqueAuto


L’I.A RHYTHMONE POUR DE L’EXTENSION D’AUDIENCE TACTIQUE ET PUISSANTE

Notre technologie DeepURL permet de créer un segment d’internautes ayant visité les URLs comportant le mot-clé « Coupe du Monde » et les mots-clés relatifs

Notre outil Site Affinity permet, avec l’analyse d’un pixel posé sur le site d’une marque, de trouver des domaines analogiques pertinents.

Voici un exemple :

Site index : www.footmercato.net

URLS TAUX D’AFFINITÉlephoceen.fr 32%ohmygoal.co 30%planetemercato.fr 30%footballclubdemarseille.fr 30%canalplus.fr 29%fcbarceloneinfos.com 29%parischampions.fr 29%olympique-et-lyonnais.com 29%mercato365.com 28%foot01.com 27%sporteuro.fr 25%rapghetto.com 25%footsupporters.fr 24%footmarseille.com 24%

Notre outil Sharing Analysis permet de créer des segments d’internautes ayant partagé du contenu sur un événement, une marque, une marque concurrente, un moment de vie.


Sites analogiques :

# ACTIVATION SITE AFFINITY

# SEGMENTATION DEEP URL

Rmcsport.Bfmtv.Com/football/silva-repond-a-tardieu-on-respecte-tout-le-monde-c-est-pour-ca-qu-on-continue-a-gagner-1367916.Html

Rmcsport.Bfmtv.Com/football/messi-n-est-pas-de-ce-monde-juge-hazard-1370062.Html

Eurosport.Fr/football/coupe-du-monde/2018/et-si-bouna-sarr-etait-le-pascal-chimbonda-des-bleus-en-russie_sto6597618/story.Shtml

Sports.Fr/football/ligue-1/articles/pour-aulas-le-cas-mbappe-perturbe-tout-le-monde-2077535/

Fifafut1516autobuyergratuit.Com/2018/02/fifa-18-5-nouvelles-cartes-motm-dispo-dans-les-packs-dont-robben-89.Html

Rmcsport.Bfmtv.Com/football/le-prochain-mercato-anglais-aura-lieu-en-pleine-coupe-du-monde-1364369.Html

Msn.Com/fr-fr/sport/coupe-monde-fifa/coupe-du-monde-2018-un-rempla%c3%a7ant-de-l%e2%80%99om-en-%c3%a9quipe-de-france/ar-

bbiu8rq?Li=aa59kc&ocid=spartandhp

Lequipe.Fr/football/coupe-du-monde/saison-2018/calendrier-resultats.Html

Ohmygoal.Co/actus/fifa-18-coupe-du-monde.Html

# ANAYLSE SHARING ANALYSIS

VERIFICATION PARTNERS

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ET EN VIDÉO : 65% DE VISIBILITÉ SUR LA VIDÉO75% DE TAUX DE COMPLÉTIONUN CPVV < 0,02cts

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