creatief jaarboek 2006
DESCRIPTION
2006 was het jaar dat we het Creatieve jaarboek introduceerden. We wilden naast online, fysiek vastleggen waar we aan hadden gewerkt.TRANSCRIPT
BEZETEN VAN MERKENBOUW
EN 2007 //06
Mgr. van Oorschotstraat 1 | 5473 AX Heeswijk | Postbus 41 | 5473 ZG HeeswijkT +31(0)413 29 60 20 | F +31(0)413 29 33 77 | E [email protected]
www.apsadvertising.nl blog.apsadvertising.nl
APS JB Cover_2007 v3.indd 1 23-11-2007 13:30:53
INHOUD> CREATIEF JAARVERSLAG
2006
CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006APS ADVERTISING
02 INHOUD
APS JB2007 v5.indd 2APS JB2007 v5.indd 2 01-12-2006 11:26:5301-12-2006 11:26:53
>> 04 VOORWOORD06 FUTURE OF ADVERTISING10 CASE | VAN VALDEREN CASUAL LIVING12 CASE | VERGELIJKSHOP16 CASE | VAL-EUR18 SPECIAL | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT20 CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT24 SPECIAL | HENNIE BOUWE26 CASE | OUTLET FOR MEN30 CASE | NIEUWDIER34 CASE | HET VIER GRANEN EI38 SPECIAL | ALNO KEUKENS40 CASE | ALNO KEUKENS44 SPECIAL | KLM ROYAL DUTCH AIRLINES46 CASE | KLM ROYAL DUTCH AIRLINES50 CASE | IBN-GROEP54 CASE | LAMBO EVENTS58 CASE | DIRACTIVE62 SPECIAL | LASER LAFAYETTE SERVICES NEDERLAND BV64 CASE | DIXONS68 CASE | SPOTMASTER72 CASE | BASTIAANSEN MODE76 SPECIAL | JEROEN VAN KONINGSBRUGGE80 CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT84 CASE | PORSCHE CENTRUM EINDHOVEN88 CASE | DOBOTEX92 DE LIJST94 DE ZAAK96 SPECIAL THANKS
03
APS JB2007 v5.indd 3APS JB2007 v5.indd 3 01-12-2006 11:26:5301-12-2006 11:26:53
Voor je ligt ons Creatief Jaarverslag 2006. De eerste editie,
waar de passie wat mij betreft vanaf spat. Een mooie terugblik
op een succesvol jaar.
2006 vroeg er gewoon om vastgelegd te worden. Want we
hebben hele goede, mooie en succesvolle dingen mogen doen
voor de merken waar we voor werken. Met opdrachtgevers die
net zoveel van merken houden als wij. Merken die gedreven
zijn om gezien, herkend en erkend te worden als het merk dat
ze zijn. Met een positionering die duidelijk is en een campagne
die een tastbaar resultaat oplevert.
Voor ons is het elke keer weer een uitdaging om naast
inhoudelijk en creatief sterk ook doeltreffend en verrassend te
zijn. In een wereld waarin steeds meer verschillende kanalen
beschikbaar worden. Een proces dat vaak leidt tot positieve
opwinding, zowel bij de opdrachtgever als bij ons. Het komt
dan ook niet zelden voor dat een opdrachtgever ons pand
met een blos op de wangen verlaat. En niet alleen na een
geïnspireerde presentatie van een concept, maar ook na afl oop
van de evaluatie van de resultaten.
Hopelijk bevestigt dit boekwerk bij onze bestaande opdracht-
gevers wat APS Advertising voor hen betekent, en overtuigt het
potentiële opdrachtgevers dat een gesprek met ons de moeite
waard is.
John Lommers
Brand Builder
VOOR-/VERWOORD
04 VOORWOORD DOOR JOHN LOMMERS
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 4APS JB2007 v5.indd 4 01-12-2006 11:26:5301-12-2006 11:26:53
05
APS JB2007 v5.indd 5APS JB2007 v5.indd 5 01-12-2006 11:26:5901-12-2006 11:26:59
06 FUTURE OF ADVERTISING
CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006APS ADVERTISING
APS JB2007 v5.indd 6APS JB2007 v5.indd 6 01-12-2006 11:27:0001-12-2006 11:27:00
Merken strijden voortdurend om de ultieme voorkeurspositie in het
brein van hun doelgroepen. Wij hebben daar als merkenbouwers
dagelijks mee te maken en zien dat de strijd steeds vaker op steeds
meer verschillende slagvelden gestreden moet worden. Want de
communicatiemogelijkheden zijn door onze gedigitaliseerde wereld snel
toegenomen en er komen dagelijks nieuwe kanalen bij. Met nieuwe regels
en nieuwe mogelijkheden. Wat ons als marketeers verplicht er steeds
opnieuw de optimale mix van te kunnen samenstellen en invullen.
Dit artikel heeft als titel the future of advertising en daarmee is de
probleemstelling eigenlijk meteen verwoord. Want de term advertising
dekt al lang niet meer wat allemaal nodig is om anno 2007 een merk
succesvol in de markt te kunnen zetten en te houden. Internet bracht jaren
geleden al een aanzienlijk potentieel van communicatiemogelijkheden
en heeft zich sindsdien explosief ontwikkeld. Bovendien heeft het de
ontvanger baas over zijn eigen informatievoorziening gemaakt, wat ons
verplicht nóg doordachter te werk te gaan.
Zo neemt viral marketing een vlucht en maakt het op slimme wijze
gebruik van reeds bestaande sociale netwerken om boodschappen
te verspreiden. Vaak via internet, aangevuld met andere middelen en
kanalen. Een goed voorbeeld van het doeltreffend bereiken van een
specifi eke groep gelijkgestemden.
E-mail marketing wordt veelvuldig ingezet omdat het goedkoop,
doeltreffend en eenvoudig meetbaar is. En zolang het professioneel
gebeurt, kan er geen spamkiller tegenop. Search engine marketing is in
menige mediamix onmisbaar geworden omdat een zeer snel groeiend
deel van de wereldbevolking haar zoektocht naar informatie begint op
Google. En googlen is inmiddels een offi cieel geaccepteerd werkwoord
in de Dikke van Dale, dat als papieren boek overigens snel aan relevantie
inboet. Blogs en vlogs zijn grote successen en een actie of wedstrijd
is bijna ondenkbaar zonder sms. En zo kunnen we nog wel even
doorgaan.
Wil je naamsbekendheid en heb je het budget, dan is de inzet van
televisie nog steeds sterk. Maar besef wel dat steeds meer mensen de
reclameblokken niet meer zien omdat ze deze simpelweg skippen op
hun HD-recorders. En heb je een uitzending gemist, dan kijk je die een
dag later gewoon op internet. Om maar aan te geven welke klappen we
in die hoek mogen gaan verwachten.
Als wij onze opdrachtgevers willen helpen een merk te bouwen, moeten
we veel meer kunnen dan het merk ontwikkelen, laden en een gezicht
geven. Ook moeten we meer kunnen dan het samenstellen van de
ultieme mediamix: we moeten de verschillende kanalen ook kunnen
invullen. En zoals blijkt worden dat er steeds meer, zijn ze vaak digitaal
en bereiken we er een ontvanger mee die steeds beter weet wat hij wel
en niet aan informatie wil ontvangen. In deze context zou ik geen term
als nieuwe media meer willen gebruiken. Nieuwe media zijn zó jaren
negentig! ;-)
FUTURE OF ADVERTISING JOHN LOMMERS
07
APS JB2007 v5.indd 7APS JB2007 v5.indd 7 01-12-2006 11:27:0301-12-2006 11:27:03
MERKEN STRIJDEN VOORTDUREND OM DE ULTIEME VOORKEURSPOSITIE IN HET BREIN VAN HUN DOELGROEPEN. WIJ HEBBEN DAAR ALS MERKENBOUWERS DAGELIJKS MEE TE MAKEN EN ZIEN DAT DE STRIJD STEEDS VAKER OP STEEDS MEER VERSCHILLENDE SLAGVELDEN GESTREDEN MOET WORDEN. WANT DE COMMUNICATIEMOGELIJKHEDEN ZIJN DOOR ONZE GEDIGITALISEERDE WERELD SNEL TOEGENOMEN EN ER KOMEN DAGELIJKS NIEUWE KANALEN BIJ. MET NIEUWE REGELS EN NIEUWE MOGELIJKHEDEN. WAT ONS ALS MARKETEERS VERPLICHT ER STEEDS OPNIEUW DE OPTIMALE MIX VAN TE KUNNEN SAMENSTELLEN EN INVULLEN.APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
08 FUTURE OF ADVERTISING
FOTOGRAFIE
E-MAIL MARKETING
DIRECT MAIL
PACKAGING
SMS
NARROWCASTING
DVD/CD
VIDEO
TV
INTERNET
RADIO
STORE
CROSSMEDIAICONS
APS JB2007 v5.indd 8APS JB2007 v5.indd 8 01-12-2006 11:27:0301-12-2006 11:27:03
M T J S T S N T N E R N E S S E .
09
CASES> CREATIEVE HOOGTEPUNTEN
2006
APS JB2007 v5.indd 9APS JB2007 v5.indd 9 01-12-2006 11:27:0301-12-2006 11:27:03
Thuis in buitenmomentenThuis in buitenmomentenThuis in buitenmomenten
‘Ik vind het heerlijk
als alles gewoon klopt.’
Nummy nonsecte mod modolessim quipis ent praesse quipisi blaorper sequipit nullaor perosto exercil ute modolore endionsed magna faccum quis duis eummodip et dolortie magnibh eum zzrit dolorti ncidunt wis er irit laorpercin eros nis eugait velissectem zzril doluptat ipit ut lametue rcipsustio et, commy nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi
My nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi. Modolor ent praesse quipisi blaorper sequipit ncidun wis er irit laorpercin eros nullaor perosto.
Het buitenmoment van
Frank Vercoelen
Heesterseweg 29 | 5386 KT Haaren | +31 (0)12 3456789 | www.vanvalderen.nl
Thuis in buitenmomentenThuis in buitenmomentenThuis in buitenmomenten
‘Tussen 4 en 5 uur is
echt een beetje van mij.’
Nummy nonsecte mod modolessim quipis ent praesse quipisi blaorper sequipit nullaor perosto exercil ute modolore endionsed magna faccum quis duis eummodip et dolortie magnibh eum zzrit dolorti ncidunt wis er irit laorpercin eros nis eugait velissectem zzril doluptat ipit ut lametue rcipsustio et, commy nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi
My nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi. Modolor ent praesse quipisi blaorper sequipit ncidun wis er irit laorpercin eros nullaor perosto.
Het buitenmoment van
Lisette van Daelen
Heesterseweg 29 | 5386 KT Haaren | +31 (0)12 3456789 | www.vanvalderen.nl
Thuis in buitenmomentenThuis in buitenmomentenThuis in buitenmomenten
‘We hebben er heel vaak
om gevraagd, papa wilde
het eerst niet...’
Nummy nonsecte mod modolessim quipis ent praesse quipisi blaorper sequipit nullaor perosto exercil ute modolore endionsed magna faccum quis duis eummodip et dolortie magnibh eum zzrit dolorti ncidunt wis er irit laorpercin eros nis eugait velissectem zzril doluptat ipit ut lametue rcipsustio et, commy nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi
My nis euiscilit wis nummy nullam, vullam zzriusc incipis enisi. Modolor ent praesse quipisi blaorper sequipit ncidun wis er irit laorpercin eros nullaor perosto.
Het buitenmoment van
Roel en Joris van der Ven
Heesterseweg 29 | 5386 KT Haaren | +31 (0)12 3456789 | www.vanvalderen.nl
10 CASE | VAN VALDEREN CASUAL LIVING
We willen allemaal mooi en comfortabel wonen. En niet alleen binnen. Ook buiten op het terras en in de tuin willen we genieten van luxe en design. Iedereen geniet
op zijn eigen manier van het buitenleven. Daarom ontwikkelden we de persoonlijke buitenmomenten voor Van Valderen Casual Living. Want wie is er nu meer thuis in
buitenmomenten dan zij?
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 10APS JB2007 v5.indd 10 01-12-2006 11:27:0401-12-2006 11:27:04
//casemedia
11
APS JB2007 v5.indd 11APS JB2007 v5.indd 11 01-12-2006 11:27:1401-12-2006 11:27:14
case//media
12 CASE | VERGELIJKSHOP
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 12APS JB2007 v5.indd 12 01-12-2006 11:27:1601-12-2006 11:27:16
Hoe ontwikkel je een nieuw merk in de fi nanciële dienstverlening? Want er zijn al zoveel aanbieders in deze ondoorzichtige markt. We kregen de kans om vanaf niets een nieuw
merk te formuleren: Vergelijkshop. Met een doordachte aanpak omdat budgetten niet altijd tot de hemel reiken. Met naast een consumentencampagne ook een viral campagne
om franchisenemers te werven.
13
APS JB2007 v5.indd 13APS JB2007 v5.indd 13 01-12-2006 11:27:1701-12-2006 11:27:17
14 CASE | VERGELIJKSHOP
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 14APS JB2007 v5.indd 14 01-12-2006 11:27:2301-12-2006 11:27:23
De fi nanciële dienstverlener van de toekomst
15
APS JB2007 v5.indd 15APS JB2007 v5.indd 15 01-12-2006 11:27:2901-12-2006 11:27:29
16 CASE | VAL-EUR
Val-EurOUTDOOR INTERIORS
case//media
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 16APS JB2007 v5.indd 16 01-12-2006 11:27:3101-12-2006 11:27:31
De buitenmeubelen van Val-Eur hebben internationale allure. Zulke producten verdienen een A-merkstatus, zowel on- als offl ine. Wij ontwikkelden een nieuw brandimage en
passende crossmedia positionering. De campagne heeft een internationaal karakter.
APS JB2007 v5.indd 17APS JB2007 v5.indd 17 01-12-2006 11:27:3901-12-2006 11:27:39
Reclamebureaus streven een goede relatie met de klant na. Boze tongen beweren
wel eens dat dit met name is ingegeven door een niet te temmen drang om voor ieder
wissewasje facturen te kunnen sturen. Dit soort reclamebureaus houdt het bij de
gemiddelde opdrachtgever niet langer dan een jaar of twee uit. Vanuit mijn ervaring
in de Amsterdamse reclamewereld was ik ook niet anders gewend; om de twee jaar
wissel je van bureau. Omdat creativiteit nu eenmaal opdroogt en je nodig wat aan de
kosten moet doen.
De samenwerking tussen APS Advertising en de Koninklijke Nederlandse Munt duurt
inmiddels zes jaar. Voor de goede orde, dit betekent niet dat APS Advertising geen
facturen stuurt. Het betekent vooral dat de creativiteit niet is opgedroogd. En alle
waar heeft nu eenmaal zijn prijs…
Wij zijn blij met APS Advertising. Elke keer opnieuw worden we verrast met mooie
ontwerpen, een doordachte marketingaanpak en prima communicatie. Wij denken
dat we ons in een wat afwijkende markt begeven. Maar APS Advertising is hier
inmiddels zo in thuis dat briefi ngs steeds korter kunnen zijn en er echt sprake is van
toegevoegde waarde. Zoals in elke relatie zijn we het niet altijd met elkaar eens, maar
samen zijn we er de afgelopen zes jaar in geslaagd de relatie levendig en spannend
te houden. Zonder wrijving geen glans…
René J.R. van Dijk Maarten Brouwer
Commercieel Directeur Muntmeester
Koninklijke Nederlandse Munt Koninklijke Nederlandse Munt
“ ZONDER WRIJVINGGEEN GLANS”
18 SPECIAL | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 18APS JB2007 v5.indd 18 01-12-2006 11:27:4701-12-2006 11:27:47
19
APS JB2007 v5.indd 19APS JB2007 v5.indd 19 01-12-2006 11:27:5601-12-2006 11:27:56
> Hier verkrijgbaar > Wettig betaalmiddel
> € 5,- voor € 5,-
case//media
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
20 CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT
APS JB2007 v5.indd 20APS JB2007 v5.indd 20 01-12-2006 11:27:5901-12-2006 11:27:59
HET BELASTING VIJFJE
De campagnes rondom de herdenkingsmunten van de Koninklijke Nederlandse Munt zijn altijd hoogtepunten voor ons. In 2006 hebben we er maar liefst drie gedaan. Eerst het Australië Vijfje, vervolgens het Rembrandt Vijfje en tenslotte het Belasting Vijfje. Die laatste was extra bijzonder omdat we met onze ideeën niet alleen de Koninklijke Nederlandse Munt en het Ministerie van Financiën verrasten, maar ook de Belastingdienst zelf. De campagne kwam tot uiting in alle postkantoren, op internet en op televisie. Voor de commercial werkten we samen met SWH, het reclamebureau van de Belastingdienst.
21
APS JB2007 v5.indd 21APS JB2007 v5.indd 21 01-12-2006 11:28:1501-12-2006 11:28:15
200 JAARBELASTING
DIENSTBY THE ROYAL DUTCH MINT
22 CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT
Binnen de 200 jaar Belastingdienst campagne werkten we samen met de Belastingdienst, de Koninklijke Nederlandse Munt en het Belasting & Douana museum in Rotterdam. We implementeerden de campagne in een uitzonderlijke expositie die toepasselijk de titel ‘Van Gogel tot Zalm’ meekreeg. Minister Zalm sloeg het eerste exemplaar van ‘Het Belasting Vijfje’.
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 22APS JB2007 v5.indd 22 01-12-2006 11:28:3001-12-2006 11:28:30
case//media
van Gogel tot Zalm
200 jaar Belastingdienst
APS JB2007 v5.indd 23APS JB2007 v5.indd 23 01-12-2006 11:28:3401-12-2006 11:28:34
24 SPECIAL | HENNIE BOUWE
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 24APS JB2007 v5.indd 24 01-12-2006 11:28:4601-12-2006 11:28:46
25
HEAVY METAL
We hadden al vaker munten en penningen voor de Koninklijke Nederlandse Munt ontworpen, maar nog nooit een offi cieel Nederlands betaalmiddel. Rondom het 200-jarige bestaan van de Belastingdienst moest een nieuwe herdenkingsmunt ontworpen worden. Hennie Bouwe schreef zich in voor de ontwerpwedstrijd waaraan meerdere gerenommeerde ontwerpers en kunstenaars mee deden. Een onafhankelijke jury en uiteindelijk Hare Majesteit Koningin Beatrix verkozen zijn inzending tot winnend ontwerp. Sindsdien draagt Hennie intern de titel “muntmeester” ;-)
Hennie Bouwe over zijn ontwerp“Hoewel niemand graag belasting betaalt, heeft belasting wel degelijk een functie. Belasting innen en herverdelen vormt de kern voor het inrichten van een rechtvaardige, geordende en economisch gezonde samenleving. De positieve kant van 200 jaar Belastingdienst heb ik willen visualiseren met een munt in een munt. Hiermee symboliseer ik een kern die staat voor 200 jaar belasting in dienst van onze samenleving”.
APS JB2007 v5.indd 25APS JB2007 v5.indd 25 01-12-2006 11:28:5801-12-2006 11:28:58
case//media
26 CASE | OUTLET FOR MEN
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 26APS JB2007 v5.indd 26 01-12-2006 11:29:0601-12-2006 11:29:06
We worden in bijna elke branche overspoeld door prijsvechters. Vooral in retail zijn zaken als service, mooie winkels en een goed product dan vaak ver te
zoeken. Outlet for Men bewijst dat het anders kan. Met een doordachte modeformule in fashion voor heren. Onderscheidend door een keten goed verzorgde
winkels, adviserende verkoopmedewerkers, een moderne collectie en een krachtige, uitgesproken campagne. Voor ons een dankbare uitdaging om er een merk
van te maken.
27
APS JB2007 v5.indd 27APS JB2007 v5.indd 27 01-12-2006 11:29:2001-12-2006 11:29:20
28 CASE | OUTLET FOR MEN
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 28APS JB2007 v5.indd 28 01-12-2006 11:29:2401-12-2006 11:29:24
29
APS JB2007 v5.indd 29APS JB2007 v5.indd 29 01-12-2006 11:29:5401-12-2006 11:29:54
case//media
30 CASE | NIEUWDIER
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 30APS JB2007 v5.indd 30 01-12-2006 11:29:5801-12-2006 11:29:58
Talpa TV heeft qua kijkcijfers nog niet de successen waarop John de Mol & co hadden gehoopt. Wel blinkt de zender uit in het krachtig toepassen van een multichannel platform. Geen enkele andere zender kan tippen aan de cross mediakracht van Talpa TV. Des te meer was het een eer om de nieuwe website voor absurdistisch sketchprogramma Nieuw Dier te mogen ontwikkelen. Met dank aan onze huisvrienden Jeroen van Koningsbrugge en Dennis van de Ven.
31
APS JB2007 v5.indd 31APS JB2007 v5.indd 31 01-12-2006 11:30:0601-12-2006 11:30:06
32 CASE | NIEUWDIER
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 32APS JB2007 v5.indd 32 01-12-2006 11:30:0901-12-2006 11:30:09
JEROEN VANKONINGSBRUGGE
DENNIS VANDE VEN
ERIKWHIEN
SIEGER
SLOOT
33
APS JB2007 v5.indd 33APS JB2007 v5.indd 33 01-12-2006 11:30:1901-12-2006 11:30:19
case//media
34 CASE | HET VIER GRANEN EI
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 34APS JB2007 v5.indd 34 01-12-2006 11:30:2701-12-2006 11:30:27
WEET JIJ WAT JE EET?
Eieren zijn gezond. Het 4-Granen Ei in elk geval wel want dat zit barstensvol DHA Omega 3 en dat is goed voor je. Leg dat maar eens uit. Wij kozen ervoor
deze serieuze gezondheidsclaim op een relativerende manier te communiceren. Binnen de campy context van een gezondheidsquiz, vertaald naar een viral
campagne. Met commercials op Sky Radio en Q-Music, een website, sms-actie en leafl ets in alle eierverpakkingen.
APS JB2007 v5.indd 35APS JB2007 v5.indd 35 01-12-2006 11:30:5201-12-2006 11:30:52
36 CASE | HET VIER GRANEN EI
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 36APS JB2007 v5.indd 36 01-12-2006 11:31:0301-12-2006 11:31:03
TEST NU JE KENNIS VAN GEZONDE VOEDING OPWWW.4GRANENEI .NL EN MAAK KANS OP EEN JAAR GRATIS EIEREN!!!
APS JB2007 v5.indd 37APS JB2007 v5.indd 37 01-12-2006 11:31:0901-12-2006 11:31:09
In het najaar van 2005 is ALNO Nederland op zoek gegaan naar een nieuw
reclamebureau. Dit omdat er met het toenmalige reclamebureau geen klik meer
was. Via een relatie kwamen we in contact met APS Advertising en na een
verhelderend intakegesprek werd de beslissing genomen om voor 2006 met
hen in zee te gaan.
Het was voor mij en mijn collega erg wennen om eindelijk eens een
gesprekspartner te hebben die écht mee dacht en een duidelijke eigen mening
had. Vanuit de diverse disciplines werden er discussies opgestart om een goed
onderbouwd marketingconcept en -plan aan onze ALNO dealerorganisatie
voor te kunnen leggen.
Als ALNO Nederland hadden we - en hebben we nog steeds - als doel de
naamsbekendheid van ons merk te vergroten en verder te optimaliseren met
inachtneming van een (bijna vanzelfsprekend) beperkt budget. Omdat onze
dealers zowel participeren in de reclamebijdrage alsook in het meedenken, was
het lanceren van een totaal nieuwe aanpak beslist géén eenvoudige zaak.
Wij zijn nu 1 jaar verder en kunnen gelukkig constateren dat wij er in alle
opzichten in zijn geslaagd om onze eerste doelstellingen te bereiken. Onze
dealers hebben het gevoel weer waar voor hun geld te krijgen, mede als gevolg
van de door APS voorgestelde “local hero” tactiek. Deze heeft zijn vruchten
zeker afgeworpen. Door de aanpak van APS Advertising zijn wij in staat gesteld
om met een verhoogde reclamebijdrage van zowel de dealer als onszelf de
reclameactiviteiten verder te optimaliseren.
De zogenaamde “spontane naamsbekendheid” van ons merk ALNO, die in
Duitsland op 80% ligt, is weliswaar nog ver van ons verwijderd. Maar samen
met APS Advertising zullen wij in staat moeten zijn om de komende jaren een
bovenmatige groei van onze bekendheid te kunnen realiseren.
Terugkijkend op 2006 gaan we dan ook met een gerust hart het nieuwe jaar
in met APS Advertising. De aanpak van het gehele team - en met name van
de voor ons operationeel verantwoordelijke medewerksters Saskia en Mandy
- heeft ons een warm gevoel gegeven. De klik is teruggevonden en geeft ons
vertrouwen en hoop voor de toekomst!
Bas Mol
Algemeen directeur
ALNO Nederland B.V.
38 SPECIAL | ALNO KEUKENS
“ EINDELIJK EENGESPREKSPARTNERDIE ÉCHT MEEDENKT”
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 38APS JB2007 v5.indd 38 01-12-2006 11:31:2101-12-2006 11:31:21
39
APS JB2007 v5.indd 39APS JB2007 v5.indd 39 01-12-2006 11:31:2901-12-2006 11:31:29
Wat doe je als je het tweede keukenmerk van het land bent maar niet zo gezien wordt? Ook al heb je een netwerk van ruim
70 dealers? Dan roep je de hulp in van merkenbouwers. Tenminste, dat deed de nieuwe directeur Bas Mol, die in 2005 aantrad bij
ALNO Nederland. Met de campagne van 2006 hebben we de zichtbaarheid van dit Duitse A-merk aanzienlijk verhoogd. Zowel op
landelijk- als op dealerniveau.
Puur design voor puur genot
case//media
40 CASE | ALNO KEUKENS
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 40APS JB2007 v5.indd 40 01-12-2006 11:31:3301-12-2006 11:31:33
41
APS JB2007 v5.indd 41APS JB2007 v5.indd 41 01-12-2006 11:31:4001-12-2006 11:31:40
42 CASE | ALNO KEUKENS
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 42APS JB2007 v5.indd 42 01-12-2006 11:31:4101-12-2006 11:31:41
Puur design voor puur genot
43
APS JB2007 v5.indd 43APS JB2007 v5.indd 43 01-12-2006 11:31:5501-12-2006 11:31:55
Begin 2006 aanvaardde ik de opdracht om een evenement te organiseren dat recht
zou doen aan de introductie van het fameuze Dakota DC3 toestel op 13 november
1936. KLM was destijds de eerste niet-Amerikaanse luchtvaartmaatschappij ter
wereld die dit legendarische vliegtuig in gebruik nam. De eerste lijndienst kreeg als
bestemming Parijs. Het idee was deze historische vlucht opnieuw uit te voeren en
wel met een DC3 in de kleuren van Air France en KLM uit die jaren. Communicatieve
trefwoorden voor het evenement waren pioniers, succes, trots en saamhorigheid.
Hiermee zouden we de succesvolle samenwerking tussen KLM en Air France krachtig
kunnen vieren.
Samen met een collega ben ik de uitdaging aangegaan, wetende dat een termijn van
acht maanden op zijn minst ambitieus was. Binnen een week lag er echter al een kant
en klaar script op tafel dat de instemming van de KLM directie kreeg. Waar het nog
aan ontbrak was een concrete conceptuele, communicatieve invulling en omlijsting.
In de pitch maakten we kennis met APS Advertising.
Ik had direct een goede klik met ze, iets wat essentieel is in dit soort trajecten.
Bovendien liet ik me graag verrassen dus gingen we enthousiast aan het werk. Van
de verschillende meetings en brainstorms herinner ik me nog het beste de avond dat
we met pizzapunten, hors d’oeuvres en een goed glas wijn in Den Haag aan tafel
zaten. Tot diep in de avond gingen we door en dat resulteerde in het idee om een
digital experience in te richten. APS Advertising en KLM ontwikkelden samen het
prachtige “Pioneers in Aviation” concept. Met een gehele look & feel voor het event,
het uitnodigingstraject en een fi lm die de genodigden in 3D terug bracht naar de
wereld ten tijde van 1936.
In mijn samenwerking met APS Advertising heb ik behalve leuke mensen ook echte
professionals ontmoet. Merkenbouwers die hun ambitie koppelen aan creativiteit en
inhoudelijkheid. Goede gesprekspartners die out-of-the-box durven denken maar het
vervolgens wel in de context van haalbaarheid plaatsen. Bovendien was ik onder de
indruk van hun vermogen een concept crossmediaal uit te rollen. Het legde mede de
basis voor die succesvolle 13e november.
Hugo Baas
Corporate Communications
KLM Royal Dutch Airlines
“ IK HAD DIRECT EEN GOEDE KLIK”
44 SPECIAL | KLM ROYAL DUTCH AIRLINES
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 44APS JB2007 v5.indd 44 01-12-2006 11:32:2301-12-2006 11:32:23
45
APS JB2007 v5.indd 45APS JB2007 v5.indd 45 01-12-2006 11:32:2901-12-2006 11:32:29
case//media
46 CASE | KLM ROYAL DUTCH AIRLINES
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 46APS JB2007 v5.indd 46 01-12-2006 11:32:3101-12-2006 11:32:31
KLM is een sterk merk, ontegenzeggelijk. Maar toen KLM en Air France op het hoogste niveau hun samenwerking wilden vieren, bleek nieuwe creativiteit nodig. Met een Dakota DC-3 toestel uit 1936 als uitgangspunt ontwikkelden we een digital experience waarin de genodigden terug in de tijd werden genomen. Zo konden we met onze viral talenten toch nog wat toevoegen aan één van de sterkste merken van Nederland.
47
APS JB2007 v5.indd 47APS JB2007 v5.indd 47 01-12-2006 11:32:3501-12-2006 11:32:35
1936 TTHE LEGENDARY DAKTHE VERY FIRST TIME. OFROM AMSTERDAM TFIRST NON-AMERICATO FLY A DAKOTA.
48 CASE | KLM ROYAL DUTCH AIRLINES
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 48APS JB2007 v5.indd 48 01-12-2006 11:32:4501-12-2006 11:32:45
THE YEAR KLM FLEW AKOTA AIRPLANE FOR ON NOVEMBER 13TH TO PARIS. BEING THE
CAN AIRLINE
49
APS JB2007 v5.indd 49APS JB2007 v5.indd 49 01-12-2006 11:32:5401-12-2006 11:32:54
case//media
52 CASE | IBN-GROEP50 CASE | IBN-GROEP
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 50APS JB2007 v5.indd 50 01-12-2006 11:32:5901-12-2006 11:32:59
IBN-groep levert hoogwaardige services voor bedrijven met vraag naar facilitaire en productionele capaciteit. Daarvoor zet de IBN-groep mensen in die vanwege
een geestelijke en/of fysieke beperking afstand tot de arbeidsmarkt hebben. Dit heeft hoe dan ook een effect op je imago. Hoe haal je een hoogwaardige
onderneming als de IBN-groep uit de hoek van beperkingen en maak je er een innovatief en sterk merk van? In 2006 zetten we een aantal van de vijf IBN
bedrijven opnieuw neer. IBN-arbeidsintegratie was er één van.
51
APS JB2007 v5.indd 51APS JB2007 v5.indd 51 01-12-2006 11:32:5901-12-2006 11:32:59
IBN jobkwerkt voor ons.werkt voOok voor u?Ook voo
Postbus 6www.ibn-j
IBN jobkom
Carl
Via IBN-aveerde arbmeenemeBegeleidDoor IBNu voor dezop moder
Vraag hetKijk op wof neem cSteenbrug
Postbus 660 5400 AR Uden www.ibn-jobkompas.nl
IBN jobkompas werkt voor ons. Ook voor u?
René van Zijl Directeur bedrijfsmanagement Rabobank Veghel-Erp
Via IBN-arbeidsintegratie krijgt u toegang tot een ongekend potentieel van uiterst gemoti-veerde arbeidskrachten. Arbeidskrachten die bovendien loonsubsidie en eigen begeleiding meenemen: Begeleid werken/ jobcoaching. Door IBN-arbeidsintegratie ook wel omschreven als een plus in uw organisatie. Kiest u voor deze plus in uw organisatie, dan kiest u ervoor maatschappelijk ondernemen op moderne wijze in de praktijk te brengen.
Vraag het IBN jobkompas aan. Kijk op www.ibn-jobkompas.nl of neem contact op met Annelien Steenbruggen, telefoon 0413 33 45 71.
Postbus 660 5400 AR Uden www.ibn-jobkompas.nl
IBN jobkompas werkt voor mij. Ook voor u?Marcella de Bruijn
Kok bij Thermen Lucaya, Oss
Via IBN-arbeidsintegratie krijgt u toegang tot een ongekend potentieel van uiterst gemoti-veerde arbeidskrachten. Arbeidskrachten die bovendien loonsubsidie en eigen begeleiding meenemen: Begeleid werken/ jobcoaching. Door IBN-arbeidsintegratie ook wel omschreven als een plus in uw organisatie. Kiest u voor deze plus in uw organisatie, dan kiest u ervoor maatschappelijk ondernemen op moderne wijze in de praktijk te brengen.
Vraag het IBN jobkompas aan. Kijk op www.ibn-jobkompas.nl of neem contact op met Annelien Steenbruggen, telefoon 0413 33 45 71.
52 CASE | IBN-GROEP52 CASE | IBN-GROEP
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 52APS JB2007 v5.indd 52 01-12-2006 11:33:0201-12-2006 11:33:02
kompas werkt voor ons.oor ons.Ook voor u?or u?
Postbus 660 5400 AR Uden www.ibn-jobkompas.nl
IBN jobkompas werkt voor Ook voo
Jeroen Coenders Monteur/ Nici Koffi e en Automa
Via IBN-arbeidsintegratie krijgt u toegang tot een ongekend potentieel vaveerde arbeidskrachten. Arbeidskrachten die bovendien loonsubsidie en emeenemen: Begeleid werken/ jobcoaching. Door IBN-arbeidsintegratie ook wel omschreven als een plus in uw organu voor deze plus in uw organisatie, dan kiest u ervoor maatschappelijk oop moderne wijze in de praktijk te brengen.
Vraag het IBN jobkompas aan. Kijk op www.ibn-jobkompas.nl of neem contact op met Annelien Steenbruggen, telefoon 0413 33 45 71.
Postbus 660 5400 AR Uden www.ibn-jobkompas.nl
IBN jobkompas werkt voor ons. Ook voor u?
Jolanda Lemeer Directeur Thermen Lucaya, Oss
Via IBN-arbeidsintegratie krijgt u toegang tot een ongekend potentieel van uiterst gemoti-veerde arbeidskrachten. Arbeidskrachten die bovendien loonsubsidie en eigen begeleiding meenemen: Begeleid werken/ jobcoaching. Door IBN-arbeidsintegratie ook wel omschreven als een plus in uw organisatie. Kiest u voor deze plus in uw organisatie, dan kiest u ervoor maatschappelijk ondernemen op moderne wijze in de praktijk te brengen.
Vraag het IBN jobkompas aan. Kijk op www.ibn-jobkompas.nl of neem contact op met Annelien Steenbruggen, telefoon 0413 33 45 71.
Postbus 660 5400 AR Uden www.ibn-jobkompas.nl
obkompas werkt voor mij. Ook voor u?
Carlie Martens Administratief medewerker bij Rabobank Veghel-Erp
Via IBN-arbeidsintegratie krijgt u toegang tot een ongekend potentieel van uiterst gemoti-veerde arbeidskrachten. Arbeidskrachten die bovendien loonsubsidie en eigen begeleiding meenemen: Begeleid werken/ jobcoaching. Door IBN-arbeidsintegratie ook wel omschreven als een plus in uw organisatie. Kiest u voor deze plus in uw organisatie, dan kiest u ervoor maatschappelijk ondernemen op moderne wijze in de praktijk te brengen.
Vraag het IBN jobkompas aan. Kijk op www.ibn-jobkompas.nl of neem contact op met Annelien Steenbruggen, telefoon 0413 33 45 71.
53
APS JB2007 v5.indd 53APS JB2007 v5.indd 53 01-12-2006 11:33:2201-12-2006 11:33:22
54 CASE | LAMBO EVENTS
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 54APS JB2007 v5.indd 54 01-12-2006 11:33:3701-12-2006 11:33:37
In 2005 kwamen we in contact met Sjoerd van Stokkum, autojournalist voor Quote. Hij organiseerde al een paar jaar The Quote Challenge, een avontuurlijke toerrit voor rijkaards met exotische bolides. Een prachtig event, maar het was geen merk. In 2005 en 2006 hebben we de eerste stappen gezet om er wel een merk van te maken. Inmiddels heet het event overigens The Challenge.case//
media
55
APS JB2007 v5.indd 55APS JB2007 v5.indd 55 01-12-2006 11:33:4101-12-2006 11:33:41
56 CASE | LAMBO EVENTS
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 56APS JB2007 v5.indd 56 01-12-2006 11:33:4601-12-2006 11:33:46
57
APS JB2007 v5.indd 57APS JB2007 v5.indd 57 01-12-2006 11:34:1301-12-2006 11:34:13
Traffi c Service Van Strien en VTN zijn twee grote spelers in bewegwijzering en verkeersoplossingen. Samen ondernamen zij in 2006
de stap om een nieuwe, innovatieve onderneming in tijdelijke en permanente bewegwijzering op te zetten. Wij ontwikkelden het
merk Diractive.
CASE | DIRACTIVE
case//media
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
58
APS JB2007 v5.indd 58APS JB2007 v5.indd 58 01-12-2006 11:34:4001-12-2006 11:34:40
59
APS JB2007 v5.indd 59APS JB2007 v5.indd 59 01-12-2006 11:34:5401-12-2006 11:34:54
60 CASE | DIRACTIVE
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 60APS JB2007 v5.indd 60 01-12-2006 11:34:5501-12-2006 11:34:55
Bewegwijzering kan áltijd beter
61
APS JB2007 v5.indd 61APS JB2007 v5.indd 61 01-12-2006 11:35:0301-12-2006 11:35:03
Via een wederzijdse relatie zijn wij in contact gekomen met APS
Advertising. En al snel bleek dat er sprake was van een bepaalde
chemie. APS Advertising verkocht geen “grachtengordelpraat” en bleek
heel inhoudelijk.
De eerste samenwerking met APS Advertising was voor de Harense
Smid. We ontwikkelden een voor Nederland unieke actie, gekoppeld
aan de Harense Smid Visa creditcard en het hoofdsponsorschap van
Visa voor de Olympische Spelen. Het aanstekelijke enthousiasme
van deze samenwerking leidde tot zeer tot de verbeelding sprekende
resultaten. Wat mij opviel aan APS Advertising was dat zij niet alleen
een concept en vormgeving maakten maar zich ook heel bewust bezig
hielden met “hoe helpen we verkopers verkopen” en nieuwsgierig waren
naar de resultaten tussentijds en achteraf.
De aansprekende resultaten en de vele positieve reacties op de
uitstekende Olympische Opruiming van de Harense Smid waren voor
ons aanleiding om eens verder met de mannen te spreken. Met als
resultaat de Dixons Voordeel Virus actie waarbij een simpel idee (geen
platte kortingsactie maar een “virus” dat de prijzen aantast) werd
uitgewerkt tot een landelijke, multimediale campagne. Voor interne
promotie en instructie werd een ludieke instructie-DVD voor de 1000
Dixons verkopers ontwikkeld.
Opmerkelijk: APS Advertising gaf aan dat het goed zou zijn als
een leidinggevende van Dixons een rol zou spelen op de DVD. De
verkoopleider van Dixons speelde op de DVD een sullige hulp in de winkel
en wordt inmiddels op handen gedragen door zijn verkoopteam. Hij deelt
zelfs handtekeningen uit en heeft een e-mailadres waarop hij onder zijn
pseudoniem uit de fi lm te bereiken is. Simpel maar heel doeltreffend. Dit
maakt juist het verschil tussen standaard en gewoon. Of anders gezegd:
tussen wel of niet draagvlak creëren bij het verkoopteam.
Veel mensen in de reclamewereld zijn sterren in het vertellen hoe het
moet. Maar als bedrijf heb je juist behoefte aan net dat stapje meer dan
alleen vertellen hoe het moet. Wij hebben ieder jaar weer uitdagende
targets en zijn blij met kwalitatief hoogstaande hulp om deze targets te
realiseren. Ik ben er van overtuigd dat wij elkaar in het nieuwe jaar ook
scherp zullen houden en elkaar zullen helpen elkaars doelstellingen te
realiseren.
Patrick Bunnik
Commercieel Directeur
Laser Lafayette Services Nederland BV
“ APS ADVERTISING VERKOOPT GEEN GRACHTEN-GORDELPRAAT”
62 SPECIAL | LASER LAFAYETTE SERVICES NEDERLAND BV
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 62APS JB2007 v5.indd 62 01-12-2006 11:35:0601-12-2006 11:35:06
63
APS JB2007 v5.indd 63APS JB2007 v5.indd 63 01-12-2006 11:35:1501-12-2006 11:35:15
case//media
64 CASE | DIXONS
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 64APS JB2007 v5.indd 64 01-12-2006 11:35:1801-12-2006 11:35:18
Dixons is een merk, Visa is een merk. Maar samengevoegd heb je nog niet zomaar succes. We werden door Laser Services Nederland gevraagd de Dixons Visa credit card
opnieuw te lanceren. We ontwikkelden de Dixons Voordeel Virus campagne. Met zowel externe aandacht voor de consument als interne aandacht voor de verkopers van
Dixons. Het succes overschreed alle verwachtingen. Acteurs/komieken Jeroen van Koningsbrugge en Dennis vd Ven werkten mee.
65
APS JB2007 v5.indd 65APS JB2007 v5.indd 65 01-12-2006 11:35:2201-12-2006 11:35:22
66 CASE | DIXONS
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 66APS JB2007 v5.indd 66 01-12-2006 11:35:2601-12-2006 11:35:26
67
APS JB2007 v5.indd 67APS JB2007 v5.indd 67 01-12-2006 11:35:3501-12-2006 11:35:35
Navigating your people
case//media
68 CASE | SPOTMASTER
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 68APS JB2007 v5.indd 68 01-12-2006 11:35:3701-12-2006 11:35:37
69
Hoewel we allemaal bekend zijn met navigatie- en registratiesystemen, blijken er toch nog gaten in die markt te zitten. Spotmaster vult ze op door een product & dienst aan te bieden waarmee ondernemingen hun buitendienst van afstand kunnen managen. Onze opdrachtgevers creëerden de techniek en de business opportunity: wij maakten het merk. Wij ontwikkelden naam, brand identity, packaging en overige middelen.
APS JB2007 v5.indd 69APS JB2007 v5.indd 69 01-12-2006 11:35:3801-12-2006 11:35:38
Navigyour p
70 CASE | SPOTMASTER
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 70APS JB2007 v5.indd 70 01-12-2006 11:35:4201-12-2006 11:35:42
gating people
71
APS JB2007 v5.indd 71APS JB2007 v5.indd 71 01-12-2006 11:35:5501-12-2006 11:35:55
case//media
72 CASE | BASTIAANSEN MODE
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 72APS JB2007 v5.indd 72 01-12-2006 11:36:0101-12-2006 11:36:01
Kun je als lokale modewinkel een merk zijn? Wel degelijk. Met een gezonde dosis ondernemerschap, inzicht en investeringsbereidheid kom je al een heel eind. Wij mochten de marketingcommunicatie invulling geven. Met een indrukwekkend communicatieplatform waarin o.a. een website, een tv-commercial en een eigen magazine een plek vonden. Bastiaansen Mode doet in het klein wat veel modeketens in het groot niet lukt.
73
APS JB2007 v5.indd 73APS JB2007 v5.indd 73 01-12-2006 11:36:1301-12-2006 11:36:13
74 CASE | BASTIAANSEN MODE
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 74APS JB2007 v5.indd 74 01-12-2006 11:36:1601-12-2006 11:36:16
75
APS JB2007 v5.indd 75APS JB2007 v5.indd 75 01-12-2006 11:36:2001-12-2006 11:36:20
76 SPECIAL | JEROEN VAN KONINGSBRUGGE
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 76APS JB2007 v5.indd 76 01-12-2006 11:36:2301-12-2006 11:36:23
Als acteur heb ik de afgelopen jaren voornamelijk te maken gehad met grote Amsterdamse
bureaus. Vooral rondom mijn optreden als Dennis van de Ven in de Citroën commercials had ik
intensieve contacten met art directors, copywriters en producenten. Verder had ik niet zo veel
kaas gegeten van de processen binnen een reclamebureau. Ik kreeg een concept en een tekst
onder ogen en moest als acteur gewoon mijn rol spelen. Gelukkig kreeg ik veel ruimte om zelf
elementen toe te voegen en het karakter Dennis van de Ven te maken tot wat het geworden is.
Verder had ik tot aan het begin van 2006 weinig ambities om iets in crossmedia concepts te
doen. Bovendien had ik er bij de eerder genoemde Amsterdamse bureaus eigenlijk zelden iets
van mee gekregen. Alsof zij er nog helemaal niet mee bezig waren en zich vooral richten op
de grote imagocampagnes op televisie. Misschien komt het omdat ik er alleen als acteur bij
betrokken was en ik daardoor vooral de televisiekant van de reclamewereld zag. Aan de andere
kant denk ik echt dat veel grote bureaus achterlopen als het over crossmedia marketing gaat.
APS Advertising kende ik al voordat ik enige bekendheid kreeg met de Citroën commercials en
RTL4 serie IC. Ik ben al meer dan 10 jaar zeer goed bevriend met Paul Jansen en via hem kwam
ik in contact met APS Advertising. De eerste keren dat ik aanwezig was, werd er eigenlijk alleen
maar gesproken over onze gemeenschappelijke interesse in goede muziek en fi lms. Gewoon
gezellig bijkletsen met een wodkaatje erbij, rockers onder elkaar.
Maar in 2006 kwam er een moment dat we echt zijn gaan samenwerken. Met als hoogtepunten
de website die APS Advertising ontwikkelde voor het Talpa programma Nieuw Dier, mijn optreden
als “digital host” in de APS Advertising website en mijn rol in de Dixons Voordeel Virus campagne.
Inmiddels hebben we een denktank in het leven geroepen waarin naast APS Advertising en ikzelf
ook mensen uit de televisie- en fi lmwereld hun plek pakken. Voor onze eerste gezamenlijke
productie hopen we in het voorjaar van 2007 een pilot op te gaan nemen.
Nog steeds heb ik geen ambities in de bureauwereld op zich, maar via APS Advertising heb ik wel
ontdekt dat ik met mijn schrijf-, acteer- en regie-ervaringen een rol kan spelen in de ontwikkeling
van crossmedia en viral campagnes. Simpelweg omdat animatie, menselijke interactie, drama
en theater er een belangrijke rol in spelen. Ik kijk uit naar wat 2007 ons gaat brengen.
www.jeroenvankoningsbrugge.com
JVKcase//special
77
APS JB2007 v5.indd 77APS JB2007 v5.indd 77 01-12-2006 11:36:3201-12-2006 11:36:32
78 SPECIAL | JEROEN VAN KONINGSBRUGGE
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 78APS JB2007 v5.indd 78 01-12-2006 11:36:4001-12-2006 11:36:40
79
APS JB2007 v5.indd 79APS JB2007 v5.indd 79 01-12-2006 11:37:1301-12-2006 11:37:13
HET REMBRANDT
VIJFJE‘N MEESTERWERK
OM MEE TE BETALEN
case//media
CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT80
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 80APS JB2007 v5.indd 80 01-12-2006 11:37:4101-12-2006 11:37:41
Nederland vierde in 2006 de 400e geboortedag van Rembrandt en dat hebben we geweten. We werden overspoeld door acties, producten, tentoonstellingen en campagnes. Wij deden natuurlijk vrolijk mee. De Koninklijke Nederlandse Munt en het Ministerie van Financiën brachten het Rembrandt Vijfje uit en wij ontwikkelden er de landelijke campagne voor.
81
APS JB2007 v5.indd 81APS JB2007 v5.indd 81 01-12-2006 11:38:1701-12-2006 11:38:17
CASE | DE KONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNT82
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 82APS JB2007 v5.indd 82 01-12-2006 11:38:5501-12-2006 11:38:55
8383
APS JB2007 v5.indd 83APS JB2007 v5.indd 83 01-12-2006 11:39:0401-12-2006 11:39:04
case//media
CASE | PORSCHE CENTRUM EINDHOVEN84
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 84APS JB2007 v5.indd 84 01-12-2006 11:39:0701-12-2006 11:39:07
We zijn autogekken en vinden dat er niets boven een Porsche gaat. Vooral de 911 is een model dat alles in zich heeft: sportiviteit, design, eigenzinnigheid en een rijke historie. Race-icoon en directeur Paul van Splunteren vroeg ons een eigenzinnig concept te ontwikkelen waarin de onderwerpen “Porsche 911” en “WK Voetbal” samensmolten tot een opwindende belevenis.
85
APS JB2007 v5.indd 85APS JB2007 v5.indd 85 01-12-2006 11:39:0801-12-2006 11:39:08
9
W
6A
rgen
tina‘
78 /
911
3.3
CASE | PORSCHE CENTRUM EINDHOVEN86
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 86APS JB2007 v5.indd 86 01-12-2006 11:39:1101-12-2006 11:39:11
1994 FIFA World Cup
FIFA WORLD CUP
02 911/GT2
911 / 4 3.6
FIFA World Cup Italy
90/ CARRERA 2 3.6
World Cup Spain 1982 / 911 3.0 Cab
FIFA World Cup 1974Porsche 911 2.7
13.6.-7.7.1974HamburgWest-Berl inHannover
DüsseldorfGelsenkirchenDortmund
FrankfurtStuttgartMünchen
JULY 1966 ENGLAND
66/91187
APS JB2007 v5.indd 87APS JB2007 v5.indd 87 01-12-2006 11:39:3801-12-2006 11:39:38
case//media
CASE | DOBOTEX88
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 88APS JB2007 v5.indd 88 01-12-2006 11:41:1601-12-2006 11:41:16
Dobotex ontwikkelt beenmode voor grote retailketens en A-merken zoals Puma en Marc O’Polo. Daarmee is Dobotex internationaal succesvol. Wij werden
gevraagd het nieuwe gezicht van de onderneming te ontwikkelen en het onder meer uit te rollen naar een meertalige website in Flash.
89
APS JB2007 v5.indd 89APS JB2007 v5.indd 89 01-12-2006 11:41:2301-12-2006 11:41:23
CASE | DOBOTEX90
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 90APS JB2007 v5.indd 90 01-12-2006 11:41:2601-12-2006 11:41:26
91
APS JB2007 v5.indd 91APS JB2007 v5.indd 91 01-12-2006 11:41:3501-12-2006 11:41:35
DE LIJST92
DE LIJST> BEDRIJVEN DIE VAN MERKEN HOUDEN
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 92APS JB2007 v5.indd 92 01-12-2006 11:42:0901-12-2006 11:42:09
934-GRANEN EI ADEKWAADALNO NEDERLANDBZBBANG & OLUFSEN VAN DALENBASTIAANSEN MODEBELASTING & DOUANE MUSEUMBEN VAN DIJK ELECTRONICSBETAVAN BEUZEKOM MODEBLOEM BLOEMBOERMAN ARCHITECTENCE MASTERSCSMDAY360DIRACTIVEDIVOZA HORSEWORLDDOBOTEXVAN DONZEL WOONCENTERVAN DIJK MODEDIXONSDUTHLER DREUMEXEBM SOFTWAREFUNKTIE MEDIAIRVAN GANSWIJK MODEGARDASUNGEORG KIEFFERHADEE & PARTNERSHARENSE SMIDHOYNCKIAIIBN-GROEPJAGER EVENTSJEROEN VAN KONINGSBRUGGEKC&PKLM ROYAL DUTCH AIRLINESKLANT + COKONINKLIJKE NEDERLANDSE MUNTLA GARDENIA EUROPALAMBO EVENTSLASER LAFAYETTE SERVICES NEDERLAND BVMAISON VAN DEN BOERMANDERS MODEMINISTERIE VAN FINANCIËNMITEXONRIOTC PHARMAOUTLET FOR MENPORSCHE CENTRUM EINDHOVENPVG ZIBROQUOTE MEDIAVAN RIJSSANDER HENDRIXSCHUPPERT MODESPIRULINA INTERNATIONALSPOTMASTERSTICHTING RICHTINGSTOLK VAN DAM HERENMODESTORM PEOPLETALPA TVTRAFFIC SERVICE VAN STRIENULTRASUN INTERNATIONALVAN VALDEREN CASUAL LIVINGVAL-EURVERGELIJKSHOPVERZEKERUZELF.NLVOET & WINKELVOLVO VAN ROOSMALEN WORLD OF WELLNESSZEUS
>>
APS JB2007 v5.indd 93APS JB2007 v5.indd 93 01-12-2006 11:42:0901-12-2006 11:42:09
DE ZAAK>
DE ZAAK94
JOHN LOMMERSBRANDBUILDER
PAUL JANSENCOMMERCIAL DIRECTOR
HENNIE BOUWEOPERATIONS DIRECTOR
ANNEMARIE STEENBERGENACCOUNT MANAGER
SASKIA PELDERS PROJECT MANAGER
MANDY HURKENSTRAFFIC MANAGER
JOOST SCHOLTEART DIRECTOR
ERIC VAN DE VEERDONKART DIRECTOR
WILLEM NIKKELENCROSSMEDIA DIRECTOR
WOUTER BOSCROSSMEDIA PROGRAMMER
RICARDO CREEMERSCROSSMEDIA DESIGNER
RONALD VAN DER BURGTDESKTOP PUBLISHER
DENNIS VAN DER ZANDEDESKTOP PUBLISHER
EVELIEN BAERTDESKTOP PUBLISHER
DANIELLE VAN DOORNFINANCE & HR
JOKE VAN LIEVERLOOFACILITIES
GERRIE BLOKLANDFACILITIES
MENSEN DIE AAN MERKEN BOUWEN
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
APS JB2007 v5.indd 94APS JB2007 v5.indd 94 01-12-2006 11:42:0901-12-2006 11:42:09
>SRNR
WER NRS RSR
TERKRNRSRSR
GTR
DER
RTRNRO
ESD
ESAPS JB2007 v5.indd 95APS JB2007 v5.indd 95 01-12-2006 11:42:1401-12-2006 11:42:14
SPECIAL THANKS96
THANKS:MENSEN DIE VAN ONS HOUDEN
Mgr. van Oorschotstraat 1
5473 AX Heeswijk
Postbus 41
5473 ZG Heeswijk
Tel. nr.: +31 (0) 413 29 60 20
Email: [email protected]
www.apsadvertising.nl
RENÉ VAN DIJKMAARTEN BROUWER
PATRICK BUNNIKBAS MOL
HUGO BAASJEROEN VAN KONINGSBRUGGE
DRUKKERIJ KAMPERT OSSGINO SCHEERENS
APS ADVERTISING CREATIEVE HOOGTEPUNTEN 2006
SPECIAL
APS JB2007 v5.indd 96APS JB2007 v5.indd 96 01-12-2006 11:42:3401-12-2006 11:42:34